《猫扑博客帮营销方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《猫扑博客帮营销方案（32页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、猫扑博客帮营销策划方案2006年12月2007年1月,渠道项目组 2006年11月15日,2,3,4,5,市场分析,产品分析,市场策略,市场预算,市场目标,博客市场的发展趋势,竞品分析、SWOT分析、产品定位,事件营销常规推广（BBS宣传、校园宣传、站内推广、网络合作、搜索营销）,1,目录,我们为什么要做博客,?,市场分析,博客用户数量的不断扩大截至06年8月，目前互联网用户中，写博客的用户有1700w人，博客阅读者达到7000w人。相比之前是一个爆发性的发展。预计半年内博客用户会在此基础上上升至少20。,市场分析,随着博客市场的容量还在不断增大，个人用户的需求量及产品的发展，在未来博客将变成
2、一个人人都使用的工具。,市场分析,我们要做什么样的博客,?,产品分析,市场主要博客产品分析,产品分析,SWOT分析,S：Strengths 优势 1、Mop对校园市场的认识与资源 2、现有空间/杂烩/贴贴积累的大量用户群； 3、以mop文化为核心的网络平台 4、强大且多方位的校园渠道和优良的执行力,W：Weaknesses 劣势 1、进入市场过晚，没有先发优势 2、先进入的bsp已经形成较为强势的品牌形象 3、博客市场竞争激烈 4、精英网络写手被竞争对手瓜分，需要开发新的资源,O：Opportunities 机会 1、博客搬家功能在业内极为普遍 2、博客对网站的忠诚度普遍不高 3、互联网和博客
3、使用用户的增长 4、校园blog市场还没被细分，没有太多竞争对手进入这个领域,T：Threats 威胁 1、功能极容易模仿，没有太高的竞争门槛 2、市场格局渐趋为80/20法则，sina等博客巨头的地位比较稳固 3、新的竞争对手的不断涌入（如myspace）,产品分析,根据以上分析总结Mop博客的核心竞争力,以猫扑文化为核心网络平台大杂烩,.贴贴,提到这些频道就会想到mop,这些知名频道已经成mop在网民中的一个标志.博客产品的推出,可以使平时混迹于大杂烩等互动社区的普通网民拥有一个自己的专区,优秀的文章可以直接被大杂烩收录,同时也可以为网民提供更多的服务,增加他们对mop网站的粘性 .校园渠
4、道的核心竞争力猫扑网站的受众,以年轻人居多,特别使学生群体.在学生群体中的影响力较大, 猫扑在校园渠道的建设也一直领先于其他网站,此博客产品的定位,以校园学生为主,因此,在校园中的推广力度,要优于同类博客网站,使我们更容易占领学生市场.,产品分析,产品定位,产品主要特点： 简单，易用的“傻瓜”博客产品主要定位： 猫文化年轻人的博客,产品分析,我们如何来推广博客,?,市场策略,12,*,Mop站内用户,据市场分析及产品分析，定位MOP博客的目标用户为 青少年用户，mop用户及校园用户的推广是我们初期 推广的主要方向。,高校大学生,MOP博客用户,市场策略,以事件营销为核心辅助常规推广的方式 使得
5、很多用户成为资源的创造者和传播者,校园宣传,高校BBS,MOP站内推广,网站合作,搜索引擎营销,事件营销,2.0式的市场推广方式,市场策略,传播,你的那根别针是什么？来猫扑博客测试你的想象力、行动力、表现力。你试过用一根曲别针为自己换回套别墅吗？这个近乎于天上掉馅饼的童话许多人想都不敢想。然而当不久前一个加拿大青年凯尔麦克唐纳以自己的亲身经历书写了这个传奇后，一下子引爆了人们对原始交易的回归和渴望。10月15日，一个中国女孩在网上公开宣称，要用100天时间，重写这个神话,事件 营销,市场策略,中国女孩的勇敢行为虽然被很多人认定是炒做，但是，也证明了她的勇气。几千年来，中国的传统文化让我们变得封
6、闭和中庸，也许我们现在缺乏的就是走出自我、挑战自我、表达自我的行动。如果你能勇敢地拿出曲别针，那么恭喜你，你已经走出了酝酿自信和勇气的第一步。,活动时间：2006年12月1日 12月25日（初拟） 活动对象：全国在校大学生 活动内容：在全国100所指定校园中发召集同学参与用曲别针换取他们想要的东西，将你的兑换过程内容记录在Mop博客 活动实施：线上：专题制作、广告制作、pr稿件以及媒体、bbs宣传线下：现场搭台炒做，活动的跟踪报导运营：事件的跟踪报导、用户的引导 参加活动的要素：在校大学生； 敢于挑战自己； 乐于分享易物过程PS:活动详情请见策划方案,市场策略,11.20 11.30,地面人员
7、的安排，广告、PR主题的确定、专题设计、制作；媒介计划；活动的分工安排；前期预置活动内容的筹备；,筹备工作完备，blog活动相关学校活动启动，相关宣传，PR开始投放；,激发活动亮点，引发关于“曲别针换物”的专门话题讨论；适当允许和引导争议性话题；,12.1,12.8,12.25,活动启动,筹备阶段,活动亮点,根据宣传策略，地面、广告和PR的交替烘托活动气氛；对活动内容的引导，对活动中的关键人物和内容做跟踪报道和专题；,活动宣传,活动结束，对整个活动期间的回顾以及评论，让更多的人参与进来,活动流程,市场策略,PR计划,市场策略,事件营销,主题（2） 图书漂流 传递诚信通过“图书漂流”，传递文明，
8、传递诚信，传递和谐。一本本书籍，隐含着一颗颗奉献社会、关爱他人的热诚之心，尽管因时空所限，大部分情况下，图书捐助者和阅读者无法实现面对面的交流，可事实上，在更广阔的范围内，更多人心间，能够感受到温暖情愫的流动、撞击，此一方面。另一方面，一本书以随机的方式被素不相识的人传阅，这本书可能由此成为一个媒介，让互不相识而志趣相投者彼此联系，这样裹挟着浪漫气息的活动，有助于打破现代社会人与人之间的隔阂 .,市场策略,活动时间：2006年12月26日 2007年1月20日（考虑学生放假待定）活动对象：全国在校大学生 活动内容：1.在校园中寻找第一批漂流使者，他们开启活动（前期预热）2.通过在第一批漂流使者
9、开始传递书籍，同时在blog上开始登记漂流日记，mini site上线3.不断跟踪书籍的情况。若是漂流成功进行正面的炒作，若是漂流失败引发一本图书引发大学生诚信考验的争论。 活动实施：线上：专题制作、广告制作、pr稿件以及媒体、bbs宣传线下：现场搭台炒做，活动的跟踪报导运营：事件的跟踪报导、用户的引导 参加活动的要素：在校大学生； 以书会友的诉求； 诚信的一个体现,市场策略,MOP站内推广,现有各频道,大杂烩，贴贴上对博客内容的推广，博客产品宣传页面（广告）（链接）的展示以及，注册（登录）入口的页面集成。大杂烩，贴贴主要内容贡献者的一键文章转贴，文集或内容收藏到博客功能。其它千橡旗下相关网站
10、的组合推广（5Qzone,UUme,魔兽网站）。,市场策略,高校BBS,全国63所重点院校BBS宣传,市场策略,网站合作,合作分成地方类信息港 地方信息港一般是当地人或者出去打工的本地人经常浏览的地方，这种媒体的资方一般都是电信。他们的栏目负责人就可以决定是否推广某个产品，很少去卖广告位置，所以是合作分成的形式。 比如：沈阳想网、河南脉动时空等活动合作-社区、下载、娱乐、游戏媒体 社区、下载、娱乐类媒体的用户都是年轻时尚的群体，比较容易接受新鲜事物，也愿意展示自己。但是这类媒体中的强势媒体都不愿意做分成合作，毕竟占用了他们的广告位置，所以就要用活动+推广费的方式去合作。 比如：西陆、BitCo
11、met、迅雷、走进韩国、搜刮酷狗、17173等各地区大学生网，学生网。 此类网站多属于地区性影响力较大的学生网站，关注人群多为 学生群体，他们通常与当地校园保持良好关系，利用他们推广，不但可以得到一定宣传效果，还可以与一些校园建立联系。,市场策略,活动形式： 海报张贴 学校DM派发宣传 邀请校园名人开博,活动覆盖： 全国500所高校,活动时间： 2006年12月2006年1月,校园宣传,市场策略,海报宣传,海报宣传攻势安排学生会、社团、校园大使在校内进行海报策划、张贴、口碑宣传。手写海报现在校园中海报种类繁多，手写海报往往最能吸引大学生们的关注热情。 爆炸海报覆盖高校所有的海报张贴点（包括食堂
12、门口、学校主要人流密集地、宿舍楼下），海报采用数张联贴，将宣传用的地方全面覆盖，从而带来视觉上的冲击力。官方海报通过官方将海报放到学校指定的宣传橱窗类。,市场策略,手写海报,爆炸海报,官方海报,市场策略,宣传单派发,传单宣传攻势及其他1 每所高校会派专人扫楼宣传，将活动的信息传达至每栋楼，每个宿舍。2 在食堂、图书馆等人流密集处安排专人进行户外派发。3、从校报、校刊到各个高校的BBS、广播台，活动都会一一覆盖，让高校各个角落都被“mop博客帮”活动的热情覆盖。,市场策略,邀请校园名人开博,专业的请贴邀请，A级用户待遇。 校园“红人”一网打尽。,搜索引擎营销,以下是用户获得BLOG主要的渠道，不难看出通过搜索引擎获得博客的的用户占有很高的比例。,市场策略,搜索引擎营销的的推广方案待定,项目预算,31,* 资料来源：,整体目标,12月新增目标,目标：284435人,11月,12月,谢谢！,
