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1、尊享绿色生活 文象炭基-市场启动及新品上市新闻发布会,德品国际文化传播（北京）有限公司,总预算,思路及流程,环节创意设计,主持人甄选,媒体宣传,说明及目标,目 录,活动说明,阐述清晰的市场发展战略 强化文象与竞争品牌战略的优势与差异 介绍市场启动宗旨及主要功能 传递文象炭基在国内市场的发展战略信息,吸引媒体关注，提升媒体曝光率 吸引目标客户关注,与经销商及重要客户强化服务沟通 提升与媒体的友好关系 向媒体灌输企业优质服务与文化理念，打造业内差异化形象,强化品牌开拓进取及让客户感动的形象 树立品牌在室内环保产品的领导地位 继续提升整体品牌认知度,关注,关系维护,品牌,市场启动 新品上市,活动目标
2、,活动主题尊享绿色生活,绿色，生机勃勃，赏心悦目。绿色，与生命、生态紧密相连。今天，绿色成为崭新的理念，与每个人的生活息息相关。 近年来，人们无时无刻不在面对室内甲醛污染及各种化学制剂的困扰，在崇尚自然、绿色环保与返朴归真潮水的指导下，消费者更加强调居室装饰的美观性与功能性为一体，人市场更渴望拥有丰富多彩的、个性化、情趣化和自然回归感的墙体艺术。 文象炭基在即有绿色环保工艺的基础上不断更新理念和创新产品，打造真正意义上的绿色环保家居材料，争做绿色家装实践者的先锋代表。 文象硅炭系列类瓷砖以及炭硅系列类木雕、砂岩、青砖等产品不但结合了实木地板的奢华视觉及多层复合地板的稳定性，同时充分发挥了活性碳
3、的吸收甲醇以及室内污浊空气特性，将众多优点集于一身，是目前绿色、环保、健康舒适装修的首选。主题备选：“绿生活，享未来”,活动主题一切即将改变 备选,总预算,思路及流程,环节创意设计,主持人甄选,媒体宣传,说明及目标,目 录,发布时间：2012年6月 发布形式：新闻发布会，并发布国内首个绿色家装行业标准中国绿色家装宣言 活动基调：大气新颖、创新活泼 发布场地：场地选址要高端，符合文象品牌形象。根据100人左右会议规模，建议采用300平左右的会议室。 活动对象： 媒体：电视媒体4家；平面媒体及通讯社46家，网络媒体7家，共约57家 相关业内人士：文象高管、政府及协会领导、客户代表、渠道合作伙伴等
4、发布重点： 文象在中国市场的战略布局 文象让客户及消费者感动的优质服务形象； 炭基市场启动及新品上市的主要目的与宗旨 文象炭基的全年发展目标与市场战略 媒介传播：PR配合放大宣传效果,整体思路,14：0014：30 迎宾接待、签 到（企业宣传片巡回播放） 14：3014：35 主持人致开场辞 14：3514：45 国家领导人或环保部领导致辞 14：4515：00 国际贵宾致辞 15：0015：10 中国室内装饰协会领导致辞 15：1015：20 经销商代表致辞 15：2015：30 节目：影子舞 15：3015：45 成立仪式 15：4515：55 文象高管致辞并发布中国绿色家装宣言 15：5
5、516：00 节目：沙画表演 16：0016：20 媒体提问 16：2016：30 现场抽奖 16：3017：30 茶歇暨文象产品体验与欣赏 16：3017：00 重点媒体专访 17：3017：32 活动结束,活动流程,文象高层 阐述文象企业文化和品牌理念 文象在中国市场的战略布局； 文象炭基启动及新品的主要功能与服务宗旨 文象的全年发展目标与市场战略 国外贵宾 国外室内环保产业发展概况及文象炭基产品的科技含量以及对国内绿色、环保生活的重要意义 环保部及 中国室内装饰协会领导 以行业高度，肯定文象炭基系列产品的质量 结合行业视野，肯定文象炭基给室内环保、绿色家居、环保生活带来的重要意义 经销商
6、 文象不仅是一个出色的室内环保产品生产商，更是一个优秀的合作伙伴 携手共赢，合作发展,邀请贵宾及致辞重点（建议）,文象高管宣传一徐海博士,湖南文象炭基材料股份有限公司副董事长兼首席科学家，湖南省文象环保工程材料研究院院长(法人代表)，长沙市文象环保工程材料研究中心（经长沙市工业信息化委员会认定）主任。长沙市“313 国际高端人才引进计划”特聘专家，经湖南省委组织部推荐列入2012中组部“青年拔尖人才”国家级人选国家经济开发区(宁乡)高级科技顾问(材料类)；中南大学化学化工学院高层次引进人才，硕士生导师，现任化学化工学院院长助理。徐海先生系中国科学院化学研究所博士、瑞士苏黎世联邦工学院博士后、耶
7、鲁大学化学系博士后推广方式：宣传片推介、高管致辞、媒体QA、媒体专访、新闻采写等,总预算,思路及流程,环节创意设计,主持人甄选,媒体宣传,说明及目标,目 录,发布会通过场地选择，现场搭建，表演环节等一系列方式，充分营造出一个别出心裁的“文象绿色之家”体验氛围，凸显文象炭基产品内涵和倡导的环保生活属性 “绿色、健康、时尚，快乐”。“文象绿色之家”的体验氛围，主要由两部分构成：场地搭建和表演环节。在场地搭建中，通过布置“文象环保走廊”，以时间为序，陈列出10多年来文象的各类产品，及图片文字介绍，令嘉宾深入了解文象探索室内环保的不懈努力。同时在场外搭建炭基产品展示间。在表演环节中，通过吸引眼球的“影
8、子舞”，不断引出文象产品的应用场地；振奋人心的启动仪式以及气势恢宏的“沙画表演”三大部分，深入体验到现场绚烂光影带来的震撼感受，令文象炭基产品深入人心。通过本次发布会不同的创意体验，能提升文象品牌所期望营造的绿色环保，快乐时尚属性，加深与消费者、客户的情感沟通，实现差异化的传播。,整体创意说明,场地建议I人民大会堂,优点： 庄严、最高规格 符合文象炭基产品线的优秀品牌气质 符合文象在室内环保产品领域的领军形象 缺点： 规定限制，不能够完全满足发布会+展示的场地需要 安检极其严格费用：8W/半天,场地建议II国家会议中心,优点： 品牌发布常选之地：高端、大气 会议室选择余地大 符合文象优秀品牌气
9、质和业内领军形象 缺点： 对外场展示有一定限制 出入需要安检，并需另外提供安检的配套费用。费用：8W/半天(加上布展时间其实需用1天计算)，300平,国家会议中心是目前亚洲最大的会议中心,共有大小会议室百余个，可同时接纳20,000余人开会；厨房设备可以同时供应10,000余人用餐；展览区面积40,000平方米。地铁奥运支线在国家会议中心设有车站，距机场仅需30分钟的车程。,场地建议III北京五洲皇冠假日酒店（五星级）,位于北四环中路，地理位置优越，毗邻北京国际会议中心且步行可达奥林匹克公园及鸟巢体育场。酒店距离北京首都国际机场只有短短25分钟车程。酒店有478间客房，总面积达2,500平方米
10、的北京市最大的拥有自然光线的无柱式宴会厅 - 皇冠宴会厅以及9间规模各异的多功能厅，可满足各种宴会、会议、研讨会、私人聚会等不同活动的需求。,优点： 高端、商业化 会议室选择余地大 同样符合文象炭基优秀品牌气质 缺点： 灯高3.5米，不是很高费用：6W/半天，255平 算上布展时间其实需用1天 ）,注：或其他五星级酒店备选,场地建议IV 北京798艺术品,798艺术区位于北京朝阳区酒仙桥街道大山子地区，故又称大山子艺术区（英文简称DADDashanzi Art District），原为原国营798厂等电子工业的老厂区所在地。此区域西起酒仙桥路，东至京包铁路、北起酒仙桥北路，南至将台路，面积60
11、多万平方米。从2001年开始，来自北京周边和北京以外的艺术家开始集聚798厂，已成为了北京都市文化的新地标。,优点： 时尚、艺术气息浓厚 场地选择余地大，场内搭建可塑性强 符合文象优秀品牌气质 缺点： 租场地需要与商户单独恰谈费用：8W/半天，300平（加上布展时间其实需用1天计算),宽13米,长20米,舞台进深3.5米,舞台缓冲区2米,观众席14.5米,媒体摄像台,入口,会场平面搭建示意图,注：以300平面积为例，规格：长20m*宽15m*高3.5m,房高灯下3.5米,背景板高3米,地台0.4米,宽12米,LED巨屏,投影幕,投影幕,投影幕墙宽3米,LED巨屏,会场应用-舞台正视示意图,注：
12、以300平面积为例，规格：长20m*宽15m*高3.5m,具体说明：进入会场映入眼帘的是一个立体异性展示长廊，长廊以龙门架为基础模型成比例放大。长廊自身由白色和绿色以及其他暖色调组成，参插着不同颜色的光线组成视觉上的旋转的空间，走道的背景颜色要为黑色，在墙顶地布满镭射光线发射端，光线沿顶墙地墙顶的顺序以螺旋状向里推进，构建成一个由光线组成的隧道，五颜六色的光线也象征着“光阴变迁”的意思。在每一个光线停顿点的墙面上都有一个泡沫即时贴字（如XXXX年）以象征这个年代，这个数字的下方摆放带有各个年代的炭雕环保产品以及此时的图片。令来宾移步换景，体验不同时期文象带给消费者带来的不同感动在长廊的最后一站
13、是文象炭基产品体验区，现场有讲解人员进行现场讲解。长廊制作材料包括：木制结构、泡沫即时贴字、展柜、激光灯、图片、模型小样等。,文象环保走廊,注：此为场外创意，根据实地场地作出相应调整。,签到迎宾 以“锦卷”作为签到处的签到本，在签到台上放置文房四宝，来宾可以使用毛笔或者签到笔签名 两名京剧花脸，一名手持写着“迎宾”二字的卷轴站在签到处，另外一名手持写着“欢迎光临” 的卷轴站在门口 订制“长条巧克力”作为重点贵宾邀请函，巧克力印有文象炭基LOGO及相关纹饰,流程创意阐述,串场演出推荐：影子舞,从历史角度来说，中国的皮影是最早的影子舞。 现在影子舞主要表现元素是由演员透过光影，用肢体塑形而出现不同
14、的物体，表演形式介于抽象与具象之间，与文象炭基宣传片深度契合。 时尚而返古，在整个表演中可以风格迥异，通过对光源位置，还有光源类型等不同设备形式出现各种不同的奇特表演形式中加入手影和多媒体素材，达到更加生动的现场效果。 影子舞不断引导出文象炭基产品在室内的各种应用场地，最终引申出成立仪式。,串场演出推荐：影子舞,串场演出推荐：沙画表演,沙画艺术是近年刚刚兴起的一种与舞台艺术相结合的表演形式，突破传统艺术，创意神奇、画面绝美，配合优美的背景音乐，天衣无缝的表演令人震惊。沙画可以根据各种题材现场创作， 从画面的不断变换到文象炭基LOGO或产品形象的演变过程，创意独特，技法熟练、浑然天成，能表现特定
15、主题。 这是宣传企业形象及展示品牌及产品量身打造的创意性节目。适合发布会、庆典晚会、庆功酒会、开幕式闭幕式、文化节等活动的现场创意节目。,启动仪式创意I剪彩（传统版）,文象领导、国外贵宾、环保局、行业协会以及重要经销商代表一同上台剪彩！ 追灯聚焦！,启动仪式创意II水晶球（传统版）,文象领导、国外贵宾、环保局、行业协会以及重要经销商代表一同按向水晶球，水晶球呈现“热烈祝贺文象炭基新品上市”字样！,启动仪式创意III全息投影（时尚版）,启动亮相全息投影 整个背景是纯黑色 两位领导站立在舞台中央，相对而立，各出一掌相抵 随着仪式的音乐声和特效声，两位领导的手掌缓缓向两侧分开，此时，一颗恒星诞生于两
16、掌间，象征着文象炭基 之后，恒星演变成星系，渐渐出现环绕恒星的行星，象征合作伙伴、经销商等与文象携手共赢 同时，宣传片视频配合，宣布正式启动 主持人解说配合,展示重点：以科技感超强的全息影像演绎市场启动仪式，使到场嘉宾对文象炭基印象深刻,总预算,思路及流程,环节创意设计,主持人甄选,媒体宣传,说明及目标,目 录,主持人推荐一陈伟鸿,所属媒体：CCTV-2 主持人栏目：对话今日观察 福建省政协委员，厦门市特区建设标兵，电视台杰出贡献人才，频道负责人等等 曾获奖项 : 2001年度“荣事达杯”中央电视台全国电视节目主持人大赛铜奖和观众推荐奖等 2003年度“全国城市十佳节目主持人” 2004年度“全国最佳财经节目主持人” 2005年“全国优秀节目主持人” 2009年度“优秀播音员主持人”。 2010年度甲等级双十佳主持人3 。 2011年“中国播音主持金话筒奖”。 曾主持的特别节目 cctv-2改版特别节目现在出发 2004及2005中国经济年度报告 中国法官十杰评选揭晓晚会 “夏新杯”第四届全国电视节目主持人大赛 2004CCTV3。15晚会、2004CCTV年度经济人物颁奖典礼 、首届中国青年年度人物颁奖典礼等大型活动,
