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1、(海量营销管理培训资料下载 ) 重庆同城媒体调查分析报告 北京新生代市场监测机构 (海量营销管理培训资料下载 ) 项目介绍 : 调查方式： 定性研究（读者小组座谈会、专家深入访谈） 定量研究（入户面访、流动街访） 调查样本： 每季度日报调查 600个样本 (海量营销管理培训资料下载 ) 报纸总体特征 专家观点： 在对报纸总体特征评价上，专家认为重庆主要的三份报纸共性大于个性，报道内容大同小异，重复率高。 相比较，三份报纸也存在一些差异，但是相差不大。专家认为： 重庆商报：一份商业气息较浓厚的综合类报纸 ， 在报道财经信息上比较有特色 。 重庆晨报：是一份老少相宜 、 雅俗共赏的综合类信息报 ，
2、 在报道信息量与区域性表现上比较有特色 。 重庆晚报 ： 有明显的日报延伸的痕迹 ， 象政府宣传媒体 ， 文化品味高 。 通读者观点： 重庆商报：更贴近一份商业性报纸。 重庆晨报：一份内容全面的信息报。 重庆晚报：一份新闻性报纸 (海量营销管理培训资料下载 ) 1 报纸总体印象 (海量营销管理培训资料下载 ) 重庆商报 年龄： 30 性别：男性 职务：经理 / 金领 /阅历比较丰富的商人 月收入： 3000高收入型（相对其它两报而言） 性格：专业、严谨、稳定、时尚、比较自信 纸形象 重庆晨报 年龄： 20 性别：中性偏女性 职务：白领、秘书 月收入： 3000中等收入型（相对其它两报而言） 性
3、格：年龄、开朗、宽容、青春活泼、温婉、少年老成 重庆晚报 年龄： 40 性别：中年男人 /中性 职务：公务员 / 机关工作人员 月收入： 1000低收入型（相对其它两报而言） 性格：稳重、成熟、老成、家庭型 (海量营销管理培训资料下载 ) 1 报纸接触状况 (海量营销管理培训资料下载 ) 报纸平均每期阅读率 6 . 52 6 . 91 4 . 61 1 . 44 . 94 . 01 2 . 72 4 . 23 4 . 63 8 . 53 4 . 63 8 . 10 . 01 0 . 02 0 . 03 0 . 04 0 . 05 0 . 0重庆晨报 重庆晚报 重庆商报 重庆青年报 重庆经济报
4、重庆日报第一季度第二季度1、 2季度调查显示，在平均每期阅读率排名上六份日报与上次调查相比没有变化。 但从各报来看， 重庆商报 、 重庆青年报 、 重庆经济报 和 重庆日报 的平均每期阅读率指标均有上升，而 重庆晨报 和 重庆晚报 与一季度调查相比基本保持一致。 指标解释： N=659。过去三个月阅读过报纸的人。 平均每期阅读率：指阅读过某种报纸的人数占所调查总体人数比例。 (海量营销管理培训资料下载 ) 重庆商报 到达率状况 与第一季度相比， 重庆商报 在不同时间段的读者到达比例均有提升。 到达率 月到达率 季到达率第一季度 第二季度(海量营销管理培训资料下载 ) 忠诚度 庆晨报 重庆晚报
5、重庆青年报 重庆经济报 重庆日报第一季度 第二季度从过去三个月读者选择阅读的报纸情况看，通过二次调查表明，以下六份日报的读者都较稳定，经常阅读的忠实读者比例与一季度相比没有太大变化。 常阅读比例 指标解释： N=过去三个月阅读过某报纸的人。 (海量营销管理培训资料下载 ) 喜欢的报纸 01020304050调查总体1805司中高层管理人员重庆晨报 重庆晚报 重庆青年报 重庆经济报 重庆日报 重庆商报二季度调查显示，在总体人群中读者最喜欢的报纸是依次是晚报、晨报、商报、青年报等。 而从细分人群中分析看，在年龄成熟，收入和职位越高的人群中， 重庆商报 的受喜欢程度越高。 (海量营销管理培训资料下载
6、 ) 三报重叠读者最喜欢阅读的报纸 庆晚报 重庆晨报 重庆青年报 重庆经济报 重庆日报此外，从过去三个月中经常阅读与比较经常阅读商报、晨报、晚报的重叠读者来看他们对报纸的喜欢程度发现，三报重叠读者中有 选择重庆商报，略高出重庆晚报和重庆晨报，而明显高于其它报纸。 N=260，过去三个月中阅读过商报、晨报、晚报的读者 (海量营销管理培训资料下载 ) 基本读者构成 与其它报纸相比， 重庆商报 家庭订阅读读者比例成为突出。 庆商报 重庆晨报 重庆晚报 重庆青年报 重庆经济报 重庆日报报摊购买 9 度2 季度(海量营销管理培训资料下载 ) 3 报纸阅读与满意状况 (海量营销管理培训资料下载 ) 重庆读
7、者阅读偏好 030405060708090100本地新闻 国内新闻 国际新闻 娱乐新闻 体育新闻服务类信息副刊财经证券新闻房产信息 旅游信息招聘/文教信息汽车信息讯信息(海量营销管理培训资料下载 ) 不同性别人群阅读偏好 际新闻 国内新闻 体育新闻 娱乐新闻财经证券新闻服务类信息房产信息 汽车信息副刊旅游信息招聘/文教信息 讯信息男性读者 女性读者 比较不同性别的报纸读者最经常阅读的内容看，男性读者对国内新闻、国际新闻、体育、财经证券新闻、汽车信息的阅读需求较强；而女性读者则更偏好阅读娱乐、服务、副刊、旅游方面的信息。 (海量营销管理培训资料下载 ) 不同年龄人群阅读偏好 际新闻 国内新闻 体
8、育新闻 娱乐新闻财经证券新闻服务类信息房产信息 汽车信息副刊旅游信息招聘/文教信息 讯信息18555较不同年龄读者阅读偏好看： 18乐、副刊、招聘 /文教、 25产信息、汽车信息等方面内容； 355新闻、体育方面的内容关注度较高，而 45经、房产、旅游等方面的内容相对其它年龄段的读者人群需求更强。 (海量营销管理培训资料下载 ) 不同学历人群 阅读偏好 际新闻 国内新闻 体育新闻 娱乐新闻财经证券新闻服务类信息房产信息 汽车信息副刊旅游信息招聘/文教信息 讯信息初中以下 高中/ 中专大专以上 比较不同学历的读者阅读偏好看，初中以下学历的读者对本地新闻、国内新闻、服务信息的阅读兴趣较高；高中 /
9、中专学历读者对娱乐新闻、报纸连载 /小说 /文化等副刊阅读兴趣较高；大专以上学的报纸读者则对房产、汽车、旅游、招聘 /文教、 讯类信息更为关注。 (海量营销管理培训资料下载 ) 同类版块内容比较 四份报纸重叠读者心目中，他们也认为四报中： 财经新闻做的最好是商报，但对商报体育和娱乐新闻报道的认可度最低； 本地新闻、国内国际新闻、体育新闻以重庆晨报做的最好； 娱乐新闻以重庆晚报做的最好。 N=154，过去三个月中经常阅读或比较经常阅读过以上四报的读者样本。 经新闻 国内国际新闻 体育新闻 娱乐新闻重庆商报 重庆晨报 重庆晚报 重庆青年报三报重叠读者 (海量营销管理培训资料下载 ) 报纸广告阅读状
10、况 车广告 旅游广告通讯/邮电广告 电脑/网络广告家用电器广告医药广告招生、培训广告招聘广告金融/保险广告商场促销广告服装/钟表广告化妆/护肤品/洗涤品广告餐饮/娱乐广告企业形象广告重庆商报 重庆晨报 重庆晚报 重庆商报 刊登的房产、汽车、旅游、通讯、金融 /保险等方面的广告更为引起读者关注，以上五方面的读者阅读率均高其它两报。 而在家用电器、招生、培训以及招聘和餐馆 /娱乐广告，以 重庆晨报 和 重庆晚报 的阅读率较高。 从上数据表明，各报在刊登不同广告类型上，在读者心目中已有不同的评定，消费者在需求各类广告信息时会，会在不同的报纸中各有取舍。 N= 过去三个月阅读经常或比较经常阅读某报纸的
11、人。 (海量营销管理培训资料下载 ) 1 季度 2 季度 1 季度 2 季度 1 季度 2 季度 1 季度 2 季度 1 季度 2 季度 1 季度房产信息 4 2 . 2 4 6 . 8 3 2 . 1 2 6 . 6 1 6 . 6 1 7 . 5 4 . 8 4 . 5 4 . 3 4 . 5汽车信息 3 1 . 6 3 9 . 0 3 3 . 7 2 4 . 0 2 6 . 2 2 4 . 0 5 . 9 7 . 8 1 . 1 5 . 2 1 . 6企业形象信息 3 2 . 6 2 4 . 7 2 1 . 9 2 4 . 7 2 9 . 4 2 5 . 3 6 . 4 1 3 . 0 5 . 3 6 . 5 4 . 3电脑 / 网络信息 3 2 . 6 2 6 . 6 1 8 . 7 2 9 . 2 2 7 . 8 2 4 . 0 1 3 . 4 1 6 . 2 7 . 0 3 . 9
