《长春化妆品市场调研报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《长春化妆品市场调研报告（26页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载)长春市化妆品市场调查报告前 言我司于 2004 年 12 月 15 日派人员进入长春市凯依美项目，公司高层领导对项目给予了高度重视，同时，得到了凯依美公司领导及各层人员积极大力配合，为本项目前期市场调查工作得以保质、保量圆满完成，并为项目运营奠定了坚实基础；项目组调查人员根据项目实际情况与自身特点，综合分析了项目调查的主要事项与工作要求、工作目标，并进行合理分工与工作推进，确定了由面到点、由粗到细的调查策略与实施方案；项目组调查人员通过运用实地调查、走访调查、资料收集、问卷调查等多种调查方法与方式，取得了第一手真实、准确、效用的资料与信
2、息，为项目准确定位与经营创造了充分条件与依据。一、 长春市城市区域状况与经济发展状况1、 长春市区域分布与人口构成1995 年 7 月，国务院对长春市行政区域实施了重大调整，撤消原来的郊区，改设立主城区；长春市城市区域分为绿园区、宽城区、二道区、双阳区、朝阳区、南关区六大区域，辖农安县、九台市、榆树市、德惠市三市一县。长春市总面积为 2057 平方公里，规划区面积 3911 平方公里；城市人口密度平均为 368 人/平方公里，农村为 206 人/ 平方公里，其中南关区人口密度最大，为 2388 人/平方公里。(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载)2003 年末长春市总人口为
3、 718 万人，其中市区人口数：310 万人，占总人口数 43%，农村人口数：408 万人，占总人口数57%。城区人口状况：南关区人数：59 万人，朝阳区人数：72 万人，绿园区人数：55 万人，宽城区人数：48 万人，二道区人数：37万人，双阳区人数：39 万人。长春市人口结构情况，男性占 51%，人数为 366 万人，女性占49%，人数为 352 万人；出生率：死亡率：自然增长率为 2、 长春市城市规划与发展趋势（1） 、长春市国民经济发展经历了循序渐进的过程，主要有三个阶段发展过程；A、从消费型向生产型转轨阶段市政府进行国民经济结构调整，改变过去以计划经济为导向的传统经济时代，形成了以国
4、营经济为主，集体经济为辅，个体经济为补充的新型经济秩序。B、从封闭型城市向开放型城市转化阶段市政府强调以市场经济为中心，坚持改革开放，逐渐建立了以长春市为中心，以县城为纽带，以农村为基础的城市管理模式，促进了长春市城市功能的开放性。C、由中心城市向国际化城市转变过程长春市未来城市发展战略，决定将长春市建设成为国际化城市；(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载)逐渐形成高度发达的市场经济，高水平的城市管理，高质量的生态环境，力争使长春在国际经济圈中占有重要地位。（2） 、长春市城市规划将实行坚持以人口、经济、社会、环境、资源多方面、多渠道相协调的可持续发展战略思想，不断完善城市
5、功能，发展城市建设，力争在相当短时间里把长春建设成为现代城市，主要措施如下：A、 加快县域经济发展速度，提高区域化经营优势，树立强大的市场竞争实力；不断提高县域城市居民收入水平，带动经济综合发展。B、 加快流通业现代化发展步伐，大力支持连锁发展经营，充分发挥连锁经营的经济效益与社会效率，不断拓展新领域、新行业。C、 着力扶持民营企业发展，完善中小企业信用担保制度，鼓励民营经济快速、跨越式发展，扩大服务范围与力度。D、 加快城市建设步伐，调整城区、开发区管理机制，有效拓展城市发展空间，科学界定城市及区各功能作用。E、 改变提升传统服务业，对商贸行业实行优胜劣汰，全面提高行业发展水平，集中建设长江
6、路、重庆路、桂林路、红旗街、东盛路等重点商业街区；发展电子商务、物流配送、连锁经营的新型业态和服务方式，促进市场经济繁荣发展。(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载)3、 长春市国民经济发展状况（1） 、长春市前三年国民产值与社会零售情况单位：亿元年 度 第一产值 第二产值 第三产值 比 例2001 年 3：49：382002 年 3：48：392003 年 2：47：412003 年国民生产总值为：1338 亿元，第一产业较上年增长：6%，第二产值较上年增长：第三产值较上年增长：其中第三产业增长比例较大；人均生产总值 2003 年度为：18705 元，较上年增长；进一步说明
7、国民收入水平在不断提高，产业结构不断调整与优化。长春市计划在 2005 年将实现产值：1500 亿元，人均生产产值达到：20000 元水平，并加速发展第三产业。（2） 、长春市社会零售经营状况A、 2003 年长春市实现社会零售总额；元，较上年(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载)增长 其中吃方面的零售额：元，占社会零售总额：较上年下降：穿方面的零售额：元，占社会零售总额：较上年增长：用方面的零售额：元，占社会零售总额：较上年增长：居民吃、穿、用 增长比例情况 方 面 穿 方 面 用 方 面吃 方 面穿 方 面用 方 面B、 长春市行业经济状况长春市交易市域：384 个，消
8、费品市域：344 个，但大型市场、连锁经营的主导地位日益突出，此外，会展经济也产生了良好的经济效益和社会效益；在行业中，批发零售贸易业零售额实现 元，反映出流通领域对消费市场的重要促进作用。二、 长春市化妆品经营网点分布情况与消费水平（1） 、百货商场长春市百货商场主要分布在南关区、朝阳区，同时形成了重庆路、桂林路、红旗街、火车站四大主要商圈；A、 重庆路商圈以卓展购物中心为代表的精品百货，以及商业(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载)街品牌精品店铺形成了中高消费区，商业业态呈现多样化格局；化妆品消费已经形成了较大商业氛围，同时满足了长春市中高消费群体对化妆品的需求。B、
9、桂林路商圈主要以时尚潮流服饰为典型，吸引着中、青年消费群体；该商圈现阶段仍没有形成对化妆品消费氛围，化妆品经营处于市场空白态势。C、 红旗街商圈主要以时代服饰、欧亚大厦为代表的大型综合百货商场，属于新兴后起商业区；以欧亚大厦为中心的化妆品经营品种多、货品齐全、层次分明，满足于不同消费水平的消费需求。D、 火车站商圈以国际商业大厦为代表的传统商业区，满足于长春市外地区广大流动性强的消费者需求；该商场化妆品经营以大众化消费品为主要目标，品种相对较少。（2） 、个体商场A、 重庆路地下人防商场商场主要以服饰百货为主，化妆品经营规模仅为总体经营面积 3%左右，实行个体店铺零售经营方式，满足于中低收入消
10、费者消费需求；商品价格低廉、品类丰富，经营规模较大，无特色化管理。B、 崇智路崇智商场该商场商品经营以中档消费品为主，服装、鞋帽、日用相对占较大比例，美容、美甲经营十分有特色，形成了美容美甲室内一条街。(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载)C、 红旗街地下商场红旗街地下商场位于红旗街十字路地下，辐射区域十分广泛，个体经营品类繁多，包括图书、音响、服装、体育、饰品等商品；化妆品经营较少，基本上以假冒商品为经营目的。D、 火车站地下商场该商场是个体商场之典范，商品品类多、品种丰富、价格低廉、客流量大；化妆品在商场占约 5%比例，满足了城乡低收入居民消费需求。E、 王府井购物中心
11、 位于重庆路商圈，该商场主要以百货商场为经营定位，实行个体经营策略；由于缺乏统一规范管理，经营状况较差；化妆品经营面积较少，经营不集中，商品品质差，假冒十分严重。F、 好望角商厦 位于大经路北与新发路交汇处，商场实行个体经营，统一管理，商场店堂及整体形象较差，商品定位低档，消费群体主要是低收入下岗职工；化妆品经营面积约 50 平方，经营品钟主要为低档品。 （3） 、批发市场长春市批发市场较为分散，主要分布在光华路、长江路、黑水路、汉口大街，各批发市场经营特点不同；A、 光华路批发市场该市场经营业种繁多，主要有家具、食品、建材装饰、塑料、日用化妆品、办公文具等商品，是周边个体经营商户的主要商品采
12、购(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载)来源；化妆品经营以中低档美容、美发、护肤品批发为主，销售渠道主要为个体商户。B、 华正批发市场华正批发市场位于长春火车站商圈附近，主要有家饰材料、图书、日用化妆品等商品，是长春市与郊县商家主要进货渠道；化妆品经营规模相对较大，但以美容美体类用品为主要经营方式；销售渠道以美容院为主要消费对象。C、 长江路批发市场长江路位于长春汽车站附近，该市场经营化妆品的公司较集中，这些公司掌握着上游化妆品品牌资源，是长春市各大商场、经销商商品采购的主要供应商。（4） 、化妆品专业市场长春市化妆品专业市场基本没有形成，现有化妆品专业店主要有如下几家，经
13、营具有特色化；但是，普遍存在经营规模不大，经营范围狭窄，管理规范化、标准化程度不高。法国诗婷专卖店100 平方长江路 中高收入消费者直营销售规范管理实行连锁经营、专业化产品、店铺装修具有特色化诗婷系列产品 厂家直接进货、质量保证仙妮雷德美容专业店120 平方长白路 中档消费层次区域化经营加盟连锁形式、店面特色不鲜明仙妮雷德护肤美容系列产品厂家进货、无店铺专柜、主要以服务进行(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载)销售完美专业美容店150 平方长江路 中高消费收入群体直销经营发展加盟商、实行连锁经营完美美容护肤系列产品厂家进货、无店铺专柜、主要以服务进行销售雅芳专卖店150 平
14、方长江路 中档收入消费群体专业店经营形式以连锁加盟为战略发展、销售渠道多样化雅芳系列化妆品 专柜形式、专卖店、零售（5） 、美容业、美容用品调查 美容行业随着人们生活水平不断提高，得以快速发展；长春市美容业从业人员基本工资收入高于全市服务行业工资水平，行业的高利润，以及广泛社会需求，促使人们投入从事美容业。调查长春市美容行业，主要有如下几个特点：A、 美容院繁多，分布较广；以市内商业场所、社区、写字楼、居民区为主要经营场所。B、 消费层次分明，经营档次差异化；长春市美容院中、高、低档消费相当清晰，经营手段多样化。C、 经营竞争激烈，市场消费能力不高；长春市居民总体消费水平为 7905 元，从这一层面上看，无法满足经营需求。D、 美容产品杂乱无序，顾客投诉情况严重；主要体现在低档美容消费场所，商品质量没有终端保证，使行业声誉受到
