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1、(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )1东风标致“安全行，乐天下”活动手册2005 年 3 月 2 日(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )2目 录活动背景 3 活动目标 3 活动主题 3 活动内容 活动基本信息 4 东风标致虚拟驾校 4 蓝盒子互动专区 7 电脑抽奖活动 8 东风标致提供的支持 9活动规则 14 活动流程 17 特约商配合工作 18 其它建议 19 (海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )3活动背景随着国内机动车数量的迅速上升，交通事故也呈现上升趋势。目前我国的道路交通事故死伤人数高居世界第一。其中，一半事故由
2、3 年以下驾龄司机造成。作为汽车生产厂商，东风标致对这种现状深感担忧。谈到品牌理念，东风标致一向倡导驾驶乐趣与驾驶安全。我们希望我们对道路安全的贡献不仅仅停留在制造性能可靠的高品质车辆，更希望能够影响人们的驾驶行为，使驾驶者在安全的道路上充分享受驾驶乐趣。活动主题安全行，乐天下生命是人生中最可贵的，东风标致希望驾驶者能够在安全驾驶的前提下，充分享受驾驶乐趣，因此我们选择了“安全行，乐天下”这个活动口号。活动目标 延续 2004 年 11 月差价返还的公关活动，继续通过公关活动传播东风标致307 安全性能，以及东风标致品牌一向倡导的驾驶乐趣。 吸引在一年内获得驾驶执照的新手关注我们的品牌 增加
3、4S 店的客流量，促进销售(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )4活动内容一、活动基本信息：活动时间: 2005 年 4 月 1 日至 7 月 31 日活动范围：全国活动对象：于 2004 年 4 月 1 日至 2005 年 7 月 31 日之间获得驾驶执照的新手二、东风标致虚拟驾校1、 通过登陆东风标致虚拟驾校网站，可以在线学习更多驾驶知识、提高驾驶技巧、了解标致品牌在安全方面的先进技术，参加驾驶知识趣味问答，驾驶执照发放时间符合活动规定的个人，注册后可获得东风标致提供的赠品，更有机会参加电脑抽奖活动获得 3000 元大奖。2、东风标致“安全行 乐天下 ”活动网页结构与
4、内容a、首页：网页结构(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )5网页内容1、 注册用户2、 活动介绍3、 交通法规和交通标识4、 驾驶技巧（驾驶技巧 /在线测试）5、 标致与安全6、 联系我们7、 网站地图？b、二级页面：注册页（所有浏览者均可以成为注册用户，参加本次活动，符合条件者，有机会参加抽奖，详情见相关内容）注册D & (海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )6c、二级页面：活动介绍活动介绍本次活动介绍：级页面：交通法规和交通标志交通规则(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )7e、二级页面：驾驶技巧（技巧/在线测试）0 *
5、o.10?通标志(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )8f、二级页面：东风标致与安全g、三、蓝盒子互动专区活动期间，全国东风标致 4S 店内将设定互动专区，配备专用电脑，以供没有上网条件的客户在店内直接登录网站进行注册： 参与者身份及驾照现场确认；办理东风标致 307 免费试驾手续；符合条件的参与者领取赠品；中奖者领取奖品等。 互动专区规定： 专用电脑一台（可供没有上网条件的客户上网进行注册） 活动海报 宣传单页 互动专区效果图（见附件 1）四、电脑抽奖活动 东风标致与安全(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )9活动期间，共安排有四次抽奖活动：4 月
6、 30 日、5 月 31 日、6 月 30日、7 月 31 日，在东风标致会议室进行电脑抽奖；奖品为 3000 元现金或3000 元代金购车券；每次奖励设置 250 份：其中现金奖 50 份，代金券奖200 份；获奖者名单连同领奖方式将在东风标致网站上登出，同时也会刊登在各 4S 店内（东风标致市场部提供获奖名单及所用海报模版，各地经销商负责喷绘、张贴） 。 现金券及代金券设计样张（见附件 2）五、东风标致提供的支持本次活动，东风标致将会给予大力支持：如媒体公关活动、常规广告宣传、互联网广告宣传，同时提供本次活动所需的海报、立式海报背版、宣传单页等各类，并制作道路安全方面的 盘和车贴，作为给符
7、合条件的注册者的礼品。 盘制作 盘设计（见附件 3） 容1、 量与分配 媒体公关活动东风标致将邀请北京及其它重点城市记者参加记者发布会，并将会围(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )10绕“安全行，乐天下”这一主题安排一系列媒体公关活动，也会为特约商提供本次活动相关的软文。 常规广告 广播广告 报纸广告（设计样张见附件 4） 杂志广告（设计样张见附件 4） 网络广告 文字链接（新浪/搜狐/上海在线等） 按钮广告 论坛页面 其它物料1、物料明细 活动手册 海报 车贴 宣传单页 立式海报 模版(中奖名单海报)2、各项设计样板（见附件）(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管
8、理培训资料下载 )11活动细则 活动时间： 2005 年 4 月 6 日至 2005 年 7 月 31 日 活动范围： 全国 活动对象： 于 2004 年 4 月 1 日至 2005 年 7 月 1 日之间获得驾照的新手 参与方式： 1、登录东风标致网站，注册相关个人信息（姓名、驾照号码及发放时间、身份证号码及有效电子邮件地址、住址、邮编）2、经验证后会收到来自东风标致的身份确认密码邮件3、参与者通过此密码可继续参与有关交通安全问题在线问答4、参与者将会收到邀请邮件（东风标致市场部提供） ，可选择就近的 4S 店预约免费试驾东风标致 3075、 经现场确认身份及驾照发放日期者，其信息会被录入抽
9、奖数据库, 同时有机会参加东风标致现场电脑抽奖活动，并可获得礼品一套：一张防撞贴纸及一张有关交通安全的 奖品设置：A、 ￥现金B、￥购车代金券 抽奖时间 4 月 30 日 5 月 31 日 6 月 30 日 7 月 31 日 抽奖形式：现场电脑抽奖 (海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )12 抽奖地点：东风标致会议室待定） 中奖人数安排：月份 4 月 5 月 6 月 7 月现金 50 50 50 50代金券 200 200 200 200合计 250 250 250 250 奖品部分安排: A、 ￥3000 元现金奖：1、领奖时间 中奖名单公布后的 15 日至 20 日，
10、中奖者可领取奖金 3、领奖方式： 方式一：各大区经理或经销商代发，中奖者持有效证件（驾照及 身份证）到当地经销商店内签收（活动统一签收单） ，并由经销商回传签字件至东风标致市场部。 方式二：中奖者将驾校发票/身份证/驾照及银行账户传真至东风标致市场部。B、￥3000 元购车代金券：1、领奖时间： 中奖名单公布后的 15 日至 20 日，中奖者可领取奖券2、代金券使用有效期：从领取当日起至 2005 年 12 月 31 日止3、代金券用途： 只可作为到东风标致 80 家 4S 店内购买 307 的代金券， 每次消费只能使用一张，不得兑换现金此代金券 可转让，但每张代金券只能转让一次(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )13 转让者需在代金券上签本人及接收人的名字及身份证或驾照号 码，或与接收人一起到 4S 店购车4、领取代金券的方式 方式一：各大区经理或经销商代发，中奖者持有效证件（驾照及身份证）到当地经销商店内签收（活动统一歉收单） ，并由经销商回传签字件。 方式二：由 责邮寄至各位中奖者手中，寄出后一星期后电话回访确认 注意事项: 1、参与者须年满 18 周岁，具有完全民事行为能力，并能够签订有约束力的协议2、参与者须具备公安交通管理局车辆管
