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1、A.企业文化分析 商场LOGO形象为一只开屏的孔雀，孔雀着一形象本身在中国有着深远的文化 意义，在中国孔雀代表了生生不息和富贵吉祥。 而标志的整体更是接近于圆形，更好的体现了孔雀的文化 意义。富华堂购物广场根据实际情况定位为： 社区百货,B.同等案例分析,新世界商城,A.同等案例分析,新世界商城,B.同等案例分析 分析结论： 从以上案例我们不难看出， 任何一家商场都在努力营造轻松、高雅、和谐的气氛。 人们渐渐屏弃生硬、毫无生气的商场美陈，在导视系统的设计上，人们更多的应用曲线型 而更多的商场更是赋予导视系统一个概念，导视系统不在仅仅承载导视着一根本责任，而更多的是传达品牌的隐藏信息，和一种情趣
2、化的体现。,B.同等案例分析每一家商场所营造出的特别气氛都是与企业本身的独特文化息息相关的 所以，商u场美陈整体包装应与商场定位，企业文化相结合，更好的营造只属于富华堂的美陈形象。,c.设计风格定位根据以上的分析及报告，我们可以得出以下结论 一家优秀的商场美陈应具有以下特质： 轻松、高雅、和谐a.亲切、生活化、营造宾至如归的氛围 因为广场周围主要是居民区和高校，所以过于另类化和高雅的会使部分消费群流失b.交流性、互动性,D.设计创意点圆 1.作为一种抽象符号，给人以亲切、活泼、活跃之感， 英国符号调查协会，曾有报告表明，圆形相对于方形和三角形会让人更加产生亲切感 而圆形作为一种带有膨胀感的图形
3、，更有促进消费的作用，通常人们看到圆形时不会像看到方形和三角型时那样富于理智 2.圆形也与标志的整体造型相似，对品牌的宣传有一定的辅助作用，会加深受众人群对标志和品牌的认知和感受力,E.表现手法圆形导视与手绘感生活插画，相结合营造舒适、温馨的购物环境 圆形导视应与环境相融合，有一定的情节感 商场美陈的细节处从人们的生活习惯入手，使消费人群享受宾至如归的购物乐趣。,E. 整体颜色定位根据商场的定位以及logo形象，商场整体颜色设计应体现，logo中孔雀元素绽放的绚烂感，以及商场为社区百货的丰富性 整体颜色在设计上为彩色，以避免单一性,品类导视,*也可放置门口,国外资料,国贸,甘家口商场,品类导视
4、,品类导视,香港购物中心,香港二十周年（上图） 日本银座（下图）,开业吊旗备选方案,日本银座,开业吊旗备选方案2,黑板式包柱,黑板报的包柱形式较为新颖在国外一些专门针对年青人的购物场所已开始应用，这一表现手法可增加商场形象的亲切感并且可以及时更新商场的最新信息，同时也可与消费者有一定的互动性，更可做为消费者的留言板，同时此表现手法与富华堂为社区百货这一定位相切合，同时也附合购物人群年轻人较多的这一现实情况,国外资料,中国银座,收银台表面符以灯箱或者玻璃都可增加通透感和时代气息民，为使整体风格协调，可以收银台玻璃表面添加手绘感插图,华联商厦,*可用跳房子的形式做地贴，赠加本层的特色性,香港购物广
5、场,休息室椅子可采用长条和心型凳子两种形式，心型登子可更给人以亲切之感同时在形式上较为新颖 ，表面材质为绒布面，黑色凳体为木质，可使用图片中的木质的自然色,吸烟区 在日本一些国家商场吸烟区已受到一定的重视，因吸烟人群的大幅度增长，人们对吸烟区的设计也越发的人性化，而国内各大商场吸烟区的设计仍属空白状，而吸烟区的增加可以更加体现商场本身的人性化以及先进性，并且吸区也可和休息区相结合，更可以此基础上增加商场互动性内容，由于周边高校较多，也可成为年青人闲谈交朋友的地方,吸烟区,日本某商场,会议室及总经理室 会议室及总经理室可以采用现在比较流行的玻璃隔断式，使空间变得更为宽敞，同时大面积的玻璃既同透又
6、可以在上面以企业形象为创 意点做些装饰性的处理，既达到宣传企业文化的同时又可以很好的美化空间,会议室及总经理室,员工餐厅 根据餐厅不同的空间，风格上可以走两种形式一种是比较朴实高雅简洁，另一种可以比较活跃，可以通过桌椅和地面上的用色来彰显企业的文化和特色,员工餐厅,品类综合部,*灯箱是非常好的利用点，可增加科技性，跃动的圆点可使气氛更加活跃，一般数码广场的吊旗为异形可增加活跃性,数码广场,银座购物中心,可放置宣传品的包柱设计，这种设计比较灵活机动，也会给人以很生活化的感觉，在美陈中可以少量应用，给人以新鲜感的同时会使人对宣传材料更有兴趣,富华堂购物广场美陈设计项目清单 一、识别系统 37000
7、 卖场标示分析及安排 10000 1. 总台及背景形象墙 A.总台台柜设计 2000 B.总台背景形象墙设计 2000 2. 卖场品类指引标识牌 6000 （悬挂式、立式、柜台式、入口处） 3. 楼层标识牌 2000 4. 通道标识牌 （安全通道） 3000 5. 公共设施标识 4000 （卫生间标识、吸烟区标识、休息区标识） 6. 电梯等部位碰头安全提示（警示区标识） 2000 7. 公共区域指示性功能符号 6000,二、公共区域美陈 10，6000 1. 休息区氛围营造 场景布置 A.休息区入口处设计 3000 B.休息区墙面设计（三面） 8000 C.休息区休息椅设计及摆放 2000 D
8、.休息区悬挂物设计 4000 2. 中厅及中厅柱体美陈、氛围营造 中厅悬挂物设计 2000 中厅半包设计 4000 中厅全包设计 4000 中厅吊饰 4000 3. 品类结合部美陈布置、氛围营造 品类悬挂物设计 （根据不同品类的需要进行制作） 6000 4. 商场入口区氛围营造、场景布置 商场玻璃门门贴设计 2000 入口处吊饰设计 6000 入口处两侧设计 2000 5. 餐饮区氛围营造、场景布置 A.餐饮区入口处挂牌设计 1000 D.餐饮区挂饰设计 2000 E.餐饮区墙面设计入口处墙 4000 F.餐饮区服务台设计 2000 G.餐饮区柱子设计 4000,6. 儿童乐园区氛围营造、场景
9、布置 A.儿童乐园入处设计 4000 B.儿童乐园外部挂饰（挂于墙壁） 2000 C.儿童乐园内挂饰 2000 D.儿童乐园内部墙壁设计 2000 E.儿童乐园地贴 4000 儿童乐园引导式标牌设计 2000 7. 商场整体美化、氛围营造 A.商场包柱设计（9*6个） 10000 B.商场电梯门门梯设计（6*2） 6000 C.直梯侧面美化设计（6*2） 6000 D.商场吊旗设计 2000 E.特殊旋挂特设计（如品类、吊灯） 3000 F.花摆放设计 3000 设计费用总计：143000元 注：以上美陈报价不含制作费用，材质不同制作费用也将有变化，先确定整体美陈风格方案，再确定制作材质及制作费用。 设计与制作总费用约38万元左右。,
