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1、唐山万汇限时特卖会企划案例,英伦轿车四月激情自驾游,东莞市兴隆汽车贸易有限公司 Date / 2012.03.07,1,目录,一、活动背景 二、活动形式 三、活动概要 四、费用预算 五、注意事项,2,维系维护老客户关系,提高客户的满意度,培养客户对产品的忠诚度 ,来促进、带动销售;拉近公司和客户之间的距离;建立客户与公司 、客户与客户之间相互沟通的平台,让客户从活动中体验到乐趣,从 中感受到益处;对竞争品牌持续实施压力,树立兴龙汽贸良好的企业 形象,提升公司在行业内的影响力。,一、活动背景,活动目的,3,一、活动背景,市场背景,4月是车市购车的小低潮,各个品牌纷纷开展促销抢占市场份额,老客户
2、转介绍在高端汽车品牌已经成为重要的营销策略活动之一,我们借春暖开 花之季,特举行“英伦轿车四月激情自驾游”活动,进而提升转介绍增加 销量。,活动信息,活动主题:英伦家族四月激情自驾游活动时间:2012年4月7日8日活动内容:清远市西沙野趣岛 自驾游主办单位:东莞兴隆汽车贸易有限公司承办单位:东莞市风华旅行社有限公司,泡:独具硅元素的美容护肤温泉清新温矿温泉 观:穿越时光隧道,感受洞天仙境的金鸡岩风景区 品清远当地的特色农家菜 玩:东南亚第一大的清远滑草场,一、活动背景,行程特色,5,二、广宣预热,1、网络宣传,6,二、广宣预热,2、短信宣传,短信邀请 尊敬的客户:东莞兴隆英伦4S店将于4月7日
3、-8日举行一次大型自驾游活动,特邀您参与。本次活动从2012年4月3日开始报名,您可通过电话、展厅两种方式报名。详询:8110-2688,7,二、广宣预热,3、店头宣传,LED滚动宣传,展厅内横幅宣传,8,二、广宣预热,4、报名表格,9,三、活动流程,人员分工,10,三、活动流程,活动路线,起点: 东莞兴隆英伦4S店终点: 清远西沙野趣岛里程: 全程176公里约2小时道路类型: 经广深高速北二环高速广清高远,11,三、活动流程,活动时间安排,三、活动流程,1、爆胎故障: 车辆在安全的位置停车,联系尾车工作车,由维修人员对应处理,处理完成后继续前进 2、发动机、方向盘故障: 车辆在安全的位置停车
4、,联系尾车工作车,由维修人员对应处理,若问题比较严重,则车主由试驾车载往活动场地,原维修人员等待专程救援 3、交通事故: 轻微事故,工作人员现场处理,继续前进,严重事故,与公司领导沟通处理 4、车队若有丢车情况: 巡边车随时关注车队动态,如发现有离队车辆迅速跟上前询问并引领返回正确路线,应急措施,三、活动流程,5、活动期间临时出现大雨等情况: 活动开始前3天不断留意活动当天的天气情况,根据活动当天天气对活动细节调整并随时应对天气变化等情况 6、有客户未按时间准时归队: 若有客户未按时间准时归队,工作人员及时与其联系,并在原地等候,确保每位安全归队 7、客户游览期突发情况: 客户在景区游览期间如遇突发情况(如迷路、突发性疾病等),请速与工作人员联系,工作人员视情况而处理,应急措施,三、活动流程,1、通过本次活动,提高媒体对英伦品牌的认知度;2、通过本次活动,提高老客户对英伦品牌的忠诚度;3、通过本次活动,提高老客户对兴隆英伦的关注度;4、通过本次活动,提高英伦品牌在网络上的知名度;5、通过本次活动,提高老客户的转介绍进而提高销量。,效果预估,四、费用预算,感谢惠阅,