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1、海量资料免费阅读就在http:/ 超值提供实验，毕业设计等各类论文；室内，道路，市政等各类工程组织设计;广告策划，网站策划等各类文档：以及最全的大学学习和考研资料 请收藏http:/ 竞品分析 市场概况 传播策略及综合推广活动,目 录,海量资料免费阅读就在http:/ 产品 将聚能环的产品利益点-强劲更持久，清晰的传达给消费者，加强了产品的认知，为品牌形象的转换建立基础 品牌 明确南孚电池和聚能环之间的关系，即南孚电池是品牌，而聚能环是“南孚电池”品牌带给消费者超值感受的一项技术，因此定名为“南孚聚能环” 提升品牌形象，帮助南孚品牌由民族品牌逐渐向国际化品牌转型，使品牌个性更具现代感、亲切感、
2、专业感,东派工作回顾,海量资料免费阅读就在http:/ (家乐福促销),买六送手电装,促销装,24B+1卡头,海量资料免费阅读就在http:/ 海,海量资料免费阅读就在http:/ 仍然沿用卡通兔赛跑篇、金能量篇、蜜蜂篇 电视广告类型 主题广告分析：目标受众：15-34岁，成熟理性人士诉求点：电力源源不断，耐力更持久创意执行：比较广告，利用金霸王和其他品牌卡通兔之间的越野赛跑，有效的完成对产品利益点的阐述广告口号：卓越品质、持久电力,金霸王-卓越品质、持久电力,海量资料免费阅读就在http:/ 金霸王金能量主题广告 分析：目标受众：15-45岁，偏年长人士诉求点：电力持久，让您的电器长备活力创
3、意执行：二维动画效果，低成本，以区别于其 他较高档产品广告口号：超级耐用,金霸王-卓越品质、持久电力,海量资料免费阅读就在http:/ 金霸王超能量主题广告 分析：目标受众：25-35岁，成熟理性专业人士诉求点：耐力持久，永不停息创意执行：蜜蜂的永不停息劳作的精神，暗 示产品的持久动能源源不断广告口号：N/A,金霸王-卓越品质、持久电力,海量资料免费阅读就在http:/ 主题广告： H/L：为您的电器找搭档 执行：将金霸王品牌下的3个产品-超能量、金能量、普通型适用于不同家用电器利益点清晰阐明 促销广告 H/L：先售3.00每粒 执行：产品和促销信息清晰呈现,金霸王-卓越品质、持久电力,海量资
4、料免费阅读就在http:/ “吉列豪情激荡世界杯” 活动类型：联合促销，联合吉列、欧乐-B及博朗产品 活动内容：购买贴有“幸运大抽奖”标签的吉列、欧乐-B及博朗产品，剪下产品包装上的品牌名，即可参加抽奖 奖项设置吉列金杯、吉列金币、世界杯纪念包、世界杯手表、世界杯纪念帽,金霸王-卓越品质、持久电力,海量资料免费阅读就在http:/ 的TVC，但仍然延用劲量小子作为主角，促销广告延用原有创意 电视广告类型 超劲能电池（主题广告）分析：目标受众： 18-34岁的年轻一族，有活力、有冲劲诉求点：比一般电池电量更强劲创意执行：劲量小子和肌肉发达的运动健将之间的举重比拼广告口号：浑身是劲,劲量-浑身是劲
5、,海量资料免费阅读就在http:/ 促销广告分析：目标受众：18-35岁的年轻一族，有活力、有冲劲诉求点：动力强劲，更超值，只售3元创意执行：动感十足、行动迅速的劲量小子垒积金块广告口号：更强，更超值，只售3元,劲量-浑身是劲,海量资料免费阅读就在http:/ 没有监控到劲量在杂志和报纸上的广告 促销活动 活动一： 活动类型：随包装赠送 活动内容：赠送扑克牌、迷你台历 活动二：“足金迎足运” 活动类型：刮卡+抽奖+随包装赠送 活动内容：第一重刮得对应图形，即可赢取丰富奖项，第二重将回答后的问卷，寄回指定地点，即可参加抽奖 奖项设置 现金5000元，诺基亚8310，创唯彩电，快译通掌上电脑 足金
6、足球、名贵手电筒、迷你订书机,劲量-浑身是劲,海量资料免费阅读就在http:/ 仍然沿用舞龙篇 电视广告类型 主题广告分析：目标受众：35-50岁的人群诉求点：中国人自己的电池，大打民族感情牌创意执行：用中国传统的舞龙和舞狮活动来宣扬民族精神，但缺乏消费者利益点广告口号：中国人的电池,555-中国人的电池,海量资料免费阅读就在http:/ 主题广告 H/L：中国第一 执行：企业实力和产品呈现，无产品利益点,555-中国人的电池,海量资料免费阅读就在http:/ 电视广告类型 主题广告分析：目标受众：16-30岁，偏男性诉求点：强劲、耐久创意执行：篮球比赛终场时的激烈的比赛场面来暗示电池性能的强
7、劲、耐久，但消费者利益点不明确广告口号：相信自己，双鹿电池,双鹿-相信自己,海量资料免费阅读就在http:/ 主题广告： H/L：诚信打造国际品牌 执行：产品呈现，无消费者利益点,双鹿-相信自己,海量资料免费阅读就在http:/ 金霸王-耐力持久 劲量-电力强劲 555-中国人的电池 双鹿-强劲动能 促销活动仍以降价、随包装赠送电池/礼品、抽奖、刮刮卡的形式，但由于多数促销活动并未在媒体上宣传，也没有明确的活动主题，因此在此不加详述 金霸王开始跳脱传统的促销模式，开始借助其他电器类进行联合促销，率先推出电器好搭档的概念,结论,海量资料免费阅读就在http:/ 2002年中国碱性电池消费量7.3
8、亿，比01年下降约3% 南孚销量占有率56%左右，比2002年上升2个百分点,市场回顾,资料来源：ACNielsen市场调研公司,海量资料免费阅读就在http:/ 11.4%的份额，对南孚销量贡献为5%；,市场回顾,南孚在占碱性销量70%的市场获得 74.4%销量份额，对南孚销量贡献为95%；,海量资料免费阅读就在http:/ 南孚占据中国碱性电池的半壁江山 双鹿、白象、555、金霸王仍然是南孚的主要竞争对手 南孚在碱性化程度高的市场，即上海、广州、江浙地区（白区），市场占有率有待进一步提升,市场回顾,海量资料免费阅读就在http:/ 企业/产品的广告方针： 综合诉求南孚电池技术先进性， 国际性的企业模式及企业的精神新中国人、新中国精神 目标：南孚-电池的代名词,企业的广告方针： 根据南孚电池的有限公司的特性， 明确商品的开发方向提倡商品与 生活的 专业、创新与探索,商品广告的方针： 南孚电池具有各类型技术的结晶。每项改进都表现着 创新-聚能环,民族性-南孚电池专业、创新、探索,
