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1、高端物业作为奢侈品中的至尊消费，承载了日趋年轻化的新贵们的时尚生活理想。经过对市场深入的研究分析发现，北京高端地产消费市场业已形成且后力强劲，但目前仍未有以高端物业为主体的品牌展会。为填补市场空缺，更好地服务高端群体，我们决定将四季房展进行市场细分和差异化定位。其中，冬季房展将全面蜕变升级为北京国际高端物业及顶级私人用品博览会。我们力争将这一全新展览打造成为中国富裕阶层购买高端物业及奢侈品的超级交易平台，和交易双方最直接、最有效的消费对接平台。 传承历史优势，以创新适应未来房地产行业的发展需求，不断巩固和提升房地产市场主流交易平台的内涵，打造房地产博览会与房地产交易百年品牌将是我们未来发展的核
2、心目标。 博览会承办单位北京嘉华金博世纪国际会展有限公司同时也是中国最大的金融博览会“北京国际金融博览会”的承办单位，在金融领域积累了非常丰富的资源。嘉华金博拥有一支极富经验的工作团队，他们由营销、策划、金融方面的专业人士组成，曾承办过北京国际金融博览会、中国国际金融年度论坛、中国国际资本市场论坛等国际大型展览、会议。同时，通过多年来运作金博会的积累，嘉华金博与金融机构的高层管理者、VIP客户建立了良好的关系，能够吸引为数众多的金融领域高端人士赴博览会参观。 在观众组织方面，博览会采用点对点式的嘉宾邀请方式，针对持有资产在一千万以上的人群开展邀请工作。此外，组委会将发挥自身在金融、地产、演艺界
3、的资源优势，广泛邀请高端人群出席博览会。 在展览展示之外，组委会还特别策划了近20场精彩纷呈的主题活动，围绕富裕阶层对于高尚生活品质的诉求，精心组织有关置业、艺术收藏、运动、健康、理财、慈善、教育的精品活动，使得博览会不仅仅是一场视觉与感官的享受，同时也成为一场高端人士的时尚派对。,品牌战略,已确认参展品牌,兰博基尼Lamborghini,保时捷Porsche,威兹曼Wiesmann,迈巴赫Maybach,哈雷戴维森Harley Davidson,轩尼诗Hennessy,房地产项目：清锦源、亚运新新、龙山新新小镇、天恒别墅山、苏州园林、朝阳首府、长岛别墅、东钓鱼台嘉园、金荣世家、奥林匹克公寓、
4、幸福村公寓,其他奢侈品品牌：,白雅轩、上喆集团、水井坊、红岁、Polar Deck、法国兴业银行、七彩云南、美晶酒柜、REUGE（八音盒）、RICHARD MILLE、,贵宾邀请,贵宾邀请比例,1.金融领域高端人士： 博览会承办单位北京嘉华金博世纪国际会展有限公司积累了众多金融机构和金融客户资源，这一群体构成了博览会的重要观众来源。2.国内外金融家定向邀请 与北京银行业协会、北京证券业协会、北京金融街商会、北京CBD金融商会、中关村金融创新商会合作向5000家金融机构的高收入人群发出邀请。 3.金融机构VIP客户邀请 与北京金博会组委会联手，与在京各大金融机构合作，定向邀请银行、证券、基金等V
5、IP理财客户3万人。 4.艺术家及明星群体： 组委会利用自己在演艺圈的人脉和交往，将广泛邀请歌唱、演艺、体育等领域的名流赴博览会参观。 5.世界奢侈品协会、美国罗博报告会员 国际奢侈品协会、美国罗博报告的鼎力支持，将与博览会开展深度合作，各方机构将充分整合资源，利用自身的渠道和优势，全面参与博览会的贵宾邀请工作。 30年历史的美国罗博报告是全球唯一一本对精致生活影响力最大的刊物。 6.国内外高端媒体会员 博览会与中国国内外高端财经、奢侈品媒体开展合作，通过其会员、读者渠道，联合邀请高端商务人士赴博览会参观。,7.IT精英定向邀请 向惠普、索尼、IBM、微软、联想、方正、华硕、用友、歌华有线等中
6、国著名IT企业高管发出定向邀请。 8.外企精英定向邀请 向奔驰、宝马、立邦、丰田、LG、索爱、资生堂、诺基亚、三星、摩托罗拉等在京著名外企的高管发出定向邀请。 9.上市公司高层定向邀请 向中石油、中石化、中国铝业、中国国贸、首创股份、同仁堂、中青旅控股、天津泰达、山东鲁能等上市公司高层发出参会邀请。 10.中国股权投资基金(PE)协会合作 与中国股权投资基金协会合作，定向邀请PE/VC公司高管。 11.高尔夫俱乐部会员、马会会员及豪华车车主邀请 与全国知名高尔夫俱乐部、马会、顶级品牌跑车、豪华轿车车主俱乐部合作，联合邀请其会员参观展会和体验活动。 12.环渤海主要城市高端人群邀请 与天津、河北
7、、山东、山西、内蒙、辽宁等环渤海地区的重点外阜地区的商会、协会、媒体合作，邀请高端消费能力的富豪群体。,贵宾邀请,“鉴赏顶级物业，品味皇家气度”高峰交流,邀请王石、冯仑、潘石屹等国内顶级地产企业高层及国内外房地产业内专家作为主讲嘉宾，从专业层面解析如何选择高端物业项目，与高端物业项目推介会相结合，深入解读现有国内外高端物业项目的特色和价值,主题活动, 2009中国十大时尚豪宅发布暨交流酒会,由组委会、知名媒体、房地产行业协会、房地产业界专家及著名建筑设计师组成专家组，共同评选出中国十大顶级豪宅。在2009中国十大时尚豪宅发布暨交流酒会上进行评选结果的公布和颁奖。邀请国内外房地产行业、金融行业、
8、IT行业、演艺界名人等出席，并进行交流互动,主题活动, “感受异域文化”欧洲古堡置业咨询,古堡置业是当下富豪阶层的新风尚。远离城市喧嚣，找一处优雅、古典、静谧的古堡体验生活真谛，欧洲古堡置业咨询活动将为您提供便捷、私密、专业的置业直通服务,主题活动, “大爱无疆，关爱蔚蓝星球”国际慈善交流暨环保公益活动,慈善和环保是每一个富豪人士都希望积极参与的社会活动，我们将邀请国际慈善和环保机构，共同交流国内外先进的慈善环保行为方式，介绍国外富豪参与慈善、环保活动的文化、理念、方式，帮助富豪人士策划科学、可行的慈善以及环保方案,主题活动, “运动中享受生命之美”时尚贵族运动介绍,以高尔夫、马球马术等当下最
9、流行的贵族运动为主题，邀请国内顶级高尔夫俱乐部、马会俱乐部及运动会所详解运动文化以及运动内涵，并安排贵宾到现场体验,主题活动, “尖端娱乐，独享野趣”狩猎运动专项咨询,狩猎运动在富豪阶层中悄然兴起。欧美等国家还建立了狩猎俱乐部，专供喜好狩猎活动的富豪阶层体验狩猎的乐趣。我们将邀请国内外知名的狩猎俱乐部负责人介绍入会流程及运动内涵。,主题活动, “荣享空中官邸”私人飞行申办流程解密,私人飞行已成为国内外富豪人士的时尚生活之一。我们将邀请国内著名的私人飞行俱乐部到场讲解私人飞行历史、介绍私人飞行专业活动,主题活动, “启航水上豪宅”私人游艇的购买与保养,私人游艇对于富豪阶层已成为高品质生活的必需品
10、。我们将邀请国内著名私人游艇俱乐部的专业人员为您讲解游艇历史和游艇文化,主题活动, “王者之风”国际顶级奢侈品牌镇店之宝鉴赏,在展会现场设立“王者之风”国际顶级奢侈品牌镇店之宝展示专区。专区将集中展示多个国际一线奢侈品牌的镇店之宝，并由各品牌负责人为到场贵宾讲解品牌历史及展示产品的相关故事,主题活动, “碰触时尚尖峰”新生代艺术大师现场创作与鉴赏会,由当代艺术家创作的具有高品质艺术价值和升值潜力的绘画、雕塑、摄影等多种形式的艺术品深受高端人士喜爱。我们将邀请国际顶级现代派艺术家现场创作，并为高端人士量身定制艺术收藏、介绍鉴赏现代艺术的基本知识、展示优秀的艺术作品,主题活动, “游瑶池赏琼浆”名
11、酒欣赏品评技巧详解,邀请国际名酒品酒师介绍名酒品鉴、酒类收藏、品酒配餐、酒容器的选择及品酒礼仪。现场进行小型品鉴活动，让到场嘉宾现场进行学习体验,主题活动,“感受东方神韵，追溯复古奢华”古玩典藏揭秘,古玩穿梭时空的曼妙体验和浓烈的复古气息，吸引着中国和世界的关注。拥有超人的眼力、独特的品味和精准的判断力显得尤为重要。我们将邀请国内知名的古董鉴赏家，讲解古玩鉴赏技巧、字画及古典家具收藏、玉石翡翠鉴赏共同探讨古玩价值及升值潜力,主题活动,参展指南展会名称：2009北京国际高端物业及顶级私人用品博览会 展会地点：中国国际贸易中心国贸展厅（1、2、3号馆、1号馆序厅、东序厅） 布展时间：2009年11
12、月10日-11月11日 展期时间：2009年11月12日-11月15日 撤展时间：2009年11月15日16:00（注：东序厅为11月15日14:00） 诚邀出展：房地产开发商、代理商、顶级私人用品生产商及代理商、顶级服务提供商、名牌家居生产商、金融机构、艺术品收藏机构等。展位收费：请参照参展约定书,*凡在9月10日之前交全款者，展位费优惠5%， 赠送会刊彩页广告一页（文件由客户自己提供）*精印大会会刊，免费刊登参展单位名录、300字以内项目简介、一个效果图、一个位置图、现场发放。*免费供应参展单位展期4天工作人员的工作午餐；（每天每展位限定2份）*利用四季房展官方网站和家和网新房频道对已报名
13、的参展单位进行网上预展和展后续展。*会中将安排支持媒体记者对参展商进行专访；访问已文字或视频形式发布（支持媒体：中央电视台、北京电视台、凤凰卫视、第一财经、华尔街日报（亚洲版）、中央人民广播电台、中国国际广播电台、北京人民广播电台、北京交通中国经营报、经济观察报、21世纪经济报道、第一财经日报、财富圈、财经、中国企业家、环球企业家、证券市场周刊、精品购物指南、新京报、华夏时报、China Daily、新浪网、搜狐网、搜房网、和讯网、时尚、瑞丽、MANse男色UOMO男仕、男人装、时尚先生、周末画报、mangazine名牌、名仕杂志、现代奢侈品、淑媛、商界时尚、富甲天下、新地产红地产、地产、安家
14、、楼市、北京楼市、别墅）,特别优惠,Thanks,谢谢观赏,肇庆市中港演艺娱乐策划有限公司 ,2010肇庆市首届“诚信联盟”家装（建材）博览会 暨夏季家装（建材）团购会,策 划 方 案,2010.03.18,目 录,1,2,第一部分 活动概况,背 景,家居装饰是一个短期的行为，让家居装饰成为一种时尚，成为一种文化却需要很长时 间的酝酿。由于消费者对装修知识的缺乏，对装饰市场的不了解，加之越来越多的装修公 司进驻市场。所以，消费者在选择上往往存在疑惑，不知道该选哪一家装饰公司。很多消 费者在居家装修上都存在不同程度的误区，因为他们没有充裕时间和装修知识不足，往往 会出现花费偏高，质量却很低的情况
15、；或者是贪图便宜，找没有资质的装饰公司以及马路 游击队，结果出现问题投诉无门，只能打掉门牙往肚子里咽了。,3,行业现状,众所周知，装饰装修市场鱼龙混杂，存在严重的随意及盲目，欺诈行为充斥市场， 究其主要原因，除了行业本身机制和特性原因外，还存在来自社会各方面的困扰，使消 费者投诉无门，致使绝大多数装修消费者得不到满意及高品质服务，致使行业上无法形 成真正意义上的品牌认可度。因此，为改变装修市场脏、乱、差现象，让品牌得以壮大， 向诚信实力挑战，引领装饰文化 、破解装修难题，提高品牌知名诚信度，呼唤市场诚信 及理性的回归势在必行。,4,5,第二部分 活动策略,活动主题,主题阐述：1、通过本次活动将
16、家博会和团购会结合在一起，资源整合、内部捆绑联动进行产业对接，形成家装建材联袂献礼的强大气势，将最大利益让给消费者；2、为进一步加强肇庆市家装行业的诚信自律，确保家居装饰装修工程质量，促进家装行业步入健康、有序、良性发展轨道，切实保护消费者的合法权益；3、本届家博会以肇庆市建筑行业协会主办的公信力为背景，以家装委员会的信誉作保证，以诸多行业媒体的舆论关注为监督，突显出本届家博会强大的公信力、品牌号召力及品质魅力。,6,2010肇庆市首届“诚信联盟”家装（建材）博览会暨夏季家装（建材）团购会,宗旨阐述：1、本届家博会旨在宣传科学家装理念，维护环保家装市场，活动期间力求推出 一系列优惠政策，及多款特价优质产品，鼓励各大装饰公司呈现 2010年最流行最时尚的装饰设计方案，为广大市民带来一场前所未有的视觉盛宴；2、从本届家博会开始，肇庆家博会将始终坚持一个原则向广大市民推介主流的家居文化和装修知识，为广大市民推介最先进的家居生活方式，通过活动积累深厚的群众基础和良好的社会效应，将家博会成为肇庆市标志性的文化品牌活动。,
