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1、林江林江孝匹nneeyneoenE朋医仪的第八章印/一产品是企业市场营销的基本要素,它决定着价格、分销和促销等策略的制订,是企业优势的主要体现。产品策划在整个营销策划环节中具有相当重要的地位,直接关系到企业营销活动的成败。同时产品策划的内容也是比给多的,既涉及基本的理论知识和概念,也包括一些具体的摄作过程。通过本章的举习,读者要了解产品策划的内涵、定义、原则,了解产品策划的创意来源,重点掌握品牌策划、商标策划、包装策划、服务策划、名品策划、新产品营销组合策划等产品策划的原理、技术、技巧、方法等。林招8颂技江成葛沥口人5一、产品整体及其意义伟胺沥善河凇工招、)频命用品0李江沥(三)明确产品整体概
2、念的意义1e有利于全面满足消费者需求2品整体概念由于深刻挖掘了产品的内源,这就有利于产品策划在某一层面、树一角度洁行命又i乔8|玟成75品有别于同粑竞争产品的独特个性。Ss有利于确立企业市场定位(一)需求中心的原则y败-竞争的原则(三)勇于创新的原刑(因)量力而行的焦则(五)当机立断的原则的第八章印7真(一模仿跟进(穴自(三)新建一三(五增值区域)替代转换伟里产品策划的三项内容第一,保证企业产品的适销对路和利涧的实现。通过产唾策划,使企业的生产经营有的放矢,以适合产品适应消费者的需求。第二,减轻市场竞争压力,增强竞争实力。面对日益激烈的市场竞争,为了使企业财好垢生存和发展,一方面产品筝划妮狐忍市场竞争给企张带李的压力,规避环境威股;另一方面依据企业内部资源,充分利用市场机会。第三,通过产品策划提高企业的营销水平,树立和优化企业市场形豫,强化企业产品和产品整体组合效果,提高市场湘意度。
