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1、全球奢侈品总汇浦东星河湾资讯类培训教材,易居中国致星河湾集团 2008年12月,2,奢侈品总汇编制目的：建立浦东星海湾案场的全体客户经理对国际知名品牌的了解，对国际品牌的地位、历史、产品建立全面性认知； 帮助客户经理通过客户使用的品牌了解客户的部分性格特征与喜好，便于在客户的接待与沟通中加深客户好感，间接促进项目销售； 在参与各项高端活动的过程中能够更好的将跨界品牌结合起来，真正满足跨界营销的要求。,奢侈品总汇-目录,衣：服饰等日常用品 食：烟酒 住：酒店及居家产品 行：通行器材 其他 顶级奢侈品集团,4,第一部分：日常用品,5,第一部分：日常用品,6,第二部分：食,7,第三部分：住,8,第四
2、部分：行,9,第五部分：其他,10,第六部分：顶级奢侈品集团,A、 瑞士历峰集团,B、 法国LVMH集团,C、 法国巴黎春天百货集团,顶级汽车品牌,Rolls-Royce,劳斯莱斯英文车标 采用劳斯莱斯公司创始人查理劳斯 & 亨利莱斯两人的姓氏。 图形车标 “ROLLS”字样在商标的最上方，为创始人之一查理劳斯的姓氏； “ROYCE”字样在商标的最下方，为创始人之一亨利莱斯的姓氏； 中间的两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。,车标释义,劳斯莱斯车标,Rolls-Royce,一个世纪前，即1904年5月4日，查尔斯劳斯（ Hon. Charles Roll
3、s）与亨利莱斯（Henry Royce）在英国曼彻斯特携手创建了劳斯莱斯。 1911年，设计师以朋友的秘书埃莉诺桑顿小姐为原型，精雕细琢了一个双手牵住裙摆，迎着微风舒展双臂的女孩塑像，成为了劳斯莱斯的车徽。这个吉祥物起初被命名为速度女神，通常也称作闪电丽人或银色女神，现在通常被称为欢庆女神。英国于在1914参与一战，那时，英国政府要求劳斯莱斯公司转向生产飞机发动机。 1925年到1936年，公司成功地推出幻影I、II、III，并在1931年接管宾利汽车公司。 1971年，劳斯莱斯有限公司遭受破产管理，被分割成飞机发动机公司和汽车发动机公司。 劳斯莱斯品牌归国有的飞机发动机公司所有（1987年转
4、为私有）。1973年5月：劳斯莱斯汽车公司成立，宾利只是旗下的一个品牌。1998年7月28日，宝马收购劳斯莱斯汽车业务并从劳斯莱斯飞机发动机公司获得了使用劳斯莱斯品牌的权利。（同年大众收购了克鲁工厂和宾利品牌） 2003年1月3日：劳斯莱斯隆重推出全新幻影，古德伍德新工厂成立。尤其值得一提的是，在19501956年间，劳斯莱斯“幻影IV”全球仅有18辆，是专为皇室和各国首脑设计的。,品牌故事,Rolls-Royce,代表车型,幻影 软顶敞篷车,幻影67,Corniche,Silver Seraph,Bentley,车标释义,宾利车标,Bentley,BENTLEY是世界上最为豪华和昂贵的汽车品
5、牌之一，其创始人是Waltar 0wen Bentley，一直被众人尊称为W.O.先生。 W.O.先生于1888年9月16日出生于伦敦，1905年，16岁的W.O. 开始了学徒生涯，设计和制造小型摩托车，并和哥哥一起在伦敦至爱丁堡的长途比赛中获得了金牌。 1912年，宾利家族筹集资金引进法国的DFP跑车，并在伦敦的3 Hanover广场成立了Bentley & Bentley公司。W.O.的设计理念是“创造卓越、极速之车中极品”。1919年W.O.推出了以自己名字命名的宾利3.0汽车，创造了法国勒芒赛道五届冠军的辉煌纪录，宾利公司也走上了专业设计高档跑车、赛车的历程。 插图师葛登.克鲁斯比为此
6、设计了一个车头标志，中间为一个B字，两边是展开的翅膀。 1931年，劳斯莱斯以12.5万英镑买下宾利，宾利汽车正式加盟劳斯莱斯汽车公司。宾利的汽车生产线于1946年迁往英国克鲁郡，从此，宾利被劳斯莱斯改造成其豪华房车的“跑车版”。 1946年5月，宾利推出了由设计师伊万.艾文登设计的宾利MarkVI轿车，成为宾利历史上最畅销的车型。 1952年由约翰.布兰其利设计的Bentley R-type Continental轿车被称为“极具现代感的魔幻宠车”，成为最具收藏潜力的车型之一，而以后11年里生产的宾利S型轿车更被认为是汽车工业的杰作之一。 1998年6月，宝马公司在争购劳斯莱斯汽车公司的投标
7、中败给了大众公司。7月28日，宝马公司花4000万英镑购买了劳斯莱斯的商标和标志，并与大众签署了一项协议，约定宝马从2003年起开始生产劳斯莱斯牌轿车，而大众则从2003年起仍旧在克鲁厂房生产宾利豪华轿车。这样宾利就正式收归大众旗下。 由于宾利的豪华与尊贵，它已经取代了劳斯莱斯成为英国皇室唯一指定的汽车品牌，并且成为英女王登基50周年庆典座驾。,品牌故事,Bentley,代表车型,Continental 欧陆,Azure,Arnage 雅致,MarkVI,Brooklands,PORSCHE,保时捷英文车标采用德国保时捷公司创始人费迪南德保时捷 (Ferdinand Porsche) 的姓氏图
8、形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽 “PORSCHE”字样在商标的最上方，表明该商标为保时捷设计公司所拥有； “STUTTCART”字样在马的上方，说明公司总部在斯图加特市； 中间的骏马，表示斯图加特盛产一种名贵种马； 商标左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方； 商标右上方和左下方的条纹：黄色代表成熟的麦子颜色，喻指五谷丰登， 黑色代表肥沃土地，红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱，由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景画。,保时捷车标,车标释义,PORSCHE,1900年，第一部以保时捷为名的汽车Lohner-Porsche正式登场并造成轰动。这部双座跑车是由费迪南
9、德保时捷(FerdinandPorsche,以下简称大保时捷)设计,当时二十五岁的大保时捷受聘于Lohner车厂担任设计师，显示了出众的才能。 大保时捷1875年出生于奥地利，1890年（15岁）开始从事电动国玫汽油电动车的开发工作。 1906年，大保时捷转到Daimler（戴姆勒）车厂的奥地利分公司,担任技术总监。在接下来的十数年中，他设计了多款具有划时代意义的新车，如戴姆勒奔驰的SS和SSK运动车、汽车联合公司（Auto Union）的大奖赛车（GrandPrix Car），在德国汽车工业中都是光辉的篇章。 期间，大保时捷向奔驰建议生产一部大众皆买得起生产型轿车，不过遭到了当时董事会的否决
10、。这使得大保时捷不得不挂冠而去。1931年3月6日，大保时捷在几位投资者的帮助下，在斯加图特建立了一家设计公司，专门开发汽车、飞机及轮船的发动机。费利保时捷（Ferry Porsche以下简称小保时捷）也在24岁时加入了设计小组。其后，父子俩便开始着手“大众车”的开发计划。在第二次世界大战中，他还为希特勒设计了威震欧洲战场的虎式坦克。 1935年，原型车诞生，它就是大众车厂的“甲壳虫”。至今它已经连续生产了五十多年并是世界上产量最大的车款。在30年代，大保时捷也为奥迪车厂的前身AutoUnion设计了3款高性能赛车，这几款赛车也被认为是保时捷跑车的前身。,品牌故事,PORSCHE,代表车型,B
11、oxster,Cayman,911,Cayneen,Ferrari,车标释义,法拉利车标,法拉利英文车标 采用意大利法拉利公司创始人恩佐法拉利（Enzo Ferrari）的姓氏图形车标 彩色条纹在商标的最上方，是意大利国旗的颜色，表示产地为意大利； “Ferrari”字样在商标的最下方，表明该商标为法拉利公司所拥有； 中间的跃马，是一战时一位意大利杰出飞行员飞机上的幸运图案，黑色是为了纪念已故的他； 商标的底色为黄色，是创始人恩佐法拉利的故乡摩德纳的代表色。,Ferrari,法拉利 (Ferrari) 公司成立于1947年，从那一刻起，法拉利就根植于意大利马拉内罗，始终遵循着成长与创新的一贯政
12、策。 法拉利的历史是一部生产高性能跑车和执着于赛车运动的历史。正是这种投入全部精力开发属于自己的赛车和公路版跑车的精神造就了这匹腾飞的骏马的成就，并使它成为一个传奇。 以法拉利的名字命名的第一辆汽车在1947年驶出了马拉内罗工厂的大门，但是在此前的很长时间，恩佐法拉利就开始为实现这一梦想打下了坚实的基础。 法拉利是自1950年以来唯一一家参加了一级方程式世界锦标赛全部赛季比赛的公司。而且在许多年中，法拉利车队也是唯一一支为自己的F1赛车制造全部部件的车队，包括底盘、发动机、变速箱和悬架。 作为世界上唯一一家始终将 F1 技术应用到新车上的公司，法拉利制造了现今最好的高性能公路跑车，因而备感自豪
13、。 法拉利现代化的 GT 秉承了公司的传统，即制造面向驾驶员的汽车，这些跑车具有无限超强的动能、高级的空气动力特性以及 Pininfarina 设计的绝对优美的线条。此外，为竞赛准备的车型（例如 360 Challenge）突出了法拉利恪守自己特有的赛车传统。,品牌故事,Ferrari,代表车型,599 GTB Fiorano,612 Scaglietti,F430 Spider,Enzo,Maseratti,玛莎拉蒂英文车标 采用玛莎拉蒂公司创始人玛莎拉蒂兄弟的姓氏图形车标 商标中的三叉戟，是车厂所在地意大利博洛尼亚市的市徽，相传是希腊神话中海神纳普丘(Neptune)手中的武器，它显示出海
14、神巨大无比的威力。该商标表示玛莎拉蒂牌汽车，就像浩渺无垠的大海咆哮澎湃，隐喻了玛莎拉蒂汽车快速奔驰的潜力。 “Maserati”字样在商标的最下方，表明该商标为玛莎拉蒂公司所拥有。,车标释义,玛莎拉蒂车标,Maseratti,意大利汽车有“二王一后”，二王分别是“法拉利”、“兰博基尼”，一后就是“玛莎拉蒂”。 “玛莎拉蒂”这个名字来源于意大利瓦格纳(Voghera)一个普通家庭，火车司机罗德夫.玛莎拉蒂(Rodolfo Maserati)育有六个男孩，1914年12月1日，阿尔菲力、埃多勒和欧内斯特三个亲兄弟创立了“阿尔菲力玛莎拉蒂集团公司(Societ anonima Officine Al
15、fieri Maserati)”，公司创办之初，主要业务就是致力于将爱索特法诗尼汽车用于道路汽车赛。 历史上第一辆镶有三叉戟徽标的玛莎拉蒂轿车是出现在1926年4月25日Targa Florio比赛上。阿尔菲力的弟弟马里奥将该车微型标设计成树叶形底座上放置的三叉戟，设计灵感来源于公司所在地博洛尼亚市市徽海神尼普顿(Neptune)，他手中握有显示其巨大威力的武器-三叉戟，寓示着玛莎拉蒂问世后将在世上引起巨大轰动。 1932年3月，公司的创始人之一，阿尔菲力.玛莎拉蒂永远地告别了他心爱的赛车事业，1937年出售部分股份给Orsi家庭，公司总部则迁至摩德纳(Modena)。 直至1975年德托马索
16、轿车公司给玛莎拉蒂注入38%的资金、意大利政府注入其余62%资金，玛莎拉蒂公司才最终得以脱离困境。 菲亚特公司于1993年收购了玛莎拉蒂公司，但品牌得以保留。四年后，也就是1997年7月1日，玛莎拉蒂与法拉利车厂(Ferrai S.P.A)合并3200GT是两厂合并后生产的第一部跑车，揉和了两大跑车生产厂的传统与科技，凭借其优异性能同乘坐舒适性的完美结合，在后来的法国巴黎汽车展上引起极大轰动，使玛莎拉蒂重新跨入到世界顶尖GT运动车的行列中来。,品牌故事,Maseratti,代表车型,GranTurismo (GT),Quattroporte 总裁,Quattroporte S,GranTurismo S(GTS),MC12,Lamborghini,兰博基尼英文车标 采用意大利兰博基尼公司创始人费鲁吉欧兰博基尼(Ferruccio Lamborghini ) 的姓氏 图形车标 “LAMBORGHINI”字样在商标的最上方，表明该商标为兰博基尼公司所拥有； 商标中间是一头充满力量、正向对方攻击的公牛，表示兰博基尼是一款拥有大马力的高速跑车； 商标的含义：挑战极限，高傲不凡，豪放不羁。,
