《媒体投放与活动方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《媒体投放与活动方案（30页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、大众新辉腾 媒体投放与活动方案,大众新辉腾媒体投放方案, 关于新辉腾及大众汽车（中国） 关于工商银行及白金卡持卡人 关于PPA GROUP 及旗下媒体 媒体软广投放主题方案 品牌活动概念,大众汽车品牌旗舰豪华车型辉腾是纯正的德国血统，是大众汽车透明工厂手工艺大师的傲人杰作，也是尖端科技的集大成者。明朗流畅的车身勾勒出无出其右的美感线条，雕塑般的艺术气质和精密科技浑然一体，处处散发至臻完美，卓然独立于豪华轿车阵营，呈现出领先时代的智慧演绎。该车预计在2010年下半年投放中国市场。,大众新辉腾媒体投放方案,大众新辉腾,大众汽车是第一批在中国开展业务的国际汽车制造厂商之一。从 1984 年起，大众汽
2、车就开始进入中国市场，上海大众汽车揭开了辉煌的历史篇章。到目前为止，大众在中国全国范围内已拥有 14家企业，除了生产轿车外，还向消费者和行业提供零部件和服务。 从2004年5月开始，大众汽车已着重致力于大众汽车集团（中国）的建立发展，在销售、技术、采购、人事/政府关系、以及财务等方面建立和开展大众汽车集团在中国的所有企业的各项业务。,大众新辉腾媒体投放方案,大众汽车（中国）,银行VIP高端体验活动方案,PPA 是中国领先的信用卡用卡促进与精准营销服务提供商，在 香港、北京和上海拥有100多人的专业服务队伍，直接影响中国 信用卡用户的品牌态度和消费行为。PPA以“精准营销”为核心 理念，依托精准
3、高效的银行信用卡数据库资源，基于客户交易行 为的分析挖掘结果为企业找到正确的目标客户，构建整合传播平 台，提供精准营销服务。PPA 的业务体系由精准营销事业、银行事业、媒体出版事业三 部分架构，实现了基于数据管理和分析服务的可达成银行、客户、 品牌企业多方共赢的价值链模型。以线上线下多种直复营销手段， 结合具有渠道优势并可有效反馈的直投媒介，通过实施多品牌联合的推广活动，最终实现整合营销传播价值的最大化。,PPA GROUP,精准有效可衡量,银行VIP高端体验活动方案,PPA 媒体出版业务,PPA媒体出版事业，专注于深入持续地服务银行业，依托银行高端信用卡用户资源，可进行精准分析的读者群和直投
4、渠道的优势，致力于搭建价值创新资源共享的新媒体平台。以用户需求为导向的精品内容提供可覆盖高端消费市场各宗奢侈品类，多种类型的营销组合和线下品牌联合推广，为银行及品牌客户提供全方位的资讯及增值服务。,势Sentinel 专为中国工商银行（ICBC）白金信用卡持卡人量身打造的典藏精致生活杂志。 发行渠道：对中国工商银行白金卡客户，月均刷卡消费在6 万元以上用户直投。 发行数量：每期发行数量为40000 册。 发行量获得美国BPA Worldwide 国际媒体发行认证机构认证。 发行周期：双月刊（每单月10 日出版） 覆盖范围：包括北京、上海、广东、浙江及江苏五大省市，精准覆盖全国重点地区的最高端消
5、费人群。,大众新辉腾媒体投放方案,品Influence 专为中国银行（BOC）信用卡高端持卡人量身打造的高端时尚品质生活杂志。 发行渠道：对中国银行白金卡、金卡用户，年刷卡消费在18 万元以上的前5 万用户直投。 发行数量：每期发行数量为50000 册。 发行量获得美国BPA Worldwide 国际媒体发行认证机构认证。 发行周期：双月刊（每双数月1 日出版） 覆盖范围：包括北京、上海、广东、深圳等省市，精准覆盖全国重点地区的最高端消费人群。,大众新辉腾媒体投放方案,PPA媒体优势,大众新辉腾媒体投放方案,大众新辉腾媒体投放方案,PPA媒体建议投放方案,PPA 媒体= 精准传播+ 有效反馈,
6、PPA媒体优势,大众新辉腾媒体投放方案,媒体软广投放主题方案,工商银行VIP高端体验活动方案,产品特点 经典手工工艺与现代尖端科技的完美结合（上等原材料、100项专利手工艺与尖端科技的杰作） 无与伦比的安全性能（针对300公里/小时的最高时速而设计的安全系统） 操控自如与驾乘舒适（标配全驱和空气减震系统） 令人赞叹的细节工艺（人性化、创新且优雅的细节设计）,大众新辉腾媒体投放方案,近期热点新闻回顾 大众汽车集团以史上最强阵容参加了2010北京国际车展。其中，大众汽车的旗舰车型 新辉腾，在北京车展启动全球首发，向全球公众诠释新辉腾“手工奢华”与“个性定制”豪华轿车理念。该车系在大众集团位于德累斯
7、顿的“透明工厂”进行生产，与该品牌阵营其他车系相比，新辉腾的全新设计和品质升级，充分彰显了低调奢华的贵族气质。,选题策划思路辉腾是大众的顶级豪华车型，气质内敛低调，贵族血统与时代气息浑然天成，最引人注目的特点是德国工艺全手工打造，制造过程中只使用三次机械手，木饰采用美国东部75年以上的原生桃木，以300个手工工时精细打造，而皮饰则采用德国东部品种上好的成年公牛，以上百个手工工时缝制而成，这种全手工工艺在全球范围内亦堪称奢华；同时，新辉腾更紧趋顶级车市场消费趋势，推出尊贵而严谨的个性化定制服务，为消费者的多样化需求提供更人性化的选择。在上市前的预热中，这两个价值点的组合做为新辉腾区别于竞争对手的
8、差异化优势而极具推广价值，我们的广告推广策略应着眼于这两点理念进行深度挖掘和阐释。,大众新辉腾媒体投放方案,对于手工奢华，在理念层面，从追溯德国古典美学和传统手工工艺的艺术和灵感之源，到探求新奢华主义的哲学底蕴，并通过援引木作、皮革、机械等顶级手工艺术珍品进行佐证，体现手工的艺术价值与非凡意义；在产品层面，则以科学解剖的形式全面细致的对新辉腾的手工制作部分进行阐明。对于个性定制，则以说明文的形式介绍业内这一理念的缘起，文化演变和定制趋势。并对新辉腾的可个性定制模块进行完整的介绍。扫描式的产品介绍只是信息的简单堆砌，对产品独特价值或者差异化特征的定位和精密解析，则有希望为杂志受众认知和记忆。而我
9、们要做的就是对这一独特价值或差异化特征作出感性化的，有诗意和情感温度的表述。,大众新辉腾媒体投放方案,软文投放规划：共分为四个步骤来投放软文，在各个步骤用不同的表现形式，表现不同的内容，来达到不同的目的。,大众新辉腾媒体投放方案,注：红色部分为配合活动设置的版面，为活动赠送的配合版面，不计入软文投放费用。,第一阶段：理念篇传世逐梦 新辉腾的手工奢华与个性定制容量：4P传世是对全手工制作所彰显的尊贵价值的诠释，而逐梦则隐喻了新辉腾为消费者提供的个性化定制是对个人梦想的追求与实践。新辉腾的广告软文将以传世和逐梦做为主题，以感性细腻的笔触将产品的与众不同的优点和被历史所赋予的情感呈现给我们的读者。,
10、大众新辉腾媒体投放方案,第二阶段：视觉篇新辉腾 “喻”言未来用单纯的语言不足以来展现新辉腾的品质和特性，因此我们使用形象化的语言，用视觉和比喻来描摹新辉腾身上所蕴含的丰富内涵。通过2P一个主题大片的形式，用比喻的形象化来烘托新辉腾的某一特性气质，同时在旁边链接技术性的细节图片，用简短的文字介绍这一特性，在视觉传达和信息传达两个方面实现平衡。,大众新辉腾媒体投放方案,视觉篇：四大主题容量：8P速度的珠宝手工坊 着眼于新辉腾产品特点之一： 经典手工工艺与现代尖端科技的完美结合（上等原材料、100项专利手工艺与尖端科技的杰作） 主题阐明了新辉腾在传统与未来之间所做的选择，也是对大众设计精神的传承性和
11、创新性的阐扬 陆上风暴眼 着眼于新辉腾产品特点之二： 无与伦比的安全性能（针对300公里/小时的最高时速而设计的安全系统） 风暴眼是大自然比较有趣的气象现象，飓风在风暴眼内是相对平静的环流中心，而环绕在风暴眼外面的就是眼壁，特点是强气流和强降雨云。用陆上风暴眼来比拟新辉腾在时速300公里/小时内其车内空间的相对安静和安全。,大众新辉腾媒体投放方案,第二阶段：视觉篇云端上的盛装舞步 着眼于新辉腾的产品特点之三： 操控自如与驾乘舒适（标配全驱和空气减震系统） 盛装舞步是国际马术运动的一项竞技项目，要求骑手对马能够驾驭自如，并完成各种难度的技术动作，在整个骑乘过程中，人着盛装，马走舞步，骑手与马融为
12、一体，同时展现力与美、张力与韵律、协调与奔放。云端上的盛装舞步准确的形容了新辉腾在操控性和舒适性上的完美合一。 成年人的万花筒 着眼于产品特点之四： 令人赞叹的细节工艺（人性化、创新且优雅的细节设计） 万花筒变化万端，充满了精致的细节和神奇的组合，成年人的万花筒，是以比较谐趣的说法，来表明新辉腾在产品细节设计上的人性化和创新意识。,大众新辉腾媒体投放方案,大众新辉腾媒体投放方案,评测篇亦狂亦侠亦温文 新辉腾性能评测 将古典小说中大侠的风范和气质做面面观，全面剖析新辉腾出众的产品性能铁血柔情、健形慧心（备选主题） 新辉腾性能评测容量：1P,大众新辉腾媒体投放方案,车主篇 大地舞者 辉腾骑士风云录
13、 将车主驾驶新辉腾想象为在天地之间起舞，这种浪漫、优雅而大气的风度无疑是与辉腾这一品牌的精神内涵相吻合的。善驭心者，亦善驭驾这一主题倾向于对车主身份、涵养和精神气质做深入的挖掘，以期来体现车即是人的哲理。容量：1p,大众新辉腾媒体投放方案,品牌活动概念,大众新辉腾媒体投放方案,优势一：强大的渠道优势我们的媒体品Influence和势Sentinel是直接面对银行高端信用卡持卡人的精准直投刊物，我们不仅拥有品和势的读者群资源，通过建立于杂志媒体上的读者互动平台，我们可以为品牌客户带来含金量极高的消费者资源。,成立于1984年，是中国最大的商业银行之一，也是世界五百强企业之一和上市公司，拥有中国最
14、大的客户群。截至2008年末，工行信用卡发卡量4000万张，占国内信用卡发卡量的32%，信用卡年累计消费交易额2500亿元，占国内信用卡消费额30%，均稳居同业第一位。截至2008年底，牡丹白金卡共发行5.7万张，2008年卡均消费30万元，客户组成为世界500强企业、全国优质企业高级管理人员；高端理财客户；各行业中的精英人士、社会知名人士、政府要员；高级俱乐部会员等，其中48%和35%的持卡人拥有本科或硕士及以上学历。,工商银行及白金卡持卡人,大众新辉腾媒体投放方案,中国银行，全称中国银行股份有限公司，是中国大型国有控股商业银行之一。中国银行的业务范围涵盖商业银行、投资银行和保险领域，旗下有
15、中银香港、中银国际、中银保险等控股金融机构，在全球范围内为个人和公司客户提供全面和优质的金融服务。按核心资本计算，2007年中国银行在英国银行家杂志“世界1000家大银行”排名中列第9位。1986年中国银行在全国发行了中国第一张信用卡“长城信用卡”，经过二十多年的发展，中国银行已拥有中银长城人民币系列信用卡、中银长城国际系列信用卡、中银系列信用卡三大系列、二十多个品种的信用卡产品。,中国银行及贵宾持卡人,大众新辉腾媒体投放方案,大众新辉腾媒体投放方案,优势二：调研-数据分析-VIP邀约根据建立于银行信用卡消费行为数据基础上的分析，我们还可以通过银行数据库，根据品牌客户的需求调用并邀请到最符合品
16、牌需求的潜在消费者。我们的特殊优势就是建立于银行信用卡高端持卡人数据基础上的分析与调用能力。我们能够做到： 通过品和势的媒体平台，通过调查问卷等多种形式帮助品牌客户对消费者进行需求调研。 我们拥有400专线电话来接受来自读者的反馈，并有专业的电访人员接受读者的反馈。专业的数据分析工程师将就调研结果给出专业的数据分析报告，给品牌提供邀约条件的建议。 由此我们梳理出新辉腾潜在客户的特征，应用这一特征，策划潜在客户可能会感兴趣的活动形式，并通过银行数据库，为新辉腾筛选并邀请到匹配的高端持卡人来参与活动。,大众新辉腾媒体投放方案,活动邀约的合作模式：步骤一：杂志发布软文宣传，配合调查问卷； 步骤二：回收调查问卷，进行数据分析，给出客户兴趣行为报告； 步骤三：根据调查问卷的分析报告，策划活动形式； 步骤四：根据调查问卷的分析报告，梳理客户特征，根据客户特征，筛选邀约对象； 步骤五：通过现场活动，进一步收取客户回馈，对新辉腾客户特征进行进一步挖掘和确认； 步骤六：通过杂志发布活动跟踪报道，吸纳更多潜在客户的关注。,
