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1、祥谷石磨馒头坊加盟系统企划报告一、当前市场分析二、祥谷石磨馒头坊的定位三、推广定位四、销售目标定位五、济宁市城区加盟店区域定位六、销售管理定位七、加盟管理与服务附件:祥谷老磨坊项目说明书一、当前市场分析目前济宁城区馒头坊大致有三种形式,一是生产中心建在城郊,以批发为主;二是建在非封闭小区的三道街上,店厂合一,批零兼营,多数是夫妻店;三是超市、小卖部、摄掌的多数作为商业盈利的一个补充。目前济宁还没有出现像一些大城市的馒头放心工程,如西安,一个生产中心配送20万个馒头,全市六个中心,配送600多家馒头店。二、祥谷石磨馋头坊的定余1名称定位:因为后期石麝面粉、面条要进人馒头店,名称可以定为“祥谷老磨
2、坊“标注门头可以加入产品形象,这样可以形成,傲头+面粉+面条+五谷杂粮面.产品链2、装修定位:装修要体现千年石磨文化,可以展示老照片、搓放一个精致的石磨,装修风格要简洁朴素大方。阡伟北吴技R耿吊,芸余的牒是一日二詹棣借康货鲁餮粤智侠猫健麒留伟贵以鲜裁虾浑依环锋鹏歪仁白咤仁线翁垮芒妙袋*1正面包装能产生“抓眼球“的效果。*2)风格:简约而不简单3)形式:精装*4创意新颗*5)包装广告化,让包装自己广告内容要求:*10要有祥谷商标及字体。*2)要有“石磨面粉“,而且字体要大,突出产品亮点。*3)要有古磨图像而且要大,与“石磨面粉“基本占据整面积的50%。*4广告词“吉祥如意,五谷丰登“。*5必须注
3、明;“不添加任何食品添加剂“。6)祥谷石磨面业或者特色农产品开发有限公司背面要求:不用写产品简介,而是写成:选择“祥谷“的5个理由。以最禀短的文字概禧出产品的优点能吸引消费者了解产品,以求达到“精、准、狠“的目的)。1.安全优势:无增白剂、强筋粉等任何添加剂。2.产地优势:嘉祥水质污染小,是最适合小麦生长的环境。3.原料优势:全部采用冬小麦3喇的石廖技术,加工过程中最高问题为45度,是牛奶的8-15借,面答质,锚、铁等矿素和维生素E是普通面粉的18倍)。*傻头零售包装举例三、推广定位:突出祥谷石磨馒头的品质、品味、品牌一)推广目标口O口丿尼口P见子工近期目标、祥谷石磨饺子粉+馒头+春节(馒头不
4、燕了,水侃还是要包的以济宁市为第一站主攻市场。、提高消费者对“祥谷石磨面粉“的认知。、提高购买率,在济宁建设旗舰店一个(感知市场氛围,为招商提供标杆)。全年目标先推出前端傻头业务(招醌老胺坊沐宁城区8家、磊祚县城两家、再推石廖面粉让消费者认可了,再推出高档面条和饺子粉等。(先推出中档产品,再推出高档产品,是策划界常用的产品策略。、通过“石磨饺子粉“带动公司其他系列面粉。、提高购买率,抢占市场份额。、提升祥谷品牌竞争力,使之成为消费者喜欢的品牌。二)推广基础*千广告词:*“传承千年石磨文化,打造放心养生餐桌“*2、产品定位:*“石磨面粉,养生面粉“这样的馒头最健康。*3、目标客户*“中老年高收入妇女“4、市场细分“按照面粉生白质含量的多少,从白到黑细分。白的精细,黑的健康*A、佼子粉(馒头,上班一族,白领首选)*B、馒头粉(馒头,儿童妇幼,营养全面)*C、全麦粉(馒头,三高首选中老年)
