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1、 学学 士士 学学 位位 论论 文文浅议 VI 设计中的标准字体创意姓姓 名：名：刘肖肖学学 号：号：201011010126指指导导教教师师：刘青院院系系（部部所所） ： 美术与艺术设计学院专专 业：业：艺术设计学校代码：10904浅议 VI 设计中的标准字体创意作者： 刘肖肖 第 2 页 共 12 页完完成成日日期期：2012 年 05 月 15 日学学 士士 学学 位位 论论 文文浅议 VI 设计中的标准字体创意姓姓 名：名：刘肖肖学学 号：号：201011010126指指导导教教师师：刘青院院系系（部部所所） ： 美术与艺术设计学院浅议 VI 设计中的标准字体创意作者： 刘肖肖 第 4
2、 页 共 12 页专专 业：业：艺术设计完完成成日日期期：2012 年 05 月 15 日摘 要本文以视觉识别 VI(Visual Identity 的缩写)中的企业名称或品牌字体个性化的视觉表现形式设计为原则，以如何取得文字的视觉语言个性化在视觉识别中兼容并蓄展开论述，分析了文字及标准字创意的具体表现技巧及个性原则,强调了标准字视觉识别个性化与视觉识别实际应用的关系，指出标准字个性化表现必须关注其自身的表现内涵，方能有效发挥其视觉识别形象的作用。【关键词】VI 设计；标准字体；创意设计AbstractThis article distinguishes VI Visual Identity
3、by the vision,the business name or the brand typeface personalization visionmanifestation principle of design is a breakthrough point, how byobtains the writing the visual language personalization compatibleand gathers in the visual recognition launches the elaboration, hasanalyzed the writing and t
4、he standard character creativity concretemanifestation skilland the individuality original ; Emphasized thestandard character vision recognition personalization and thevisual recognition practical application relations, pointed out thestandard character personalization performance must pay attention
5、to its own performance connotation, the side can display its visualrecognition image effectively the function.【Keywords】VI design;standard font; creative design目 录1、VI 设计中标准字体的概念与内容11.1 VI 设计中标准字体的概念11.2 VI 设计中标准字体的范畴12、VI 设计中标准字体的创意原则22.1 VI 设计中标准字体的创意22.2 VI 设计中标准字体的原则33、VI 设计中标准字体创意方法44、毕业设计中标准字体
6、创意分析64.1 毕业设计的构思74.2 毕业设计中标准字体创意分析8结 语10参考文献11致 谢12附 录13浅议 VI 设计中的标准字体创意作者： 刘肖肖 第 9 页 共 12 页浅议 VI 设计中的标准字体创意作者： 刘肖肖 第 1 页 共 12 页1 1 VIVI 设计中标准字体概念与内容设计中标准字体概念与内容1.11.1VIVI 设计中标准字体的概念设计中标准字体的概念标准字是视觉识别系统中基本设计要素之一，因种类繁多，运用广泛，几乎涵盖了视觉识别符号系统中各种应用设计要素，出现的频率甚至超过标志，故而其重要性不亚于标志。标准字能将企业的经营理念、规模性质，透过文字的可读性、说明性
7、等明确化的特性，创造个性独特的字体，从而达到企业识别的目的，塑造独特的企业形象。1.21.2VIVI 设计中标准字体的范畴设计中标准字体的范畴从表达内容上来看，标准字体的种类繁多，功能各异，然而其基本的、共同的任务，在于建立企业、品牌等独特的风格，塑造差异的形象，以期达到识别的目的。其种类主要有以下几种。（1） 、企业标准字。企业标准字是对企业名称的统一设计，主要表现企业的经营理念和企业精神，建立企业的信誉。企业标准字是其他各种标准字的基础。（2） 、产品名称标准字。企业标准字和产品名称标准字面有的企业重合为一体，而在一些集团公司，则分开进行设计。产品名称标准字是表现个别产品的功能和个性，往往
8、用一些有亲切感、容易记忆的名称。（3） 、标题标准字。标题标准字用于广告文案、专栏报道、连载小说、电影广告的开头等。这种标准字的主要特点是极具感染力。吸引力，能在观众看到的第一眼就能引起观众的注意力。浅议 VI 设计中的标准字体创意作者： 刘肖肖 第 2 页 共 12 页2 2 V VI I 设设计计中中标标准准字字体体的的创创意意原原则则2.1 VI 设计中标准字体的创意在标志设计中，文字本身的创意显得更为重要，必须将复杂多样的企业信息进行整合与提炼，使文字设计既有新颖的造型，又具有与企业形象相吻合的风格特征，最终以简洁的视觉形式呈现高度的识别性。如“中国银行”的标志，其造型语言是利用汉字“
9、中”所具有的象形性，结合古代鎏圆铜钱的图形构成，运用了简洁的符号表现出高度的识别性和形式感，这是设计师对中国历史文化的深刻理解和巧妙构思的结合。汉字是中国文化的精髓，也是最能体现中国传统文化内涵的设计元素。从古至今，文字在我们的生活中是必不可少的事物，我们不能想象没有文字的世界将会是怎样。在平面设计中，设计师在文字上所用的心思和功夫最多，因为文字能直观地表达设计师所的意思。在文字上的创意设计，直接反映出平面作品的主题。2.22.2 VIVI 设计中标准字体的原则设计中标准字体的原则标准字种类繁多，运用广泛，也是 VI 设计的基本要素之一。作为一种视觉符号，标准字与标志一样，也能表达较多的内容，
10、有些企业标志与标准字体结合运用，有些甚至直接用字体标志。不管含韵味丰富的拉丁字母字形，还是风格多样变化多样的汉字书法或美术字，在标准字的设计中都要求精细独特，在线条粗细、笔划搭配、字距宽窄、造型均衡等方面有周密的安排，使之具有美感和平衡。设计专家们发现：“由细线构成的字体”易让人联想到纤维制品、香水、化妆品类如图 2-1 所示；“圆滑的字体”让人联想到香皂、糕点和糖果等如图2-2 所示；“角形字体”让人联想到机械类、工业用品类的产品如图 2-3 所示。可见，具有不同个性的字体，可以传达出不同的企业文化和经营理念，表现出独特的企业性质和产品待性。浅议 VI 设计中的标准字体创意作者： 刘肖肖 第
11、 3 页 共 12 页图 2-1 “水兰伊”标志设计 图 2-2“酷乐”标志设计 图 2-3“德意居”标志设计标准字的设计造型应与标志造型相呼应。标准字与标志的造型，风格相一致，才能融合为一个整体，表达出企业的完美形象。一标准字的设计有利于推广和应用。标准字须适用于各类媒体，此时它们的放大、缩小、反白与边框处理，且不同材料和一空间位置的处理都应该得体，甚至在不采用标志的情况下，也能独立发挥识别、象征等功能。1、标准字特定意义决定了以下 5 个设计原则：(1)专有性：标准字虽然可以选用现成字库的字体，但因容易仿冒，并易和其他文字混淆，所以大多进行特殊创作。设计师不能直接采用其他已注册的标准字形式
12、。(2)说明性：标准字可以具有标志的性质。但为了说明所代表的品牌和单位，使于公众辨识和理解，设计时要保持文字的基本形象和结构，不能过于抽象。(3)直观性：标准字的风格应直观反映相关物品的性质，用途和消费对象。(4)艺术性：标准字的造型如果新奇又美观就容易博得好感，既又利于表现产品，又可以同过加深观众印象进行推销，还可以当做独立的设计艺术作品供欣赏。(5)广泛性：标准字作为商品的一部分，为便于推广，应该能够适应各种传播媒体，无能是放大还是缩小都可以保持特征。浅议 VI 设计中的标准字体创意作者： 刘肖肖 第 4 页 共 12 页3 3 VIVI 设计中标准字体创意方法设计中标准字体创意方法VI
13、设计中标准字体的创意，可以从笔画、结构和装饰等方面作形式上的设计，具体可归纳为下面八种方法。(1)塑造笔形笔形是字体干变万化的可变元素，什么风格、基调的笔形，所构成的字体也必然地以笔形的风格综合体现。塑造笔形是主要关键。笔形是构成文字中笔画的基本形象，在笔形的创造中要善于总结、敢于想象、富于创造。如图 3-1所示。同样是“创意”两个字，我们将每组字体的笔形稍作处理，效果就不一样了。图 3-1 塑造笔形(2)变换结构结构是字体构成的法则，以什么法则来组建字体，在字体构成中以什么形成字体的个性特色，这都要用结构来解决。在字体构成中，变换结构是表现字体创意主要手法。变换结构是基于字体现有结构规律，通
14、过创意性的变化与转换创造出各种新的结构。变换字体结构可以从如下几个方面加强探索：如图 3-2 所示。敢于打破、善于发现、多重结构、统一表现。我们将文字的位置、外形结构变换之后，文字展现出另一种效果了。我们将文字的位置、外形结构变浅议 VI 设计中的标准字体创意作者： 刘肖肖 第 5 页 共 12 页换之后，文字展现出另一种效果。图 3-2 变换结构(3)重组笔形字体的笔形好比同人类语言词汇，有着丰富的构成，这种构成以鲜明形象风格展现出各种活力。汉字字体中宋体、黑体、隶书、魏碑、楷书、琥珀等，拉丁字体中的古罗马体、现代罗马体、现代自由体、卡罗林小写体等，从各种字体笔形中部充分地表露着笔形个性特征。在
