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1、Copy,Creating,the,策划和文字没有关系,目录,沟通从*开始！,一、作案的对象 二、作案的工具 三、作案的程序 四、如何作案 五、如何提高作案成功率,一、作案的对象,犯罪团伙有预谋，有组织老板 策划总监 项目经办人 ,情绪，,情绪，来不得假 如果你不喜欢写 也没有人愿意读,把自己放在活动流程里（活动的主持、执行人）,用你的生活去活化你的文案,如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人,要积极，不要消极,或你了解到的别人的生活,二、作案的工具,工欲善其事 必先利其器手枪 刀 狙击枪 导弹 我们思想文字（载体）,三、作案的程序,剪不断 理还乱来由 背景 目的 策划思想 ,1、,2、 元
2、素,3、,沟通、讨论、碰撞,丰 富,回想-成案-检查文案表现、表达,四、如何作案,表达方式的选择 有了胸部之后还需什么？脑袋！易犯：1、个性化的语言：方言、捏造、表达习惯 2、繁杂 3、找不到词、无语 4、核心不在、重点,表达的是不是你想要的,五、如何提高,1、储备好记性；看；想 2、扩散性，发散思维，多元表达 3、对比，类比，类推 4、笔记：记重点、要点、思路、元素速记、最好当场消化（事后追问） 5、观点表达、辩论 6、兴趣、感受,靠原始积累,案例： 你是否愿意推荐你的家人或朋友来球馆消费 您是否愿意推荐您的朋友来球馆消费（体验、运动）您是否愿意推荐球馆给您的朋友,文案 5 步法,文案工作就
3、是发现、陈述的过程 深入了解要求 写文案前，找和有关的人聊一聊。文案首先要考虑客户要求 把所有的资料都放在手边 要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考 如果你真的准备好可以动笔，去讨论一下，是不是方向错了理清了活动的思路 这时你感觉到，可以开始了 其实，在讨论的时候你就开始在心里起稿 很多你最后写到文案里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的 创意完善，活动细节是否遗漏,1,2,3,4,5,收集咀嚼讨论 动笔检验,标题,1 吸引兴趣 2 提供最新的信息（新闻） 3 引起好奇 4 暗示一条方便快捷之路 5 可信,给我五天时间，我会赋予你磁性般的人格魅力 让我证明给你看免费,我是如何在一夜
4、之间提高记忆力的,站起来的滚筒洗衣机,为什么男人永远比女人年轻七岁？,两年里赚了35480万元,成功标题的五条规则,有个问题你不必问你的妻子,你害怕再英语课上犯错吗？,撰写标题的经验,1 撰写标题最明智的做法是去探究：活动本身是否有吸引,2 不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点。,3 在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息（ 项目创意思考 ）,4 在标题里把观点明确的亮出来,5 兴趣+好奇,创意案,在你动笔写正文之前，先把基本架构想好 利用小标题，让读者便于浏览将创意亮点列出 将氛围布置弄清 将活动项目说明,然后构思。,执行案,活动流程 活动细节 活动物料 布置？氛围 操作,如果写不出来 就
5、先说出来 然后再写,假想客户就在你面前,你可能发现写下的东西,想象你现在是在给朋友推荐你已经选用的一件商品 多说几遍，然后写下来,说能帮助你用口语表达，比起写 会更快的捕捉到思维 更快的找到表达的词汇和合适的修辞, # ,用TA的语言和TA说话,尽管写，边写边找语感 尽量多写，先把所有的问题写出来，然后再编辑、浓缩,一个心理障碍就是总对已经写过的话不满意，结果往往结巴 诀窍是不要停下来改，持续的写 不要希望随意一改就能在几分钟内把文章改好 我们往往是在编辑文案，在掌握所有的资料后，编辑顺序 第一句往往自然而然的跳出来了,1 延续标题的主旨表现,2 用几个词表现出活动亮点及相关内容,正规的语句表
6、达更通顺 主谓宾 之类的,简 洁,简洁与【表达内容的多少】没有关系,简洁取决于【对元素的安排是否有逻辑性】,简洁往往被表达成简陋（精致的简陋令读者没有所得）,文案,人们愿不愿意读文案和文案长度没关系,你写的越多，卖掉“思想”的机会也越大 没有所谓的长文案，只有太长的文案 （两个字的文案，如果是不对的两个字就是冗长）,长文案本身就是一种图象 它会传达这样的信息。关于这产品真有不少话可说 所以即使消费者没有读完也会留下一个印象,作案 在于用简单的语言把推销的论据、活动的亮点、细节 简单直接的表达出来,简单的语言 推销的论据、活动的细节,不错，“读者”的确是“读”文案去感受你的策划思想,有写，自然有
7、读东写西读,1 这有助于检查文字的韵律和文章的流畅程度,所以你要先当一回读者 把文案读出来,2 朗诵是一种窘困测试想象站在全家面前，大声朗诵所写文案，仍觉骄傲吗,3 写作时要用力倾听，听见诉求对象说,并不是写文案，而是创造出活动现场,把你的文案当作视觉元素 让现场看起来舒服，文案读起来也会舒服 文案必须能以视觉的想象思考,当文案写到极其满意的时候，裁去三分之一,消灭第一人称,至少你确定你的东西和任何竞争者的东西不象,对自己作品最有效的办法就是隔夜测试,避免发展风格。一旦说到重点就停笔 你的任务是用作案对象自己的语言和他们沟通 而不是用自己的信念来轰炸他们,用字要明白简洁，不断修改 不要为了简洁而简洁。重要的是度 有时候只要将标题改换一下，就能增加广告效果数倍,不是光把资讯罗列出来，事实胜于雄辩 你最好是学会些明细，好让它读起来不象明细,然后从头再检查一次，有没有忍不住写出来的小聪明的句子一时漏网,检查你是不是把某一类产品形成了格式,谢 谢,
