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1、2016康师傅茉莉清茶 线上年度推广计划,2016.2.1,2016康师傅茉莉DIGITAL BIG IDEA,茉等花开 爱就表白,将康师傅茉莉紧密融入到各种浪漫体验中 茉莉花开，不再等待，爱就大声说出来！,Online Media 900万,Social Media （含KOL、Content） 556万,314+新口味 50万,Always On（含12个月） 96万,TVC/OTV 1248万,Digital Production 400万,31互动O2O展示 20万,七夕告白活动 50万,4.18-5.15 416万,5.30-6.19 416万,7.4-7.24 416万,年度主题：
2、茉等花开，爱就表白,520微电影上映+互动推广 (不含首映礼) 600万,七夕告白活动推广 300万,314用新告白互动H5 30万,预热活动+520微电影+互动话题推广 330万,2608万（不含Digital Production & Social Always On）,2016康师傅茉莉清茶MASTER CALENDAR,圣诞节情侣装告白活动 30万,七夕告白活动 病毒视频 30万,2016康师傅茉莉清茶传播曲线,年度主题：茉等花开，爱就表白,2016康师傅茉莉清茶MASTER CALENDAR,年度主题：茉等花开，爱就表白,314白色情人节+新品上市,520情人节及微电影上映,七夕情人
3、节,圣诞节,2016康师傅茉莉清茶MASTER CALENDAR,314白色情人节+新品上市O2O表白活动 明星资源炒作 TVC预热,520情人节及微电影上映,七夕情人节,圣诞节,年度主题：茉等花开，爱就表白,314茉等花开 上镜表白,通过扫描高校/线下通路茉莉海报或货架中二维码 在H5活动页面，以表白照片，以及UGC表白语上传自己的表白，即可参与评选。H5将生成微电影海报（或短视频），展示情侣的甜蜜瞬间和表白语。,在茉莉活动海报/货架前扫描二维码，打开H5捕捉浪漫瞬间，自动合成到茉莉微电影海报中.,参与互动并分享，有机会在指定高校 全家店内，晒出自己的浪漫瞬间及表白, 发表心目中最有新意的表
4、白方式，更有机会被陈可辛导演拍成微电影。,话题预热,持续告白征集， 明星KOL助推传播,2/14-3/13,3/14,新口味上市 引爆告白活动,3/15-4/17,SOCIAL炒作方向总览,4/18-4/29,告白活动收官， TVC花絮为微电影预热,明星,话题,杨洋，郑爽发布告白视频,陈可辛号召寻找新意表白,借助明星效应： #十万粉丝告白杨洋# “从花少姐弟”到“微笑夫妇”，杨洋郑爽“清蜜恋情”大公开通袭校园渠道： #校园告白小课堂# 中国高校校草告白PK（颜值，肉体，告白技能）果茶元素软性植入告白： KOL参与活动，上传告白视频、音频、照片，植入果茶元素 （小咖秀，秒拍）,TVC花絮： NG
5、十连拍，亲密花絮提前看,告白活动获奖者： 告白故事深度挖掘 奇葩告白方式集锦,活动： Emoji表情创意表白杨洋,陈可辛杨洋郑爽号召，寻找最新意表白方式,SOCIAL渠道号召，征集浪漫表白为陈可辛指导的康师傅茉莉浪漫微电影寻找最新意的表白方式，让杨洋、郑爽演绎你的浪漫爱情故事。,3月15日前往全家，参与康师傅茉莉表白,想让我出演你的微电影吗？,号召VIDEO,号召VIDEO,利用粉丝效应，最大化曝光表白视频,利用代言人的各种情绪表情教消费者如何表白,萌萌哒表白,帅气哒表白,深情哒表白,青涩哒表白,结合学生粉丝TA，传播“专业表白”话题,玩转代言人 以代言人发起话题，各专业学生利用专业语言向代言
6、人表白，并植入茉莉果茶新口味,#专业表白杨洋/郑爽# 对杨洋表白，没有点独门绝技怎么脱颖而出？！honey们，用你们的专业，杀出重围，就是现在！,建筑系表白demo,法律系表白demo,KOL选择：,杨洋粉丝团,娱乐类,郑爽粉丝团,结合学生TA，打造“校园表白小课堂”,校园表白小课堂 结合校园表白展开一系列表白小课堂，通过有趣新颖的方式表现，同步植入茉莉果茶新口味,专业类：如何向理工男/文科女表白星座类：如何轻松向处女座表白方式类：如果通过朋友圈向男神/女生表白地点类：校园表白最佳浪漫地点,KOL选择：,校园红人,校园机构,人气机构,情感机构,借明星夫妻表白，深入表白话题,以陈可辛与吴君如的爱
7、情故事创造热点话题，引发活动关注,陈可辛吴君如浪漫故事铺设,1,双方互动分享爱情故事突出新品,2,KOL扩散传播吸引关注,3,Pete三姑丈 陈可辛,世上没有所谓的天作之合，是时间，让我们慢慢磨合。对我来讲，爱情到最后就是生活，就是习惯,发布陈可辛向吴君如的爱情独白视频，分享爱情如何保持如果茶一般，甜蜜清新,吳君如大美女 吴君如,讲情话的能力提升不少，话里的果茶味隔着屏幕都能闻到,吴君如与陈可辛的别样爱情,铺设陈可辛吴君如浪漫爱情，为之后表白视频铺垫的同时，也为微电影预热。,情感低谷期邂逅“真命天子”，从欢喜冤家到 “AA制伴侣”，相濡以沫15年， 儒雅陈可辛与搞笑吴君如这对“神奇侠侣”，依然
8、恩爱如初地延续着他们的浪漫生活！,情感类、娱乐类KOL扩散事件，同时针对茉莉果茶进行再次曝光。,如果爱陈可辛，他的表白都藏在电影里 吴君如的果茶爱情保鲜秘笈,2016康师傅茉莉清茶MASTER CALENDAR,314白色情人节+新品上市,520情人节及微电影上映 520茉莉帮你表白 微电影首映礼 微电影上线,七夕情人节,圣诞节,年度主题：茉等花开，爱就表白,520微电影上线Kick Off 茉等花开，勇敢表白 帮助情侣在全世界面前表白如何打响茉莉葡萄新品的上市战役？ 我们为微电影海报征集新面孔 以此传达浪漫新感觉将314活动收集的优质告白 投放在宣传微电影的硬广海报中用最浪漫的海报 引爆最浪
9、漫的微电影,520茉莉帮你勇敢表白,优选HERO APP造势导流 打造520BIG DAY,新闻APP: 覆盖量广 形成浪漫声势,电台APP：精准面向校园人群,社交APP：充分借力好友传播力影响更多用户,今日头条,下载量：2亿 日活：25,000,000,Zaker,下载量：1.5 亿 日活：19,000,000,蜻蜓FM,下载量：2亿 日活：10,000,000,喜马拉雅,新浪微博,下载量：6.3 亿 日活：100,000,000,下载量：2亿 日活：10,000,000,陌陌,下载量：2.1亿 日活：30,000,000,Hero APP 开机闪屏,520茉莉浪漫首映礼,茉等花开 投票表白
10、一场身临其境的首映礼，粉丝在线上观看时，可以通过投票控制现场，选择进程，而不只是被动观看只要茉莉花开，不要等待，马上行动，让偶像陪你度过不一样的首映礼Social前期征集粉丝问题，或其他动作“指示”，直播时引导粉丝投票，播报“战况”，形成PK,茉等花开 用“新”表白 用户可以在微电影中“茉莉花开”的地方，植入自己和恋人的名字，分享给最爱的人 利用最新技术植入茉莉新口味的信息，在新品露出的地方，点击后可导流到电商,首部可让用户植入告白广告的微电影,STEP1：表白点位，一触可及,19,通过VODOC技术在微电影播放时提示用户，点击场景中的植入式广告点位 这是为你而拍的浪漫微电影，每个点位都能为你
11、所用,STEP2：留下昵称，植入表白,表白植入无处不在，用户只需留下自己和恋人的英文昵称，即可完成互动浪漫表白将会“不经意间”出现在微电影的各个场景中越是细微而用心的“小确幸”，越是可以触动人心,STEP3：横跨平台，分享表白,分享至社交平台，自动调取之前在互动中输入的恋人昵称“最浪漫的故事，给我生命中最重要的人，LISA”同时，还有可能赢取浪漫大奖,520及微电影活动-媒介推广策略,整合资源 炒作声势,精准人群 重点推广,微电影首映礼（需额外预算） 线下举办微电影首映礼，线上直播首映礼，打造上映声势娱乐事件报道 利用娱乐编辑资源软性推广Big Day Launch Day 视频网站进行大型醒
12、目广告形式告知，以杨洋、郑爽形象吸引用户,精准定向粉丝人群 精准定向明星粉丝人群，借助明星影响力，放大微电影传播力度内容定向 根据目标人群的喜好，优选相关资源内容进行推送推广资源,传播策略：情侣类KOL参与互动告白；情感类KOL传播微电影,520及微电影活动-SOCIAL传播策略,#素人上头条告白，背后的秘密#,杨洋全国 后援会官博,十元诗苑 （模特） NumberW （摄影师）,粉丝/情侣KOL告白晒幸福,“新女性表白时代”话题讨论,ayawawa,陆琪,新女性先表白为强，不要错过优质男！ P.K 告白是男人的事情，矜持才能赢得真爱！,史上最大规模告白潮流，520袭来 杨洋你看见羊毛的告白了
13、吗？ 告白新技能get，不要错过！,麦迪逊邦,新闻段子菌,2016康师傅茉莉清茶MASTER CALENDAR,314白色情人节+新品上市,520情人节及微电影上映,七夕情人节 爱就表白病毒视频传播,圣诞节,年度主题：茉等花开，爱就表白,七夕 茉等花开，爱就表白,透过媒体，传播3场可能是全世界最浪漫的告白 告白内容取自迪士尼浪漫故事中的经典台词，比如阿拉丁等等 举例： 在“阿拉丁篇”中，男主用经典台词向女友“茉莉公主”（剧中女主）表白 而康师傅茉莉，则化作他们手中的神灯，摩擦出浪漫的火花,世界上最遥远的距离 不是银河两端，而是一场表白,媒体推荐：结合目标人群覆盖较高且具有话题传播影响力的媒体合
14、作视频类APP：,爱奇艺,Bilibili,陌陌,SNS类APP：,我们把情侣带到直播现场，男生和女生分在不同的房间 杨洋走进男生的房间，把微电影中的一份台词交给他，说：这里有一面镜子，可以对着它练习怎样告白，给女朋友一个惊喜。准备好了，就告诉我。随后男生在房间里练习，开始会尴尬，会结巴，甚至笑场从头来过，一遍又一遍 （阿拉丁的背景音乐，随着男生的台词轻轻响起）“还不算太晚的话，茉莉，我会想你坦白一切”其实，他的女友就坐在镜子对面的房间里，透过“单面玻璃”看到他笨拙又认真的样子 她看着他一次次重来，开始会发笑，慢慢的，变成感动突然，镜子向一侧移开，两人惊讶的面对彼此，随后流露出最真实的反应 女
15、生可能会哭，可能会笑，也可能带着眼泪笑骂男生：“真是全世界最差劲的表白！”结尾字幕： 世界上最遥远的距离 不是银河两端 而是说不出口的那三个字,STORYLINE 示意： “阿拉丁篇”,七夕-SOCIAL计划,情感类KOL大面积推广传播Viral video， 突出“茉莉鼓励年轻人勇敢追爱”,KOL 深度采访， 探讨年轻人对勇敢追爱的态度和见解,糗事百科 系列视频小鸡炖蘑菇，随机采访街头路人， 摘取精彩语录风靡微博,一条 中国最美视频微信， 传播深度视频， 影响年轻人生活态度,从迪士尼动画角度切入 “茉莉公主”，阿拉丁神灯里聪明勇敢有主见的公主形象从情感表达角度切入 最遥远的距离，最难说的三个
16、字从广告视频文案角度切入 七夕温情文案，替你勇敢表白,胡辛束,二更食堂,顶尖文TOPYS,2016康师傅茉莉清茶MASTER CALENDAR,314白色情人节+新品上市,520情人节及微电影上映,七夕情人节,圣诞节 圣诞节社交平台情侣装告白活动,年度主题：茉等花开，爱就表白,圣诞节 情侣装告白,#圣诞穿情侣装告白才是正经事#,发起活动，鼓励情侣在圣诞节当天身着情侣装互相表白， 可手持康师傅茉莉，或搭配茉莉颜色单品，上传照片 官方评选“最萌身高差情侣”，“虐死单身狗情侣”等 赠送Tang Vision拍摄的情侣照（可选择棚拍，或在迪士尼乐园拍照）,康师傅茉莉清茶 浪漫袭来 ,陈可辛SOCIAL使用权限,附件,微博配合以及微电影使用,DEMO示意,3.15 微电影演员征集,四月底 花絮及上线时间公布,5.20 正片发布,Pete三姑丈,Pete三姑丈,Pete三姑丈,你也许可以成为“中国合伙人”，也 许是Ta的“亲爱的”，也有可能成为 我镜头下的“清蜜恋人”，活动链接，等着遇见你。,
