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1、联想 YOGA Tab 3 新品上市 创意提报,Dentsu,2015.8,产品特点,YT3性能亮点 旋转摄像头：目前测试标准20000次正常使用 四模式便携能力 强大网络兼容能力 杜比全景声 超高电池容量：8400mAH WIFI情况下浏览网页：续航14.73小时 灭屏播放音乐：续航108.95小时 视频播放 ：续航14.32小时 小说等阅读 ：续航25.25小时 综合使用：续航23.42小时 鱼说APP预装 Anypen功能,YT3的卖点,超长待机等是最显著的特点，这些特点都无法让消费者具有足够的购买冲动产品的综合能力也比较出色独特的旅游内容服务,YT3是一款在长待电、便携、旅游内容服务等
2、方面具有独特旅游应用优势的平板 让消费者在旅行中觉得：方便、轻松、时尚、实惠,YT3卖点定位,这是一款为热爱旅游的人打造的平板这是一款最适合旅游的平板,思考,但是，旅游不会单纯让消费者有购买平板的冲动！但旅游让消费者更认可平板的价值与优势！联想YT3在旅游中的价值是什么？,中国人心中的旅游,人们更多的对旅游的关注聚焦在：价格、地点、攻略、手续、行程,但是，旅游不再是一种简单的观光和观赏，它承载了现代人不同的心里需求,旅游人群分析,野心、任性、人生,走出去，开眼界 去和亲友分享快乐 不无聊，换环境 享受服务 放松精神,景点观光,多样化的感情诉求,深入思考,他们希望能够通过旅行让一成不变的生活有所
3、变化 他们希望有新奇的感受 他们希望去证实曾经憧憬的某个景点他们追求的是： 新鲜体验的满足,走出去，开眼界 去和亲友分享快乐 不无聊，换环境 享受服务 放松精神,多样化的感情诉求,他们一直在追求独特的体验例如，人们总是会在一次旅行之后喜欢和别人分享这次充满新鲜体验的旅程，而听者也完全不会觉得厌烦。又比如，如果平时在家喝一杯茶可能不会有什么感觉，但在西湖边引用同样的茶水，它的感受就完全不同,就像是跟随他们去旅行的YT3 他不仅是一个单纯满足娱乐需求的平板电脑在旅行中，他可以帮助人们发现游览背后更多的新鲜、触动、惊奇同时，平板电脑也通过旅行变得与众不同,生活， 就是一场不平凡的旅行；旅行， 则是对
4、平板的一种修行,联想YT3旅游平板，让旅行不再简单、单调，让体验不再平庸、无奇YT3旅游平板，让我们踏上更加新鲜快乐的旅程,联想YT3旅游平板一路玩新鲜,传播概念Recap,Slogan：会玩！,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,KV+POSM 产品视频 Social创意,一路玩新鲜,一路玩新鲜,“会玩”,“会玩”的消费者,建立关系,精准沟通,我们不甘被禁足在城市， 不甘被浸在白开水般的岁月， 我们不甘匆忙，不甘平凡。 爱玩，是我们的天性， 在路上，是我们的渴望！,嘿，我们是一路人！,会玩派。,Slogan,在路上的,联想 YOGA Tab
5、3 在路上的会玩派。,Product Features： 20小时电量 800万像素旋转摄像头 手势控制拍照,功能稿视觉创意,联想 YOGA Tab 3 在路上的会玩派。H/L：慢慢走，时间总有。 S/H： 20小时超长电力，全天一路玩不停。,视频创意张扬“会玩派”的态度！,有的人，20小时在办公室思索。 有的人，20小时在路上探索。,（画面昼夜变换）,20小时超长电力，全天一路玩不停。,他们喜欢慢慢走，说“时间总有”。,有的人，为80万的业绩疯狂。 有的人，为800万像素的镜头痴狂。,他们说，转一下，世界会更大。,800万旋转摄像头，玩转一路全角度。,有的人，焦虑前景。 有的人，只想走进风景
6、。,他们就算挥挥手，也要把美好都带走。,手势隔空拍照，精彩一路全记录。,他们是会玩派，他们在路上。,联想YOGA Tab 3，在路上的会玩派。,有的人，20小时在办公室思索； 有的人，20小时在路上探索。 他们喜欢慢慢走，说“时间总有”。 （字幕：20小时超长电力，全天一路玩不停。）有的人，为80W的业绩疯狂； 有的人，为800W像素的镜头痴狂。 他们说，转一下，世界会更大。 （字幕：800W旋转摄像头，玩转一路全角度。）,有的人，焦虑前景； 有的人，只想走进风景。 他们就算挥挥手，也要把美好都带走。 （字幕：手势隔空拍照，精彩一路全记录。）他们是会玩派， 他们在路上。 联想 YOGA Tab
7、 3， 在路上的会玩派。,TVC分镜描述,YOGA Tab 3置于画面中央（如主视觉），平板的镜头不断被向外或向内翻转，每翻转一次，场景变换一次。 镜头翻转向外，雪山远景，登山者艰难攀峰；镜头翻转向内，深海里，正在自拍的潜水者，向镜头挥手； 镜头翻转向外，漫无边际的沙漠上，女孩正和狮子散步，美丽天空昼夜变换；（超长续航卖点演绎） 镜头翻转向外，跳伞者徜徉在静谧的天空中；镜头翻转向内，全副武装的跳伞者对着镜头兴奋尖叫；（翻转摄像头卖点演绎） 镜头翻转向外，一辆越野车在悬崖上急速飙车；镜头翻转向内，森林里，美丽的女孩在手势自拍；（手势拍照卖点演绎）尾版VO 联想 YOGA 平板 2 ，在路上的会玩
8、派。,“新鲜”,旅行的“新鲜”,重新定义,产生向往,旅行可以说走就走， 但风景不会说有就有； 旅行能成为你的故事， 但也能成为你的憾事。 完美的旅行，要看时机。 错过了赏味期限，风景总也不对味。,旅途，就要图新鲜！,一起,“途”新鲜。,Slogan,Product Features： 20小时电量 800万像素旋转摄像头 手势控制拍照,延续视觉调性，沟通核心概念，一张KV足以。 在店内沟通体验，让物料展陈发挥更多作用。,KV创意,H/L: 联想 YOGA Tab 3 一起“途”新鲜。B/C: 20小时超长电力，新鲜没完慢慢玩。 800万旋转摄像头，新鲜在哪转到哪。 手势隔空拍照， 新鲜瞬间挥手
9、间。,店面物料,视频创意图说新鲜的故事,每一场风景，都有故事。每一段旅途，都有所图。,有人在穿越太平洋的航班上整夜不眠， 就为看到云雾拨开了最新鲜的地平线。有人数着日历计划普罗旺斯的行程， 就为闻到初夏微风里最新鲜的薰衣草香。有人无畏孤寂地猛守在特罗姆瑟， 就为等到深蓝星空中最新鲜的极光。,每一场风景，都有赏味期。 每一段旅途，都要“途新鲜”。陪你坚持等待 为你及时捕捉， 带你看到世界的另一面联想YOGA Tab 3，一起“途”新鲜。,每一场风景，都有赏味期。 每一段旅途，都要“途新鲜”。陪你坚持等待 为你及时捕捉， 带你看到世界的另一面联想YOGA Tab 3， 一起“途”新鲜。,每一场风景
10、，都有故事 每一段旅途，都有所图。,有人在穿越太平洋的航班上整夜不眠， 就为看到云雾拨开了最新鲜的地平线。有人数着日历计划普罗旺斯的行程， 就为闻到初夏微风里最新鲜的薰衣草香。有人无畏孤寂地猛守在特罗姆瑟， 就为等到深蓝星空中最新鲜的极光。,世界上有各种各样的新鲜奇葩事， 带上联想YOGA Tab3 去看看。,#世界“途”新鲜#,英国人除了吃芝士，还滚芝士,2. 新西兰有羊有栅栏，还有Bra栅栏,#世界“途”新鲜#,英国的炸鱼薯条和连绵阴雨没啥新鲜的。 但在英国的库珀山，每年大家都约定，把圆滚滚的芝士从山坡上丢下去，芝士转到哪，大伙人就要追到哪。看着新鲜，也真累。还是联想YOGA Tab 3好
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13、伴你电力十足出行！ 出行后为实时分享游记上传。,活动规则：Step1：选择槽点进行吐槽/投票 Step2：在最高的槽点中筛选网友获得免费出行机会 Step3：预埋KOL带上联想平板出行（前期进行达人介绍） Step4：网友+KOL出行，实时发布自媒体，回程分享/上传游记,联想旅游平板介绍,*携程负责专辑设计/制作/测试 *产品图以客户最终提供为准,世界那么大，没电怎么办？ 囧途低电吐槽大赛,吐槽漫画,没电吐槽PGC打油诗：行至没电怎么办。,预售/首发告知应玩好：全方位联合产品发布,联想牵手携程，线上线下跨平台联合发布旅游平板 加强产品与旅游的关联度，引爆网友关注,携程官方微博,粉丝量：440万
14、 活跃度：83.1%,粉丝量达20万,携程周末游,联想官方微博,联想官方微信,携程微信平台,合作方式： 1.产品发布当天，可配合联想官微联合发布 2.活动过程中，与联想官方微信实时互动 3.作为活动素材的传播阵地，辅助传播,推广期带你玩新鲜：【电力十足联想带你玩新鲜】,全民互动，拉动试用热潮 拉近旅游平板与消费者的距离全程媒体跟拍，扩大活动声势,Step4.媒体跟拍 体验视频二次扩散,媒体全程跟拍，体验视频及游记，作为social素材，进行二次传播,娱乐类功能展示,工具类功能展示,推广期带你玩新鲜：【电力十足联想带你玩新鲜】,出行时间：9月（预计行程2天）线路：2天1晚外地游产品露出方式：1、
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