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1、红牛2009夏季促销活动 路演方案,活动背景,活动策略,活动规划,目录,效果评估,活动背景,活动概况,活动目的:-配合总部夏季促销活动;-品牌推广活动主题:有能量 拼金彩活动时间:7月份-8月份活动地点:东莞及下属市县活动场次:12场场地规模:200-300平米左右,活动主视觉,活动策略,视觉呈现,整体风格定位:,红牛超级玛丽能量场,充分采用主视觉中金色砖墙、进球等元素; 红牛广告中的场景予以现场再现; 现场的视觉冲击力; 配合超级玛丽动感音乐。,互动参与,互动游戏 诠释“有能量,拼精彩”的活动主题与品牌内涵; 为保证活动参与度,趣味性是第一要素; 直接与产品销售挂钩。舞台节目 时尚、火爆的舞
2、台表演吸引目标受众。,活动规划,区域设置,舞台区 -符合整体风格 -主视觉背景板 -打碟区,销售区-融入本次活动代表性元素;-满足陈列、销售产品功能。,区域设置,游戏区 保证互动参与度及趣味性; 游戏场景符合整体风格; 以“红牛能量”为游戏激发点,激发参与者拼搏热情,完成“拼搏”考验,满足“金彩”体验。抽奖活动 采用极具视觉冲击力的“金彩摩天轮抽奖”; 加大抽奖活动的开展力度:现场抽奖、整点抽奖。龙门区,参与方式: 消费者购买产品获得能量卡; 能量卡副券抽奖活动; 凭“能量卡”,消费者免费参与互动游戏,获取积分,并凭积分领取相应奖励;,参与设置,整体效果,A方案,适合300平方米以上的场地,区
3、域说明,龙门区,品牌展示区,舞台区,舞台内容:,舞台区,舞台节目,DJ,花样篮球,激情乐队,篮球宝贝 活力啦啦操,DJ,啦啦操队服,抽奖区,抽奖道具: 摩天轮抽奖机抽奖设置: 里面有普通号码球,可凭号码参与舞台整点抽奖; 有铜球、银球、金球,相应现场有不同的奖励 摩天轮必须符合红牛、活动主题风格。,游戏区,主体游戏1,为活动主体游戏,包括两个部分:“金彩过桩”、“金彩攀登”。游戏环节一: “金彩”过桩游戏设置: 设置一个摆满木桩的区域,其中有八个木桩分别标有“红牛,有能量,拼金彩”,消费者按照顺序与要求,踩指定的木桩过关进入下一环节; 主体游戏参与者需穿上印有红牛LOGO的小背心。,主体游戏2
4、,游戏环节二: “金彩”攀登游戏设置: 设置几个障碍,障碍物由“金色砖墙”构成,参与者需按照砖墙摆设来接受挑战:跳跃、跨越、平衡考验等;跨越障碍后,需要将篮球投入篮筐,否则挑战终止,有三次机会;指定时间内到达冰桶位置,可免费领取一瓶红牛,并现场畅饮,喊出“有能量、拼金彩”的口号,进入攀岩阶段;主题内容:设置一个红牛灌岩体,参与者需攀登上去;登顶后,敲打顶上印有千足金球元素的铃铛。按时间来进行现场排名,相应名次相应产品赠饮,攀登服,游戏二,游戏名称: “金彩”蹦蹦跳游戏设置: 主体为蹦床游戏,上面挂满了许多红牛包装罐; 红牛黄冠代表一分,蓝灌代表3分; 参与者戴好创意头盔,用头顶上面的包装罐,单
5、位时间内得分越多算赢。,游戏三,游戏名称: “金彩”能量旗游戏设置: 准备一个背板,被板上“疲劳”、“困”、“累”、“精力不集中”、“没活力”等“球”(其他形状也可)参与者用“金球”将上面的“疲劳”、“困”、“累”、“精力不集中”、“没活力” 打掉,然后背板后面缓缓升起“有能量,拼金彩”的能量旗。,游戏四,游戏名称: 火眼金睛识“金彩”游戏设置: 设置六个转桶,在每个转桶上面分别有12个不同的LOGO,其中有真假红牛LOGO之分,这个游戏则需要参与者运用好眼力来找寻到真的红牛LOGO转桶下会装有一个指针,现场参与者必须在规定时间内将六个转桶上的真红牛LOGO转成一致,才有机会获得奖品,备选游戏,游戏名称: 主题拼图游戏设置: 参与者用“金色砖墙”在指定时间内拼成将红牛LOGO及主题视觉。,能量卡游戏券,效果图,销售区,B方案,适合200平方米左右的场地,效果评估,1、现场效果评估表,2、提交客户表格/报告明细,1、以上表格由项目总监、客户总监制作,由客户总监交给红牛客户。,活动报价,红牛夏季促销路演活动执行物料报价090703.xls,媒体整合,