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1、Changsha Ruibao 10/11/09 Page 1,长沙车展 MINI推广,车展时间：2010年12月2日-6日车展地点：湖南省国际会展中心参展车型：MINI ONE 红色, 通过车展，介绍MINI 品牌内涵，凸显MINI历史，传播品牌精神；加强媒体传播，扩大MINI宣传效应，提升MINI在长沙地区的品牌影响力；促进销售，对于想买老款的客户我们推荐其至展厅，来达到消化老车，减少库存压力 宣传新款车型,Changsha Ruibao 10/11/09 Page3,活动目的:,长沙车展 MINI推广,Changsha Ruibao 10/11/09 Page3,长沙车展 MINI推广,
2、MINI,由于湖南车展，武汉、荆州、萍乡、宜春、桂林等周边地区大量市民也前来长沙观展，长沙车展辐射中部地区能力逐年增强。 并且湖南车展准备得很充分，对湖南车市的拉动作用也将更大。 吸引客户理由：1.90%的厂商推出特别优惠， 消费者买车能享车展实惠之最；2.本次车展由潇湘晨报主办，因此立体传播和轮番轰炸的媒体传播，使得湖南车展售车有望再创历史新高。去年车展销量为：买3台 订车4台,我们为此次车展推出的优惠政策是：,在车展期间成交客户我们将送：,车展平面图,Changsha Ruibao 10/11/09 Page4,长沙车展 MINI推广,此次活动和BMW一起举行，配合BMW E88发布会，我
3、们车展摆一台红色的MINI ONE ,MINI有独立的会议室，接待台。我们也将在展台旁边放一个抽奖箱，随时有机会抽的费翔演唱会门票。,Changsha Ruibao 10/11/09 Page5,长沙车展 MINI推广,二，展区内推广 1，在BMW揭幕完新款E88上市之后，紧接着将目光和音乐转变至MINI区域，邀请跑酷的团队穿插于各车之间表演，并着醒目的MINI LOGO的T恤，目的是增加媒体曝光率。细节说明：在BMW E88上市完后，跑酷的队员将从人群中跑上台，在强劲的音乐背景下，脱掉外套，身着有MINI LOGO的黑色卫衣做极限跑酷表演。在表演过程中，跑酷的队员也将邀请台下的客户互动，在客
4、户身上做翻越极限动作，让客户亲身体验到跑酷运动的不可思议。以达到气氛的白热化。安排表演时间：E88上市发布会后做首次表演上午10点人流量最多下午2点 下午3点半（一共4次表演）,Changsha Ruibao 10/11/09 Page5,长沙车展 MINI推广,跑酷预计效果图,二、展区外推广 2，在MINI展车区安排一个穿着印有MINILOGO衣服的小丑，发放做成MINILOGO形状并附有经销商联系方式的氢气球,给在MINI区咨询的客户或者客户的小孩。细节说明：在车展过程中一直会有一位醒目的小丑守候在MINI ONE 旁边，现在为客户制作MINI 的气球分发给驻足在MINI车旁的客户和客户的
5、小孩。让路过MINI的客户都手持MINI气球，以达到宣传的效果。,Changsha Ruibao 10/11/09 Page6,长沙车展 MINI推广,推广方式,Changsha Ruibao 10/11/09 Page6,长沙车展 MINI推广,预想效果图,气球效果为 形状，反面则 是我们经销商名称以及电话。,三，展区外推广；组织至少四台MINI车成为一个MINI巡展车队，将MINI精心装扮一番，预计从每天开展时间开始每一小时巡展一次，就是为了增加MINI的曝光率。细节说明：在其中一台车上贴上“MINI签约车主专属座驾”的标语，并标上经销商及联系电话，此车专门守候在车展外，专门为在车展中看车
6、，意向强烈的客户，提供回展厅看车、签订单的接送工作。其他2台MINI我们将MINI 穿上一件颜色绚丽的车衣，最好2台做一般装饰，让客户了解到本来MINI的庐山真面目。每一个小时巡游一次，路线暂定位：从广电出发到中南汽车世界，因为中南汽车世界是长沙众多买车客户的首选之处。达到MINI的曝光率。,Changsha Ruibao 10/11/09 Page7,长沙车展 MINI推广,Changsha Ruibao 10/11/09 Page7,长沙车展 MINI推广,预想效果,MINI专属座驾在等着您,Changsha Ruibao 10/11/09 Page7,长沙车展 MINI推广,MINI巡游
7、路线,中南汽车世界,中南汽车世界内聚集了众多中低高挡的汽车品牌，所以巡游路线定于车展至中南汽车城，对于有意向买车的客户会去品牌店展台看多点车型的。因此巡游目的是吸引他们的注意。提高MINI的知名度。,短信平台发布短信,告知客户及车主MINI所在展区统计销售顾问热客数量，并由销售顾问邀请客户去车展现场看车，并按照比列免费发放给他们车展门票市场部邀约合作伙伴到车展现场看车,Changsha Ruibao 10/11/09 Page7,长沙车展 MINI推广,潜在客户邀约,凡在车展期间成功订购MINI任意车型，就有机会抽取费翔朱桦2010年12月28日长沙歌友会门票，在感恩节到来之际，让自己的父母回味下经典老歌，与心目中的费翔来一次亲密接触。,Changsha Ruibao 10/11/09 Page7,长沙车展 MINI推广,购车抽奖,MINI参展费及搭建费：20万 前期宣传：3.5万 物料制作：2万 演出费：8千 其他：7千 总计：30万,Changsha Ruibao 10/11/09 Page7,长沙车展 MINI推广,费用预算,Changsha Ruibao 10/11/09 Page7,长沙车展 MINI推广,车展人员安排表,BE MINI,Changsha Ruibao 10/10/09 Page8,
