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1、 中国牛仔裤消费习惯和观念调查报告2003年7月海蓝传媒 (海量营销管理培训资料下载)引言今社 的 潮正在以 人的速度当 会 时尚风 惊席卷着全球，人 穿着衣服的 格也是在不 改们 风 断着， 的事物也很快被淘汰， 代的 年 不变 旧 现 青 们再像以前那 一的只要求穿着舒适、得体和大样单方， 着随 Hi 涌 ， 群年 人的 情程风 现 这 轻 热度一浪高 一浪，短短的几年 ，就冒出一大过 时间群的追 者 ，他 穿梭于街 的大街小巷，随 们 们 头 张扬着他 特的品味和 性，但是唯一不 的是流们独 个 变行了几百年的牛仔 依然是他 眼中的流行 。裤 们 趋势那 ，不久的 牛仔 是否 流行呢？在
2、么 将来 裤 会继续穿着 格上有 有大的改 呢？如今的消 者风 没 变 费 对牛仔 考 些因素呢？裤选择会 虑哪海蓝传媒 (海量营销管理培训资料下载)近日，明略市 （上海）有限公场笄司 上海、北京、南京、广州、杭州、对州、深 、武 、重温 圳 汉 庆9大中 主要国 时城市就目前牛仔 的消 及市 情尚 裤 费 场 况进行了一系列的深入 。 采 了街调查 调查 头的方 ， 的主要 是拦访 这 调查 对 的中 年消 者， 度岁 青 费 数为9 。海蓝传媒 (海量营销管理培训资料下载)牛仔潮流，势不可挡你是否经常穿着牛仔裤？常穿有时穿不经常穿海蓝传媒 (海量营销管理培训资料下载)结果显示：在中青年中，
3、荣登榜首，经常穿的紧随其后，蓝传媒 (海量营销管理培训资料下载)研究 ：穿着牛仔裤似乎已经成为一种流行的标志，被大多数的青年人热爱和追棒。在许多青年人中，穿着牛仔裤似乎已经成为了一种个性的象征，自我的标榜，他们更善于接受新事物，大步地向当今流行的时尚界奋勇前进，唯恐落伍，他们往往个性张扬，也乐于大胆尝试新事物，创造新的观念，任何新的流行都逃不过他们的眼睛。牛仔裤在他们中间是最有市场的，也是较其它类型的裤子相比穿的最多的一种。因此，有许多年轻人非常喜爱穿着牛仔。海蓝传媒 (海量营销管理培训资料下载)，有 么不可 你喜欢什么类型的牛仔裤？（多选）注：多选题合计100%85. 0%0. 0% 的 其
4、 的海蓝传媒 (海量营销管理培训资料下载)结果显示：在 的 访 中， 的占仔裤占到 的 ， 和其 选择 选择 海蓝传媒 (海量营销管理培训资料下载)研究 ：现在的青年人认为穿着舒适才是购买牛仔裤的首选因素，也从客观方面反映了面料是否 穿和 是否 一 ， 也是一 的牛仔裤 的。型的牛仔裤也是 的一种流行 ， 现 青年人个性的一面，也是 向 的最 现。其中的一的人选了一“更成“的比较有， 人大多数是年 大是的”，时时 向于选 了其尚的个人 。海蓝传媒 (海量营销管理培训资料下载)牛仔裤的您购买牛仔裤时主要考虑哪些因素？（多选）注：多选题合计100%14. 0%4 海蓝传媒 (海量营销管理培训资料下
5、载)结果显示：仔裤时，消费 会 虑，这个占到 其到 ”，消费 选择 。“和 其 海蓝传媒 (海量营销管理培训资料下载)研究 ：从“购买牛仔裤的“ ，“ 于 象较 ， 较的 往往更为 向， 较的 都 的 ，也是 “们 的，“在选购， 为的选因素。现 的“都选 新和穿着舒适的 ， 购买 一 不舒适的牛仔裤， 也不穿的。牛仔裤的 和舒适性也是许多青年“的 因素，一 新 的牛仔裤 穿着也 了自和 ， 年轻人相 比较向于一 ， 穿着牛仔的舒适性也成为了他们 购买的一个 因素。海蓝传媒 (海量营销管理培训资料下载)消费的场您常购买牛仔裤的地点？（多选）注：多选题合计100%5. 0% 0. 0% 场 场场
6、海蓝传媒 (海量营销管理培训资料下载)结果显示：消费 牛仔裤在的 。占 其,在场和 有 当 的 ， 占调查的消费 场为11%，其 海蓝传媒 (海量营销管理培训资料下载)研究 ：“购买牛仔裤的在 场和大型超市居多，一方面是“追求购物安全 ，在那里没有假冒 的后顾 忧。在牛仔裤 场和大型超市，都有其点和缺点：在 中够享受 更加业的 务， 是在 场和大型超市中 欠缺的；在 场中 选的机也较多，“够进行充地比较， 购买自己满意的 。大型超市在 面的布置上也有其 ，超市的大 全的购物特点 带 的低价和便捷也吸引了比较多的“，加 大型超市在网点建设上更加贴近居民生活区，也 了众多“的喜爱。型 和 市场 发
7、售的本属于三无基本没有什么 言。海蓝传媒 (海量营销管理培训资料下载) 显牛仔裤的个 青年人的时 的消费观念， 的 场海蓝传媒 (海量营销管理培训资料下载) 目前 主要的牛仔 品 入中 市 ，国 裤 经进 国 场在 的一些大中 城市和一些 重 和 代 的国 时尚 现 城市， 的品 广 和广 略， 过 样 将的品 的入了 年的中，在 海年青 青 选的牛仔 品 中，品 了明 ， 的择 裤 显 势 们品 体 “ 不 。营销笄 没目前市 上 品 于 品 有 国 对 国 没fi ，在 年群体中，“ 的么 青 现明 在。 显事 上，中 牛仔 的 ”和 国 裤 经营 营销 ， 的品 略 有 大的 对为 国
8、，因 特的品 品 独 营略销 海蓝传媒 (海量营销管理培训资料下载)显牛仔裤的个 中 入 ，人 的服消 ”也国 们 费观 了 ，是 服的 和 随 变 对 出了高 的要求，人 的 ” 在们 观 时，消 ”也不 。很 一 不变 费观 变的 和 格 于 在的市 上，牛仔风 现 场 裤不 要 人性的 格， 要 格 显 风 张扬 风， 得 人 不 。牛仔 的 显 裤 消 者的 性 求，重 牛仔 的市 费 个 裤 场， 牛仔的的 求。 海蓝传媒 (海量营销管理培训资料下载)青年人的时 年人 的 就是 要青 观 时在流行 前 ， ，大的 约。服 ，创 师们应 这 出 年 人味的牛仔 ， 时 轻 裤来要 牛仔
9、 的 ，大出，摆脱旧 裤 瓶颈 这 市 的 求。样 场海蓝传媒 (海量营销管理培训资料下载)的消费观念， 的 场高 、 性的 品 了一纺织很大的市 ， 舒适、 是 个 场 间 时牛仔 的 、也是年 的消 者的 。 前，裤 选 龄 费 选 当年 的、 的 和 的衣 中 有轻 时尚 们 柜 码 潮的牛仔 。 ，牛仔 的市 条 裤 这样 来 裤 场 是很大的。在市 上牛仔的行性也是年 人 场 龄重 的一 考 因素，因， 一些中小品 个 对，舒适性的 是 客 的一 很来说 户 个好的方法。在不 的牛仔 市 ， 重断变 裤 场 消 市 的 求，不 市 的的切入 。 费 场 断 场机 倡 的 ”，引 消 者， 会 时尚 费 这样把握大、的商机。海蓝传媒 (海量营销管理培训资料下载)制作调查时间：2003年年7月调查地点：上海 北京 广州 南京 温州 深圳 武汉 州样本数：2605样本情况：1535岁中青年“调查机构：略市场策划（上海）有限海蓝传媒海蓝传媒
