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1、(海量营销管理培训资料下载)(海量营销管理培训资料下载)一、内容摘要二、2003 年中国服装行业经济运行情况2003 是不平静的一年，中国服装市场表现更是起伏汹涌。回首一年来服装业逆水行舟的里程，不禁感慨于它蓬勃的活力，伊拉克战争、非典疫情、原料和能源价格上涨、出口退税下调、美国对华出口设限等等出人意料的事件，并没有阻止行业前行的步伐。相反，无论是宏观经济运行，还是进出口贸易，都呈现出上升态势，形成以展会经济为主要增长点的发展特征。以下这些看似生硬的数字也许最能证明一切。（一）生产快速增长2003 年我国服装业生产保持持续快速增长的态势。根据国家统计局统计，2003 年服装行业规模以上企业全年
2、完成服装产量 件，比上年增长 高于上年增长幅度 百分点，增速达到服装行业十五规划确定的预期发展目标。件；针织服装产量 件。梭织服装产量、针织服装产量，分别较去年同期增长了 梭织服装生产的增长幅度低于针织服装 百分点。国家统计局统计的各类服装中，增幅最高的是羽绒服装，2003 年比上年同期增长 增长幅度最低的品类是西服，比上年同期增长 根据中国服装协会的调查测算，2003年全行业实际完成梭织服装产量 136 亿件。表 1 近 5 年我国服装产量统计表1999 2000 2001 2002 2003产量（亿件） 全国各地服装生产普遍增长，有 24 个地区服装产量比去年同期有所增长，其中增幅超过全国
3、平均水平的有 14 个地区，这 14 个地区是浙江、福建、河北、天津、辽宁、湖北、北京、江西、安徽、湖南、四川、黑龙江、甘肃、青海，绝对值增加最多的是浙江，同比增加服装产量 件；全国仅有广西、山西、新疆、云南、重庆和宁夏 6 个地区 服装生产比去年同期有所下降,其中新疆服装产量下降幅度最大，同比下降 我国服装产量过亿件的有 12 个地区，即广东、浙江、江苏、山东、上海、福建、河北、天津、辽宁、湖北、北京、江西，这 12 个地区的产量占我国服装总产量的，是我国(海量营销管理培训资料下载)(海量营销管理培训资料下载)的服装主产区。表 2 2003 年全国各地服装产量统计表名次 地区 全年产量 同比
4、1 广东 江 苏 东 海 建 北 津 宁 北 京 西 徽 南 7987 南 5970 林 蒙 川 西 西 西 南 州 疆 南 333 庆 龙江 肃 (海量营销管理培训资料下载)(海量营销管理培训资料下载)28 宁夏 海 藏 数据来源于国研网表 3 2003 年各月全国服装产量表月份本月止累计（万件）本月（万件）本月止累计比去年同期增长（%）本月比去年同期增长（%）2 月 1930723 月 月 月 月 月 月 619592 月 0 月 1 月 2 月 历了 2002 年大好局面的我国服装业，2003 年初由于国内外市场对我国服装产品的强劲需求，服装生产和出口又是一路攀升。从表上可以看出，1、2
5、 两个月当月产量创历史最高水平。但随着伊拉克战争、 “非典” 、棉价上涨、出口退税率降低、中美贸易摩擦、电荒各种影响接踵而至，其中以“非典”造成的短期影响最大，行业正常的生产秩序和规律被完全打乱。3、4、5 三个月出现全年生产的最低点。 “非典”过后，各个服装生产企业订单饱满，本应再有一个冲高，但是，全国有 19 个省拉闸限电，企业生产开开停停，无法如期交货，行业再遇尴尬。2002 年本身也是服装行业比较好的一年，但是从今年整个发展状况来看，即使在下滑的过程中每个月份的产量均超过了 2002 年。2003 年虽然遇到了各种困难，总产量上仍然超过了 2002 年。在纷乱的影响因素中，有长期的，不
6、可逆的；也有短期的，冲击力量很大；有意料之中的；也有突如其来的。行业生产形势变得错综复杂，与往年完全不同。1配额价格的影响去年年末和今年年初由于服装出口一路攀高,使得配额的市场价炒得很高,招标价格也超出正常值，一时形成有价无市的局面。企业在年初无法接单。如今，出口寒流来了，配(海量营销管理培训资料下载)(海量营销管理培训资料下载)额价格回落，但是一些企业已经失去了接单的大好时机。2伊拉克战争的影响由于伊拉克战争等原因，国外客商纷纷要求提前交货，缩短周期。服装企业也加紧生产，避免在手的订单废掉。因此，我国服装出口在 1增长较快，在很大程度上拉动了1服装生产的发展。伊拉克战争的负面影响表现在中东服
7、装出口停滞,美国的后续订单明显减少。同时，由于石油价格的波动，使得服装生产所需化纤类的面料和各种辅料的价格上涨，成本上升。3 “非典”的影响“非典”是突如其来的灾难，对服装行业影响最大。从 4 月下旬在服装行业开始显现,负面的影响主要有二：一是对服装出口的影响；二是对疫区商业的影响。许多国外客户被其政府告知不许接触中国的服装商品,因此客户不敢再到中国来下单,商务活动被迫推迟或取消，新客户增量明显减少，尤其是欧美客户。我国大中型的服装企业出口方向多数是发达国家地区，与日、美、欧的客户大多是长期合作伙伴，外贸依存度很高， “非典”对这部分服装企业影响在 6 月以后显现。同时由于“非典”的影响，近期
8、国内各地商业服装的销售都有不同程度下降，疫区服装产品的销售下降 60%以上，随着疫情的消退，服装销售正在逐渐恢复。原本在东欧等国很有影响的、北京国外客户的采购市场已不能正常营业，这对于内销企业和部分中小企业的出口也有很大影响，至少已经失去了今年春季内销和夏季服装出口的机会。服装产品库存积压是企业致命的症结，近几年随着市场竞争的加剧和消费者对服装产品需求品位的提高，服装流行周期越来越短。企业在市场上立足，主要依靠面料和款式的创新，越是高档产品，时令性越强。 “非典”突如其来，使得内销企业当季库存骤然增加了70%，造成流动资金严重匮乏，夏、秋、冬季产品的生产也无法正常进行。服装行业面临如此困境，为
9、什么在 1服装生产和出口的数据上没有反映，而全年的服装产量还有大幅度的上升，主要原因有二：一是，2003 年由于非典的影响，正常的服装销售大幅下滑的同时，行业有少数拥有医疗器械生产企业许可证、医疗器械注册证、卫生许可证的服装企业，因为担负着口罩、防护衣等产品的供应，企业加班加点，产品仍供不应求，这些企业的生产量在这一特殊时期成倍增长。由于服装产品是按自然件统计的，防护衣产量的激增，弥补了各类生活服装产量的下降缺口，所以服装生产总量没有反映出明显下降。二是，针对 情造成的不利影响，各地政府和企业积极采取了应对措施。（二）销售收入和效益同步增长表 4 2003 年 纺织服装制造业主要经济指标完成情
10、况对比表 12003 年合计（亿元）比上年同期增长（）(海量营销管理培训资料下载)(海量营销管理培训资料下载)累计工业总产值（当年价格） 1累计工业总产值（不变价格） 1累计企业单位数 8847累计亏损企业单位数 1649累计亏损企业亏损总额 人） 2003 年 纺织服装制造业主要经济指标完成情况对比表 22003 年数值 2002 年数值 2001 年数值资本保值增值率 8产值利税率 装行业在纺织行业中是经济效益较好的行业，利润水平、资产运转率(海量营销管理培训资料下载)(海量营销管理培训资料下载)均高于纺织行业平均水平。2003 年服装行业“资产总计”和“固定资产平均余额”两项指标，在 2002 年增长 11 个点的基础上，2003 年又分别增长 是历年增幅较高的一年。行业规模以上企业（即全部国有工业企业及部分年销售收入万元以上的非国有工业企业）依靠企业自身的资金、技术、设备优势，产品和市场多元化发展，经济效益在 2002 年大幅度提升的基础上保持持续快速增长。2003 年全行业产品销售收入完成 2972.
