2017短视频行业大数据洞察

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1、,大数据 全洞察,2017短视频行业 大数据洞察,分析定义及方法,短 视 频 是 指 视 频 长 度 不 超 过 15 分 钟 ， 主要依托于移动智能终端实现快速拍 摄和美化编辑，可在社交媒体平台上 实时分享和无缝对接的一种新型视频 形式。它融合了文字、语音和视频， 可以更加直观、立体地满足用户的表 达、沟通需求，满足人们之间展示及,分享的诉求。大数据 全洞察,主要针对移动短视频市场研究分析。 包括市场现状、用户分析、典型案例、 市场趋势等。 涉及短视频平台包括：秒拍、快手、 美拍、土豆、西瓜视频等。 涉 及 短 视 频 内 容 方 包 括 ： papi 酱 、 办公室小野、一条、二更、日日煮

2、等。,分析中的资料及数据来源于国家官方 统计、土豆视频平台数据、第三方权 威机构等。 综合以上数据，并结合行业公开信息 研究整理，反映当前市场现状，趋势 及规律。,大数据 全洞察,PART ONE,PART TWO,PART THREE,中国短视频行业概况短视频行业发展趋势短视频行业用户洞察未来趋势展望,01020304,PART FOUR,CONTENTS,大数据 全洞察,中国短视频 行业概况,01,PART ONE,80%60%40%20%0%,86420,视频网民发展趋势,网民数(亿),视频网民(亿),视频网民在整体网民中占比,数据来源：CNNIC大数据 全洞察,100% 80% 60%

3、 40% 20% 0%,6 5 4 3 2 1 0,移动视频网民规模及渗透率,移动视频网民(亿),移动视频网民占比(占整体视频网民),全民逐渐进入移动视频时代 截至2017年6月，中国网络视频用户规模达5.65亿人。在整体网民中渗透率不断提升； 移动视频用户规模达5.25亿人，已经成为一种更受欢迎的新形式。预计未来视频用户总量进入缓慢增长阶段，移动视频用户增长是增速主动力。,大数据 全洞察,60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%,20000 19000 18000 17000 16000 15000 14000,2017.1,2017.2,2017.3,2017.4,2017.5

4、,2017.6,短视频行业用户规模及增长率,月活跃用户量(万),同比增长率（%）,数据来源：QuestMobile,50% 40% 30% 20% 10% 0% -10% -20%,11000 10500 100009500900085008000,2017.1 2017.2 2017.3 2017.4 2017.5 2017.6,直播行业用户规模及增长率,月活跃用户量(万),同比增长率（%）,数据来源：QuestMobile,短视频成为移动视频新的爆发点 2016年，直播和短视频均表现抢眼，但在2017年上半年结束，直播遭遇瓶颈， 用户规模持续下滑，短视频依旧保持快速增长。,9 8 7 6

5、5 4 3 2 1 0,2016.6,2017.6,短视频平台人均单日启动次数(次),数据来源：易观2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析大数据 全洞察,706050403020100,2016.6,2017.6,短视频平台人均单日使用时长(分),短视频用户使用习惯养成，用户粘性不断提升 短视频用户启动频率及使用时长相比一年前上升趋势明显，环比提升幅度较大； 随着市场走向成熟，短视频用户口味将更挑剔，平台应持续打造优质内容生态，完善内容分发方式，提升互动等方面着手进一步提升用户粘性。,+67%,+45%,大数据 全洞察,驱动因素：用户需求 用户习惯及社交方式的改变推动了短视频行业发展,短

6、视频的社交属性可以更加直观地 满足用户的表达及沟通需求。短视 频内容创作者通过优质短视频聚集 人气，开启话题互动。 短视频平台 提供的点赞、评论等功能，达成了 用户互动与社交的需求。,随着生活节奏的加快，信息获取的 碎片化时代到来。短视频短小精悍， 不受空间与时间的限制，很好的满 足了用户利用碎片化时间的需求。,以上平台为该类型的典型代表大数据 全洞察,驱动因素：平台推动 各种平台类型定位逐渐清晰，短视频平台定位出现分化,PUGC+分发型,侧重中心化分发,土豆,西瓜,美拍,gif快手,火山,UGC+分发,侧重生活分享类,UGC+社交型,侧重社交属性,秒拍,陌陌,垂直类UGC+社交型,垂直类细分

7、(音乐),抖音,Muse,大数据 全洞察,各平台不断升级调整，扶持力度加大，竞争持续升级 各大平台纷纷发布扶持计划, 投入大量资金和资源为短视频内容创作者在多个环节提供全方位支持,为短视频生态构建带来推动力量, 竞争持续升级.,秒拍 2015年底一下科技联合微博投资1亿美金扶持移动短视频生态 2016年11月一下科技宣布拿出10亿人民币全面扶持补贴短视频内容创作者,美拍 与微博达成战略合作,共同扶持美拍达人 计划在17年内拿出3000万元聘请名人制作短视频内容,西瓜视频 今日头条旗下“头条视频”全新升级为“西瓜视频” 未来将会在短视频领域补贴10亿元,大鱼号 大鱼计划投入20亿资金支持创作者

8、推出的“大鱼号”能分批次接入阿里体系中的优酷、土豆、UC、UC头条、淘宝、神马搜索、豌豆荚、天猫、支付宝等,2017年3月31日土豆宣布全面转型为短视频平台,国外短视频平台案例-YouTube YouTube被Google 收购后，获得了强大的技术和算法支持，另外，YouTube在内容合作，收入分成，扶持UGC/PGC等方面都收获巨大,创立&Google并购2005-2006年 用户上传视频为主 Google并购后整合,移动化转型2014-2016年 移动化全面转型 探索收入多元化,UGC&PGC内容优化2010-2013年为UGC/PGC提供全面制作支持继续大力推进,合作伙伴计划数据来源：网

9、络公开信息整理大数据 全洞察,规范化内容合作2007-2009年 推出创作者分成 计划 与OGC探讨合作 模式,8,10,15,0,5,10,2015,0.72006.07,2012.01,2013.10,2017.06,YouTube 月活跃用户数（亿）,数据来源：网络公开资料整理大数据 全洞察,YouTube对于Google收入增长贡献显著 YouTube活跃用户数一直保持快速增长。2017年6月YouTube拥有15亿月活跃用户，人均每天观看时长为1个小时； 据测算，YouTube估值达到约900亿美元。2017年2季度为Google的收入增长贡献显著。,根据分析师测算，YouTube去

10、年全年收入已超过百亿美元，假如 单独上市，至少市值900亿美元，而2006年“卖身”Google时， YouTube的标价仅为16.5亿美元。,Google 母 公 司 Alphabet 2017 年 度 第 二 季 度 财 报 显 示 ， Alphabet 第二季度营收为 260.10亿美 元，同比增长21% ，净利 润同比增长28%。该公司首席财务官Ruth Porat表示，本季度收,入增长贡献的最大来源是移动搜索和YouTube。,瑞银集团分析 师预计，在接下来4年中，YouTube收入仍将以每 年21%的速度增长，到2020年，收入将达到274亿美元。,大数据 全洞察,02,行业发展

11、趋势,PART TWO,资料来源：秒拍2016短视频内容生态白皮书大数据 全洞察,趋势一：组织化从个体转向组织化机构化发展 YouTube的MCN模式在中国市场被快速复制，MCN（Multi Channel Network），多频道网络，是新媒体创作人的一种联盟形式。通过联盟内创作人的交流互推、联合招商等方式，不断产出更加优秀的作品，提升内容品牌影响力。平台,管理 扶持 商业,MCN孵化 运营 推广管理 商业化创作者网红大V,MCN创作者 网红大V,MCN创作者 网红大V, 之前的业界形态： 创作者基于个体兴趣，依靠个体或者小团队生产制作内容，生产,的稳定性、中长期规划能力、商业化能力欠缺。

12、目前趋势： 一批头部短视频公司MCN化，通过签约等形式和个体内容生产者/ 网红达成合作，系统地帮助他们解决运营推广、中长期规划以及 商业化等工作。,大数据 全洞察,MCN对于短视频生态的作用,内容的规范化和规模化对于 数量庞大而内容能力欠缺的 UGC/PGC 起 到 提 升 内 容 生 产效率， 质量把控的作用。 借助一系列流程机制实现优 质内容更快更有效触达目标 受众，帮助优质内容快速孵 化成长。,MCN机构在各环节都有专业的 团队， 整合各种资源及平台， 包括IP资源、广告主资源、电商 平台资源等。 利用专业的内容制作能力 、流 量推广和全网营销能力、数据 分析能力、粉丝运营 能力等， 帮

13、助创作者实现打造IP和流量变 现的目的。,MCN 公 司 可 以 为 旗 下 短 视 频达人提供广告合作 、包装 推广、内容分发、版权维护 等一系列的服务。 单一IP是有天花板的，但将 一群IP聚集起来则能实现群 聚效应。,内容方面,运营方面,商业化方面,2016年，超级网红，头部栏目及视频内容生产商均利用自己 的优势，从单一内容生产者转型到MCN,PAPITUBEPapi酱成立PAPITUBE, 用 以签约孵化更多创作者。,魔力盒新片场成立MCN品牌魔力 盒，旗下包括多档自制内 容，同时签约创作者及网 红。大数据 全洞察,青藤文化青藤文化以MCN模式拓展 业务， 美食、汽车、时尚等 内容相继

14、出现。,资料来源：易观2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析 大数据 全洞察,联盟成员,播放量,粉丝,对接商家实现内 容变现,推广： 播放终端之外的 全媒体渠道传播投资：,投入扶持资金共 同孵化IP,为联盟成员提 供：发行：视频网站 + 运营商 +OTT 等 播 放终端商业植入：,魔力TV商业模式 “魔力TV” 体系拥有魔力美食、魔力时尚、魔力旅行、造物集、尖叫耐撕男女、小情书、理娱打挺疼、董新尧、微小微等超过100个内容品牌，在新浪微博、秒拍、美拍、土豆等平台拥有超过2亿粉丝，全网视频播放量60亿。魔力TV MCN联盟商业模式,旗下自制短视频工作室,独立短视频工作室,第三方短视频工作室

15、,整合,联盟,投资自媒体短视频内容矩阵(160+短视频栏目)渠道发行短视频平台，在线视频，社交媒体，资讯媒体,广告营销,内容+电商,IP拓展,大数据 全洞察,魔力TV成功商业化案例,与淘宝头条及八大一线品牌合作，以“实用 技能+鬼畜脑洞”的内容让观众对商品的使 用和双十一活动产生兴趣，并进行软性消费,引导,全网视频播放量超过8000万,魔力TV与天猫美妆合作，集结一线美妆品牌， 在感恩节、双12、圣诞节、年货节四大节点 推出系列暖心视频,该系列视频总播放量破亿，微博话题阅读量,5000万,造物集,脑洞研究所,大数据 全洞察,娱乐,影视剧,游戏,搞笑,动漫,音乐,体育,历史,201706,201707,数据来源：土豆视频平台数据,趋势二：垂直化 内容上从泛娱乐化向垂直内容转型 搞笑、幽默及娱乐类内容趋于同质化，专注于美妆、美食、 生活方式等垂直领域的创作者集中发力； 根据土豆各题材播放量来看，2017年7月娱乐搞笑类题材占比下降，而多个垂直领域占比明显提升； 最新一期大鱼榜单新锐榜上榜名单中，前5位多为垂直领域创作者。土豆短视频各题材播放量分布18%16%14%12%10%8%6%4%2%0%,垂直内容创作者案例 越来越多的短视频创作者开始尝试制作垂直类内容， 并且在传统的美食、萌宠等垂直领域基础之上加入其他元素寻求创新。,美食+职场,视效+萌宠大数据 全洞察,