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1、为自由，出发,雪佛兰科帕奇自由之路,A,引言七十年前的硝烟早已散去，而那些深刻在民族记忆中的人和事，却永远不会被遗忘。那些在滇西丛林里高喊着“我生，国亡，我死，国存”冲向日军的远征军战士，那些在闷热的雪佛莱车厢里黝黑沉默而又信念坚定的中国驾驶员，那些在重庆街头捐出最后一个铜板的棒棒，那些大笑着翱翔在武汉上空的雄鹰，那些在常德城残破的城墙下死战到底的8000湘军子弟，那些那些那些永远不会倒下的民族脊梁！ 昆明、重庆、武汉、长沙、常德这一个个当年跳动着血与火的城市还有那些在黑白照片上露着大牙傻笑的美国飞行员，那些在东京上空一边扔炸弹一边抽着雪茄烟打扑克的杰克、弗兰克、威尔金斯们还有那些在黑暗的滇西
2、北丛林里沉默了70年的飞机残骸，还有那些长长的整整排满了38页A4纸的飞虎队员失踪名单是怎么样的信念支撑着他们，又是什么样的东西使得他们这些热情、优秀而又富有活力的美国年轻人自愿离开家乡，不远万里的来到这里，战斗，战斗，直至献出生命,2018/10/18,2,引言这一串串的记忆片段，都让我们无法忘记那一个个血与火的日子，都让我们无法忘记那一张张熟悉或者陌生的面孔黄色的、白色的、黑色的当年，就是在这条自由之路上，一辆辆雪佛莱运来的战斗机被笕桥英豪和飞虎群雄们驾驶着一起碧血蓝天，今天，我们也将再次驾驶着雪佛莱踏上这片当年充满激情与热血的土地，去追寻那些渐渐逝去的英灵足迹，纪念那些先辈们为之奋斗乃至
3、献出生命的自由！“三年以来，在人民解放战争和人民革命中牺牲的人民英雄永垂不朽！三十年以来，在人民解放战争和人民革命中牺牲的人民英雄们永垂不朽！由此上溯到一千八百四十年，从那时起，为了反对内外敌人，争取民族独立和人民自由幸福，在历次斗争中牺牲的人民英雄永垂不朽！”人民英雄纪念碑碑文,2018/10/18,3,方案目录,自由之路活动的由来 自由之路活动的进程 自由之路活动报道方案 自由之路活动执行保障,2018/10/18,4,为自由，出发自由精神的传承 延续08年的史迪威公路之旅的事件营销策略。 为2009年及以后以争取自由为主要精神的中国自由之路的自驾旅程开端。 在过程中强调科帕奇为自由而生的
4、品牌精神,2018/10/18,5,自由之路活动的由来,自由之路活动的由来,2018/10/18,6,为自由，出发活动含义 含义一：同国庆60年相结合，激发民众的爱国热情 含义二：寻找国内为自由相关历史遗迹和故事 含义三：自由的行程，不受线路时间的限制 含义四：享受全路况的自由驰骋，不被道路环境左右,自由之路活动的由来,活动设计的出发点 延续2008年科帕奇自由之路，将自由主题进行到底。 凸显雪佛兰科帕奇的产品内涵，收放自如自由进取。 纪念中国建国60周年，回顾昔日中华民族为争取自由的旅程。活动设计的目的 与60年大庆结合，充分借助爱国激情和民族主义热情。 实现产品特质、用户关注、活动环节、传
5、播热点的高度融合。 政治性、娱乐性、教育性、历史性的高度融合。 5000公里，跨越5省的，扩大与消费者的互动和参与性。 主题的延续性，打造品牌活动，将自由之旅持续运作形成规模。,2018/10/18,7,自由之路活动的由来,活动设计的表现形式人：抗战老兵的实际探访、采访。同时在专题里增加如陈纳德这类标志性的历史人物，以便更好的贴近空战和盟军物：抗战和空战的纪念品、老图片、遗物等等。可以花费一部分费用收购一部分，最终在广州做小型的展览（可以安排在庆功酒会展出，亮相后，转移到4S店）景：历史遗迹、烈士陵园、战场等。重点强调驼峰航线、芷江飞虎队、昆明机场、广州受降纪念等等有鲜明代表的历史遗迹,201
6、8/10/18,8,2009自由之路活动的说明,2009年，自由之旅国内版正式启动，它是一个传承、传递、传播自由精神的活动。2009年，我们将走完中国南部的自由之旅，明年，也许将会是中部和东部的自由之旅，还有华北、西北、东北的自由之旅等待着我们去亲身的感受 2009自由之路 ，我们选择了云、贵、川、湘、粤五省选择云、贵、川、湘、粤五省的人文原因 六省都经历过争取自由的战火洗礼，贴合主题。 六省都拥有悠久的历史和丰富的文化沉淀。 同2008年自由之旅活动的结合，传承。选择云、贵、川、湘、粤五省的自然原因 六省的地形地貌，有利于展现科帕奇的优秀通过性。 自驾路线丰富，高速、城镇、山路、丛林、乡间小
7、路充分体现全路况概念。 近年来云贵川旅游的热点，而未被开发过度仍然保持着原有风貌吸引大量人群关注。,2018/10/18,9,2009自由之路活动进程,2018/10/18,10,网上招募成员在论坛进行推广,活动前期进行探路工作，预计10天结束,经过初步筛选并公布活动入围成员名单,公布活动最终行程和日程安排，与入围用户沟通出行计划,筛选网友最后敲定名单，并培训驾驶技巧,队员到云南集结，驾驶培训，熟悉车辆和行程安排，做出发前准备。,发车仪式开始，活动正式开始,云、川、贵、湘、粤六省路线行进，自由之旅线下进行中,活动结束，总结收车,在线下活动进行同时，线上会进行实时的网贴报道，专题会随每天的内容更
8、新,广州车展上对自由之旅活动用车进行重点推广，并配合播放记录片、图片等,自由之路活动进程-示意图,2018/10/18,11,昆明，飞虎队的大后方，中国驼峰航线的起始点,重庆，战时陪都，大轰炸受害者,芷江，日军投降中国受降地,广州，广州湾的珍珠港,长沙，三次长沙保卫战发生于此,雪峰防线,成都，最早的B29对日轰炸战略基地,驼峰航线,自由之路活动进程-组队阶段 激发大家的报名热情，充分给活动预热,2018/10/18,12,社区置顶贴招募成员 通过社区发帖，并在站内总置顶招募活动队员，顶提高活动知名度 网友亲临遗迹拍摄素材上传，增加活动互动性 前期探路活动展开，做好充分保障 在开展报名的同时，线
9、下的探路活动并行展开，对沿途路况进行再次确认，确保万无一失。 探路完成后制作精确路书，对最后选出的队员进行路书培训。 成员筛选，最后确定 将报名成员进行最后的比对、筛选，亦可展开互动投票，让网友推荐队员。 公布最后入选名单，持续制造炒作事件。 在公布队员名单后，要求每位入选队员在论坛发表自由宣言，持续传播。,自由之路活动进程-出发阶段 活动启动，勇往直前,2018/10/18,13,云南集结，装备物资准备 检查车辆最后状态及所需携带的装备是否充裕。 检查人员所需携带的装备是否有遗漏，证件是否齐全。 活动正式进入实施阶段倒计时。 熟悉车辆，了解路况 在云南集结完成后，集中对网友进行车辆熟悉培训和
10、路况培训，确保安全。发车仪式前的最后准备，搭建发车现场等。 发车仪式，自由之旅正式启程 举行隆重的发车仪式，并对车队授旗， 车辆在发车后进行巡游，自由之路正式开始,湖南芷江（重点） 事件：芷江是抗战胜利后我国国史上的第一个受降城（芷江受降坊）。湘西会战的胜利，芷江功不可没。人物：飞虎队 （驻扎在芷江空军基地）飞虎队”全称为“中国空军美国志愿援华航空队”(FlyingTigers),1941年7月来中国参与抗日,当时美国尚未对日宣战。 “飞虎队”创始人是美国飞行教官陈纳德。,2018/10/18,14,自由之路活动进程-行进阶段 云、川、贵、鄂、湘、粤六省自由的象征,2018/10/18,15,
11、自由之路活动进程-行进阶段 云、川、贵、鄂、湘、粤六省自由的象征,四川成都 事件：最早的B29对日轰炸战略基地。1944年6月15日，47架B29从成都起飞，轰炸日本四国的八幡钢铁厂。这是1942年4月杜立特空袭东京以来，美军首次再对日本本土进行空袭。,人物：1944年11月7日，美国援华空军编号为44-39287的C87运输机，在执行任务时，不幸坠毁于海拔3970米的汶川县宝顶山。为了找寻这一飞机残骸，建川博物馆曾三次组织人员上山前往搜寻，最终将这两具起落架残骸运回了展馆。“两具起落架坠落深山已经64年了。正好两具起落架组成一个胜利的V型，代表着胜利。”,2018/10/18,16,自由之路
12、活动进程-行进阶段 云、川、贵、鄂、湘、粤六省自由的象征,四川重庆 事件：1938年2月18日起至1943年8月23日，日本对战时中国陪都重庆进行了长达5年半的战略轰炸，此段期间日本对重庆实施轰炸超过200次，出动9000多架次的飞机，投弹11500枚以上，重庆死于轰炸者10,000以上，超过10,000幢房屋被毁，市区大部份繁华地区被破坏。,人物：李金甫。原国民党52军195师83团3营3排7班当兵。1941年腊月，年仅17岁的李金甫就到云南参加抗日，他们从邻水出发，再从广安坐船到重庆，然后改坐飞机来到云南，1942年初在云南被收编在国民党52军，参加抗日。抗日一线的同甘共苦，生死与共，让李
13、金甫与战友们接下了深深的情谊。然而1945年在云南慈平对日作战中，李金甫却被日军炮弹弹壳致伤左眼致残，手和胸部多处受伤，之后他就转入后方医院接受治疗。然而这一治就是好几年，至那以后，李金甫再也没有见过这些战友了。如今85岁的老人，因为身体越来越差，总是忘不了那段在云南茅坪抗日的日子，希望能在有生之年再见见一起抗日的邻水老战友。,2018/10/18,17,自由之路活动进程-行进阶段 云、川、贵、鄂、湘、粤六省自由的象征,湖南长沙 事件：一寸河山一寸血。第四路军是一支骁勇善战的劲旅，在北伐革命战争中率先攻入湖南。1939年9月开始的前后3次“长沙会战“中，面对日酋冈村宁次先后纠集的三十余万精锐部
14、队的疯狂进犯，第四军作为九战区的直辖部队，与日本侵略军展开了“一寸河山一寸血”的殊死搏斗，历经大云山之战，新墙河之战，并一度受命为“孤军”驻守古城长沙， 与日寇进行逐街逐巷的白刃血战，从而完成了“诱敌深入，聚而歼之”的战略大包围，用血肉之躯写下了抗日战争中国民党正面战场上可歌可泣的壮烈篇章。,湖南大学礼堂， 第四受降区日军投降仪式地,岳麓山忠烈祠,陆军第73军抗战阵亡将士公墓,自由之路活动进程-收官阶段 活动结束的收官盛宴,收车仪式 在广州搭建收车台，车队撞线，进行隆重收车仪式。 检修保养车辆，清点整理剩余物料。 车队巡游、车友留念 在收车地广州进行车队巡游，扩大线下宣传。 网友和车留念并在论
15、坛发布与车有关文章。 庆功酒会，传播盛宴 庆功酒会宣布活动圆满成功，并发布沿途见闻感受等。 邀请车友代表讲解车辆驾乘感受及沿途经历。 邀请随队工作人员介绍车辆详细情况。 广州车展后续宣传推广 活动用车在广州车展进行重点展出，以使活动热度延续,2018/10/18,18,自由之路活动传播报道框架,“沟通”传播对于自由之路的价值,前线编辑实时采集自由之旅活动报道图片及视频素材，展示科帕奇在自由之旅中的表现,通过切身的体会描述自由之旅的种种情况，表现科帕奇在恶劣环境下的性能等,每天至少1次与后方支持团队传送当日情况，实现最及时同时最详尽的事件及产品表现报道,后方编辑团队汇总前方信息，结合相关的产品及
16、活动内容，第一时间更新专题内容，与网友分享自由之旅的点点滴滴,汽车之家“沟通”报道的规范化流程,2018/10/18,22,传播效果评估,报名人群数（报名此次活动的不重复用户数）：大于3,000人 参与人群数（发生交互行为的不重复用户数）：大于550,000人 关注人群数（浏览活动报道的不重复用户数）：大于4,000,000人 覆盖人群数（知晓科帕奇活动不重复用户数）：大于48,000,000人,自由之路活动执行保障,2018/10/18,23,人员保障：专业领队及工作人员我们拥有多年带队出行的专业车队领队，拥有吃苦耐劳的优秀协调成员，能在车队行进当中，给车队提供全程无忧协调报道保障：专业媒体报道团队我们拥有专业的媒体报道队伍，专业的记者和编辑，可以为后期宣传提供良好的保证和优秀素材。车辆保障：各司其职，站好各自岗位我们会把车辆分配协调好，把后勤维修车和新闻媒体车的数量保证好，让车队车辆各司其职，各负其责。外联保障：专业外联人员我们拥有专业的翻译及导游团队，为车队在境外的行进提供外联及翻译保证,
