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1、电视市场的竞争必将超越收视竞争层面，进入影响力、行销力的竞争时代！,湖南卫视的判断,我们要走的，是一条媒体品牌与企业品牌共同融合、共同探索的创新营销之路!,湖南卫视的发展路径选择,资源媒体,价值媒体,资源营销,品牌营销,强势平台,稀缺平台,湖南卫视凭借独有特质，成为客户不可替代的稀缺传播平台！,在品牌制胜、营销制胜的竞争时代,2011,顶级投标资源,投标重要资源,快乐大本营 天天向上 周间730挡 周间830档 金鹰独播剧场,稀缺平台中的顶级资源！ 价值媒体中的越级之作！ 品牌媒体中的不二选择！,投标重要资源快乐大本营,中国综艺节目13年巅峰不败,超高稳定收视 超高规模受众,独有的年轻群体号召
2、力响应度,超高的跨媒体跨平台传播效应,2011年，再度升级创新，开辟新资源，制造新卖点，拓展新族群!,投标重要资源天天向上,传统礼仪公德与时尚潮流完美融合,大众文化资源与行业特色充分展示,“男人帮”主持阵容与独有加工能力,轻松幽默的节目风格受网民追捧,2011年再度升级创新，国际化路线，特色明星资源，主流影响力!,自制剧渐成风潮，但传播效果不一，唯有湖南卫视能主导风向,投标重要资源金鹰独播剧场,国产剧价格高涨，独播难以符实，湖南卫视前端介入，先发称霸,引进剧资源稀缺，难成规模，湖南卫视储备丰富，强势掌控资源,中国电视剧发展走向,话题自制剧,投标重要资源金鹰独播剧场,品质国产剧,稀缺引进剧,+,
3、+,强势整合三大资源板块！打造观众面更广，收视表现更稳，传播效果更强的独有金鹰剧场品牌！,自制剧新还珠格格,湖南卫视最经典剧集再现，有望再现当年万人空巷的播出盛况。 老戏骨+新生代+精心打造,2011年中国电视市场最值得期待的古装大戏！,自制剧宫 8090向前冲,古装青春偶像穿越大戏。 云集三地明星，星光熠熠照清宫。 新生代人气偶像杨幂，号召力势不可挡。,湖南卫视联手著名导演尤小刚又一力作。 真实再现80后命运轨迹，涉及有关80后各类热点时尚话题，客观真实的反映了80后的内心世界与情感追求。,自制剧我和春天有个约会,怀旧经典再现，旧年代上海滩四个女子的沉浮命运 Selina（人气组合SHE）首
4、度出演内地电视剧，挑战年代戏,全新爆点湖南卫视青春偶像+经典年代戏,芒果版蓝色生死恋，十年经典、新鲜巨献。 老戏骨+新生代偶像=年度最强情感偶像大戏。 张翰PK韩国混血偶像丹尼斯.吴,自制剧一不小心爱上你,国产剧回家的诱惑武则天,韩剧最高收视妻子的诱惑中国版。 内地、香港、韩国三地明星强强打造。 演绎最具争议和话题的家庭伦理情感大戏，涵盖出轨、报复、离婚、道德底线等众多敏感话题。,豪华阵容、影视套拍，总投资2亿元。拟请汤唯、巩俐、归亚蕾分饰一代女皇青中老三个年代 。 史诗巨制：在横店重建大明宫，展示大唐盛世景象，让视觉冲击力更为震撼。,引进剧台剧,华丽的挑战,汇聚亚洲超高人气偶像：浪漫爱情、励
5、志青春,引进剧韩剧,汇聚韩剧超高人气剧：励志成长、家庭情感，媲美七公主,引进剧韩剧、日剧,六个孩子：单亲妈妈在困境中抚育六个孩子成才， 剧情感人肺腑，在韩国创下高收视率。 萤之光：日剧女王绫濑遥职场剧经典之作。日本收视第一！,2011,占领创新制高点,2011 湖南卫视创新的三个层次：,理念创新,编排创新,打造引领市场，完备多元的节目体系,完善价值媒体、品牌媒体的内在要素,构筑稳中有变，攻防兼备的编排结构,内容创新,湖南卫视创新主张,媒体,观众,客户,将三者的需求融合统一是湖南卫视的创新方向,观众不止是“看客”,媒体不止是“载体”,客户不止是“买家”,媒体、客户、观众三位一体,丝丝心动以客户为
6、中心定制品牌电视剧,宝洁与湖南卫视共同投资、联合制作，共享收益。 强势品牌高位联手。由客户宝洁提出创意与品牌诉求，由湖南卫视从剧本、片名、制作、宣传、播出为宝洁量身定做，保持了电视剧品质和宝洁品牌的绝对宣传。 品牌影响的无限推广。 收视雄据全国同时段第一，累积观众规模近2亿！网络热力传播！,创新指向客户需求,从内容创意到节目执行，从资源整合到传播执行，为客户提供完整的流程，解决企业对于市场营销不断升级的需求,三位一体 创新方向,收视的稳定性,影响的轰动性,话题的拓展性,创新的突破性,资源的丰富性,升级 老字号,研发 新品类,整合 新资源,拓展 新渠道,制造 新潮流,构建完备多元的节目体系 引领
7、2011年电视市场竞争,创新指向创新成为常态,在收视、编排的稳定预期基础上，确保创新的弹性空间,创新重点提升全时段全天候竞争力,纵向早、中、黄金档、后晚间、零点档呈现各自特质，整体连贯形成稳固收视链条 横向周间点、带结合，既有区隔，又蕴含内在联系，有利观众平移；周末强势称雄,创新重点周间730、830档,好奇大调查中国第一档奇趣知识娱乐节目,欢迎笑场中国第一档情境化喜剧秀节目,天天一号店中国第一档综艺原创剧,亲亲宝贝中国第一档家庭默契心理检测互动节目,完美新娘婚恋约会节目全新升级 真心大冒险中国第一档人际关系沟通宝典 谱天下中国第一档家谱人文节目 为她而战全新家庭婚姻拯救节目,创新重点周间73
8、0、830档,创新重点周日黄金档,周日黄金档主打歌舞青春选秀！相继推出综艺互动真人秀、明星公益慈善舞蹈秀、音乐团体综艺秀等众多季播大型节目，引爆周末综艺热潮！,Happy4 中国第一档偶像粉丝深度互动秀 舞动奇迹3 延续明星舞蹈热力，融入公益元素快乐女声 7年经典选秀，释放造星魔力 嗨8090 快男组合量身定制综艺互动秀,28,28,继“超级、快乐系列”之后，湖南卫视推出又一具有品牌标杆的大型活动，打造具有湖南卫视特色的主流音乐选秀。 2011广告营销空间的新引擎,天籁之声,创新重点新活动,我们的生活充满阳光,中国第一档玩转“年代”元素的大型综艺活动秀 展现中国不同年代美好群体记忆，从而引发观
9、众热切的关注和内心强烈的共鸣,创新重点全新“周播剧场”,周末十点档全新出击 “芒果周播剧场”！,释放周末年轻观众收视互动热情,打造长跨度、高热度的强势营销资源,放大芒果自制剧能力与独有气质,满足碎片化、非均衡化的收视趋势,流星雨3,周播剧流星雨3,流星雨1、2部所取得的巨大成功和反响，打造中国本土青春偶像剧标杆，原班人马打造，热力继续蔓延！ 本季首次采用电影与电视剧套拍的方式，更多冲击，更多话题，更多卖点，更多精彩！,全新角色、反转剧情 续写唯美校园青春传奇,周播剧落跑甜心、阳光天使、小时代,落跑甜心：快男人气选手首度出演，绯闻风潮，即将来袭！,小时代：人气80后作家郭敬明小说首度搬上荧屏，万
10、众瞩目,阳光天使：吴尊携手杨丞琳，富二代与女佣间的搞怪恋情,新年合家欢 幸福生活秀 青春偶像梦 金色梦想家,创新重点全新“播出季”,以“播出季”来统领频道创新与资源配置，更贴切的强化频道整体概念，更细致地贴近观众需求，更巧妙地推动客户品牌,湖南卫视 “新日历”,提高情感参与度、提高心理参与度、提高生活关联度,更高的价值认同度、更高的渗透度、更高的传播效率,多元娱乐方式匹配、创新资源形态 、更高社会关联度,观众,客户,我们,湖南卫视将与客户携手超越，快乐夺标！,新华在线品牌推广规划,目录,新华在线推广规划说明 新华在线推广阶段划分 推广阶段划分说明 新华在线阶段性推广目标及计划 新华在线区域性推
11、广计划 推广区域推广计划说明 各阶段的媒介组合（非广告）方案 推广计划一览 各阶段推广计划说明,新华在线推广规划说明,整体推广方案将分阶段进行，每一阶段都有阶段性目标，在推广结束后将作出对应的效果评估每一推广活动都将针对传播对象的特性，结合时间、地域特点进行直接的渠道（讲座、论坛）与媒体传播以及品牌广告结合将使新华在线充分接触到潜在消费者并且树立起市场领导者的品牌概念根据产品特性和消费者特点，新华在线的推广侧重于进行理性诉求，强调为消费者创造的价值,新华在线推广规划说明,目标客户是有可能选择信息服务产品的公司，而管理人士是直接决策人，需要在公司层面和职业层面上进行并行传播,形成复合影响 通过直
12、接渠道（论坛/讲座），向目标对象直接传播服务、品牌信息；借助媒体传播，扩大信息的影响范围，提高影响深度；应用适当量的直接广告，提升品牌形象，强化品牌核心。,新华在线推广阶段划分,2001年度新华在线的推广活动将分成以下五个阶段启动期 2001年7月导入期 2001年89月展开期 2001年10月12月平稳期 2002年1月2月每个阶段都将由明确的目标，并在阶段结束后作出对应的效果评估常规的推广传播和项目式的推广活动都将以阶段目标为中心设计,推广阶段划分说明,推广阶段的划分综合考虑了新华在线的产品推出，后继服务的跟进，市场反应过程分阶段进行的推广计划有利于推广活动根据市场反馈进行调整，获取最大的
13、推广效果在导入期进行较大规模的推广活动会使得市场对新华在线的印象深刻，突出新华在线的实力，使得市场建立起对新华在线的信任在展开期保持强势的推广有利于建立起新华在线的市场形象，对新华在线的产品销售提供支持在平稳期保持一定量的对市场对业内的声音对于一个新生的公司建立自己的地位是很重要的,各阶段的推广目标及计划,跟踪报道（报纸） 企业现状专稿（全部）,应用讲座/沙龙 独立品牌广告,信息创造价值来自新华在线,建立新华在线的业内地位,平稳期 (12),应用案例剖析（报纸） 企业信息应用手册（杂志）,促销推广日（周） 应用方法展示会 区域服务热线广告,需要信息时，告诉我,建立新华在线的品牌影响 配合新华在
14、线的销售展开,展开期 (1012月),组织专访（供平面） 业内对话（电视） 行业数据（供报纸）,业内对话/主题讲座 100家企业应用调查独立品牌广告,为你提供有价值的权威信息服务,新华在线的股东资源 新华在线信息服务的权威 新华在线的信息服务产品,导入期 (89月),为报纸提供通稿 为杂志提供专稿,行业专稿/专访 新闻发布会,有质量，才有价值,信息对企业的价值 信息服务的关键,启动期 (7月),媒体方案框架,主体形式,推广主题,推广目标,新华在线作为上市公司泛华科技的一个重点投资项目，每一个阶段 的推广目标中都包含对泛华科技投资的认可,推广区域计划,推广区域划分说明,推广地域的选择考虑到当前对
15、信息敏感的企业分布，新华在线在当地可利用的资源，当地市场的特点等因素在具体推广活动中会结合当地市场情况考虑推广的侧重点以及先后次序在推广中会结合新华在线在当地的资源情况来确定推广活动的传播对象，应用媒体以及传播方式,各阶段的媒介组合（非广告）方案,和讯以及各主流网站的财经频道,新浪网,凤凰商旅冲动，北京电视台经贸周刊，中国经济报道,中国企业家，财经，财经界，环球企业家，,三联生活周刊,中国经济报道，商务电视，凤凰商旅冲动,中国企业家，环球企业家，经理人，数字财富，,三联生活周刊，新周刊，中国新闻,和讯以及各主流网站的财经频道,新浪网,中国经济报道，商务电视，凤凰商旅冲动,央视对话,中国企业家，IT经理世界，环球企业家,三联生活周刊，新周刊,中央电视台中国经济报道，北京电视台经贸周刊,IT经理世界，财经，财经界，环球企业家,三联生活周刊,中国经营报，21世纪经济报道，经济日报，财经时报,北京青年报，香港文汇报，解放日报,平稳期 (12),中国经营报，21世纪经济报道，中华工商时报，经济观察报,香港文汇报，信报，环球时报,展开期 (1012月),中国经营报，21世纪经济报道，中华工商时报，经济日报,环球时报，北京青年报，南方日报,导入期 (89月),
