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1、桂林兴安灵渠景区旅游开发整体思路,旅游管理（景规方向）班,一、灵渠概况 二、现状分析 三、存在问题 四、解决办法及景区发展方向,灵渠，又名澪渠、零渠、秦凿渠、明清时期称陡河。民国年间，又称为湘桂运河。它位于广西壮族自治区兴安县境内。 由于它沟通了湘江和漓江，从而连接了长江和珠江两大水系，自秦代至民国两千余年来，成了岭南和中原唯一交通孔道。秦始皇於二十七年向岭南发兵，打了三年以后再决定凿灵渠，那开始凿渠的时间在秦始皇二十九年以后 (公元前218年)。至三十三年(公元前214年)凿成通航，灵渠的开挖将近用了四年时间。,一、灵渠现状,灵渠地理区位,灵渠地理区位,灵渠位于桂北地区的兴安县，层峦叠嶂，河
2、川纵横。在兴安县东南，耸峙着五岭之一的都庞岭。其南部则蜿蜒着海阳山。兴安县西北，雄踞着越城岭。因此，兴安地形就形成了一个显著的特点：即东南部是南高北低，西北部则北高南低。在兴安县腰部，形成为一个海拔仅二百米左右的低地，这就是有名的湘桂走廊。这里历来为湖南进入广西的一条交通要道。由于兴安地形上的这一特点，自然形成了水系上的特征。流往湖南的大川湘江，发源于诲阳山，从南往北流至兴安县城附近，沿湘桂走廊，经全州进入湖南，注入洞庭湖。广西著名的漓江，发源于越城岭主峰猫儿山，往南流至兴安溶江，经灵川、桂林、在梧州汇人西江至广东注入南海。湘江北去，漓水南流，两江流向相反，故而兴安谚云：“兴安高万丈，水往两头
3、流，”非常形象地概括厂兴安地形和水系特点。,兴安位于东经110°14-110°56'之间, 北纬25°17'-25°55'之间, 与全州县、资源县、灵川县、龙胜县相邻。总面积2348平方公里。辖11个乡镇, 全县人口37万, 以汉族为主。境内土地肥沃, 物产丰富, 是全国白果、粮食、毛竹生产基地县, 全国农业生态县之一。,兴安属亚热带季风气候。年降雨量在16002200mm之间, 年平均气温17.8, 气候宜人。境内以丘陵、平原为主, 分布着谷地、高山等地形。地势由西北越城岭山脉与西南都庞岭山脉相对倾斜, 形成两山之间的狭长地带,
4、 称“湘桂走廊”。境内最高峰猫儿山顶峰海拔2142米, 为华南第一峰。,周围的旅游业及有关方面的状况兴安旅游资源丰富, 1982年经国务院批准为对外开放县。1987年3月兴安县旅游局成立。兴安旅游以文物古迹和高山风光为主要。现规划有猫儿山风景区、灵渠、红军碑园风景区、乐满地休闲度假区、古严关、秦城遗址风景区、五里峡风景区。猫儿山风景区：距兴安县城五十六公里的猫儿山风景区占地四百八十平方公里, 是以越城岭主峰猫儿山为中心的高山风景区, 最高峰海拔2142米, 为华南最高峰, 猫儿山春天杜鹃花争艳, 夏天气候凉爽宜人, 秋天红叶烂漫, 冬天银装素裹，是揽胜、探险、猎奇、度假、避暑的好去处。,红军碑
5、园风景区:位于兴安县城西南部, 碑园占地一百二十亩, 气势恢宏, 800立方米的红军群雕堪称全国纪念性群雕之最。乐满地休闲度假区:占地面积335公顷，是中国规模最大的游乐项目之一, 园区内的高尔夫俱乐部是具有国际标准的18洞美式丘陵球场。乐满地主题乐园占地60公顷，是度假世界第一期工程投资最大的项目，在2002年度被国家旅游局评为“AAAA”景区，同时通过了ISO9001及ISO14001两项国际权威机构的质量标准体系认证，后又被评为“2002年度中国旅游报.中国旅游知名品牌”以及“全国十佳主题乐园”。,规划范围灵渠景区规划包括分水塘、铧嘴、大天平、小天平、南北二渠、三将军墓、秦堤、飞来石、四
6、贤祠及一条伴着古灵渠长约一公里长的水街；景区原面积73.3公顷，规划后加上一公里长的水街，面积为105公顷。,灵渠由铧嘴、大小天平、南北渠、秦堤、泄水天平、陡门等主要工程组成。,二、现状分析,存在问题,电灯损毁,古迹破损,房屋设施破损严重,乱涂乱画现象,讲解员未能深入到秦文化的内涵，讲解不生动,不符合景区文化,基础设施破旧,景区规划用地不合理,卫生环境差,亲水平台污染严重,观景台内部,成为扫帚房,霉变、乱画现象,观景阁两侧风格各异,房屋空地闲置,景区内项目寥寥无几,调查结论,我们的规划目标,打造一个秦文化胜地，最原滋原味的秦朝文化再现。让游客穿越时空，回到过去那段辉煌伟大的历史中 ,旅游规划开
7、发方向景区开发主题化、整体化、生态化，将充分挖掘灵渠的水利文化内涵，秦文化内涵。,三、解决办法及景区今后发展方向,针对管理问题，我们提出：,1、组建园区管理机构 2、提出使用区内“一卡通”,园区管理机构,1、及时维修园区内的设施2、控制游人乱涂乱画破坏景点3、管理区内卫生问题,园区“一卡通”,景区取消门票后，游客可以自由的出入景区，进行观赏、购物；但是要进入讲解室、奇石馆、3D影院、四贤祠、烽火观景台、秦文化体验，要购买使用一卡通。,一卡通具体使用,一卡通是一外形像饭卡一样的磁卡，卡身的正反面可以画出灵渠示意图，有宣传的作用，游客购买使用后可自行保管，可以留作纪念；卡的使用具有一次性效果，即一
8、人一卡，一次性。我们还将在一些具体的景点设置导航仪，将磁卡插入，就可以选择导游、讲解、指引、帮助、订餐、订需要额外收费。一卡通有效时间为3天，售出的一卡通需在三天内使用，否则作废。,针对旅游项目数量少，我们提出：,1、建立烽火瞭望台 2、建立高科技体验馆 3、重新打造佛音寺 4、秦运河实景演绎区 5、水利文化区 6、夜游灵渠 7、电子导游系统,灵渠功能分区示意图,灵渠功能分区,1、建立烽火瞭望台观景台处改造为烽火瞭望台，让游人置身于秦代氛围。,2、建立高科技体验馆通过高科技打造3D电影、动画，为游客提供最简易、直接的方式去了解秦文化。,3、重新打造佛音寺 因地制宜，打造佛教文化，给游客宗教体验
9、,建造一个展现古代灵渠繁华景象的实景，带给游客们最真实的体验，同时也可以置身于其中，亲身体验当时情形。,4、秦运河实景演绎区,5、水利文化区介绍灵渠的水利原理，让游客体验到古代人的超人智慧。,开放夜游灵渠，打造夜间音乐喷泉，灵渠魂表演，秦宫灯道路等等 ,6、夜游灵渠,为游客提供全面的景点讲解，而且可以让游客体验到新科技带来的全新感受,7、电子导游系统,旅游项目创意 修建灵渠文物陈列室，做好文物的异地保护及其文物内涵的保护与体现工作。 运用高科技设备，配合灵渠及兴安地方文化，设立3D动感电影播放厅、展览厅、模型室、报告会议厅等； 增加景区内秦文化氛围，在草丛中放置音响播放古筝等古典音乐； 在亲水
10、平台建设音乐喷泉，演示秦文化内容； 增强景区利用率，夜游灵渠； 将观景台重设为外形为烽火台形式，登山路改为长城外形 协调景区与周围社区的关系，建立与秦文化统一的集吃住、行、游、购娱一体的水街秦城。,针对缺少消费场所，我们提出：,我们从以上六点进行规划,吃在灵渠,灵渠水街打造民俗美食街，秦代食物，灵渠美食，应有尽有。,住在灵渠,行在灵渠,，360°为你“行”在灵行在灵渠,各种交通方式，给你不同的交通感受，只有这里有秦的“味道”。,游在灵渠,游在灵渠,购在灵渠,在水街到秦王宫段，建立商业街。,购在灵渠,卖什么呢？我们卖的是文化，是体验,娱在灵渠,现代人玩古代的游戏，现代人玩少数民族的游戏
11、，要的就是：玩！,我们的营销方向,客源市场兴安旅游客源市场总的定位是以国内旅游客源市场为主，国际客源市场为辅，国内客源市场则以广西区内，特别是桂林市各县以及兴安周边省各县市为目标客源市场，这些地区由于距离近、花费在交通上的时间不多，游客利用节假日到兴安旅游的可能性很大，以广东、上海、福建、浙江、江苏等沿海省市为潜在客源市场，这些地区人口众多、发达，居民收入水平高，每年的出游率高，其中有不少是到桂林旅游，兴安悠久的历史文化、美丽的山水风光、良好的生态环境，无疑将成为这些久居闹市，渴望逃避城市喧嚣，回归大自然、探索历史文化的游客偏爱的地方，另外充分依托桂林市客源枢纽中心的优势，挖掘其他区域的旅游市
12、场。便利的航空设施缩短了全国各地旅游者与桂林市的距离，畅通的公路交通使游客出入桂林更加方便自由，兴安可以更好地接受桂林中心城市的辐射，从桂林分流或截流更多的国内外游客到兴安县来游览。而只要到兴安旅游，灵渠是必到的景点之一，所以灵渠景区的客源基本与到兴安游览的客源一致,一级客源地市场,二级客源地市场,三级客源地市场,针对宣传力度不够，我们提出：,1、节庆营销2、和旅行社挂钩3、广告营销4、教育机构合作,节庆营销,米粉节，来我们景区办我们在实景演绎区为米粉节打造出一个秦代货船式的大舞台，让米粉节比赛在此地进行，在节日中吸引大批量游客进来消费，同时也可以达到非常好的营销宣传作用。,旅行社方面营销,通过多与旅行社合作，给于旅行社各种优惠政策，让尽量多的旅游团来到我们的景区游玩，同时也通过导游的宣传扩大影响力和知名度。,广告营销,通过传统媒体和现代媒体进行有计划的营销策略，让更多的旅游市场知道和介绍我们的景区。,教育机构合作,与教育局，学校等教育机构合作，让更多人来这里进行科普教育，从而让更多的游客接受到秦文化并了解到它的魅力所在。,我们的展现到此结束，谢谢大家观看,
