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1、分众传媒（中国）控股有限公司,2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股2007年5月分众传媒市值已超过50亿美元，是纳斯达克上市中国概念股的龙头股目前分众传媒是市值最高的媒体上市公司，约为新浪，搜狐，凤凰卫视，白马四大中国媒体上市公司市值的总和,中国传媒行业的领先品牌,2006年分众传媒的广告营业额约20亿元，仅次于CCTV和SMG文广传媒，排名中国第三位分析师预测，2007年分众传媒营业额有望超过40亿人民币，成为中国第二大媒体集团,卖场联播网覆盖183城市 7000+大中型卖场 和便利店每周覆盖9000万购物者,分众直效 覆盖数万家知名企业 300
2、万商务人群,银幕巨阵 覆盖26个城市 全国票房前124家高端影院 覆盖85%票房收入,分众无线手机广告 24小时的贴身媒体 智能分众，准确到达,中国公寓电梯联播网覆盖10城市覆盖95%电梯公寓楼15万部电梯覆盖4500万 中高收入人群,城市彩屏联播网 覆盖都市繁华商圈 / 时尚区域，地标性地段的户外LED,每天覆盖1.5亿都市主流消费群,分众打造中国最大的生活圈媒体群,中国商业楼宇联播网覆盖85城市超过70000栋楼宇每天覆盖1亿中高收入阶层,中国增长最快的媒体集团,RMB: Mil,317%,300%,100%,备注：分众传媒及其附属公司聚众、框架营业额,100%,- 电信类：,2000多个
3、国内国际知名客户的认同,- 移动类：,- 金融类：,- 汽车类：,- IT数码类：,-美容美发：,2000多个国内国际知名客户的认同,-家电类：,-奢侈品/手表：,食品/饮料类：,2000多个国内国际知名客户的认同,-保健/药品：,-服务类：,饮料/酒类:,服装类：,航空：,家居建材:,-保险类：,网站：,旅游：,分众的业界评价,分众的业界评价,2004年8月，“中国年度创意传媒”2004年8月，“中国最具世界影响力的著名企业” 2004年12月，“中国年度最佳投资案例”2005年3月，“CCTV2004年度中国广告十大风云人物”2005年4月，“中国最具销售力户外媒体大奖”2005年12月，
4、“中国最具产品促销力的终端媒体”2005年12月，“中国最具品牌感召力的高端媒体”2005年12月，“年度最佳行业创新奖”,分众的业界评价,分众的业界评价,2006年3月 ，“ 05年度中国广告新媒体贡献奖-最有效到达媒体”2006年6月，“05年度最佳商业模式大奖”2006年8月，“1980-2005中国285大典范品牌企业”2006年9月，“中国都市最具价值媒体奖”2006年9月，“广告主最信赖媒体”2006年11月，“中国企业社会责任调查百家优秀企业”2006年11月，“2006年德勤中国高科技、高成长50强”2007年1月，“福布斯2007年度中国潜力100”榜首,中国商业楼宇联播网介
5、绍,媒体介绍,硬件设施 在电梯口采用17英寸液晶电脑 在较大空间内采用42英寸PDP,主要位置 电梯内或电梯等候厅内 每天滚动播放60次,覆盖中国85个城市/70000栋高级商务楼宇,北京 广州 成都 南京 西安 昆明 青岛 天津 厦门 哈尔滨 郑州 合肥 杭州 宁波 珠海 佛山,上海 深圳 武汉 长沙 沈阳 大连 济南 重庆 福州 长春 太原 石家庄 温州 苏州 东莞 惠州 。,中国94%的写字楼已安装液晶电视系统,数据来源：AC Nielsen,分众传媒按栋数LCD市场份额为98%,数据来源：AC Nielsen,FocusMedia分众传媒商业楼宇联播网 锁定中国1.5亿中高收入阶层的视
6、线 成为中高端商品传播 不可或缺的重要组成部分,AM8:158:30 离家，开车或乘坐的士上班,AM9:009:30 到达office,AM10:0012:00 在公司与客户开会,PM12:0013:30 与客户同进午餐,PM14:0017:00 外出拜访客户或合作伙伴,PM18:0023:00 陪客户或主管领导共进晚餐，并到酒吧、KTV交际,PM24:00 身心疲惫地 返家睡觉,周六、周日如不加班，可陪妻子或女友到 高级商厦shopping或到高级影院看一场大片,中高端人群的行为模式决定其推广渠道,与传统媒体日益疏离，须重新寻找新媒体通路,工作忙，少阅读,归家晚，接触少,竞争大 思虑多 高干
7、扰环境 信息杂 难记忆,顶级办公楼 顶级商厦 高级餐厅 高级KTV ,传统媒体存在缺陷,特定的空间地点受众有十分高的接触频次,写字楼为核心，交叉覆盖中高端人群频繁进出的场所,围绕中高端人群的生活轨迹，将液晶电视植入到中高端人群经常光顾的场所，全面渗透，交叉覆盖，扩大对目标受众的有效到达率。,中高端商品的媒体推广价值,分众性：令投资更精准，避免浪费在无效人群，针对月收入3000+以上的目标受众，30秒广告CPM成本仅为当地电视的1/10,联播网有效锁定企业主、经理人和高级白领，充分覆盖25-50间都市中高学历、高收入群体，他们是社会最活跃的消费阶层，是中高档时尚商品的重度消费者,无缝化传播：有效
8、锁定传统媒体很难打中的受众， 与传统媒体结合最大限度为品牌挖掘出其可能的消费者,商务人士和都市高收入时尚白领生活习性决定了与传统媒体接触率 和关注较普通人低，而商业楼宇联播网则能有效覆盖上述目标受众,立体组合、有效补充 令品牌记忆深刻，令投资成本更低,与传统媒体具有很强互补性，立体化组合通过不同时间不同空间的传播，强化受众品牌的认知与记忆，而其普通受众的千人成本仅为电视的1/2以下,楼宇液晶电视广告为什么可与核心受众高效沟通？,在家看电视，你面对一个选择题：节目还是广告？ 在楼宇电梯口，你也面对一个选择题：广告还是无聊？,广告什么时候有效？什么时候消费者对媒体的心理排斥性最小？ 当你处在比广告
9、更无聊的时间以及空间,楼宇液晶电视广告就在那里、那一刻等着你的受众！,楼宇电视广告沟通效果优于电视广告,资料来源: CTR 2005年楼宇液晶电视调研,根据CTR电视观众行为和心理统计数据，人们在家中收看电视，对节目有较高的关注度，而由于人们可以选择，所以广告收视机率正在大幅下降，只有17.76的人对于广告有较好关注。,人们对楼宇电视广告的接受程度高于电视广告,楼宇电视广告沟通效果优于电视广告,资料来源: CTR 2005年楼宇液晶电视调研,被访者认为楼宇电视广告传播的记忆度优于电视广告,2006CMMS，H3秋季数据：楼宇电视单一频道到达率最高,调研总结,就单一频道而言，楼宇电视全国到达率5
10、6.5%，比新富收看的十大电视频道之首的中央台1套的到达率还要高出0.5个百分点。,数据来源：新富人群媒体调研 目标人群：一类城市：家庭年收入8万元以上；二类城市：家庭年收入6万元以上,%,数据来源：CMMS 秋季 目标人群：个人月收入在5000+,北京单一频道到达率- 个人月收入5000元或以上,%,上海单一频道到达率- 个人月收入5000元或以上,数据来源：CMMS 秋季 目标人群：个人月收入在5000+,%,广州单一频道到达率- 个人月收入5000元或以上,数据来源：CMMS 秋季 目标人群：个人月收入在5000+,%,深圳单一频道到达率- 个人月收入5000元或以上,数据来源：CMMS
11、 秋季 目标人群：个人月收入在5000+,%,北京单一频道到达率-个人月收入3000元或以上,数据来源：CMMS 秋季 目标人群：个人月收入在3000+,%,深圳单一频道到达率- 个人月收入3000元或以上,数据来源：CMMS 秋季 目标人群：个人月收入在3000+,%,上海单一频道到达率- 个人月收入3000元或以上,数据来源：CMMS 秋季 目标人群：个人月收入在3000+,%,广州单一频道到达率- 个人月收入3000元或以上,数据来源：CMMS 秋季 目标人群：个人月收入在3000+,%,数据来源：CMMS 秋季 目标人群：个人月收入在2000+,成都单一频道到达率- 个人月收入2000
12、元或以上,%,大连单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上,数据来源：CMMS 秋季 目标人群：个人月收入在2000+,%,福州单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上,数据来源：CMMS 秋季 目标人群：个人月收入在2000+,%,济南单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上,数据来源：CMMS 秋季 目标人群：个人月收入在2000+,%,青岛单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上,数据来源：CMMS 秋季 目标人群：个人月收入在2000+,%,天津单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上,数据来源：CMMS 秋季 目标人群：个人月收入在2000+,%,武汉单一频道到达
13、率- 个人月收入2000元或以上,数据来源：CMMS 秋季 目标人群：个人月收入在2000+,%,西安单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上,数据来源：CMMS 秋季 目标人群：人月收入在2000+,%,长沙单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上,数据来源：CMMS 秋季 目标人群：个人月收入在2000+,%,杭州单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上,数据来源：CMMS 秋季 目标人群：个人月收入在2000+,%,厦门单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上,数据来源：CMMS 秋季 目标人群：个人月收入在2000+,%,沈阳单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上
14、,数据来源：CMMS 秋季 目标人群：个人月收入在2000+,%,南京单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上,数据来源：CMMS 秋季 目标人群：个人月收入在2000+,%,昆明单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上,数据来源：CMMS 秋季 目标人群：个人月收入在2000+,%,重庆单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上,数据来源：CMMS 秋季 目标人群：个人月收入在2000+,调研资料,AC Nielsen关于FocusMedia 收视习惯的调查节选,喜欢液晶电视作为广告媒体的人数,显然，大部分的目标受众对分众的液晶电视联播网持正面态度,样本: 全部800个受访者,比较
15、液晶电视联播网与电视 ,液晶电视联播网与电视相同甚至比电视更好 ,80%以上的目标受众认为这些广告是可信的, 液晶屏联播网播放广告能够激发他们的购买欲望和影响他们的品牌选择。,样本: 全部800个受访者,最受欢迎的五种液晶电视广告类型,样本: 全部800个受访者,最受欢迎广告类型,四个市场的目标受众都希望看到楼宇电视联播网播放手机，IT 数码类，汽车，旅游，化妆品类等广告信息，对中高端受众而言，楼宇电视联播网已经成为他们获得上述信息的主要来源。,受欢迎的液晶电视媒体广告类型（上海）,基数: 上海200个受访者,受欢迎的液晶电视媒体广告类型（北京）,基数: 北京200个受访者,受欢迎的液晶电视媒体广告类型（广州）,基数: 广州200个受访者,受欢迎的液晶电视媒体广告类型（成都）,基数: 成都200个受访者,受众乘搭电梯 和 观看LCD习惯,每日乘搭电梯的次数,平均数 5.1 次 5.6 次 4.6 次 4.9 次,几乎没有受访者是上班不需要乘搭电梯的，目标观众每天乘搭电梯超过4次。,基数: 全部800个受访者,1.0%,7.0%,53.5%,28.5%,8.0%,2.0%,1.0%,11.5%,57.0%,22.5%,8.0%,3.5%,15.5%,36.0%,23.0%,10.5%,11.5%,18.0%,48.5%,20.5%,6.5%,
