《色彩在广告中的运用》由会员分享，可在线阅读，更多相关《色彩在广告中的运用（12页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、色彩在广告设计中的应用 _广告欣赏,色彩在服装设计中的应用_服装欣赏,设计在家庭装修中的应用_室内设计欣赏,色相变化。,1同一色相构成在色立体中，所有与中心轴平行的色相面上所包含的各种色调间的组合2类似色相构成24色相环上间隔15度60度之间色相的配色。 3对比色相构成24色相环上问隔120度一150度的色相彼此间的配色 4互补色相构成24色相环上直径两端互成180度的色彩间的配色,明度变化,1等明度差的配色2低明度差的配色（短调）3中明度差的配色（中调）4高明度差的配色（长调）,图片,纯度变化,1弱纯度对比配色2强纯度对比配色3纯度与其他配色因素的关系(1)色相差与纯度差成正比关系：色相差小
2、，纯度差也要小：色相差大，纯度差也要大。(2)纯度差与明度差成反比关系：纯度差大，明度差要小：纯度差小，明度差要大。(3)纯度差与面积差成反比关系：高纯度面积小，低纯度面积大。,图片,2.色彩的具体联想和抽象联想 1具体的联想红色：联想到火、血、太阳橙色：可联想到灯光、柑桔、秋叶黄色：可联想光、柠檬、迎春花绿色：可联想到草地、树叶、禾苗 蓝色：可联想到天空、水紫色：可联想到丁香花、葡萄、茄子黑色，可联想到夜晚、墨；炭、白色：可联想到白云、白糖、面粉、雪灰色：可联想到乌云、草木灰、树皮,红色:最强有力的色彩, 能引起肌肉的兴奋.热烈、冲动.,2.抽象联想,橙色:较温和, 是一种很活泼、辉煌的色彩
3、.富足的、 快乐的色彩.稍加黑则较稳重.蓝橙对比时较生动.,黄色:亮度最高, 尤其灿烂、辉煌.象征着智慧之光, 象征着权力、骄傲 经不起白色的冲淡.当用黑、紫、深蓝反衬时, 能加强.淡粉色能使之变柔和.,绿色:具中性特点.和平色, 偏向自然美.宁静、生机勃勃, 宽容色彩. 可衬托多种颜色而达到和谐.,蓝色:永恒、博大、遥远感.,紫色:大面积有恐怖感, 紫红尤其明显.暗紫有灾难感.淡紫则是 一种优美的活泼色.紫与黄共存时, 消极性更加显著.,黑与白:非常对立而又有共性, 是色彩最后的抽象.能够用来表达 富有哲理性的东西.其中,.,黑色:空、无、永恒的沉默,白色:虚无, 有无尽的可能性,灰色:是色
4、彩中最被动的颜色.受有彩色影响极大, 靠邻近的色彩获得 自己的生命.近冷则暖,近暖则冷.最有平静感（中性 是视觉中最安静的色彩.有很强的调和对比的作用.,3.根据板报内容，确定总体，色彩效果的倾向，是表达充满活 力，还是庄重宁静的，热烈欢快， 还是含蓄深沉的，是富丽堂皇的，还是朴实素雅的。如欢庆春节， 色调应倾向热烈欢快，反映军人 生活应倾向充满活力，描绘出健康向上的气氛。,4. 几种常见的色彩配置方法: 调和色配置法：这是一种色相性质相近的色彩配置法，分同种色的同类色两种配置方法。 如绿和粉绿、涂绿的配置。 对比色配置法：是指性质不同的色彩配置法，如红与绿、青蓝与黄橙色等的配置，运用 对比色配置，效果强烈、醒目、鲜艳。,图a 易辨别配色,图b 不易辨别配色,范例,
