《战略档案第16期：视频网站如何做好移动端--手机屏幕争夺战》由会员分享，可在线阅读，更多相关《战略档案第16期：视频网站如何做好移动端--手机屏幕争夺战（19页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、,议题:移动端视频，怎么搞?,攘圈重冒,扫我 涨姿 势,画 用户越来越多的使用手机看视频 美国最大的在线视频网站 Youtube去年10月发布数据显示，真移动端流量己经 超过40% ，并且增长 迅速。在中国，优酷豆发布最新数据，正式宣布 移动端流量越过 50%。也是在同一份报告中，另一数据 更加值得我们关注: 19-35岁的年轻用户更喜欢使用移动端看视频节目。圈珑的并没有与之匹配的严晶用户的流量在向移动端迅速迁移，但很多视频网站的 APP ，缺乏针对用户使用习惯的设计。这份报告将要探讨的，正是视频网站在移动端高哪些更贴近 用户需求的创新，以及如何才能做得更 好。,移动视频市场现状,攘圈重冒,扫
2、 我 涨 姿 势,回过去三年移动视频观看时长 I曾长迅速。预计到2015年， 驯的视频观看将发生在移动端。,过去三年移动视频观看时长增速 .53%的移动用户会观看时长跑过 30分,I雷lI 同。,移动视频市场现状,攘圈重冒,曰决定用户是否愿意脐眼端观看视频的几个黯: 屏幕、网速、无缝酬，还有筋 。,扫我 涨姿 势,视频网站的移动端表现,攘圈重冒,扫我 涨姿 势,匮 美国前十大视频APP 中 1 YouTube 以64%的用户使用率位列第一。 用户每周平均使用时长却高达 16分31秒。,Vevo的使用率虽然只有阶但,64%,15:21,19%,14:14,5%,12:16,4%,13:49,4%
3、,16:50,4%,5:33,3%,8:06,2%,10:42,2%,5:54,1%,16:31,视频网站的移动端表现,攘圈重冒,扫我 涨姿 势,囡移动视频流量在 晚上8点到9点达到最高峰，睛种类中，音乐 M丁V的用户粘性最高。,移动视频,扫我 涨姿 势,视频应用逐一拆解,YouTube : 这家全美最大视频网站，有 41%的流量来自移动端。这个数字在 2012年仅有25% 1 2011年为6%。,同。rb啕1帽. 阳咱阳9J8c FOX!,11咱机飞何如 OItI sl础阳呻dy,111 FOX,f量存在2级,l凡1,G叙)Cge R.RM刷刷,出酷GamoOf,，m白咱,s ，时刻。次;，
4、:霉,W阳晒、oC5I唱l:R倒 怕撼。啊咽句“曲。 $3“由yN. 呗 h 4创J .1:次:.:.c.t,(马苦l简洁的展现形式窑易适配各种,首页类似于社交网络信息流，,终端。,A WhoIe New$阳t com回yl 阳OTI FOX BROAOCASTl队。,视频播放窗口可以拖动，小 窗显示。用户可一边看视频，,一边浏览翼Z视频信息。,次，,l S_.:,1:,团? 阳,a m.,撇“戳，现,F移动广告|,L 可跳迫|,移动端TrueView广告可跳,过，这一设置攫升7广告,质量和用户体验。,口2,攘圈重冒,由“描T_I,WAYWAP.O 同NE,F )X,H 习比现,。.“、.割.
5、， .I.,视频应用逐一拆解,攘圈重冒,扫 我 涨 姿 势,Netflix : 23%的Netflix订阅用户都在手机上观看过视频。,15%的用户在iPad上用。,用户在某一终端上看视频的进度 会实时同步到真芭终端，保证无 握跨屏.,支持iPad、iPhone、Apple TV、 Andro id、Kindle Fire等超过 1000神设备。,后台积累的算法为首页讯频展现 奠定统一基调。将内容适配移动 端小屏幕。,视频应用逐一拆解,扫我 涨姿 势,D,Amazon Instant Video :用户购买每年的美元的Amazon Prime服务，可以直接使用真视频播放 产目。预估13%的美国用
6、户会使用这一服务。f 二l$ 1,攘圈重冒,yfM ?,影视剧页面融入 IMDB数据 ，包括演员列表、捆同导 演作白、影评等。为用户选择提供更多依据 。,AIV并不适配除了Kindle Fire以外的Android设备 ，高助于准广Kindle Fire严晶。,在iOS设备上的体验完善 ，但对网络环境要求很高 ，设备必须连接W iFi才能播放。,扫我 涨姿 势,视频应用逐一拆解,E匮E 阳刷川阳IL川uP川 lus : J=3月付费恃 7.9珩的瞅收费跚丰栅恻财顺页朋H院陈。 玉接要播酣放N,00隅,咱With ThoStart,BC Fox手口ABC 电视网络的节目。目前,攘圈重冒,付费订阅
7、用户约400万 ，真中移动端用户约15%。,24: Livo 阳、。.thor Oay 阳y 9: 11M峙12:OOPMf12:OOPM.l:0伊M 缸国制 9，EpIsc刷叫如:甜 自由,|气饥后咄咄 .阳帽W惰。 8 闸圆明曲,I强下载:,1,!II子“茸茸妈妈开个蜻 余恨“砸事件刑捣53人,2 “。,用户对视频缓存和本地下载需求高,爸爸笨) .t等各先,戴悔fi 2，遍.f!证.,重人工:,Jl,攘圈重冒,(lI最l冉于3静植眼黯人 l盘:娟，罪)。，在古部罩嗣斗拖,主页主要靠编辑人工推荐 ，很少采用算法,4陆,盟,.2. 圃自,国内视频应用的特点,扫我 涨姿 势,囡国内视频应用也在发
8、生转变，逐渐意识到建立 个性化服务的重要性。,.咿.闭眼通 ,.卧,珍4,糟透 电钮ilJ,oJi!.I:德,综艺 电影好!:三,“遭伍德麟毛，在曾乐苦， 您侬现稽有lil惠锁现糖乐 (1.四臣也学!l:.1!j代,悔蝙潭银III扭扭11-111.,-华晨字.纱学肉“,盟国天巳臭虫 里巳,l,舍,a砖;J蜀饼 由“,攘圈重冒,。、( Q Q,大院驾到口:!zl * 唱码J! XI自由刽问毡，.,合凶 il IIN,2014-05-14 曲着点,口,宦瞿胀 ，卫战筝字,诗晰。.遭 储粮A 亨-I也- -.&.盟,始讲蜗 -.11.,往目节目,E量D,阻盟 圈里,部=络字“lIll I啕德 n.J
9、摩托 1事.t筑,启示:,频APP如何做?,扫我 涨姿 势,棚分类末日标签,EE,一一 一 一 一,而,改 盯 妻 不,E 现,很多产昂向移动端迁移，会对产 昂逻辑、页面结构大政一番 ，似 乎动作不大，就是不懂移动 E联 网的用户需求。 实际上，用户更看重体验的一致 性。在PC相移动端，呈现内容的 逻辑应该是统一的，无缝的。,一,曲曰,一 一 一 一 一一,一川川队 出见,J-￥ 一建 一 端 二胡 -w侈,感 的 识 相,叫端内窑,搜索的脚保持,攘圈重冒,启示:,攘圈重冒,频APP如何做?,扫我 涨姿 势,E罩,尽管要避免搞“大跃进“ ，但如 果仅仅理解为简单的 内容搬迁 ， 就把事情又想的
10、太简单了。 在确保内容逻辑一致的前提下， 产自在功能、操控上，需要针对 移动端特性( 屏幕、流量、观看 环境 )做针对性优化。,女日可口,空间?,如何做好跨屏观看进度同步?,如何在本地下载和流媒体之间 更好切换?,占 “， 国内视频网站的移动端广告通常 和PC端差不多，动辄长达几十 秒甚至一分钟。这对用户体验 是灾难性的。给用户多点“跳过广告“的选撂权，让广告投递更精准。,攘圈重冒,启示:,频APP如何做?,扫我 涨姿 势,启示:,攘圈重冒,C:I除了需求特别明确的用户之外， 大量观众在选择视频肘，需要产 目提供给更多的参考信息。 引入或自建用户评价体系 ，提 供高质量的影评评论，在用户之 间
11、形成推荐和传播。,频APP如何做?,扫我 涨姿 势,启示:,攘圈重冒,频APP如何做?,扫我 涨姿 势,更多厂商合作预装 第三万ROM合作 刷机渠道合作应用下载平台合作,在追求视频APP更高的落地数量 外，我们还应该关注应用与不同 终端之间的适配和优化。 与真投入大量成本追求预装量， 不如降低让用户安装后，再 删除 掉并骂娘的比例。,针对主流 iOS和安卓平台优化做好HD版手口普通版的设计 ,面向低配干元智能机做好优化,确保产晶迭代节奏,启示:,攘圈重冒,频APP如何做?,扫我 涨姿 势,用户在视颇应用上会留下很多 细节 信息 :看了哪些影片，哪些观看时 间长，哪些点了赞. . 基于大数据的分析尼掘，会让这些 信息转变为更精确的 内容推荐。,
