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1、汇盛家居生活广场营销中心盛大开放 活动策划方案,目 录,一、活动背景 二、庆典概况 三、现场包装 四、亮点活动 五、促销方案 六、媒体推广 七、执行细则 八、活动预算,前言,活动推广：整合营销推广，让开放日的热度从现场传播到整个博望区！整个热度延续至项目开盘。 现场活动：根据当天天气情况，在户外包装展现活动的热度，结合场外活动进行互动。 场外活动：让整个博望区沸腾！延续9.28高峰论坛暨项目推介会的市场 热度，保持招商、销售热度一直持续到开盘！ 媒体整合：电台、电视、网络、平面、报广全面联动。,活动背景,第一篇章,活动背景,目前，营销中心装修即将完成，各项准备工作有序落实，不久就将具备开张、接
2、待的条件。同时户外广告等项目形象将陆续出街，因此该阶段主要任务是迅速提升知名度，初步积累客户。 为了能够充分调动市场氛围，提升关注率，继高峰论坛暨项目推介会后，再次引爆市场，围绕营销中心正式开放时间节点，有针对性举行盛大活动及宣传推广，迅速提升汇盛家居生活广场项目知名度。,第二篇章,庆典概况,庆典概况,庆典名称：汇盛家居生活广场营销中心盛大开放 宗 旨：隆重庆贺营销中心开放延续9.28项目推介会的市场热潮提升楼盘开盘前社会关注度直接促进楼盘前期蓄水、销售 活动时间：2013年10月20日(星期日）上午9:00-11:00 活动地点：汇盛家居生活广场营销中心广场 活动公众：购房客户及前期意向客户
3、、博望经营户、周边居民 活动形式：开放仪式典礼、沙盘揭幕、文艺演出、嘉宾到访参观、促销 活动、礼品赠送,庆典主题思路,强调氛围,营销中心开放活动策划方案主题思路定位,突出品位,提升档次,有条不紊,圆满成功,1） 通过当天在周边及现场的包装和庆典活动，给项目渲染出浓烈的喜庆氛围，突出表现项目的开放盛典。 2） 通过在营销中心现场的包装和茶饮水果供应，工作人员的细微服务来突出表现项目的品位和档次，让到来的客户都能从现场感受到一种尊贵感和荣誉感。 3） 通过合理的区域划分，有效的活动流程安排，现场工作人员工作职责的合理分配以及对客户关于“选铺、购铺流程”的讲解和传达，有条不紊地对开放当天的现场人流人
4、群进行有效合理的控制，以使整个项目现场感觉有次序、有层次，整个项目现场有条不紊。 4） 通过一系列的工作辅助，最重要的是在销售过程中抓住客户心理，充分利用好销控掌握的方法，以置业顾问来积极调动购房者的迫切心态，以使之达到成交，签定相关合约。,庆典目的,庆典仪式流程,8:00-8:50 客户签到，请客户参观营销中心 8:50-9:00 舞狮暖场 9:00-9:10 主持人宣布典礼开始；沙盘揭幕，鸣放礼炮16响 9:10-9:20 室外舞台暖场节目（客户移至外场） 9:20-9:25 主持人介绍庆典活动简况 9:26-9:29 开发商领导致词 9:30-9:40 营销负责人讲解销售政策、促销活动
5、9:41-9:45 商户代表讲话 9:45-11:00 文艺演出、有奖互动游戏、抽奖活动 11:00- 活动结束,第三篇章,现 场 包 装,庆典场外布置,接待区布置（客户签到，并指引客户前往营销中心休息） 活动广场，舞台，入口处拱门（1个），空飘（12个）。 营销中心门前地毯和花篮。,庆典场外布置,礼炮（8门）,庆典场外布置,舞 狮,庆典场外布置,彩烟、放飞球、鞭炮、低温焰火,楼体包装,1、楼体条幅：在我项目1#楼部分，从楼上直垂一楼条幅（密度在每条一米宽，相隔的距离在一米左右） 2、喷绘：营销中心楼体，面积在200平米左右的开放仪式、优惠政策、汇盛家居生活广场的广告语。 3、围挡：项目周边围
6、挡换成开放仪式、优惠政策、汇盛家居生活广场的广告语、千人抽大奖活动标语。 4、博望区主要街道（新合西路、314省道等）布置跨街双拱门，带条幅。,庆典场内布置,1） 为了营造高雅气氛，邀请一些高雅文艺团体来表演节目。（如小提琴、民乐组合、古筝、钢琴等高雅的音乐节目）2） 其他区域 a、活动区：营销中心内，用作沙盘启幕，同时作主要的包装区域。 b、休闲区：用作客户观赏表演的区域。C、接待区: 来宾签到墙。,庆典场内布置,活动项目：沙盘启幕（由股东揭幕）,庆典场内布置,室内乐器表演（根据天气待定）,亮点活动,第四篇章,活动主题,千人抽大奖活动，丰富奖品，主持人造势，精彩节目表演。,第五篇章,促 销
7、活 动,促销活动内容,一等奖1万元购房代金券一名，二等奖5000元购房代金券三名，三等奖2000元购房代金券五名。,代金券,促销活动内容,到现场人人有好礼,人人有温暖好礼 到场每人赠送精美礼品（10-15元左右），预计500个，到达现场的嘉宾每人赠送一个，在寒冷的冬日有汇盛的温暖关怀！,促销活动内容,抽奖活动 一等奖一名（针对当天定铺的客户）,金条+1万元代金券,促销活动内容,抽奖活动 二等奖二名（针对当天定铺的客户）,32寸液晶电视+5000元代金券,促销活动内容,电饭煲+2000元代金券,抽奖活动 三等奖二十名（针对当天定铺的客户）,第六篇章,媒 体 推 广,推广思路,海陆空全面联动 统一
8、发声 汇盛家居生活广场轰动博望,媒体推广,第七篇章,执 行 细 则,邀请准备,参与人员：购房客户及前期意向客户、博望经营户、周边居民 邀请道具：DM单+礼品券 邀请方式： DM单直投：大面积派单，确定人员； 短信群发：三次大范围短信告知营销中心开放信息； 电话邀约：对于前期意向客户，置业顾问电话告知；,筹备工作安排,活动物料,采购物料,应急预案与风险规避,针对庆典活动的特征，现场人群较多，给秩序的管理上提出很高要求，为保障仪式的顺利进行，特别注意以下几个方面：,活动前五天开始关注天气状况，如遇大风大雨天气a.地毯于前晚铺设，提前确定清扫人员；b.保持营销中心门前清理，组织清扫人员庆典前进行清扫
9、。 预防现场人群密集对现场的硬件造成的破坏（如电源、升空气球等），应增派人员对现场监管，由突发应急小组统一管理。 组织专业人士操作氛围渲染项目：如彩烟，鞭炮等。 检查电路情况，以防火灾的发生。预留119、120等专业车道与车位，应对突发事件。 签到处为防止发生混乱，备有紧急签到台，及相应物品，一旦来宾过多发生混乱，随即搬出备有签到设备。,第八篇章,活 动 预 算,活动预算,文艺活动演出费用预算：5万以内，具体费用及演出内容由活动公司提供。 DM单+礼品券派发：10月10-10月18日，博望区经营商户派发，数量约10000份。 礼品费用：1.5万元 外场包装：舞台背景墙、舞台、拱门、空飘、彩旗、横幅、花篮。预计活动总费用预算：8万左右，详细清单待最终方案确定,媒体推广费用除外。,结束篇,
