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1、,E,A,100%果汁,B,C,D,汇源的产品世界,奇异王果,果肉饮品,全有,果汁醋,乐乐园,F,汇源,奇异王果上演士兵突击,低果(低浓度果汁饮料)市场是 橙饮料的天下,市场细分出蓝海,消费者需求更加多元化,橙饮料的低果市场销售下滑加速,背景,2007年7月前，市场调研及局部地区产品试验阶段。2007年7月， 猕猴桃低果产品酝酿阶段。2007年10月初，“奇异王果”新品上市确定。2007年10月初，“奇异王果”邀请王宝强、张国强出任代言人并制作广告片。2007年10月中，“奇异王果”广告片在央视投放。2007年10月底，“奇异王果”局部上市，全国招商启动。2007年11月2008年1月，“奇异
2、王果”全国上市及在卖场渠道铺货。2008年2月，“奇异王果”春节促销。2008年3月，“奇异王果”新品上市第一阶段完成。,差异的代言人选择,明星效应,从品牌形象定位上来说，无论是“傻根”，还是“许三多”，尽管外表都平凡无奇，然而却给人带来一种诚恳与朴实的感觉，而这一点恰恰与汇源的企业形象相似，而汇源也希望能够进一步强化这种含蓄的品牌形象。,渠道先行,广告先行,曲冰 ( 汇源集团总裁助理，传播与公共事务总监),汇源选择王宝强作为“奇异王果”代言人是有其必然性的。许三多的成长历程和“不抛弃，不放弃”的精神和汇源引起了强烈的心理共鸣，可以说，许三多的成长历程几乎就是汇源发展史的真实写照，“不抛弃，不放弃”的精神也是一直激励汇源发展的动力。,代言人不只是给消费者看的,明星效应,提升企业形象,消费者认可,广告先行的策略优势,
