培训课件：标志LOGO设计

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1、标志Logo设计,LOGO设计,网站标志是一个站点的特色和内涵，其图形的设计创意来自网站的名称和内容。一般会出现在站点的每一个页面上，是网站给人的重要印象。Logo的作用很多，最重要的是表达网站的理念、便于人们识别。它通过视觉的角度直接的传递自己是谁、做什么事、如何做这件事情等具体的内容。,标志的来源，可以追溯到上古时代的“图腾”，成为族旗、族徽。 国家产生以后，又演变成国旗、国徽。女娲氏族蛇，夏禹黄熊古人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。,1. 标志的起源,标志分

2、为语言性的标志和视觉性的标志。名字，公司名称、产品名称、商标名称都属于语言性标志。视觉性标志就是从感觉上来识别企业的图象化了的记号。,标志是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。,2. 标志定义,LOGO； 强调象征，追求图形的象征意义。,1 功用性：标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。 2 识别性：标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。标志必须特征鲜明，

3、令人一眼即可识别，并过目不忘。 3 显著性：显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。 4 多样性：标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。 5 艺术性：凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的基本要求。 6 准确性：标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了

4、然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。 7 持久性：标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期的使用价值，不轻易改动。,3. 标志的特点,1 设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。 2 设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。 3 设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。 4 构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。 5 构图要凝练、美观、适

5、形（适应其应用物的形态）。 6 图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。 7 色彩要单纯、强烈、醒目。 8 遵循标志设计的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。,4. 标志设计的原则,4. 标志设计的原则,突出主题，要求设计者非常了解站点的定位和发展方向，能够在方寸之间概括出站点的理念。引人注目，是指视觉效果要强烈容易识别、辨认和记忆。 标志就是凝练出来的单纯易记的符号,简： 简明易认，一目了然,醒目：突出、吸引,准：内容准确、形象直观,奇：独树一帜、不能雷同,美：符合艺术美的规律、符合大众普通的审美情感,具

6、象型、意向型、抽象型 具象型标志：基本忠实于客观物象的自然形态。形象自然、生动活泼、有直观趣味感。易识别,5. 标志设计的类型,5. 标志设计的类型,意象形式：以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。,抽象型标志：造型严谨、寓意深刻，是把无形的事物转化为有形的可表意的形象。,5. 标志设计的类型,logo的设计手法主要有以下几种： 表象性手法； 表征性手法； 借喻性手法； 标识性手法； 卡通化手法； 几何形构成手法； 渐变推移手法。,6. 标志设计的方法,网络LOGO设计更应注重是一种对事物张力的把握，在浓缩了文化、背景、对象、理念及各种设计原理的基调上，实现对

7、象最冲动的视觉体现。,作为具有传媒特性的LOGO，为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，一般是通过特示图案及特示文字的组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。 表现形式的组合方式一般分为特示图案，特示字体，合成字体。,网络LOGO的表现形式：,6. 标志设计的方法,属于表象符号，独特、醒目、图案本身易被区分、记忆，通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其理念的表达概括而形象，但与被标识体关联性不够直接，受众容易记忆图案本身，但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程，但一旦建立联系，印象较深刻，对被标识体记忆相对持久。

8、,1）特示图案：,6. 标志设计的方法,属于表意符号。在沟通与传播活动中，反复使用的被标识体的名称或是其产品名，用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接，与被标识体的联系密切，易于被理解，认知，对所表达的理念也具有说明的作用，但因为文字本身的相似性易模糊受众对标识本身的记忆，从而对被标识体的长久记忆发生弱化。特示文字，一般作为特示图案的补充，要求选择的字体应与整体风格一致，应尽可能做全新的区别性创作。在国际化的要求下，一般都应考虑至少有中英文双语的形式。,2）特示文字：,是一种表象表意的综合，指文字与图案结合的设计，兼具文字与图案的属性，但都导致相关属性的影响力相对弱化，为了不同的对象取向，制作

9、偏图案或偏文字的LOGO，会在表达时产生较大的差异。如只对印刷字体做简单修饰，或把文字变成一种装饰造型让大家去猜。其综合功能为： a.能够直接将被标识体的印象，透过文字造型让读者理解； b.造型后的文字，较易于使观者留下深刻印象与记忆；,3、合成文字:,3、合成文字:,中国青年志愿者标志 标志的整体构图为心的造型，同时也是英语“青年“（YOUTH）的第一个字母Y。图案中央既是手，也是鸽子的造型。标志寓意中国青年志愿者向社会上所有需要帮助的人奉献一片爱心，伸出友爱之手，面向世界，奔向未来，表现青年志愿者“热心献社会，真情暖人心”的主题。,3）合成文字:,3合成文字:,中国银行标志该标志是采用字形

10、组合变化形式设计成功的典范作品。设计师采用我国古代流行的货币铜钱的外观造型并与“中”字有机组合，这既表现了银行机构的基本社会功能，又准确独特表达了是中国银行这一特定概念，造型高度简洁，内涵明确集中，具有很高的功能价值。,3）合成文字:,3）合成文字:,秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、手大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给人以规整感。 对比手法：色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比，如大中小、粗与细、方与园、曲与直、横与竖等，给人以鲜明感。 点线面手法：可全用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成，粗细方园曲直错落变化；也可纯粹用块面构成

11、；也可点线面组合交织构成，给人以个性感和丰富感。 矛盾空间手法：将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间，给人以新颖感。 共用形手法：两个图形合并在一起时，相互边缘线是共用的，仿佛你中有我，我中有你，从而组成一个完整的图形，如太极图的阴阳边缘线共用等。,6. 标志设计的方法,6. 标志设计的方法,字体变换,字体变换,字体变换,字体变换,字体变换,字体变换,字体变换,字体变换,字体变换,字体变换,字体变换,字体变换,字体变换,字体变换,字体变换,字体变换,字体的特性,一种是更为人性化的Garamond字体，一种是非常严谨的Frutiger字体，却由于没有空间断层的概念而协同配合得很好。,例

12、子：,Jenson 字体,Sans Serif 字体,象形,象形,矛盾空间,共用形，共用笔,共用形，共用笔,对称,重复,重复,渐变,发射,立体化、三维化,6. 标志设计的方法,注目程度高的配色：顺序 10 底色 黑 黄 黑 紫 紫 蓝 绿 白 黄 黄 图形色 黄 黑 白 黄 白 白 白 黑 绿 蓝注目程度低的配色： 顺序 10 底色 黄 白 红 红 黑 紫 灰 红 绿 黑 图形色 白 黄 绿 蓝 紫 黑 黑 紫 红 蓝,标志的色彩,网站有代表性的人物，动物，花草，可以用它们作为设计的蓝本，加以卡通化和艺术化，例如迪斯尼的米老鼠，搜狐的卡通狐狸，鲨威体坛的篮球鲨鱼。 (2) 网站有专业性的，可以

13、以本专业有代表的物品作为标志。比如中国银行的铜板标志，奔驰汽车的方向盘标志。 (3) 最常用和最简单的方式是用自己网站的英文名称作标志。采用不同的字体，字母的变形，字母的组合可以很容易制作好自己的标志。,网站标志,平面设计中的194种创意拓展思路,LOGO的作用 1. LOGO是与其它网站链接以及让其它网站链接的标志和门户。 2. LOGO是网站形象的重要体现。 3. LOGO能使受众便于选择。LOGO的国际标准规范 1. 88*31 这是互联网上最普遍的LOGO规格。 2. 120*60 这种规格用于一般大小LOGO。 3. 120*90 这种规格用于大型LOGO。,一个好的LOGO应具备的

14、条件： 1.符合国际标准 2. 精美、独特 3.与网站的整体风格相融 4. 能够体现网站的类型、内容和风格,作业设计自动化学院的标志。,熟悉和使用专业字库才能做出专业的设计,为了体现站点的“与众不同”和特有风格，可以根据需要选择一些特别字体。例如，为了体现专业可以使用粗仿宋体，体现设计精美可以用广告体，体现亲切随意可以用手写体等等。当然你可以根据自己网站所表达的内涵，选择更贴切的字体。目前常见的中文字体有二三十种，常见的英文字体有近百种，网络上还有许多专用英文艺术字体下载，要寻找一款满意的字体并不算困难:) 需要说明的是：使用非默认字体只能用图片的形式，因为很可能浏览者的PC里没有安装你的特别

15、字体，那么您的辛苦设计制作便付之东流啦！,很多LOGO的字体都是标志设计师专门设计的，所以不要问比如“中国银行的中文书法字体叫什么？“这样的问题。但是很多国际公司都有自己专用的一套字体，比如迪斯尼。,http:/ http:/fonts.goldenweb.it/index_file/l/it ； 中文字体 http:/ New Roman, Caslon, Caxton, Souvenir等字体组成。Sans-Serif字体由Helvetica, Zurich, Verdana, Arial等组成。Serif字体通常被用作标题和头条，Sans-Serif字体通常被用作正文或重复性信息。,在一

16、个规划中使用过多的字体会看起来混乱并使人迷惑。在一套结构中只应最多出现3种字体。一种用作标题，一种用作按钮和小标，另外一种用作正文。字体可以传达很多信息，比如如果想表达“重量级冠军”就使用Futura Black或Compacta字体，因为这些字体本身看起来就很“重”。另一种情况如果想表达“羽毛的摩擦”，那么就使用很轻的Caxton Italic字体来表达羽毛的效果。,字体的选择是严肃而又复杂的工作，在目前字库已经多得已经让你无法适从地状态下，需要的是敏锐的目光和清醒的头脑，人云亦云或是哗众取宠都不可能是到达目标的方式。于是有人写了“四大英文滥用字体 “和“四大中文滥用字体 “。非常客观和有启发的观点，推荐。,