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1、果之达人 乐绘晶锐 巡展执行案,基本信息： 主题：“果之达人 乐绘晶锐” 时间：2009.72009.9（周末） 地点：华北、华南两大区域各5城市大型超市、购物广场、市中心等； 形式：动静结合，现场展示与互动； 目的： 对果之优晶锐网络涂鸦大赛进行线下推广，提升活动知名度与影响力 果之优、晶锐现场展示，提升双方的产品知名度与产品影响力 果之优现场试饮、促销，提升销量 晶锐现场调查，提取客户信息,时间安排：,79月间的周末作为各类促销活动的销售黄金截点，将是此次 “果之达人 乐绘晶锐”户外SHOW活动举办的最佳时机。,7月（周六、日） 第一周 04、05 第二周 11、12 第三周 18、19
2、第四周 25、26,8月（周六、日） 第一周 01、02 第二周 08、09 第三周 15、16 第四周 22、23 第五周 29、30,9月（周六、日） 第一周 05、06,活动城市规划：,华北区： 北京、天津、太原、（呼和浩特）待定、大连 华南区： 广州、深圳、东莞、长沙、厦门,前期预热 线下活动开展前一周，在活动预选场地最近的伊利产品销售专区进行预热宣传； 由伊利公司专门派出工作人员对光顾伊利销售专区以及购买伊利产品的顾客进行引导宣传； 凡在伊利销售柜区消费伊利果之优产品一箱的顾客，可免费获赠由伊利公司赠与的环保购物袋一个，（环保购物袋内含此次活动宣传单页一份）；,区域设置及视觉： 品牌
3、产品内涵通过视觉直接体现 吸引人流驻足，引导人流走向 动态和静态区域的合理划分,互动及表演： 整体活动区内设置多种互动，有效的为活动聚拢人气 互动游戏以伊利果之优及斯柯达晶锐产品做结合，传递建康自信的产品内涵。 主持人的精彩对白将表演游戏和产品做巧妙融合。 现场参与者在快乐的游戏时光中感受双方品牌的产品魅力。,活动主视觉,活动整体效果图,活动整体效果图,活动场地布局图,各地域活动时间协调标准： 时间规划需根据地域差异、商城客流量、以及全国南、北城市的天气变化等因素灵活调整开始及结束时间。 目的是为做到更加有效传播，更好的利用现有条件在每日黄金时段开展活动，最大程度吸引目标人群宣传企业品牌、促进
4、产品销售。,日活动场次 时间规划（北、南区）,第一场 16：0016：50,第二场 18：0018：50,第三场 20：0020：50,第四场 21：0021：50,活动时间规划第一场,活动时间规划第二场,活动时间规划第三场,活动时间规划第四场,舞 台 区,彩 绘 区,水 果 吧,互 动 区,咨询区,展车区,活动区域整场平面示意图,主舞台区,舞台区效果图,表演环节1女子电声小提琴（开场） 互动游戏1“果之达人搬运工” 互动游戏2“果之达人对对碰” 表演环节2车舞表演 互动游戏3“草莓鲜果一佳人” 车模彩绘评比台上台下互动 备选表演环节：魔术揭秘Go Go Go,舞台区 内容规划（场次）,女子电
5、声小提琴,电声小提琴四人组将演奏欢快、青春的乐曲进行开场前的暖场； 演员身上进行彩绘，将色彩与水果元素相融合，从舞台旁车内走出来到台上进行表演，并在演奏中走下台进行互动，烘托活动热烈氛围。,果之达人搬运工,现场邀请台下观众，2人一组，可邀请三组，每组游戏时间为2分钟。 游戏路线是由舞台一侧“A点”伊利产品至舞台另一侧“B点” 汽车区。 嘉宾需将靠近的两条腿绑在一起，两人分别拿一箱伊利果之优酸乳跑向B点，将两箱优酸乳放进展车后备箱，在规定时间和路线内放置车内最多为获胜组，剩下两组为鼓励奖。,优胜奖：奶品一箱/人&试乘试驾卡 鼓励奖：奶品一支/人&试乘试驾卡,果之达人对对碰,主持人准备每组各六张卡
6、片，分别是： 嘴巴；手（二张）；屁股；脚（二张） 汽球（一个）分两组，但每组六人。 主持人请每组每人抽签。 首先，抽到嘴巴的必须借着抽到手的两人帮助来把汽球给吹起（抽到嘴巴的人不能用手自已吹起汽球）；然后二个抽到脚的人抬起抽到屁股的人去把汽球给坐破。用时最少的组获得优胜奖。,优胜奖：伊利精美包包/人&试乘试驾卡 鼓励奖：奶品一支/人&试乘试驾卡,车舞表演,舞蹈演员演出服装艳丽、新颖。 在演员脸部、臂部以及腿部等部位使用彩绘贴纸将水果元素的画面装点在演员周身。 舞蹈演员将从舞台处开始，逐渐将舞蹈动作与斯柯达晶锐汽车相结合以汽车为载体，利用车身进行舞蹈表演。,草莓鲜果一佳人,主持人邀请两对或以上嘉
7、宾同时参加，男女双方各拿一只筷子，同时夹取草莓，从果盘加出，加入另一区域果盘中，在规定时间内，夹草莓数量最多者为优胜者。,优胜奖：奶品一箱/人&试乘试驾卡 鼓励奖：奶品一支/人&试乘试驾卡,车模、果之优产品包装彩绘评比,参与来宾将在场内彩绘区进行为期50分钟的彩绘创作； 届时主持人将邀请车模彩绘创作者及伊利果之优产品包装创作者携带自己的作品走上舞台（伊利包装道具由工作人员移动至舞台上）与台下观众进行互动评比； 主持人最终将做出总结与点评；,小车模优胜奖：自创彩绘创作车模一个/果之优一箱 伊利果之优包装优胜奖：晶锐车模一个/果之优一箱 鼓励奖：果之优一箱,舞 台 区,彩 绘 区,水 果 吧,互
8、动 区,咨询区,展车区,活动区域整场平面示意图,彩绘区伊利包装及小车模彩绘区,彩绘区车辆彩绘台,彩绘区效果图,车模、果之优彩绘,来宾可在彩绘区领取晶锐车模及伊利果之优产品包装进行为期50分钟的彩绘创作； 届时主持人将邀请彩绘创作者携带自己的作品走上舞台与台下观众进行互动评比；（果之优包装将由工作人员移动至舞台之上） 主持人最终将做出总结与点评，颁发彩绘大奖。,小车模每组5名，每天4组； 果之优包装每组5名，每天4组,舞 台 区,彩 绘 区,水 果 吧,互 动 区,咨询区,展车区,活动区域整场平面示意图,展车区晶锐车展示区,展车区效果图,展车彩绘&车模效果图,舞 台 区,彩 绘 区,水 果 吧,
9、互 动 区,咨询区,展车区,活动区域整场平面示意图,水果吧,水果吧效果图,水果吧夜间营业内打灯效果图,兼职人员服装,正面,背面,试饮杯,舞 台 区,彩 绘 区,水 果 吧,互 动 区,咨询区,展车区,活动区域整场平面示意图,互动区,果之优大灌篮,想要体验伊利果之优酸乳最好的营养和最美妙的口感吗?想要赢得斯柯达晶锐汽车精美车模吗？马上参加“果之优大灌篮”活动，带上你青春、勇敢、勇于挑战的幸运秘籍，让这一切即刻成为现实，时间有限，机会无限！,游戏规则：（3米线以外，用时2分钟投射10个草莓篮球） 15个蓝 斯柯达VIP试乘试驾卡 67个蓝 一瓶果之优酸乳（125毫升） 8个蓝 环保包一个 9个蓝
10、一箱果之优酸乳（12支装） 10个蓝 斯柯达玩具车模一个 注：本活动最终解释权归主办方所有,鲜果连连看,想要体验伊利果之优酸乳最好的营养和最美妙的口感吗?想要赢得斯柯达晶锐汽车精美车模吗？马上参加“鲜果连连看”活动，带上你青春、勇敢、勇于挑战的幸运秘籍，让这一切即刻成为现实，时间有限，机会无限！,游戏规则：（一次性转动游戏道具，以停止转动后的画面为准。横、竖、斜3画面一致即为一条龙） 12条龙 斯柯达VIP试乘试驾卡 3条龙 一瓶果之优酸乳（125毫升） 4条龙 环保包一个 5条龙 一箱果之优酸乳（12支装） 6条龙 斯柯达玩具车模一个 注：本活动最终解释权归主办方所有,互动游戏区效果图,互动
11、游戏说明牌,舞 台 区,彩 绘 区,水 果 吧,互 动 区,咨询区,咨询区效果图,VIP预约卡,代金券,VIP预约卡、代金券背面,礼品类型： 伊利果之优环保精美包； 单体包装（125毫升）：伊利果之优（草莓）产品； 小型箱（12支装）：伊利果之优（草莓）产品； 斯柯达晶税模型； 斯柯达VIP试乘试驾预约卡； 斯柯达购车代金券2000元；,果之达人搬运工(以2天/场计算） 每天举办4次； 每次上场3组； 每组2人（共6人）； 计算公式： 优胜奖：2人/组*3组*4次*2天=48箱（12支/箱） 鼓励奖：4人/组*3组*4次*2天=96支（125ml/支） VIP预约卡：每人/张=144张,舞台区
12、-互动小游戏1,果之达人对对碰(以2天/场计算） 每天举办4次； 每次上场2组； 每组6人；（共12人） 计算公式： 优胜奖：6人/组*2组*4次*2天=96个（环保包） 鼓励奖：6人/组*2组*4次*2天=96支（125ml/支） VIP预约卡：每人/张=192张,舞台区-互动小游戏2,草莓鲜果一佳人(以2天/场计算） 每天举办4次； 每次上场3组； 每组2人；（共6人） 计算公式： 优胜奖：2人/组*3组*4次*2天=48箱（12支/箱） 鼓励奖：4人/组*3组*4次*2天=96支（125ml/支） VIP预约卡：每人/张=144张,舞台区-互动小游戏3,舞台区每场参与游戏人员共计：480
13、/人次 优胜奖：192/人次； 鼓励奖：288/人次； 果之优（12/箱）：96箱 环保包：96个 125ml单品：288支 VIP预约卡：480张,舞台区游戏奖品统计,彩绘区晶锐小车模彩绘,(以2天/场计算） 每天举办4次； 每次5人进行； 计算公式： 优胜奖：1人/组*4次*2天=8个（晶锐小车模） 鼓励奖：4人/组*4次*2天=32箱（12支/箱）,彩绘区伊利果之优包装彩绘,(以2天/场计算） 每天举办4次； 每次5人进行； 计算公式： 优胜奖：1人/组*4次*2天=8个（晶锐小车模） 鼓励奖：4人/组*4次*2天=32箱（12支/箱）,彩绘区每场参与人员共计：80/人次 优胜奖：16人
14、次； 鼓励奖：64/人次； 斯柯达晶锐小车模16个 果之优（12支/箱）：64箱,彩绘区游戏奖品统计,互动区果之优大灌篮,果之优大灌篮(以2天/场计算） 每天开放时间约6小时； 可同时接待4名顾客； 每次游戏约2分钟； 理论上可达到每小时约120/人参与； 每天720人*2天=1440人2000人 以2000人最大客流量计算 命中10蓝：预计20人； （斯柯达晶瑞汽车模型） 命中9蓝：预计50人； （12支/箱） 命中8蓝：预计100人； （环保包） 命中67蓝：预计400人；（125ml/支） 命中15蓝：1430人。 （VIP预约卡）,互动区鲜果连连看,鲜果连连看(以2天/场计算） 每天开
15、放时间约6小时； 可同时接待2名顾客； 每次游戏约30秒； 理论上可达到每小时约240/人参与； 每天1440人*2天=2880人3500人 以3500人最大客流量计算 6条龙：预计30人； （斯柯达晶瑞汽车模型） 5条龙：预计60人； （12支/箱） 4条龙：预计150人； （环保包） 3条龙：预计500人； （125ml/支） 12龙：2760人。 （VIP预约卡）,互动区每场预计参与人员共计：5500/人次 斯柯达晶瑞汽车模型：50个 12支/箱：110箱 环保包：250个 125ml/支：900支 VIP预约卡：4190张,互动区游戏奖品统计,产品试饮:(以场计算） 购买伊利果之优产品
16、一箱赠送精美包包1个；（约1000个） 试饮预计每场：1000012000杯。,水果吧,(以场计算） VIP试乘试驾预约卡：预计1000张（根据咨询情况）； 2000元代金券：预计200张（根据咨询情况）,咨询区,伊利工作人员配置 前期项目协调（1名） 协助汉扬工作人员选择活动场地； 协调销售展品与赠品的货品配给； 提供商品热卖手续，活动后进行货品结算。,斯柯达工作人员配置 前期项目协调（1名） 安排展示车辆的调配； 展示车辆的前期彩绘装饰； 现场咨询区(3名) 接待前来咨询顾客； 对晶锐车用户以及准用户进行细致的陪同解答以及业务洽谈,活动现场工作人员配置 现场总控(1名) 进场搭建手续的办理 现场工作协调 日常流程安排 危机事件的处理 活动现场所有公关工作协调 现场工作人员管理 货品的结算 现场督导（1名） 舞台区人员管理 礼品及奖品的发放、统计登记 场地各区域巡视 舞台区现场音乐播放管理 配合总控完成其他工作协调,
