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1、东哥微信：1469187723东哥微信：1469187723微 信 营 销 4 大 成 功 要 点 ！营 销 人 在 微 信 上 可 以 大 展 拳 脚 的 地 方， 最 典 型 的 就 是 微 信 公 众 账 号了 。 很 多 有 识 之 士 已 经 在 微 信 上 掘 到 了 第 一 桶 金 ， 像 星 巴 克 、 小 米 、 vivo 等 等 就 是 其 中 的 佼 佼 者 ， 当 然 更 多 我 们 没 有 听 过 的 个 人 、 企 业 也在 闷 声 发 财 ， 因 为 这 里 机 会 实 在 太 多 。目 前 已 经 有 很 多 微 信 公 众 号 的 大 号， 它 们 之 所 以
2、 能 够 成 功 累 积 粉 丝 ， 当 然 有 自 己 成 功 的 运 营 之 道 。 当 然 不 成 功 的 公 众 号 会 更 多。 本 人 虽 然 只 运 营 着 一 个 一 般 的 公 众 号 ， 但 是 从 关 注 的 几 个 公 众 号 以 及 个 人 经 验 来 看 ， 很 容 易 就 发 现 一 些 非 成 功 的 号 的 特 点 。 我 为 什 么 知 道 它 们 不 成 功 ?因 为 它 们 不 知 道 什 么 时 候 起 就 不 再 给 我 推 送 消 息 了 ， 这 就 已 经 算 是 默 默 宣 布 死 亡 了 吧 。 这 些 运 营 失 败 的 教 训 有 以 下
3、 几 个 ：1、 把 微 信 公 众 号 当 做 微 博 来 用 微 信 打 败 了 微 博 ， 所 以 微 信 替 代 了微 博 ， 这 简 直 就 是 错 误 的 。 无论 微 信 怎 么 横 行 霸 道 ， 微 信 始 终 是 微 信 ， 微 博 始 终 是 微 博 ， 没 有 谁 替代 谁 的 问 题 。 微 博 只 是 沉 淀 下 来 了 ， 并 不 是 没 有 人 用 了 。 微 信 跟 微 博 相比 ， 起 码 有 以 下 两 个 重 要 区 别 ：a.微 信 是 “推 送 ”消 息 ， 而 不 是 “展 现 ”信 息 。 微 信 是 发 传 单 ， 微 博 是 LED 大 电
4、视 。 一 个 是 通 讯 工 具 ， 一 个 是 媒 体 工 具 。b.微 信 粉 丝 之 间 是 封 闭 的 ， 几 乎 无 交 集 ， 微 博 粉 丝 之 间 是 打 通的 ， 起 码 可 以 相 互 观 看 和 评 论。 微 信 是 私 聊 ， 微 博 是 广 播 。 微 博 可 以 利用 群 体 造 势 ， 微 信 不 能 。这 两 点 区 别 是 非 常 关 键 的 ， 这 决 定 了 微 信 是 传 播 +互 动 工 具 ， 微 博 是 传 播 +公 关 工 具 。 当 然 两 者 功 能 有 重 叠 的 地 方 ， 但 是 很 多 人 就 是 忽 略 了 微 信 的 互 动 功
5、 能 。这 是 非 常 大 的 一 个 浪 费 ， 因 为 很 多 用 户 看 待 微 信 公 众 号 的 眼 光 ， 其 实 就 是 看 待 一 个 客 服 的 眼 光， 问 你 东 西 你 是 要 回 答 的 ， 不 然 他 们 会 慢慢 远 离 你 ， 尤 其 是 在 推 送 功 能 性 信 息 而 非 普 通 资 讯 时， 用 户 的 回 复 通 常需 要 你 做 出 统 计 。 在 微 信 上 的 互 动 其 实 就 是 在 线 交 流， 这 些 聊 天 记 录 是不 能 给 外 人 看 。 就 像 微 博 上 的 私 信 一 样 ， 问 题 是 微 信 只 允 许 你 私 信 ，
6、没别 的 权 限 。东哥微信：14691877232、 推 送 时 间 无 规 律做 SEO 的 人 也 知 道 网 站 能 够 持 续 有 规 律 地 更 新 会 博 得 搜 索 引 擎 的欢 心 ， 微 信 推 送 直 接 面 对 的 是 人， 更 加 需 要 有 章 可 循 ， 尤 其 对 于 忠 实 粉丝 更 是 有 这 样 的 要 求 。 消 息 推 送 不 规 律 主 要 有 以 下 几 种 情 况 ：a.每 天 没 有 固 定 的 时 间 。 微 信 推 送 时 间 应 该 相 对 固 定 ， 才 能 在 粉丝 脑 中 留 下 一 点 记 忆 ， 尤 其 那 些 忠 实 粉 丝
7、， 甚 至 已 经 形 成 在 某 个 时 间 段阅 读 你 的 信 息 的 习 惯 。 反 过 来 ， 推 送 时 间 一 天 一 变 的 很 难 笼 络 忠 实 粉 丝 。b.推 送 不 持 续 。 每 天 一 条 不 是 很 麻 烦 的 事 情 ， 但 是 要 做 到 每 天 持续 去 做 也 不 是 件 容 易 的 事 情。 对 于 有 少 许 粉 丝 基 础 的 账 户 ， 不 能 做 到 每天 坚 持 推 送 ， 三 天 打 鱼 两 天 晒 网 ， 粉 丝 基 础 就 会 慢 慢 瓦 解 。 每 一 个 品 牌印 象 的 形 成 都 应 该 有 一 个 “脑 白 金 式 ”的 狂
8、轰 滥 炸 过 程 。3、 缺 少 必 要 的 提 醒 微 信 会 打 击 提 示 转 发 等 营 销 性 伎 俩， 但 是 只 要内 容 做 得 好 ， 稍 微提 示 一 下 也 不 是 什 么 大 问 题 。 站 在 增 粉 丝 营 销 的 角 度 ， 提 示 是 非 常 有必 要 的 。 好 内 容 在 微 信 里 面 流 传 ， 也 是 一 个 增 加 微 信 活 跃 度 和 粘 性 的 形式 。但 是 有 的 公 众 账 号 就 有 点 像 某 些 机 关 单 位， 既 没 有 明 确 的 书 面 指 示 ，又 没 有 相 关 人 员 的 提 醒 ， 给 人 一 副 冷 若 冰 霜
9、、 高 傲 自 大 的 感 觉 ， 这 种地 方 ， 又 有 多 少 人 情 味 ?没 有 人 情 味 ， 就 跟 微 信 的 特 性 背 道 而 驰 了 。微 信 的 必 要 提 醒 有 三 个 ： 一 是 关 注 提 醒 ， 这 是 最 基 本 的 ;二 是 转 发类 提 醒 ， 比 如 告 诉 人 们 怎 么 转 发 ， 为 什 么 要 转 发 等 等 ， 这 是 扩 大 张 力 的需 要 ;三 是 回 复 相 关 的 提 醒 ， 比 如 回 复 什 么 查 看 哪 个 栏 目 的 内 容， 回 复什 么 可 以 得 到 什 么 好 处 等 等 等 ， 这 是 提 升 内 在 粘 着 力
10、 的 需 要 。4、 图 文 信 息 太 野 蛮 移 动 互 联 网 时 代 来 得 太 快， 很 多 人 还 没 来 得 及反 应 就 匆 匆 忙 忙 投入 到 移 动 大 潮 中 。 体 现 在 公 众 平 台 上 ， 就 是 野 蛮 地 复 制 PC 端 的 内 容 硬塞 到 手 机 端 ， 导 致 移 动 端 用 户 消 化 不 良 ， 造 成 上 吐 下 泻 悲 惨 局 面 。对 于 微 信 上 面 的 图 文 信 息 要 求 ， 我 们 先 不 谈 是 什 么 ， 先 看 看 几 个 手 机端 的 实 际 问 题 ：东哥微信：1469187723a.移 动 端 主 要 工 具 是
11、手 机 ， 手 机 比 电 脑 屏 幕 要 小 得 多 ， 眼 球 聚 焦点 更 小 ， 所 以 更 加 耗 费 眼 神 ， 用 户 长 时 间 盯 着 手 机 看 会 很 痛 苦 。 b.用户 静 静 坐 下 来 看 手 机 的 时 间 很 少 ， 通 常 是 在 走 路 、 坐 车 、吃 饭 、 同 学 聚 会 、 上 厕 所 等 等 ， 都 是 碎 片 化 时 间 ， 这 些 时 间 看 手 机 ，使 用 的 是 浅 层 注 意 力 。 因 此 ， 为 了 尊 重 这 两 个 现 实 ， 也 为 了 自 己 的 公众 号 不 死 翘 翘 ， 起 码 要 避 免 以 下 几 点 ：a.大
12、段 文 字 。 看 到 字 就 头 疼 ， 往 下 翻 得 没 完 没 了 就 想 吐 ， 这 是 很多 用 户 挂 在 嘴 边 的 一 句 话 。 字 一 多 ， 睡 意 马 上 就 来 了 ， 再 看 下 去 手 机 就掉 到 地 上 了 。 所 以 ， 字 一 定 不 能 多 ， 如 果 字 多 ， 一 定 要 切 成 一 小 段 一 小段 。 切 记 ， 用 户 看 手 机 ， 就 像 坐 车 看 路 边 的 广 告 牌 一 样 一 扫 而 过 。b.没 有 层 次 感 。 大 标 题 中 标 题 小 标 题 图 片 文 字 ， 这 是 一 般 人 扫 描 网 页 的 层 次 次 序 ， 如 果 是 一 坨 、 一 块 的 内 容 ， 没 有 从 大 到 小 的 结 构 ， 用 户 查 看 的 时 候 会 有 没 法 下 眼 的 痛 苦 。c.没 有 图 片 。 一 张 图 片 就 是 一 个 故 事 ， 胜 过 千 言 万 语 ， 这 在 PC 端 就 是 个 真 理 ， 在 移 动 端 的 饥 渴 程 度 就 更 强 烈 了。 没 有 图 片 ， 就 像 吃 饭 没 有 菜 ， 塞 满 了 就 恶 心 着 走 人 。东哥微信：1469187723
