《宝马汽车《中国湿地》项目合作方案(最终)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《宝马汽车《中国湿地》项目合作方案(最终)（30页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、宝马汽车中国湿地 项目合作方案,2012年8月,前 言,商业营销已经进入“后广告”时代。这个时代的最大特点是：人们所闻所见的任何信息皆是自主选择的结果。这就意味着，广告为王或将成为历史。身处于此“信息选择”而非“信息入侵”的时代，怎样的营销方式才能更多地吸引受众的眼球呢？ 我们亮出的王牌便是提供那些独具创造力与诱惑力的真实故事，这样的故事即能带来娱乐，传递出信息，与受众相关，更能带来足够的品牌体验。系列纪录片中国湿地通过大量的前期调研，深入探寻中国湿地的故事和细节，让细微之处在片中闪耀独特的光芒。全片风格浓烈，鲜活，极具探索精神。 宝马汽车是不言而喻的身份标签。将宝马品牌融入系列纪录片中国湿地
2、的大环境， 即身份标签中进行软性植入-通过特定场景的设置，特定人物的安排，特定故事的架构，传递出信息，从而产生更持久，更真实可信的品牌体验。 大陆桥公司诚意与宝马汽车方共同商讨，确定品牌的核心叙事，探索最佳故事讲述方式，明确宝马汽车的传奇故事在片中的传播方式。我们力争将历史的、传奇的、自然的、艺术的元素与产品的属性和承诺、品牌历史、及商业目标编织在一起，创建一种扎实的核心叙事。,合作形式,合作要求,合作类型宝马汽车作为中国湿地项目独家战略合作伙伴合作价格1800万元合作条件 提供中国湿地项目全程拍摄使用16台宝马汽车。 宝马汽车提供车辆一律要求为SUV四驱车型或者越野车型。 提供中国湿地项目全
3、程拍摄使用油料费用20万元(或同等价值的加油卡)。 提供中国湿地项目全程拍摄车辆保养和维修服务。,合作计划,合作计划,传播路径从网络（新媒体），至电视（传统媒体），再至电影（高端媒体） 传播平台从小屏幕，到电视屏幕，再到大银幕 传播密度从日播5分钟；周播25分钟；再到10集50分钟连播 传播内容从幕后花絮，线下活动，到高端纪录片影像持续15个月、坚定的责任感、有梦想的行动、纯粹的乐趣 寻找人、宝马汽车、自然、社会 合而为一的境界,合作回报,线上回报 电视、广播、网络、手机、平面等等,回报方式,线下回报 启动仪式、发车仪式、闭幕晚会及各种地面活动,线上回报,线上回报,线上回报,享有中国湿地电视栏
4、目在中国网络电视台CNTV五分钟纪实短片和中央科教频道CCTV-10地理中国中国湿地25分钟特别节目以及CCTV-10不能遗失的美丽中国湿地十集50分钟纪录片内软性包装植入：A、30秒片头：深度挖掘宝马汽车品牌调性将“梦想激情、创新、社会责任可持续发展”关键词融入画面（不能出现宝马logo），剪辑成有故事感，有情感诉求，画面精良，品质一流的系列30秒片头，在每一集开篇播出。B、下节提示：系列节目会在每12分钟左右安排下节提示片花5秒。此片花可融入宝马汽车品牌元素，如：车轮呼啸而过，特技拉出字幕“中国湿地马上回来”。C、片尾鸣谢：考虑创意型片尾字幕，如：“驾驭宝马，发现中国湿地之美”,备注： 上
5、述第一项CCTV-10不能遗失的美丽中国湿地十集纪录片内只享受A和C两项回报,线上回报,A、30秒片头：方案一,线上回报,A、30秒片头：方案二,线上回报,B、下节提示：,C、片尾鸣谢：,驾驭宝马，发现中国湿地之美,中国湿地马上回来,中国湿地马上回来,线上回报,享有中国湿地电视栏目在中国网络电视台CNTV五分钟纪实短片和中央科教频道CCTV-10地理中国中国湿地25分钟特别节目内容植入： A、车身特技：全系列以行走，探索为基调，因此每一集都会加入车队在不同环境的过场镜头，如日出十分，车队出发，特写呼啸的车轮，车队前进的大全景；日落十分，车队停歇的意境画面。此类带有车身特写，中，近景，远景的过场
6、镜头在节目中出现。我们将要求摄像和导演设计经典镜头，以形成不断堆积的暗示效应，让观众将场景与品牌形象密切勾连。B、车内特写：系列中会安排片中人物在车内活动场景，如查看GPS地图，调整音乐音量等细节动作，配合当时的语言环境，自然对车体内部结构进行展示。C、性能故事：系列中会安排车辆在翻山越岭等不同地貌行进的故事，体现车辆的强大性能。D、人物采访：现场人物的采访片段，也会考虑融入车辆品牌元素，在镜头中带到品牌元素。,线上回报,A、车身特技：,B、车内特写：,C、性能故事：,D、人物采访：,线上回报,享有中国湿地在中国网络电视台CNTV五分钟纪实短片和中央科教频道CCTV-10地理中国中国湿地25分
7、钟特别节目以及CCTV-10不能遗失的美丽中国湿地十集50分钟纪录片内30秒公益宣传片播出至少一次，以中国湿地和环保为主题，5秒落版字幕或口播融合“宝马汽车与您共同保护中国湿地”。 享有传奇中国13省市25家电视频道，第二轮52集25分钟中国湿地节目播出权益，随片附赠宝马汽车15秒广告一条，软植部分52集总计不少于55900秒，硬广52集总计不少于19500秒。,备注： 上述第三项回报30秒公益宣传片， CCTV-10不能遗失的美丽中国湿地十集纪录片，大陆桥公司只负责制作，如产生播出费用，将另行收费。,宝马汽车与您共同保护中国湿地,线上回报,安徽电视台,线上回报,备注：如以上各落地频道及播出时
8、间有变化，一律以电视台实际播出时间为准。,线上回报,备注：如以上各落地频道及播出时间有变化，一律以电视台实际播出时间为准。,线上回报,电视媒体播出与栏目植入回报汇总,线上回报,享有中国湿地项目电视、电影、广播、平面、手机、网络等新媒体项目宣传独家冠名权，即“由中国宝马联合主办或赞助的中国湿地大型纪录片拍摄活动”。 享有中央及地方电视台专题新闻报道，跟踪采访、特别报道等形式的项目活动信息发布权益。 享有中国网络电视台(CNTV)、腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺等知名门户或专业网站，关于中国湿地项目相关的图文信息、新闻报道、视频播出。 享有项目活动官方微博：全程活动报道权益。 享有百度关键词搜索（比如
9、湿地、环境等）进行查询时，中国湿地项目推广信息置顶服务。 享有中国移动手机报短信群发报道权益。 享有全国和地方广播电台，例如：中央人民广播电台FM106.6、北京交通广播FM103.9知名栏目， 关于“中国湿地”项目主题采访及活动信息报道权益。,线上回报,湖南电视台,线上回报,中国湿地,中国湿地,中国湿地,中国湿地,线上回报,中国湿地,线上回报,线下回报,线下回报,享有“BMW中国湿地”项目全程拍摄冠名回报权益。 享有“BMW中国湿地”项目启动仪式和闭幕晚会宣传报道权益。 享有“BMW中国湿地”其它线下活动联合主办权。 享有项目活动车辆车身指定位置，大幅喷绘印制宝马汽车logo。 邀请宝马企业
10、领导出席活动全国新闻发布会、发车仪式、闭幕晚会并致辞。 启动仪式、发车仪式、闭幕晚会获得VIP贵宾接待4人权益（享受车辆、食宿安排）。 宝马企业领导出席闭幕晚会结束后的庆功晚宴，并与全体演员合影留念，赠送活动纪念品。 项目合作媒体对宝马企业进行专题报道或对宝马企业领导进行专访。 所有工作人员，演职人员的服装均印制宝马汽车logo。 项目活动中的礼品T恤印制宝马汽车logo。,线下回报,宝马汽车 中国湿地,BMW 中国湿地,线下回报,项目活动中的礼品T恤印制宝马汽车logo。 项目启动仪式和其他官方活动中制作的背景板、易拉宝等均印制宝马汽车logo。 赠送宝马汽车中国湿地精美画册100册。 赠送宝马汽车中国湿地高质书籍100本。 赠送宝马汽车中国湿地高清光盘1000盘。 赠送宝马汽车中国湿地中英文版电子书产品全套一年免费下载权益。 可在活动期间以活动协办企业名义进行企业的宣传。,线下回报,大陆桥文化传媒集团北京总部 张继成 13699172938：010-82023006 ：www.lic-：北京市朝阳区安定路1号国家奥体中心综合训练馆,Thank You !,
