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1、东华九鼎内衣 品牌规划命名报告书 中国（南京）卓越形象创意公司 九鼎内衣品牌规划命名报告书 (海量营销管理培训资料下载 ) 我们对品牌的一些理解 九鼎内衣品牌规划命名报告书 (海量营销管理培训资料下载 ) 生产导向 做广告就好卖 销售导向 广告多就好卖 行销导向 做好广告才好卖 品牌导向 广告科学才好卖 九鼎内衣品牌规划命名报告书 (海量营销管理培训资料下载 ) 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。 品牌是一种识别的标志； 品牌是选择产品的依据： 品牌能提供某种超出功能性利益的价值感
2、； 什么是品牌 ? 九鼎内衣品牌规划命名报告书 (海量营销管理培训资料下载 ) 品牌是产品 /服务与 消费者 之间的特定价值关系。 请消费者注意 请注意消费者 九鼎内衣品牌规划命名报告书 (海量营销管理培训资料下载 ) 品牌的内涵 : 属性 品牌首先给人带来某种特定属性。 利益 属性需要转换成功能和（或）情感利益。 价值 品牌还体现了该制造商的某些价值感。 九鼎内衣品牌规划命名报告书 (海量营销管理培训资料下载 ) 文化 品牌可能附加和象征了一定的文化。 个性 品牌还代表了一定的个性。 使用者 品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪类消费者。 九鼎内衣品牌规划命名报告书 (海量营销管理培训资料下
3、载 ) 品牌优势 : 坚挺的价格 铺货的优势 购物的首选 抗风险的能力 九鼎内衣品牌规划命名报告书 (海量营销管理培训资料下载 ) 品牌知名度 品牌忠诚度 品质认知度 品牌联想 其他资产 品牌 资产 品牌资产 : 九鼎内衣品牌规划命名报告书 (海量营销管理培训资料下载 ) 没有永远盛销的产品， 只有常盛不衰的品牌 。 九鼎内衣品牌规划命名报告书 (海量营销管理培训资料下载 ) 卓越形象有何特长从事品牌服务 ？ 九鼎内衣品牌规划命名报告书 (海量营销管理培训资料下载 ) 本土企业的品牌误区 : 认识误区 合作误区 投资误区 法律误区 九鼎内衣品牌规划命名报告书 (海量营销管理培训资料下载 ) 一
4、般广告公司与专业公司的区别 : 区别项目 品牌代理公司 一般广告公司服务目的 创造市场领先的品牌 取得单项的广告业务合作观首先考虑客户的成功，在客户成功的基础上收取适当的费用单纯考虑己方的以单项利润服务内容从规划、策略、创意到传播的全面服务单项服务 （如 作、印刷）服务主动性 主动 被动式服务人员构成品牌经理领导下的品牌小组作业业务员个人服务服务的连续性 长期跟踪式服务 短期关系服务内容的统一性统一、集中多头服务造成广告表现不统一市场效果长期稳定的市场推动力和品牌资产的累积短期效果角色的扮演 品牌缔造合作伙伴 单一服务供应商九鼎内衣品牌规划命名报告书 (海量营销管理培训资料下载 ) 是综合行销
5、、传播、广告的核心技术和方法，对一个品牌进行完整规划与设计的系统工程，其囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势。主要包括品牌规划 ( 品牌策略 ( 品牌创意 ( 品牌传播 (个方面。 九鼎内衣品牌规划命名报告书 (海量营销管理培训资料下载 ) 资讯平台 品牌 牌创意 牌传播 牌策略 牌规划鼎内衣品牌规划命名报告书 (海量营销管理培训资料下载 ) 品牌定位、基因、联想、命名、标志、核心广告语、形象代言人等。 调市场策略、竞争策略、广告策略等。 觉元素等综合手段向消费者做最有效也是最直接的表达。 合手段以最经济、最节省的方法达到传播目的。 九鼎内衣品牌规划命名报告书 (海量营销管理培训资料下载
6、 ) 市场调查（市场格局、趋势、消费者、竞争对手）； 同类竞争品牌分析和广告投入分析； 行业动态信息收集及分析； 制定广告、营销策略与计划； 品牌形象推广（ 影视、报纸、户外、 计、制作； 促销、公共关系、 媒体评估分析、媒体策略和媒体计划； 每月提交媒介发布月报（样报，监测报告）； 媒体投入成果分析； 广告运作整体评估分析； 其它一切有利于品牌形象的服务。 九鼎内衣品牌规划命名报告书 (海量营销管理培训资料下载 ) 成立专案组 / 立案工作 客户说明会调企业产品调研 竞争品牌调研 竞品广告调研 消费者调研 牌规划 目标受众分析 品牌基因 品牌定位 品牌联想 品牌概念 副品牌规划 其他相关作业
7、 包装规划 品牌定位语 品牌策略 九鼎内衣品牌规划命名报告书 (海量营销管理培训资料下载 ) 市场策略 品牌策略 其他策略 广告策略 品牌创意 他创意 目标受众 现概念求要点 键语 性 活动主题 时间地点 活动概念求要点 键语 时机 关联点 主题 事件 直销行销 公共关系 网络行销 员工训练 面路设计 执行方案 海报报纸 品 促销物料 执行方案 海报、报纸 新闻通告 礼品 活动用品 销售目录 新闻酒会 网页设计 网络广告 品牌传播 媒介战略 媒体计划 整合传播诉求对象 地区分配 季节选择 媒体选择 媒体选定 平面、电波 户外、流动 预算 直销行销 公共关系 网络行销 提案/(海量营销管理培训资
8、料下载 ) 找到品牌的一个核心概念， 坚决执行，持之以恒。 九鼎内衣品牌规划命名报告书 (海量营销管理培训资料下载 ) 成功品牌的 5个共同元素 : 强有力口号，充分反映品牌灵魂 单一诉求 统一感 锲而不舍 高水平制作 九鼎内衣品牌规划命名报告书 (海量营销管理培训资料下载 ) 目录 1、国内服装市场概况 2、国内内衣市场概况 4、目标市场定位 5、目标市场描述 6、推广策略 3、品牌策略 7、品牌定位 8、品牌基因 9、品牌联想 10、品牌定位二 11、品牌基因二 12、品牌联想二 13、命名 14、参考资料 九鼎内衣品牌规划命名报告书 (海量营销管理培训资料下载 ) 国内服装市场概况 1、
9、强品牌少，行业成熟度不高 改革开放以来，我国服装市场得到相当大的发展，但由于历史及人们消费观念的因素，服装市场发展相对缓慢，强势品牌少，行业成熟度不高。品牌区域性特色非常浓厚。 2、品牌是长期积累的过程 服装集团一般都由单一品牌或一品一牌，通过市场、资金、经验的积累，继而发展成多品牌，或多品一牌的状况。 3、风格：京派与海派 国内南北服装市场具有鲜明的两种风格：北方的京派与南方的海派。京派风格大方、艳丽、宽松；海派风格典雅、清淡、合体。 九鼎内衣品牌规划命名报告书 (海量营销管理培训资料下载 ) 1、国内标准内衣（保暖内衣、女性内衣除外）市场大致格局 （老牌） a、 高档、中高档产品。 如欧风
10、、三枪等。都属于全国性品牌， 有较强的品牌杀伤力，知名度较高。 b、 中档、中低档产品。 如工农兵、红豆等一些区域性品牌，在当地具有较好知名强，且具有良好的销售量。在现阶段拥有最大的大众市场。但品牌个性不明显，品牌杀伤力不高，美誉度低。 （新品） a、 老牌的子品牌： 如工农兵的“地球人”等，跟母品牌走，销售状况较差。 b、 全新品牌： 如宜而爽等，但大多因种种原因夭折。 （无名产品） 属于蹭饭吃的一伙，自然销售。在乡镇具有较大市场。 国内内衣市场概况 九鼎内衣品牌规划命名报告书 (海量营销管理培训资料下载 ) 2、容量巨大 随着国民经济的提高，人们的观念已发生较大变化，消费意识日益成熟，以及
11、生活水平的提高，对于内衣越来越重视，由此而产生更新更大的需求。因此， 内衣市场容量极其巨大 。 国内内衣市场概况 九鼎内衣品牌规划命名报告书 (海量营销管理培训资料下载 ) 品牌策略 1、行业特性： 服装行业品牌细分化较强，强势品牌都有自己鲜明的个性。男装、女装、西装、休闲装、内衣往往都有独特的定位、品牌主张。杉杉集团的杉杉、法涵诗、意丹奴就是一个典型的例子。 2、消费者观念： 市场经济不断发展，消费观念也发生明显变化。品牌意识正逐渐上扬，并且这股人群已日益成了消费的主流，消费群正被一个个不同的品牌所瓜分。一个既做内衣又卖休闲服的新品牌，可能较难被消费者接受。随着市场不断成熟，这种全能品牌冒得风险将越来越大。 一品一牌还是多品一牌 九鼎内衣品牌规划命名报告书 (海量营销管理培训资料下载 ) 3、品牌与品类关系： “一品一牌” 诉求明确，易打造明确直
