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1、聚焦新阵地 赢在世界杯,央视三维影院世界杯赛事广告招商项目,目 录,第一部分：世界杯广告营销概述 第二部分：影院世界杯受众人群分析 第三部分：影院世界杯项目介绍 第四部分：影院世界杯营销价值 第五部分：央视三维简介,可以不看，可以不听，但你无法阻挡它滔滔如黄河之水的迅猛冲击。,梦想与失落、期待与绝望、欣喜若狂与泪流满面,全民动员护航世界杯,世界杯广告大战,足坛盛典，引无数球迷竞痴狂。场内激战正酣时，场外的营销大战也烽烟四起。,百事可乐VS可口可乐：2002年世界杯可口可乐买断赞助权，百事可乐快速反应通过举办各种赛事，使得百事可乐在世界杯失利的情况下仍然在传播上与可口可乐平分秋色。 耐克VS阿迪
2、达斯：阿迪达斯2002届世界杯的独家体育用品赞助商 ，耐克公司出奇制胜的举办五人制的足球比赛，具相关数据表示70%的被调查者认为耐克公司是赛事的官方赞助商。,非赞助商“偷袭”赞助商,世界杯广告营销经典案例,农夫山泉巧用广告变黑马 法国世界杯农夫山泉结合世界杯赛事节目的安排投放了广告，并在体育频道高频率地播出。结果，仅仅一个月时间，农夫山泉便成为家喻户晓的饮用水品牌，市场占有率从原来的排名十几位一下子跃升到第三，被业界誉为一匹“黑马”。商场如战场，把握传播先机是品牌制胜的关键。,机会在于创新,麦当劳以孩子为营销点 在1998年世界杯期间，麦当劳选送了一批6至14岁的小球迷跟着摄影师到巴黎采访，让
3、孩子们得到了亲临世界杯比赛现场的机会。活动既吸引了众多的目光，又提升了企业形象。,SK电讯的红魔拉拉队策略 2002年，SK电讯把目标锁定在同韩国的红魔拉拉队携手合作上，通过赞助红魔拉拉队，SK电讯不但赢得了企业认知度第一，广告认知度第一，而且完全击败了竞争对手。,雅虎抢占新的传播平台 2002年，雅虎是第一时间的赞助者和世界杯指定的官方网站。因为迫于工作或选择呼呼大睡而错过赛事的球迷对最新赛况信息有巨大的需求。“我们知道，这将是第一次的网络世界杯。”,NEXT,胜利,世界杯营销之路,户外劫持 活动聚气 初期的世界杯营销，户外广告是各商家的必争之地，同时商家举办活动聚集人气进行广告传播,直播赞
4、助 赞助明星 上世纪80年代随着电视卫星及高科技的发展，通过电视收看世界杯的人越来越多，赞助成为各商家世界杯营销战略里不可获取的一部分,媒体创新 传统媒体已经不能满足高端球迷的观看需求，他们需要与他人分享，各种新兴媒体孕育而生，网吧，酒吧，广场；2010南非世界杯创新媒体我们试目以待.,广告创新 世界杯营销市场日益成熟，各行业竞争越演越烈，传统的营销方式已经无法满足客户在市场白热化时代的需求，世界杯营销经典案例里就能充分说明广告创新的重要性。,影院世界杯重磅推出,据相关数据统计我国将有全球最多的球迷，而传统媒体电视、酒吧、广场已不能满足高端球迷聚众看球的需求，为此国家广电总局电影管理局、中央电
5、视台联合推出“影院世界杯”，中影集团买断56场400个影厅的转播权，邀约球迷到电影院共同感受顶级盛典；央视三维为本次影院世界杯独家广告招商。,影院世界杯国外发展状况,英国电影院向足球世界杯“低头” 2006世界杯，英国最大的连锁电影院欧点影院(Odeon Cinema) 推出电影世界杯，影院采用最新数字技术，保证球迷可以欣赏到电影效果的足球转播，这种新的转播形式受到了球迷的欢迎，根据官方网站透露，通过网络和热线电话预定的票位已经达到八成。 世界杯横扫亚欧影院 2006世界杯，韩日电影院纷纷为世界杯让路，各大电影发行商“藏”片不上，影院纷纷推出“影院世界杯”保证世界杯期间的票房，同时德国等地也推
6、出了影院世界杯。 上海影院公映世界杯球迷热捧 上海影城于国内首开纪录，首创影院“公映”世界杯，即整个赛事期间，在电影放映之后直播八场重要赛事，并通过先进的数字放映设备进行播放，3个影厅影厅座无虚席，影院独有的八声道立体声数码音响系统，使观众有种身临其境的感觉。,目 录,第一部分：世界杯广告营销概述 第二部分：影院世界杯受众人群分析 第三部分：影院世界杯项目介绍 第四部分：影院世界杯营销价值 第五部分：央视三维简介,哪些人会来看影院世界杯,铁杆球迷 铁杆球迷有球必看，对世界杯保持着高昂的兴趣，每三个人中约有一个人称得上是铁杆球迷，男性中铁杆球迷比例较大，约38.5%，而女性仅为17.4%； 普通
7、球迷 普通球迷偶尔看球，对世界杯比较关注，40.1%的人属于普通球迷； 伪球迷 世界杯期间，各大影片纷纷为世界杯让路，影院影片资源剧减，部分电影影迷会选择到影院尝鲜“影院世界杯”。,多数人喜欢在家中观看世界杯，同时人们很需要与他人分享看球时的感受，这时部分人会选择外出看球，而分享对象仅限制在特定的群体之内，不影响到多数人。,在俱乐部,哪些人会来看影院世界杯,世界杯大于一切 当工作与世界杯比赛发生冲突时，约有75的铁杆球迷会毫不犹豫的选择请假看球。在他们眼中，世界杯是当下全社会最重大的事情。,影院世界杯的年龄与XXXX的目标受众完全吻合 铁杆球迷具备XXX的消费能力,影院世界杯受众分析概括,数据
8、来源：CMMS 所有分析均针对主流观影人群，主流观影人群是每月去电影院看电影一次以上的人群。,目 录,第一部分：世界杯广告营销概述 第二部分：影院世界杯受众人群分析 第三部分：影院世界杯项目介绍 第四部分：影院世界杯营销价值 第五部分：央视三维简介,影院世界杯项目优势,权威性 众多国字号媒体全程参与，确保赛事转播的权威性和票房收入国家广电总局电影管理局 CCTV,稀缺性 4年1次的体坛盛典 影院世界杯广告行业客户排他性合作,全国联播 400个数字影厅全国同步直播 56场精彩赛事，共计覆盖200万人次（高端球迷）,精准营销 影院世界杯受众人群比银幕巨阵受众人群更为精准，企业与目标客户有机会近距离
9、亲密接触,影院世界杯项目优势,影院世界杯广告价值对比,VS,广告播映时间较为自由 影院世界杯可根据实际的广告数量来决定观众的入场时间,广告时长不受限制 企业客户可根据自己的需求来量身定制自己的广告时间,目标客户精准投放 影院世界杯受众群体绝对属于企业的准客户群体，配合线下阵地活动与目标客户,广告费用适中 国内首次大规模推广影院世界杯，半公益性质推广，推广费用为电视媒体的十分之一。,广告播映时间受限 电视媒体节目众多，黄金时间广告资源有限，广告播映时间受限制,广告时长受限 广电总局61号令规定广告时长不能超过30秒，即客户只能选择30秒以内的广告,广告浪费 电视媒体节目众多，黄金时间广告资源有限
10、，广告播映时间受限制,广告费用高昂 高成本的赛事转播费用注定赛事广告之高昂，加之电视媒体的高成本运作，另多数的企业望而止步。,影院世界杯,电视媒体,广告效果预估,覆盖城市 北京 上海 广州 深圳 天津 沈阳 成都 西安 杭州 重庆 长春 济南 青岛 郑州 大连 长沙,覆盖场次 转播56场精彩赛事，400个影厅，覆盖22400场次。,覆盖人群 世界杯期间预计覆盖人群200万。,影院世界杯线上广告套餐,赛前冠名 世界杯赛前2周，赛事转播相关合作媒体为赛事做票房预热系列活动，届时赛前冠名客户会获得赛前受众地区的广告夹带宣传，“XXX企业邀您关注影院世界杯”（赠送中场休息20秒企业广告）。,总冠名 总
11、冠名企业可以在世界杯期间6.11-7.11全程转播的各项赛事的上下半场开赛前做友情提示（赠送30秒企业广告），总冠名广告客户可以获得全程赛事与受众的高密度接触。,精彩花絮冠名 每场赛事的中场休息时间，影院会播放10分钟左右的本届及历届精彩射门花絮，播放前做冠名提示（赠送15秒企业广告），受众在收看节目的同时，也会对企业品牌有深刻的记忆。,企业广告 客户可根据自己产品及当前的市场营销活动定制广告时长，影院世界杯遵循行业排他性合作，保证唯一性。,目 录,第一部分：世界杯广告营销概述 第二部分：影院世界杯受众人群分析 第三部分：影院世界杯项目介绍 第四部分：影院世界杯营销价值 第五部分：央视三维简介
12、,影院世界杯营销广告价值,企业客户品牌形象得到全新塑造 独特的世界杯营销参与方式结合影院超震撼影音效果，使得受众人群对企业有了更为深刻的记忆。,影院世界杯体育营销新宠儿 影院世界杯超精准的目标客户群体，独特的宣传方式配合线下阵地活动，相信可以给您的市场营销带去惊喜。,影院世界杯营销广告价值,跨媒体多平台立体营销 本次影院世界杯参与媒体众多，势必会在世界杯期间形成社会舆论，影院世界杯广告客户会在众多媒体里不同程度 的 曝光。,“影院世界杯”营销新里程 影院世界杯营销，即融入全新的“影院媒体营销”和“世界杯营销”，一举两得，势必是营销之路上的里程碑。,目 录,第一部分：世界杯广告营销概述 第二部分：影院世界杯受众人群分析 第三部分：影院世界杯项目介绍 第四部分：影院世界杯营销价值 第五部分：央视三维简介,张庆永操作了肯德基在国内的第一条贴片广告,央视三维印证中国电影发展历程,25,央视三维获得客户、业界、媒体的充分认可,携手央视三维 共赢体坛盛宴,
