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1、,目录, 核心人群：2535岁，都市白领，单身或初建家庭者 重要人群：家庭第二辆车，18-24岁，36-45岁 追上潮流，追求自我风格 愿意展示自己的进步 追求时尚 追求自由 社交活跃、生活态度积极,在2009年全年销售得出：,目标人群,本模板仅供参考,B级车2008年杭州前10名,竞品分析,杭州全年预计 1200-1400台,预期目标,康众约占240台,月均20台,地域分析,引子：,时下当红互动节目,创 意,扩大Ford品牌知名度,提升康众美誉度、影响力,挖掘New-Fiesta潜客,达到预期销售目标,情景剧之新车揭幕篇,创意二,可立拍 现场助拍签到礼,创意一,将浙江卫视当红综艺 我爱记歌词
2、 从荧幕搬到康众展厅，全民互动大比拼。,创意三,策 划,嘉年华预售活动日程安排,长期规划,热销期,上市期,3月,4月,5月,6月 12月,平面,其他 宣传1,DM,超市/商场宣传单页资料派发； 银行信用卡客户及社区楼宇宣传资料邮寄,都市快报/ 行报,钱江晚报 / 都市周报,QQ群、SMS群发、 E-Mail定期发送,19楼 / 淘宝论坛 / 易车网新浪、搜狐页面 / 太平洋汽车网 / 腾讯网 /中国汽车网,网络 软文,2月,1月,预售期,杭州日报 / 青年时报,单身公寓 / 写字楼 电梯广告；两岸咖啡厅桌面广告； KTV/影院/数码广场海报展架宣传,其他 宣传2,老客户维系 电话，短信，EMA
3、IL,外展,结合媒体的大型车展 / 各小区及单位巡展,预售目标,月均20 台,周六下午1点，情人节相约“福特新嘉年华”浙江康众福特旗舰店与你情歌派对！来店即送意大利“品高“情侣相框当天首位订车的客户更有“欢乐嘉年华之礼”我爱记歌词当红键盘手海峰将有机会亲临活动现场!零距离“超级领唱” （海峰是康众蒙迪欧-致胜老客户）预售期，每位预定新嘉年华的客户，即可获得价值2500元新科GPS导航一台,活动日邀约目标,制定邀约话术,邀约目标,全体人员沟通大会,活动任务布置,资金和物料准备,内部沟通,活动现场细节讨论,外部沟通,杭州日报半版广告,14,行报（2月20日）案例后续的软文,外部沟通,活动主题：“来
4、了解我，来为我惊艳” 新福特嘉年华鉴赏派对 活动形式：时尚动感的嘉年华客户专属赏车派对 活动时间：2009年2月14日下午13：30 - 15：00 活动地点：浙江康众销售展厅 邀请对象：公司领导、潜客、老客户、大客户、主流媒体记者,活动执行,活动准备,我爱记歌词工作台 紧张忙碌中,我第一个签到,浪漫烛台,一切准备就绪,欢迎台,惊艳邀请函,活动流程,灵魂一 :可立拍现场助拍结合之签到礼篇,自助茶点,灵魂二： 情景剧，主持人旁白之新车揭幕篇。,灵魂三： “我爱记歌词”之全民大比拼篇. 乐队登场，互动游戏“我爱记歌词”男女领唱，三个环节，嘉宾8人,灵魂一 ：可立拍现场助拍之签到礼篇,揭幕情景剧一2
5、008年12月25日，杭州。一个男生被远处走来的女孩深深吸引，以致不小心摔倒在地，突然他看见女孩向他飞奔过来。男生心跳加速 女孩在“新福特嘉年华”广告海报前站住了，开始欣赏新款嘉年华的惊艳，这时女孩电话响起，女孩边打电话边恋恋不舍地离开。男生看着女孩远去的身影，暗暗的说“亲爱的嘉年华，我一定要拥有你”！,灵魂二： 情景剧，主持人旁白之新车揭幕篇,揭幕情景剧二：几个月后，男生和女孩走到了一起。 这天刚好是2009年2月14日。男生要给女孩一个意外惊喜。一见面，给女孩一个“红心气球”，女孩觉得男生好小气，情人节只送一个气球？女孩独自一个人闷闷不乐走在前面，男生偷偷笑着跟在身后。 他们走到了浙江康众
6、4S店，男生拉着女孩，走到车前，拉开帷幔（礼炮准备）对着女孩说：情人节快乐！这是我送给你的情人节的礼物。,灵魂三：“我爱记歌词”之全民大比拼篇,音控所有音乐准备到位，键盘手准备到位，倒计时：5.4.3.2.1 我爱记歌词节目音乐响起， 大屏幕闪现“我爱新福特新福特嘉年华独享版 ”字样,我爱记歌词： “中国蓝”品牌 “当家”周末娱乐综艺节目，引发了杭州乃至全国“记歌词热潮”！ 时尚产品广告（奶茶、Iphone等）的热播栏目,灵魂三：“我爱记歌词”之全民大比拼篇,当日活动效果,活动性价比,PMA数据,活动延续影响力,活 动 效 果,活动的成功带来了,持续的热销,价格的 坚挺,我们的团队,Thanks！,评委请提问！,
