《好运角旅游度假区2014年推广 》由会员分享，可在线阅读，更多相关《好运角旅游度假区2014年推广 （73页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、景区分析,NO.1,好运角现状,好运角亮点,好运角 亮点,山东的最东面，度假区陆地面积280平方公里，三面环海，海岸线长112公里。,境内“海、滩、岛、礁、湖、松”密布，旅游资源要素齐备。,地理位置,旅游资源,暖温带季风型湿润气候，四季分明，冬暖夏凉。,环境优势,最美海岸 环境优美 最早日出 空气优良,空气质量均属“优”，污染极少，全年PM2.5基本全部达标。,空气优势,好运角定位,定位高远 策略一：建设北方博鳌，打造东北亚会议休闲度假天堂； 策略二：建设北方三亚，打造中国夏日旅游海滨度假天堂。,招商推广重点，放在江浙沪、广深、港澳；积极对接省旅游局，借势山东省旅游局打造的“仙境海岸”品牌腾飞
2、；跳出荣成、直接对接威海市、省旅游局、省政府，甚至国家层，将眼光对准全国。,冬天度假去三亚 夏天度假好运角 中国 威海 好运角,中国当下的环境思考,近3年以来，中国的环境污染日益严重，尤其是雾霾，席卷中国大地，越来越盛，PM2.5严重超标，逃离雾霾已经成为全中国人民最迫切的渴求。 大家现在最关注的是每天能呼吸到新鲜的、纯净的空气。,好运角最独特卖点,好运角支撑点：空气优良，全年PM2.5检测基本全部达标，在全国位列前茅。 从好运角独特的空气优势入手，我们主打纯净空气的概念，引发消费群体的共鸣。,中国最早的日出,好运角诉求,365天纯净空气,欣赏中国最早的日出 呼吸365天纯净空气,他山之石,N
3、O.2,雪野湖：差异化定位与诉求，以小众体育项目切入市场,新旅游区要找准差异化定位与诉求，莱芜雪野湖以小众的全国性比赛项目，航空节、滑翔伞，切入市场，让平静的雪野湖掀起了冲天巨澜。,雪野湖：众地产大鳄云集雪野， 炒热雪野湖,众多地产界的大鳄们，包括恒大、绿城、山东高速、山东中烟、莱钢等，炒热雪野湖。,沂水：借势旅游业，迅速脱贫，成为山东省强县,沂水借助旅游业腾飞，成为山东旅游强县； 旅游资源：沂水旅游资源丰富，自然风光怡人。以争创国家级旅游强县为目标，围绕打造“地质奇观、山水风光、沂蒙风情、红色之旅”四大板块，成功举办两届中国（沂水）地下河漂流节。截止2013年，全县已建成开放A级景区17处，
4、是全省A级以及4A级景区最多的县（市、区）。 招商引资：成功引进山水水泥、玻纤复合材料、歌尔声学、威普斯橡胶、华政管业、长青生物发电等一大批投资规模大、带动作用强、支撑能力突出的大项目，增强了发展活力和后劲。2008年以来，引进过亿元项目160个，实际利用县外资金232亿元。,海阳：借势“亚沙会”打造“中国沙滩休闲运动之城”,海阳借势“亚沙会”打造“中国沙滩休闲运动之城”，以配套服务亚沙会为中心，以提升旅游产业为目标，将休闲度假产业要素作为规划重点，大力发展滨海休闲度假旅游。,海阳：多样化宣传推广方式，海阳崛起蓝色增长极,滨州：借势四环五海战略，经济发展水平成功晋升,四环五海：2003年初，滨
5、州市开始实施“四环五海”工程，“四环”，环城公路、环城水系、环城林带和环城景点：“五海”：中海（天）、西海（地）、北海（人）、南海（情）、东海（水）五个大型水库。 滨州通过借势四环五海的城市发展战略，在中海成功举办了全国水上摩托艇精英赛和中美国际明星水上项目对抗赛、国际龙舟比赛及各类展会等一系列的小众体育休闲活动，扩大了中海乃至滨州的知名度，进而引爆全国的关注，成功晋级山东省中上游经济水平。,小结,他们的成功之处： 1、定位高远，面向全国，前瞻性的战略性眼光。 2、差异化诉求，走小众类休闲娱乐体育项目，通过小众定位，面向全国，引爆市场。 3、多样化的宣传推广方式，地区经济迅速崛起，快速增长。,
6、雪野湖、沂水、海阳、滨州，我们身边的鲜活案例。,活动推广,NO.3,承办“寻找山东最美海岸”启动仪式暨山东省“仙境海岸”品牌推广活动 （活动主办：大众网）详情见好运角征文活动方案,2014年“寻找山东最美海岸”启动仪式 暨山东省“仙境海岸”品牌推广活动,承办2014年中国首届海滨户外露营节 （主办中国户外运动协会，承办好运角旅游度假区管委会，主会场天鹅湖）,2014年中国首届海滨户外露营节,承办2014年全球比基尼小姐大赛山东赛区活动、世界小姐选美大赛、 国际旅游小姐大赛、环球小姐大赛等,2014年全球比基尼小姐大赛山东赛区活动,媒体推广,NO.4,微信微博,开展好运角的推介会，与旅行社、旅游
7、从业人士合作，定向邀请旅游大V， 使其在官方以及个人微信和微博，编辑景区文章并转发， 标题：最美好运角 365天纯净好空气,户外大牌,山东省内荣乌、青威、烟威、济青等主要高速投放户外大牌广告，数量不少于30块，投放时间3个月，预算平均每块4万左右，共约120万。 在威海、烟台、济南、青岛、淄博、东营、潍坊等城市市内及周边投放户外大牌广告，以济南、青岛为主，数量约20块，投放时间3个月，平均每块5万，共约100万。,电梯媒体,在威海、烟台、济南、青岛、淄博、东营、潍坊等城市投放电梯广告，发布形式空位发布，投放时间2个月，发布数量每月1000块，每块每月260元，总共52万。,公交车体、候车厅媒体
8、,在济南、青岛投放公交车体或者候车厅广告，投放时间2个月，每个城市50辆车或50个候车厅，平均每辆车8000元，总共约80万。,酒店客房媒体,在济南、青岛主要四星级酒店投放酒店客房电视广告，总共约3500客房，每个客房每月45元，总预算35万左右。,航空、高铁媒体,在青、济、京、沪的高铁上投放小桌板广告；在东方航线等投放杂志广告，3期； 在济南机场、青岛机场投放户外；在东航、山航飞机上投放广告。,艾肯简介,NO.5,艾肯简介,艾肯传播机构，是专注于解决企业品牌提升的专业策划机构，在当下国学热的大环境下创新性的提出“让品牌融入国学智慧”这一企业形象新理念，将用国学为企业品牌注入最丰富的内涵，真正
9、帮助客户建设具有中国特色的品牌。 公司遵循“让策划更具国学智慧”的策划理念，将国学与现代营销相结合，为广大企业提供品牌传播策划、营销策划推广、形象策划设计、广告创意设计、公关活动策划执行以及企业培训服务等。牵手艾肯，让您的企业文化更好落地、真正发挥作用；让您的品牌更加靓丽，更快提高附加值；让您的传播更精准，推广更实战，销售力更强。 艾肯传播机构发起人均具有十五年以上的品牌、营销、 传播、创意、设计经验，均来自市场一线，拥有丰富的实战策划经验，不仅有精到的策划，更有精准的执行。 艾肯传播机构致力于为客户提供省钱、高效、叫绝、叫卖的好方案。,品牌名称命名 品牌定位 品牌主张提炼 品牌架构模式 品牌
10、发展战略 品牌管理 品牌传播推广,品牌建设推广,企业命名 企业定位 企业标志设计 企业主体宣传语提炼 主体形象创意 企业理念体系策划 企业组织架构 企业VIS导入 企业文化故事策划,办公布局规划 企业文化手册 企业特色企业文化活动策划 企业文化生动化展示 企业文化展厅设计 企业文化长廊展示设计 企业文化画册策划设计 企业文化专题片策划设计 企业文化专题培训,企业文化策划,艾肯服务内容,新品上市活动策划执行 市场推广活动策划执行 公关传播活动策划执行 路演促销策划执行 商务会议组织策划执行 开业庆典活动策划执行 联谊会、恳谈会等策划执行,公关传播策划,1、艾肯培训 国学与企业管理 国学与企业文化
11、建设 品牌管理与传播培训 营销培训 商务礼仪培训 职业规划 2、艾肯名师,艾肯大讲堂,美国密苏里大学营销学博士后 山东大学文学与新闻传播学院副院长 山东省广告协会副秘书长 山东省直邮协会副会长 中国文化产业品牌研究中心副主任 美国赢资（ENTHIS）国际商业模式研究中心（大中华区）首席顾问 知名企业文化与品牌战略专家,刘悦坦教授,山东省广播电视台资深编辑 著名国学应用专家 中国十大国学应用金牌导师 著名散文作家,王仲堂,山大文学院党委书记 天津大学管理学博士 硕士生导师 中国管理协会理事 中国家具协会常务理事,王德胜教授,山东财政学院工商管理学院副教授 管理工程硕士学位 国内著名的营销管理专家
12、 致力于市场营销、企业战略、销售管理、推销技巧、营销策划、销售管理等研究，从事山东省科学院研究所工作，主持山东省社会科学基金项目,张旬教授,市场需求调查 市场现状调查 消费行为调查 效果评估调查 品牌认知调查 客户满意度调查,市场调查研究,促销礼品 会议礼品 商务礼品 定制礼品 旅游礼品 ,公关礼品策划销售,李慎波：首席策划、品牌策划推广专家、中国十佳策划人、中国策划专家委员会委员 99年进入策划领域，15年策划经验，擅长于品牌策划、营销策划、产品上市推广、公关活动策划推广，讲究实效策划，精准营销，在行业内率先提出精准传播的理念，为中国移动、中国邮政、海尔、海信、青岛啤酒、小鸭、德棉、东方地毯
13、、天地缘酒业、共享集团等上百家企业提供过品牌、营销、管理等咨询策划服务。尤其擅长于工业品、快消品等行业的品牌策划和营销推广，策划案例曾获得中国策划委员会颁发的年度最佳策划案例，创意稿件曾多次获得省市金奖，个人荣获中国最佳策划人。,艾肯专家团队,郑纪东：联合发起人、实战营销专家、中国品牌金谱奖获得者、知名营销培训讲师、营销专栏作家 十二年中外企业区域经理、产品经理、市场总监、营销总监、执行总经理的市场一线操作经历，专注于中国特色市场环境的系统营销突破，专业与精准点突破，系统面营销，为中小企业提供品牌规划、市场运作、营销培训等服务，曾成功服务于海尔家电、中国移动、波司登、隆力奇、南极人，国内知名品
14、牌国风药业、老中医凉茶、杰弗雷休闲服饰、天彩内衣等等，并为销售与市场、中国营销传播网、中国管理传播网、全球品牌网、博锐管理等专业营销类网站专栏作家，销售与市场、销售与管理、成功营销、中国经营报、中国中小企业等多家权威媒体的特约撰稿人，中国品牌研究院、中国营销总监资格认证特约讲师等。,刘志国：联合发起人、企业形象设计专家、中国广告最高奖长城奖获得者 从业经验十三年，中国4A广告100创意总监，曾任职于日本白元株式会社第二创意局ECD，积累出大量适合本土化品牌形象推广运作策略经验， 对品牌VI及SI有独到的见地，多次摘中国广告界最高荣誉-长城奖金、银、铜奖。 曾为日本白元株式会社、日本三笠制药、樱
15、花株式会社、台湾玮辰、香港体会、中英人寿、中国石化、中国移动、中国邮政、五粮液集团、隆力奇集团、北汽福田、圆通快递、省女子监狱、省中医院、临沂机场、济南国际赛马场等上百个企业提供品牌形象及市场推广的创意设计服务。,尹涛：联合发起人、广告策划创意鬼才、OCS推广模式的提出者 OCS（目的导向、成本控制、大策略创意）推广模式的提出者，十五年策划推广从业经验，最大的特点是了解客户和市场真正需求，对营销策划、传播推广、活动策划等方面有深厚的实战心得，专注区域策划运作，擅长实效服务策略运营。尤其擅长于房地产行业的营销策划及操盘。,张伟：市场调研专家、天津大学统计学博士、山东财经大学副教授 上海财经大学硕
16、士、中国人民大学博士，不仅掌握高深的统计学理论知识，而且具备丰富的市场调研实践经验，尤其擅长统计数据的分析处理以及报告撰写工作。2004年以来曾主持或参与过中国移动（浙江移动、杭州移动、重庆移动、广东移动、山东移动、济南移动、潍坊移动）、KFC、中国石油集团有限公司、五菱汽车、力诺瑞特、齐鲁开讲、快速消费品（颐阳补酒、春都猪肉、利生面业、巧媳妇、三利食品、狮王陶瓷、特利尔饮料、胡明营养糖）以及人力资源管理（东莞得力钟表制品有限公司、山东中德设备有限公司、山东众海公共安全器材有限公司）等项目。,部分服务项目案例策划类,中国移动 从动感地带的专业策划，到神州行的农村市场策划推广，到高端品牌全球通的品牌提升，从中国移动企业品牌到各类新业务的策划，从广告设计创意，到市场调查、活动策划执行、会务推广服务，从03年开始，我们持续为山东移动省公司及其青岛、潍坊、济南、滨州、济宁等地市分公司提供策划设计及活动执行服务，为中国移动在山东的品牌霸主地位的确立做出了不可磨灭的贡献。,中国邮政 作为我公司多年服务的大客户之一，为山东邮政公司提供年度设计创意服务，为山东邮政的品牌传播起到了极大的推动作用。,
