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1、创业21栏目策划,广东卫视财富频道创业真人秀策划,真人秀你有多红火？,发展历程回顾,经济的节目制作,惊人高度的收视率,高额广告收入,高投入产业化大制作,跨地区跨国规模化营销,热点亮点凭什么如斯爱你？,真人秀你有多红火？,1. 真实 + 虚拟 + 互动 三大最重要、最时髦的元素打造“真人秀”,真实：丰富多面的人性作为真人秀最本质的特点，逼真地现场感能如此直面多角度的人性，作为观看者抱着看好戏的心态，这无疑充分满足受众窥视欲望的延伸。虚拟：电视情景剧的异化处理在重重规则下，有着电视剧式人物的环境选择和矛盾冲突设置，有情节，有叙事。 “真人秀”巧用了电视剧的叙事与煽情，但又没有电视剧惯用的过于夸张的
2、虚构。互动：观看快感 + 参与欲望 + 自主意志网络对人们生活的全方位渗透性影响，大大地改变了我们感知世界和信息处理的方式，受众可以通过网络随时查看“真人秀”节目的即时状况，可以根据自己对参赛者的喜憎观感进行投票，还可以在网上交流对节目的心得体会，享有影响节目进程的权利甚至是享有淘汰权。,热点亮点凭什么如斯爱你？,真人秀你有多红火？,2. 传统电视形式的新型集成者,娱乐化,电视新闻杂志,电视市场化,故事化,文化消费化,情景喜剧,谈话节目,电视剧,新闻节目,电视节目日常化,真人秀,未来趋势展望：成熟、理性的淘汰机制,真人秀你有多红火？,随着节目的竞赛过程、竞赛规则越来越成熟，再加上节目和社会及媒
3、体的互动，真人秀的前景将会更广阔。“度”的更好把握：一是对节目中竞争的残酷度的把握；一是对窥视度的把握。它将不仅仅是娱乐，而且还是一种新生活方式的引领者。,国产真人秀现状百家争鸣奔“小康”,看国内西风东渐, 先驱：2000年，广东电视台推出第一届的生存大挑战，拉开国内“真人秀”的帷幕。此后，全国各地各式各样的真人秀竞相出台。 突围：2005年，湖南卫视台第二届超级女声在“想唱就唱”全民娱乐动员的口号下，创造真人秀收视高峰，抢占了周末娱乐节目的制高点，带来巨大的经济效益。,国产真人秀现状百家争鸣奔“小康”,看国内西风东渐,“超女”启示： 1. 流行文化的符号哲学 电视真人秀 海选 手机投票 专家
4、点评 选手 好的噱头是宣传最好的催化剂，经网络的和传播迅速成为流行语言、交际口头语，人际传播集合最大化。2.真人秀广告营销 从依赖：电视剧收视 真人秀收视,国产真人秀现状百家争鸣奔“小康”,看国内西风东渐, 挑战：比传统快半拍，比前卫慢半拍国内多数的真人秀是国外成功例子的移植、本土化操作，效果时好时坏，尤显创意不足，观众时常加以比较，更显弱势。相反，这也表明真人秀在国内有极大的生存空间与发展潜力。如何把握中国电视市场脉络，领跑娱乐化路线，将是06年一大激烈竞争点。投入成本高居不下娱乐节目的制作成本越来越高，制作难度越来越大，有的周播的娱乐节目的年制作费都高达2000万元。这种“竞争成本的升级”
5、，真正有实力在全国平台上玩下去的省级卫视并不多，强势电视台占优势。,国内创业真人秀 娱乐性 专业性,P K,灵感来源：美国NBC台的飞黄腾达国内新尝试：央视激情创业湖南经济电视台创业90天湖南经济电视台白手打天下上海东方卫视创智赢家浙江卫视天生我才,国内创业真人秀 娱乐性 专业性,P K,广东卫视频道定位 打造“财富频道”,2006年升级版“锦囊妙计” 六大节目整装齐发，各领风骚 财富 + 新闻资讯 + 真人秀 + 娱乐 + 影视剧场 + 人文故事 强大资信类节目组合：第一板块（18：3020：20）：粤港澳零距离央视新闻联播广东卫视新闻联播社会纵横第二板块（20：2023：00）： 金色剧场
6、真人秀板块 以“大财富”概念为宗旨，打造六档新闻在早、午、傍晚、晚上黄金时段和夜间，设置六大新闻板块，建构了解广东 宏观政治经济发展状况的最快捷、最形象、最全面、最权威的信息渠道： 社会纵横+财富早晨+午间新闻网+粤港澳零距离+广东卫视新闻+讲也,广东卫视频道定位 打造“财富频道”,2006年升级版“锦囊妙计” 全力打造“真人秀”旗舰真人秀注入财富特色现有品牌：生存大挑战、明日之星、超模大赛、赢遍天下 打造品牌：选秀类 + 励志类 + 文化类 + 益智类 + 娱乐类除了这五大虎将外，广东台还有各路诸候：求职、小本创业、打工、理财、健身、美容等生活类的真人秀也兵伏各处，这些不同类型的“真人秀“节
7、目，和广东台原有的品牌一起，真正构筑全球最豪华的“真人秀“舰队！,市场调研与分析,受众群体分析 大学生+创业+真人秀,中国电视受众分析 中国电视观众的构成： 从学历特征看，以初中和高中观众为主，各占33左右 从收入看，900元以下的观众比例最多，达72，人均月收入900-2000元的观众约占22%，2000元以上的较高收入观众比例最低，只有4左右。2005年中国电视娱乐节目报告 对比飞黄腾达外国受众构成： 从学历特征看，收看这一节目的主要是富人和受过高等教育的白领 从收入看，他们平均年龄38.6岁，平均家庭收入高达7万美元 所得结论： 还未能从中国电视市场中细分出一个白领阶层收视群体，高端受众
8、难吸纳 大型跨国广告主难以垂涎国内电视受众群，反而转向奢侈杂志投放广告 中国的电视制作单位与制作飞黄腾达的NBC面对的挑战，不是同一个故事。,受众群体分析 大学生+创业+真人秀,娱乐化 + 专业化 “真人秀”两元素的新平衡分析：基于对吸纳大学生为创业真人秀主体，所能启动的新群体观众的模糊认识，以及为更好了解新群体观众对于此类真人秀的期望与态度，我们特地在网上设计了一份“大学生对真人秀看法”的调查问卷。同时，基于广东卫视扎根广州及其周边，该问卷的调查对象主要面对广东各大高等院校，其中包括来自全国各地的学生。以下是该问卷调查的网址：http:/ （大学生+创业+真人秀）,原有收视群体 + 新收视群
9、体 收视群体的吸纳,受众群体分析大学生+创业+真人秀,本栏目受众分析 （大学生+创业+真人秀）,（1）真人秀以娱乐为主被认可,在对真人秀的评价上，有59.8% 的受访者认为真人秀本质在于娱乐大众，另有16.8%认为可吸取人生经验，19.6% 认为没有什么特别的。,（2）创业真人秀几乎没人看过,国内唯一能“超英赶美”的真人秀，只有去年最红火的“超女”以63%拔得头筹，认识度最高，其次则是广东的生存大挑战，占32.8%，可看出选秀及娱乐占多数票。国外的则生还者、飞黄腾达和美国超级模特并驾齐驱，都约占42.9%，显示大学生对国外真人秀的选看率有“荤”有“素”。至于国内的创业真人秀，几乎全军覆没，只有
10、不超过10个人看过。当然，这或许也跟几个栏目在湖南经济、东方卫视等台有关，广东地区少关注；但另一方面，超女的跨省轰动也证明：只是“创业”这块还没人做得火。,受众群体分析大学生+创业+真人秀,本栏目受众分析 （大学生+创业+真人秀）,（4）引发兴趣也就引发收视,有什么原因才去看真人秀，除了贯彻大学生一向不定期的行为模式，即“时段恰当，碰巧有空”占46.7%外，旗鼓相当有另一半人选“特定真人秀”，认为只要该栏目吸引还是会定期看的，占40.3%。,（5）电视广告仍是最有力的宣传,本以为网络发达的今天，能成为最容易得到信息的途径，但结果显然显示了集视听于一身的电视仍然享有极高的宣传话语权。通过电视广告
11、了解到真人秀的占55.9%，而相当传统的人际传播竟居第二，占22.9%。,受众群体分析大学生+创业+真人秀,本栏目受众分析 （大学生+创业+真人秀）,（6）淘汰制+现场感+选手互动完美结合有望引发狂潮,果然是竞争时代下的新一代，“残酷而刺激的淘汰制”成为大家首选，或许是这样而产生的火花最有看头，所以55.5% 的人都想看好戏。紧跟其后的则是“强烈的现场感”（44.5%），这说明切忌作假（或可说切忌作假了又留痕迹！）；还有针锋相对或温情脉脉的选手交流（42.9%），这爱憎情感可是不分年龄的嗜好；另外，第三者的调剂也显示了其重要性，正如问卷所显示的主持人和专家评委的角色同等重要（均占27.8%）。
12、,（9）真实+虚拟与观众互动最受欢迎,所谓真实，到现场观看真人秀竟成了大家的首选（24.3%），大概是为了好玩；至于虚拟，则是通过网络投票（16.8%），大学生可精明了，连短信费都给省了。,受众群体分析大学生+创业+真人秀,本栏目受众分析 （大学生+创业+真人秀）,（10）只要有认识的人上电视我就上电视机去看！,几乎没有疑问的，很多人都会立即选择这样的答案，身边的熟人一下成了电视明星，不看还白不看，占（79%）。,（12）20：00 22:00找点电视乐子,吃了饭或者吃着饭，大概都是思维中断不想动脑子的，这个时段黄金档自然是不会错过的（60.6%）；至于夜猫子的，喜欢22：00 24：00看，
13、大概是这期间不想睡却又过了黄金档正愁没东西看，占19.2%，可以在这段时间考虑重播。,（11）周末娱乐情缘不看电视还看谁？,上班时间都没空看，双休日空档这简直是常识了，当然，基于周一要上班，支持周日看的人（46.2%）还是拼不过周六（75.6%）。,受众群体分析大学生+创业+真人秀,本栏目受众分析 （大学生+创业+真人秀）,（13）暂无固定的节目或栏目吸引大学生启动以栏目带动频道关注率,对于收看广东卫视的频率，调查结果显示了“偶尔转台会看”占大部分（55.2%），并没有意识地想收看某个节目。更有一部分学生相当不客气地表示从来不看（13.3%）。坚持“每星期看1-2天”的人和“只有放假才会观看”
14、的人分别占（17.1%）和（14.3%）。没有人半个星期以上观看，这大概也跟校园里网络电视的设置有关。,（14）主打栏目应与频道捆绑营销定位明晰的捷径,吃了饭或者吃着饭，大概都是思维中断不想动脑子的，这个时段黄金档自然是不会错过的（60.6%）；至于夜猫子的，喜欢22：00 24：00看，大概是这期间不想睡却又过了黄金档正愁没东西看，占19.2%，可以在这段时间考虑重播。,受众群体分析大学生+创业+真人秀,本栏目受众分析 （大学生+创业+真人秀）,（16）增加名字识别率创业真人秀突围的第一个办法,生存大挑战和明日之星是广东卫视的品牌节目，已有很高的识别率。但新兴真人秀如赢遍天下和超模大赛宣传还
15、欠火候。最值得一提的是创业真人秀，由于现存的同类节目名字相仿，答卷人似乎容易把“赢”、“创”等字眼的节目混淆。栏目起名字除能识别栏目功能外，还应与同类别的栏目相区分，设计与宣传上要下功夫。,受众群体分析 大学生+创业+真人秀,受众分析总结,1. 为保留原有观众群的继续关注（以家庭为主），需在“大学生创业真人秀”栏目的设计上体现相当可观的娱乐性与互动性，把专业性的取向转为可视化效果呈现。2. 为争取到新受众群体，除了符合一定的时间设置外，最重要的是以“栏目新鲜感栏目忠诚感频道熟悉感频道忠诚感”的思路设计此次真人秀。伴随的是高密度的宣传，与其他财富信息类新闻的及时更新和配套播出。哪里信息丰富，大学生的眼球就被吸引到哪里，高价值信息的拥有者，才会是话语权的掌握者。,受众群体分析 大学生+创业+真人秀,受众分析总结,3. 创业真人秀，乃至大学生创业真人秀在国内仍是非常新而热的话题，在现存的节目识别度与关注度皆不高的情况下，突围显得契机四存而又充满挑战。除了栏目内容的创新有趣味外，它的表现形式乃观众最关心的基点，而先于此，对栏目的识别系统包装，显然为前期宣传所必需。4.超级女声能为“超女”们找到玉米、凉粉、盒饭等一大堆素未谋面的“粉丝团”，网络起了很关键的作用。本栏目可以吗？需要制定配套的媒体选择与投放计划。,
