电子游戏产业发展前沿报告

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1、电电子游子游戏产业发戏产业发展前沿展前沿报报告告15 级文化产业管理田可遇在在 70 年代中期，有些人尚且年代中期，有些人尚且对电对电子游子游戏产业戏产业由小众市由小众市场场成成长为长为主流感到好奇。而到了主流感到好奇。而到了 2007 年，美国的年，美国的电电子游子游戏产业戏产业收入达到了收入达到了约为约为 95 亿亿美元。美元。电电子游子游戏产业戏产业自自诞诞生以来到生以来到现现在一直在不断成在一直在不断成长长并且未来更是并且未来更是一片一片辉辉煌，那么煌，那么电电子游子游戏产业发戏产业发展到展到现现在其在其发发展展现现状以及未来走向又是如何呢状以及未来走向又是如何呢?发发展展现现状状资产

2、资产角度角度根据市场调研机构 Newzoo 最新报告2015 全球游戏市场报告（2015 Global Games Market Report）显示电子游戏产业收入仍在持续增长，而在各种类型的游戏中，主机游戏仍 占统治地位。值得一提的是2015 全球游戏市场报告显示 2015 年中国游戏市场规模将达 到 222 亿美元，增长 23%，而与之相比，美国游戏市场在 2015 年的市场规模仅仅增长 3%， 为 220 亿美元。二者差距将会在未来三年进一步拉大，Newzoo 主编 Peter Warman 指出预计 到 2018 年中国游戏市场总值将达到惊人的 328 亿美元，而美国仅为 241 亿美

3、元。 而从2015 年中国游戏产业报告来看，2015 年，中国游戏用户数达到 5.34 亿人，同比增长 3.3。 中国游戏（包括客户端游戏、网页游戏、社交游戏、移动游戏、单机游戏、电视游戏等） 市场实际销售收入达到 1407.0 亿元人民币，同比增长 22.9。技技术术角度角度从技术角度来看，现在电子游戏产业比较著名的有镭射、光线枪技术、体感技术、虚拟 现实技术。 雷射技术、光线枪技术：早期的光线枪游戏机台或玩具多半使用会发出光线的枪与能侦 测光线的标靶所构成。不过电视游乐器所使用的屏幕本身并不能侦测光线，因此电视游乐器 光线枪采用相反的设计，将光线侦测器装在枪口内部，以感应电视屏幕亮度的方式

4、来反推瞄 准的位置。光线枪游戏，早期应用于红白机上，手持枪状手柄射击屏幕上的光点。 体感技术：体感技术，在于人们可以很直接地使用肢体动作，与周边的装置或环境互动， 而无需使用任何复杂的控制设备，便可让人们身历其境地与内容做互动。 VR(Virtual Reality，即虚拟现实，简称 VR):是由美国 VPL 公司创建人拉尼尔(Jaron Lanier)在 20 世纪 80 年代初提出的。其具体内涵是:综合利用计算机图形系统和各种现实及 控制等接口设备，在计算机上生成的、可交互的三维环境中提供沉浸感觉的技术。其中，计 算机生成的、可交互的三维环境成为虚拟环境(即 Virtual Environ

5、ment，简称 VE)。虚拟现实 技术实现的载体是虚拟现实仿真平台，即(Virtual Reality Platform，简称 VRP)。创创意角度意角度近日 360 发布了2016 年 Q2 游戏行业研究报告，报告指出，游戏行业搜索指数在第二 季度环比下降 5.9%，同比下降 8.2%。360 认为这是人口红利阶段性见顶所致。需求人群逐渐 饱和、关注度的下降也将致游戏产品间的竞争更加激烈，但目前游戏搜索指数 TOP20 中仅 有 4 款是 5 年内的新游戏，其他如：英雄联盟、穿越火线、地下城与勇士、侠盗猎车手、三国 杀等老牌游戏呈霸榜态势。这些老牌游戏覆盖了角色扮演、MOBA、射击、卡牌、益

6、智等各种类型。 报告显示，最传统的单机游戏搜索占比仅为 7%，显然日子并不好过，但其也是近两年 来最为稳定的市场，并没有太大的波动。而端游最受欢迎占比达 36%，但其第二季度环比、 同比都有所下跌。另外小游戏、页游、手游三各细分市场分别占比 29%、15%和 13%，其中手 游和页游虽然有所下行但整体较稳定，小游戏搜索指数则波动剧烈。 二季度，角色扮演类游戏在搜索中占比高达 28%，紧随其后的是射击游戏、MOBA 类、 益智/休闲类、MMORPG 类占比分别为 19%、15%、9%和 7%。五者合起来已经占比接近 8 成， 而另外棋牌、塔防、动作类等占据着剩余的 22%。从游戏类型搜索的时间轴

7、上，我们可以看 出从 2014 年中旬至今角色扮演游戏的搜索指数持续下跌，但仍保持第一的地位。 而在手游行业却有明显不同，根据近两年的手游下载份额显示，休闲益智类手游受到玩家追 捧，消除类、角色扮演类也均有不错的份额，而且手游市场明显呈现“百花齐放“，躲避、卡牌、 动作、射击、养成、格斗、竞技、音乐、经营、解谜等多种游戏类型均在手游市场中占有一席之地。 第二季度，魔幻和科幻两题材的搜索指数中的占比分别为 37%和 18%，值得注意的是， 近两年魔幻题材游戏的关注度略有下降，而科幻题材游戏却呈现上升势态。军事、二次元、 武侠、神话等题材游戏在二季度也均占有不错的搜索份额。 就用户群体而言，女性在

8、儿童、美女等元素的游戏中用户数占比过半，二次元题材的也 占到 49%。换装、化妆、运动、棋牌等主打美女题材的游戏用户以女性为主。 从今年的移动游戏整体形态来看，游戏基本都在往更加细致化的系统设定与更依赖玩 家操作性的重度模式转变，尤其是注重对抗性与微操性的策略类游戏与 MOBA 类游戏。这 一方面是得益于大量的游戏引擎开始走免费营销手段，使得游戏研发技术在更多人的参与 下得到了大幅度提升。另一方面则是全世界移动游戏领域开始同步将重心转移到电竞市场 所带来的成效。市市场场角度角度2015 年，中国游戏(包括客户端游戏、网页游戏、社交游戏、移动游戏、单机游戏、电规 游戏等)市场实际销售收入达到 1

9、407.0 亿元人民币，同比增长 22.9%。整个市场的上升逐渐 稳定，上涨趋势也再慢慢呈理性态势，证明游戏市场的发展正在渐渐的进入成熟期，而不是 “忽高忽低”毫无规律可循的浮躁期。 2015 年，中国客户端游戏市场实际销售收入达到 611.6 亿元人民币，同比增长 0.4%。 客户端网游游戏市场保持平稳状态，用户群体固定。2015 年，中国单机游戏市场实际销售收 入达到 1.4 亿元人民币，同比增长 180.0%。2015 年，中国网页游戏市场实际销售收入达到 219.6 亿元 人民币，同比增长 8.3%。2015 年，中国移动游戏市场实际销售收入达到 514.6 亿 元人民币，同比增长 8

10、7.2%。2015 年，中国电视游戏市场实际销售收入到达 2.2 亿元人民币。 但总体上来说，电视游戏尚处于探索阶段，无论是在销量和产品产品数量上，尚未到达爆发的程度。下游下游产业链产业链角度角度游戏行业发展已久，但这并不意味着没有可发展的潜力。相反，在这片光明且肥沃的游 戏产业下，VR 虚拟现实设备及内容、移动游戏操控设备、互联网+游戏创业、电竞直播平台、 IP 原创等细分领域也正在顺势蓬勃发展，投资潜力巨大。 移动游戏操控设备:早在 2014 年，新游互联推出智能无线游戏手柄，创造了淘宝众筹平 台 24 小时内便达成百万众筹金额的明星手柄。完美适配手机端、Pad 端、PC 端，TV 端等实

11、 现多屏互动，很好的解决了移动游戏在触屏操控上存在的问题，新游手柄不仅得到用户的好评，同时外设操控方案也得到许多业内游戏厂商的认可，与网易游戏、完美世界(微博)等国 内百余家游戏厂商达成战略合作关系。未来，移动游戏操控设备的发展前景是不容小觑的。 互联网+游戏创业:数据统计，目前游戏行业的从业人员已超过 30 万，开发团队超过 5000 个。 然而，以手游市场为例，只需 5-10 人便能组成一个团队，2-3 个月时间便能开发一款游戏产 品。因此，互联网+游戏创业成为越来越多人的选择。但产品开发后的发行及渠道问题是游 戏创业团队目前面临的巨大难题。目前市场上的优质渠道基本已被游戏巨头垄断，想要获

12、得 用户流量需要付出更高昂的成本。 电竞直播平台:艾瑞网数据显示,2015 年国内的电子竞技用户将达 1 亿人,其中超过 80% 的用户会在线看比赛,电竞行业已经形成由电竞游戏、电竞赛事、内容制作到电竞直播的完 整产业链。未来,与电竞赛事、电竞直播相关的广告、竞猜和粉丝经济将会带来超过 500 亿元 的市场规模。国民老公王思聪也大刀挥斧要进军电竞直播市场，其一手创办的熊猫 TV，还 未上线时便已在游戏圈掀起轩然大波，吸引了小智等斗鱼旗下一批顶级主播纷纷加入，可见 其想要在电竞领域大干一番的野心非同一般。 原创 IP:无论是影视、动漫，还是文学，在泛娱乐的趋势下，与游戏产业的融合越发紧密。 其中

13、，通过 IP 授权，将其他产业的资源和品牌引入到游戏当中，开辟了游戏行业竞争的新战 场。而在细分市场下， “二次元”应该可以说是 2015 年的年度词汇了，在 2015 年，带着二次元 标签的游戏、动漫、虚拟偶像迅速侵占了细分行业领域的风口，手游方面更是涌现出了各种 标榜二次元手游出现，早在 2014 年末，二次元的话题在手游圈就很热闹，从舰娘国服事件到 战舰少女横空出世，再看 B 站(Bilibili 游戏)在今年也发行了许多二次元相关游戏梦 100、 那兔 、 zion 载音等等，连苹果都在 App Sotre 中放出了一整块 Banner 来展示二次元游戏 的专题，而其中的游戏也都是市面

14、上比较好的二次元手游作品。发发展方向展方向主机、主机、电视电视游游戏戏在今年的 E3 大展上，微软公布了其最新的主机产品“Xbox one 天蝎座”，并将在明年初 正式发售。据称，其性能将比 Xbox One 强大得多。Xbox 天蝎座主机最大的卖点在于原生支 持运行 4K 分辨率游戏。对于一些在之前并不支持 4K 画面的游戏也会通过打补丁的方式添 加更高分辨率的贴图。 为了维持市场需求，索尼下个月将发布两款新游戏主机 PS4 Slim 和 PS4 Neo。知情人士 称，PS4 Slim 比当前标准版 PS4 更轻薄，内部搭载 500GB 硬盘，上市之后将会与微软的 Xbox One S 形成

15、对打局面。索尼将停止量产当前版本的 PS4，由 PS4 Slim 取而代之。而 PS4 Neo 是一款高端产品，在图形功能等方面将得到强化。索尼于今年 3 月份就发布了虚拟现实 设备 PSVR，开始向虚拟现实领域进军。最引人注目的是，PSVR 可以配合家用游戏主机 PS4 以及新主机 PS Neo 使用。其售价相对于市面上的主流 VR 设备 Oculus Rift 和 HTC Vive 来 说也十分具有优势。单单机游机游戏戏单机游戏的发展方向主要体现在创意与游戏性的提高上。 1.独立游独立游戏崭戏崭露露头头角，角，3A 级级游游戏戏遭遇瓶遭遇瓶颈颈。 。 独立游戏开发者可以决定游戏的走向，做自

16、己想做的游戏，往往可以推出崭新观点的作品，而不用受制于游戏公司或市场。因此富于创意的独立游戏越来越受消费者的青睐。而大 量 3A 级游戏虽然也有固定的游戏群体，但由于高昂的成本呈现出亏损状态。2. 画面与可玩性不断提高画面与可玩性不断提高 现如今大量的大型游戏已经达到了电影级别的画面且可玩性、代入性在不断提高。 3. 中国中国单单机游机游戏戏正版化正版化 由于各大单机游戏平台进入大众视野，中国正在缓慢转变成正版游戏国家。网网络络游游戏戏1.百万美金投入百万美金投入电电子子竞竞技技 EA 指明体育游指明体育游戏戏新方向新方向 今年 EA 公布了他们的招牌体育类游戏NFL17并公布了游戏预告。EA 同时表示，他 们将在今年开始加大对于电子竞技赛事的投入，手握诸多竞技游戏 IP 的 EA 甚至投入了 100 万美金来举办各类游戏的 Major 赛事。 2.VRS 是未来游是未来游戏戏的的缩缩影影 随着这两年 VR 越炒越热，今年 E3 上的 VR 游戏也毫不意外成了新的热点，这次参展 的做 VR 相关的公司就有二十多家，走在展馆里很容易地就会看到