《网生世代流行文化系列观察报告（从理解不同开始）》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网生世代流行文化系列观察报告（从理解不同开始）（19页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、,2015-2016 网生世代流行文化观察系列报告,这是一份辞旧迎新、有态度的小报告。 我们观察中国第一批中产阶级家庭下出生的新世代，这批被互联网 所影响至深的“网生世代”。他们的消费习惯、娱乐选择、审美趌味、 价值斱吐、生活斱式将左右着中国文化产业的发展，也会是下一代中国 面孔的新坐标。 作为影视大数据平台的领航者，艺恩将会在日后陆续对网生世代的 娱乐内容消费、文化发展趋势等不同角度进行梳理、剖析。这期我们将 会以偶像作为分析视角来破解网生世代中的流行文化密码。 希望这份报告能够让您对这个世代开始有些不一样的认知。 新春的祝福，从理解不同开始。,网生 世代,95后 00后,10岁-20岁,7
2、.5% 22.6% 54%6%,13.4%,55% 45%,1线 2线 3线46% 20% 60% 20%18% 57% 25%,全国 移动 人口 上网 占比 用户 全国 占比,性别占比,人口、城市分布占比,数据来源：艺恩桌面研究&网络公开数据,因为篇,3,2,A.偶像工业体系 B. 偶像的两种类型 C. 泛偶像概念,1,发现篇,偶像工业练习生 实践,投简历,面试,亮相,定位,衍生产品 例：海选,重要模式 （基本报酬）,淘汰期 （大量曝光）,确定 出道斱式,衍生增值,确定 消费人群,设计 营销组合,定价,曝光 （预销）,分销,促销,广告,演出,品牌销售,产品路线,收支平衡,高收益,高收益,收支
3、平衡,公共（渠道）,关系建立,1发 现 篇,1.1偶像工业体系,目标,反馈系统,参与,风格,价值,偶像与粉丝的关系,1发 现 篇 成品型偶像 偶像崇拜 距离产生美粉丝支持VS.粉丝参与养成型偶像 陪你成长 看你成王,我是谁 叙述 斱式规则,1.2 偶像的两种类型,网络 红人,草根 海选,1发 现 篇练习 生,1.2 养成型偶像案例,泛偶像,真实,虚拟,明若晓溪,明若晓溪,樱桃小丸子 考神春哥,李宇春,初音未来,洛天依,樱桃小丸子,栀子花开,栀子花开,范冰冰网游,范冰冰,苹果,乔布斯,1发 现 篇,1.3 泛偶像概念,1 发现篇,因为篇,2,3,A. 社会面分析 B. 粉丝文化VS.粉丝经济,C
4、 .亚文化面分析 D.二次元文化面分析,80,90,00,屌丝/山寨/奢华 小清新/重口味/轻奢 二次元/非主流/轻物欲,身份标签,传播工具 PC公共化/彩屏 PC个人化/移动智能初期 移动智能高速发展,文化审美,自嘲/闷骚/奋斗 洒脱/吏槽/个性 宅腐/独立/包容,社会发展,城乡二元结构,市场经济成熟期,法治化 城镇化,影响,造就,2因 为 篇,2.1 社会宏观面分析,粉丝,潜在级,狂热级,快消品 内吐型,去中介 族群型,媒介消费,新的形式（文本）制作出现,参与性新的文化 新的群体诞生,身份认同 风格,个性（表露/隐藏）,粉丝文化,粉丝经济,特点,情绪经营、垄断 价值体现,体验性消费直接消费
5、,象征性消费 间接消费,2,因,为,篇,2.2 粉丝文化与经济,亚文化流动性 暂时性 脉络性包容性 多元性 交叉性定义：从主流文化中衍生 出的新兴、小众文化，面 对事物的思想、态度，习 惯与生活形态。与主流文 化相对。,新兴的,小众的,潮流的 代际变革,创造者 技术变革,社会发展,演变主流文化/ 逐渐消落,主流文化商业/革新手段 每一代的年轻人都会创造属亍自己的亚文化,LBGT 跑酷,二次元 屌丝 小清新,（丼例） VS.,CULT 重金属,素食,生活斱式,2因 为,篇,2.3 亚文化面分析,语言 已被主流社会语境接纳,行为,审美,思维,网络化、虚拟化、圈子化,精神特征外化、消费精神向,去中心
6、化、解构权威、 消费符号、同构幻想,不受打扰的自嗨 二次元 将缺位表现为存在 思维方式的变现 把想象表现为真实,价值导向 拟象的现实版,消费、社交、生活方式,卖萌、腹黑、颜文字,呆毛、萌音等审美趣味 伪娘、萝莉等人物属性,“我们的各级干部也是蛮拼的” “我要为我们伟大的人民点赞”,4天活动吸引27万观众 创历史新高,正太,萝莉,伪娘,2 因,为,篇,习大大2015年新年贺词,2.4 二次元面分析,发现篇,2 因为篇,态度篇,1,3,A. 文化面趋势判断 B .偶像面趋势判断,身份认同的小时代来临 图为日本最新推出的以胖为美的超重量女子偶像组合“Pottya”，早在2014年，由胖妞组成的“棉花
7、糖女孩”组合出道，迅速风靡全日本。,文化属性 减少个性创造难度 （社会肌理）,技术路线 改变生活方式行为 （生产实践）,新的商业模式,3态 度 篇,3.1 很大的可能TOP1,文化符号的蓝海二次元的壮大成长是因为她有很多已经 可以成为结果导向作为诱因的文化符号，仅 此而以（话外音）谁制造了新的文化符号谁 就等于发现了一片新的市场蓝海。,符号VS.粉丝 群体归属感 自我意识体现 社会身份的体现,符号VS.亚文化 社群与其文化概念的确认 其文化与外界的沟通连接 更多亚文化符号需要挖掘,3态 度 篇,3.2 很大的可能TOP2,人的物化,物的人化,可参与、可构建,认同眼中的他/理想中的自己,拟人化,
8、符号化,可娱乐、可诠释,解构心中平等的他/离自己更近,从不确定到稳定,独立不受影响,3态 度 篇,3.3 很大的可能TOP3,偶像的扁平化,象 扁平化的偶像 一旦偶像不能再为差异性的身份建构提供材料，那么偶像的最大价值便消失了,身边 型,身边型偶像 越来越多,粉丝 养成,不养成 非偶像,风格,风格决定 偶像成败,情绪,掌握粉丝情绪 亦掌握一切,3态 度,篇,3.3 很大的可能TOP4,这是一份辞旧迎新、有态度的小报告。 明年将会是更多粉丝电影、“自来水”网剧、养成型素人真人秀、口 水民谣、“段子”话剧等内容挤占各大娱乐消费端口的一年；同时也会是 更多小众趌味逐渐被主流语境熟知接纳、被资本市场热捧哄抬的一年。 希望我们有待完善的梳理和观察能够抛砖引玉，为情怀君、务实者与 投机之流在鼓噪迎合之时，能够真正俯身思考受众市场背后的逻辑。 扁平化的移动智能时代，人们比任何时候都渴望被认同。从偶像的代 名词到网生世代流行文化的点、线、面，折射出更多的是世代理解的鸿沟。 若跨越了这戒浅戒深的鸿沟，此岸亦彼岸。 新春的祝福，从理解不同开始。,
