洗发调查报告

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1、洗发调查报告洗发调查报告篇一：关于大学生洗发水的调查报告附图和问卷现代市场调查与预 测调查报告 二一五年十一月 目录摘要 . - 1 - 关键字 . - 1 - 一、调查方案设计与组织实施.- 1 - 1.调查方案设计.- 1 - （1）调查目的 .- 1 - （2）调查内容 .- 2 - （3）调查对象 .- 2 - （4）调查方法 .- 2 - 2.问卷发放 . - 2 - 二、调查数据资料汇总与分析.- 2 - 1.大学生对洗发水购买地点的偏向性的分析 .- 2 - 2.对洗发水价格的倾向 .- 3 - 3.对洗发水香味的倾向 .- 3 - 4.对于洗发水颜色的倾向 .- 3 - 5.对

2、洗发水瓶盖方式的倾向 .- 4 - 6.大学生洗头频率的分析 .- 4 - 7.大学生头发问题的分析 .- 5 - 8.现购买洗发水主要功效的分析 .- 5 - 9.大学生对洗发水的品牌选用情况的分析 .- 5 - 10.购买洗发水的考虑因素分析 .- 6 - 11.对品牌热衷程度的分析 .- 6 - 12.大学生不更换品牌的理由的分析 .- 7 - 13.大学生了解并购买新品种洗发水的分析 .- 7 - 三、对市场和竞争者的研究.- 8 - 1.创造具有竞争优势的品牌定位 .- 8 - 2、塑造鲜明的品牌个性 . - 8 - 3、品牌与企业结合. - 9 - 4、适时的改变. - 9 - 5

3、、有效的沟通与传达 . - 9 - 四、结论 . - 10 - 五、对策建议 . - 10 - 附，调查问卷及相关表格 洗发水调查问卷分析报告 摘要：我们通过深入调查，分析大学生对什么品牌的护发产品使用最普遍，以及大学生这一消费群体对洗发水的期望，明晰新产品的优劣势。根据实际调查结果充分了解大学生对洗发水的质量、价格、包装等方面的要求，由此提出对洗发产品的更多诉求点，或者更好的建议。了解大学生对大学校园的各种营销手段的态度，为新产品的营销策略提供依据。分析自己与同行业竞争者的劣势，在产品的外包装设计等方面，借鉴先进经验，显示自己的特色，使消费者更加喜欢我们的产品。 关键字：洗发水；竞争者;消费

4、者；营销 随着社会主义市场经济的发展及人们生活水平的提高，人们对各种日用品尤其对洗发水的需求量和品牌要求越来越多。近年来，随着高校的扩招，在校大学生人数日益增加，同时对洗发水的需求量也日益增加。大学生在洗发水的使用上，有它的独特性，更是具有十分广阔的市场。销售商如何准确把握大学生对洗发水的消费倾向，进什么类型的洗发水，对于提高销售利润，尤为重要。他们选择卖什么品牌、有哪些功能、具有何种香味、价格高低等都要进行一个系统的规划和衡量，这将为我们提供更加全面的经验和信息。 一、调查方案设计与组织实施 1.调查方案设计 （1）调查目的：了解大学生的洗发水的消费情况及选择取向等 方面的调查分析研究。（2

5、）调查内容：了解大学生对护发产品使用情况，消费偏好，对洗发水的关注点，消费者消费能力、消费层次及消费结构；同时对洗发水的市场和竞争者进行权衡。 （3）调查对象：甘肃农业大学学生 （4）调查方法：针对消费者设计调查问卷（90 份） ，男女生等比例分类调查，通过发放问卷形式获取相关数据；针对市场和竞争者采用文案调查法，获取有利信息。 2.问卷发放 本次调查我采取随机抽样的方式，对本校学生共随机发放问卷 90 份，其中男女各 45 份。问卷全部收回，都为有效问卷。 二、调查数据资料汇总与分析 1.大学生对洗发水购买地点的偏向性的分析 通过对问卷数据的统计和分析关于大学生对洗发水购买地点的偏向性得出如

6、下结论： 图 1 表明：大学生在超市购买洗发水的人数占总人数的 58%，日常用品店占 36%，在网购、理发店和批发市场较少，占 7%。大型超市实力雄厚，信用度高，质量有保证，且售卖价格相对来说更便宜一些，适合广大消费者，购买又方便，所以同学们更愿意去超市购买。日常用品店和理发店价格相对较高一点。网购和批发市场不大方便，而且很可能是假货。因此，除了超市之外，其他的都不是绝大多数同 图 1 通常选择的购买地点图 学的第一选择。所以我们可以增加在超市的销售，提高广告的宣传力度。2.对洗发水价格的倾向 由于大学生尚未形成稳定收入，80%的学生买月的生活费在 800 至 1000 之间，因此对于洗发水价

7、格偏好也普遍偏低： 图 2 对洗发水价格的倾向图 图 2 表明：选择中等价位（2030 元）的居多占42%。选择 1020 元的占 38%，3040 元的占 16%，40 元以上的占 4%。 3.对洗发水香味的倾向 洗发水的香味也是该产品畅销的主要原因之一，调查结果如下： 图 3 对洗发水香味的倾向图 图 3 显示：有 62%的同学倾向于清香味，有 22%的同学倾向于花香，还有 12%的同学倾向于水果香，仅有 4%的同学倾向于无香味，而对于中草药味和牛奶味则无人问津。4.对于洗发水颜色的倾向 篇二：洗发水市场调研报告ZUCC 多芬洗发水调研报告 目录 调查背景 - 1 - . 调查目的 - 1

8、 - . 调查意义 - 1 - . 调查内容 - 2 - . 调查时间、对象、方式 - 2 - 一、调查背景 我国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过 XX 个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过 3000 个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大约 200 多亿人民币的消费市场。 近年来，宝洁公司凭借着其强大的品牌运作能力和资金实力，已经稳坐了洗发水市场的第一把交椅。但随着市场竞争的加剧，局势慢慢起了变化，其他品牌的洗发水也紧追上来，并受到广大消费者的喜爱。 基于洗发水市场格局，我小组希望能够对后起之秀的联合利华旗下的多芬洗发水市场占有率进行分析调研，了解消费者的

9、消费使用习惯，针对提出的问题给予建议和参考，更好的完善产品，满足消费者的需求。 二、市场调查方案 （一）调查目的 1.了解消费者洗发水的使用习惯和购买用情况。 2.调查多芬洗发水品牌知名度及了解消费者对各类洗发水品牌的评价。 3.全面掌握广告对消费者购买决策的影响程度，并为洗发水的营销策略提供理论依据。 （二）调查意义 1.此次调查有助于我们向联合利华公司营销策略等方面提供建设性意见，包括洗发水产品的价格、销售（促销）手段提供建议。 2.有利于了解多芬洗发水的品牌知名度和洗发水市场占有额的情况。3.有利于着重强调包装和广告宣传对产品的影响力，更加便于联合利华公司各方面的产品完善改进工作，扩大市

10、场占有率。 （三）调查内容 1.调查消费者对洗发水的购买形态(购买过什么品牌、购买地点、选购标准)与消费心理（必需品、偏爱、经济、便利、时尚等） 。 2.调查消费者对洗发水各品牌的了解程度（包括功能、特点、价格、包装等） 。 3.调查消费者对品牌的认识度及对品牌的忠诚度。 （四）调查时间、对象、方式 1.时间：XX 年 11 月XX 年 12 月 2.对象：近三个月未参加任何问卷调查，使用过洗发水（潘婷、海飞丝、飘柔、沙宣、伊卡璐、威娜）并本人、亲戚朋友未从事市场调查、市场研究、广告媒体工作，未在大型商场、百货、超市、洗发水公司工作的人都将成为调查对象。 3.方式：随机直接问卷调查 4.样本数

11、量：40 份 5.地点：浙江大学城市学院 三、市场调查问卷(见附录) 四、数据统计和分析 （一）洗发水市场的总体情况 海飞丝和飘柔占据大片洗发水市场，其他品牌的相对较少，DOVE 在这两大巨头之后，知名度也是相对较高的。 （二）DOVE 洗发水的使用率 （1）使用情况 VAR00001 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 1 有效 2 合计 篇三：在校大学生洗发水市场调查报告 在校大学生洗发水市场调查报告 目前中国日化洗发护发市场正由成长期日益走向成熟期，品牌集中度已经比较高。全国有 20 多个主导品牌，合资企业市场份额达到 80%左右。同时消费者的忠诚度也在不断提高，65%的消费者已经形成

12、指名购买，定牌使用的习惯，并且有规律在 4-5 种品牌中调换使用。随着人们的生活水平和文明素质的进步，洗发水的作用已经远远超出了起初清洁去污的功效，养分美发，追求时髦成为许多人使用洗发水的目的。针对这一现象，我们小组对西安财经学院学生的洗发水使用情况做了深入调查。 一调查背景 洗发水作为个人护理用品的一大品类，在日常生活中必不可少，虽然洗发水 的使用极其普通，但是消费者对其品牌要求高于其它日用品。可以说，一个消费者不会购买他所不熟悉的品牌的洗发水。长期使用一种洗发水不利于头发的健康，这似乎成为人们频繁转换品牌的一个较为合理的解释。有很多人会在一个时间段混合使用不同的洗发水，从而达到保护发质的目

13、的。这些都说明了洗发水的发展空间仍然很大。 近年来，随着高校的扩招，在校大学生人数日益增加，同时对洗发水的需求量也日益增加。大学生在洗发水的使用上，有它的独特性，更是具有十分广阔的市场。高校大学生市场是一块巨大的蛋糕，各种品牌的洗发水都在争夺这块蛋糕，都想占据一块大份额的蛋糕，可想而知竞争是多么激烈了。销售商如何准确把握大学生对洗发水的消费倾向，进什么品牌的洗发水，对于提高销售利润，尤为重要。他们选择卖什么品牌、有哪些功能、具有何种香味、价格高低等都要进行一个系统的规划和衡量，这将会使销售商赢得更多的顾客。 二调查目的 1.通过客观深入的市场调查和科学的统计分析，充分了解西安财经学院在校大学生

14、使用洗发水的情况，确定西安财经学院在校大学生对洗发水品牌选择的取 向。2.根据影响西安财经学院在校大学生选用洗发水品牌的价格、质量、功效等因素的调查研究分析，为销售商的后续营销提供有力支持。 三调查数据资料汇总与分析 1.大学生发质调查分析 图表标明：西安财经学院在校大学生的发质偏油性和中性居多。其中油性发质占到了 40%,中性发质占了 45%，而干性只占了 15%。 ， 皮脂腺分泌过多的天然油脂，是形成油性发质的根本原因，据其他数据表明，油性发质的同学你需要的是一种性质温和的洗发水，并经常清洗头发。而干性发质的同学则需要保湿系列的洗发水和护发素，减少洗发频率，中性发质要求不是很多，很多洗发水

15、都可用。2.大学生对洗发水的品牌选用情况分析 图表表明：大学生用过海飞丝的达到%，潘婷%，飘柔%，清扬%，力士%，霸王%，其他%。调查对象当中平均每个人都选用过差不多三种不同的洗发水。此数据说明大学生选用洗发水多固定在海飞丝、飘柔、潘婷、清扬、力士这几个品牌之间。3.男女生的品牌偏好度分析 图表表明：男生多选择海飞丝与飘柔，占 29%和 26%。清扬占 20%，力士占 13%，潘婷占 8%，霸王与其他加起来仅占 4%。女生则倾向于潘婷、海飞丝和飘柔，分别占总人数的 25%、19%和 19%。力士占 16%，清扬占 11%，霸王与其他相对男生较多，达 10%。4.购买洗发水的考虑因素分析 图表表明，大学生选用洗发水时基本都要先看功效和价格，占总比例的%与%。而后才会去考虑品牌与香味，占%和%，最后包装的占%。大多数的同学购买洗发水是都是考虑功效、价格和品牌的，看来生产企业需在这些方面下功夫。 5.购买洗发水考虑的主要功效的分析