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1、沐浴露市场调查报告沐浴露市场调查报告篇一：XX-2022 年中国品牌沐浴露市场全景调查与行业发展趋势报告XX-2022 年中国品牌沐浴露市场全景调查与行业发展趋势报告告 什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。 企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。 行业研究报告的构成 一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方
2、面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。 对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。 行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。 行业研究的主要任务： 解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据 XX-2022 年中国品牌沐浴露市场全景调查与行业发展趋势报告 ? 出版日期：XX 年 报告
3、价格：印刷版：RMB 7000 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB 7500 报告目录 前言 沐浴露，是洗澡时使用的一种液体清洗剂。根据配料不同分碱性沐浴露和酸性沐浴露。一般沐浴露要比香皂好一些具体的原因请看沐浴露对比里的酸碱值 。 在中国，沐浴露一直是作为香皂的替代产品进行介绍和宣传的，这也是为何皂基配方在开始时大行其道的原因。但当如今沐浴露市场已经开始超过香皂市场时，仍然以替代作用和基础功能作为产品宣传的主打，则明显是远远不够的。所以在最近几年，以“除菌”概念为主打的舒肤佳份额不断降低，不是其市场工作不努力，而是深受市场萎缩之累。同时，也可以 看到舒肤佳开始调整其现有的“除菌
4、”诉求，更加强 调“全面保护”的概念，以适应大众市场的心理变化。 激烈的竞争也将让这个市场发展得更快，蛋糕更大。沐浴露市场的强劲发展势头正日益受到国内众多企业的关注。随着消费习惯的改变以及收入水平的提升，沐浴露取代香皂成为主要洗浴产品只是时间问题，整个市场的潜力空间巨大。 本沐浴露行业研究报告共十四章是智研数据中心咨询公司的研究成果，通过文字、图表向您详尽描述您所处的行业形势，为您提供详尽的内容。智研咨询在其多年的行业研究经验基础上建立起了完善的产业研究体系，一整套的产业研究方法一直在业内处于领先地位。沐浴露行业研究报告是 XX-XX 年度，目前国内最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的研究
5、报告产品，为您的投资带来极大的参考价值。 本研究咨询报告由智研咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、知识产权局、智研数据中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。报告揭示了沐浴露行业市场潜在需求与市场机会，报告对沐浴露行业做了重点企业经营状况分析，并分析了沐浴露行业发展前景预测。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 报告目录： 第一章 XX
6、 年世界沐浴露行业整体运营状况分析 第一节 XX 年国际洗涤剂市场发展概况 一、全球洗涤剂市场需求强劲增长 二、国外片状洗涤剂市场日益成熟 三、瑞典立法禁止衣用洗涤剂使用磷酸盐 四、国外品牌主导俄罗斯合成洗涤剂市场 五、澳大利亚成功研制节水型洗涤剂 第二节 XX 年世界沐浴露行业市场发展格局 一、世界沐浴露市场特征分析 二、世界沐浴露品牌综述 三、世界沐浴露市场动态分析 第三节 XX-2022 年世界沐浴露行业发展趋势分析 第二章 XX 年世界品牌沐浴露企业营运状况浅析 第一节 宝洁 一、企业概况 二、在华市场销售情况 三、品牌竞争力分析 篇二：当前我市沐浴露市场的总体现状当前我市沐浴露市场的
7、总体现状 报告类别：调查报告 行业分类: 化工/日用化工 调查地点：晋城城区 调查时间：XX 年 调查人员： 报告内容： 目前我市沐浴露市场犹如春秋战国时期,群雄並存,并不存在一枝独秀,也没有任何品牌能占据明显的龙头地位。一、产地 据有关调查资料显示,现在进入我市沐浴露市场的外商主要有日本的花王株式会社、狮王株式会社,美国的宝洁公司、高露洁公司、强生公司、AVON、安利和英国的力士与 A“六神”沐浴露则由六神花露水引入市场。 三、价格定位 从对市场的分析中可以看到,目前国内沐浴露的价格以中档为主,而过低、过高档沐浴露的品牌数量较少。许多厂家把自己的产品价格定在中档水平,即每 100 毫升价格为
8、人民币元到 元之间。 在我国沐浴露制造商中,除了外商独资、合资、合作形式外,大都走中低价路线。这主要有三点原因: 首先,基于生存的考虑。相对而言,沐浴露可以说是舶来品,这些制造商进入沐浴露市场较晚,时间上让竞争对手占了先机,其他 各个方面与对手相比也无明显优势,所以以低价求生存。其次,基于市场份额的考虑。在获得生存、立足市场的基础上,以低价与竞争对手争夺市场,尽可能地提高市场占有率,甚至取得控制市场份额的地位,以便在赢得最大的市场份额后取得规模经济效益。上海家化公司的“六神”,把自己的产品塑造成低价实惠的大众化商品,这也比较适应于目前我市市民消费水平不高的情况。 此外, 沐浴露不是价格敏感型产
9、品,价格弹性低,消费者不会因为价格的低廉而增加洗澡的频率。一些公司未深入分析自己产品的成本,干脆随大流,走中低价路线,能获得多少的当期利润最为重要。 品牌策略 目前沐浴露制造商采用的品牌战略,主要有两种: 一、 家族品牌决策 1. 对所有的产品使用共同的家族品牌名称,如广州丽斯达公司的“小护士”,既是美容霜、护手霜的商标,同时又是其沐浴露 的商标。2. 对所有产品使用不同类别的家族品牌名称,如上海家化把其“六神”作花露水与沐浴露的品牌,“美加净”做为护肤霜的品牌。采用家族品牌对公司来讲,引进一个新产品的费用较少,因为不需要为建立新的品牌名称认知和偏好而化费大量的广告费,消费者自然而然接受该产品
10、,自然而然把该种新产品的质量与已接受的产品联系起来,同时,如果制造商的声誉良好,产品的销路就会非常好。如六神沐浴露的开发。 二、多品牌决策 指对同类商品使用两个或两上以上的品牌。如万源堂集团推出的丽盈草本沐浴露、洁雅营养沐浴露、安舒宝婴儿沐浴露,花王株式会社的花王与碧柔沐浴露。采用这一策略,制造商的理由有如下几点: A.绝大部分消费者对特定品牌的忠诚度是有限的,往往不同程度地受到其他品牌的影响。 B.新品牌的产生能给制造商内部机构带来刺激和效率,品牌负责部门彼此竞争,以求进步。 C.多品牌战略定位于不同的利益和要求,因此,每一品牌可以 吸引不同的追随者。D. 区分同一制造商生产的不同档次、不同
11、质量或不同类型的产品,以吸引不同的消费层次。如花王株式会社的碧柔与花王,分别面向中高档消费层;万源堂集团的丽盈草本沐浴露是从以百合为主的植物中提取原料,洁雅营养沐浴露则富含“DX”原液、安舒宝婴儿沐浴露则面向婴儿目标市场。 沐浴露消费尚未进入品牌时代 调查方式:调查问卷(有效率 100%);调查结论:沐浴露的消费并未形成品牌效应 结论一:功能尚待消费者认可 本次调查表明,50 岁以上的人基本上不用或只是偶尔使用沐浴露,这还是在家庭浴室已有的情况下。他们一般不会为自己购买 。 年龄大的人为何用得少?答案有两个:一是认为香皂既耐用,价格又便宜。 同样是舒肤佳品牌,买香皂的就是要比买沐浴露的多;二是
12、很多老年人对沐浴露的功能不太了解。沐浴露给人的理解就是洗澡,而老年人用香皂洗澡洗了几十年,感觉蛮好。 本次调查认可沐浴露的有 90%是 25-30 岁左右的女性,这部 篇三：中国品牌沐浴露市场调研与前景预测分析报告中国市场调研在线 行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容： 一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发
13、展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。 中国市场调研在线基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。 XX-2022 年中国品牌沐浴露市场调研与前景预测分析报告正文目录 网上阅读：/ 第 1 章 XX 年世界沐浴露行业整体运营状况分析 第一节 XX 年国际洗涤剂市场发展概况 一、全球洗涤剂市场需求强劲增长 二、国外片状洗涤剂市场日益成熟 三、瑞典立法禁止衣用洗涤剂使用磷酸盐 四、国外品牌主导俄罗斯合成洗涤剂市场 五、澳大利亚成功研制节水型洗涤剂 第二节 XX 年世界沐浴露行业市场发展格局 一、世界沐浴露
14、市场特征分析 二、世界沐浴露品牌综述 三、世界沐浴露市场动态分析 第三节 XX-2022 年世界沐浴露行业发展趋势分析 第 2 章 XX 年世界品牌沐浴露企业营运状况浅析 第一节 宝洁 一、企业概况 二、在华市场销售情况 三、品牌竞争力分析 四、国际化发展战略分析 第二节 强生 一、企业概况 二、在华市场销售情况 三、品牌竞争力分析 四、国际化发展战略分析 第三节 德国汉高 一、企业概况 二、在华市场销售情况 三、品牌竞争力分析 四、国际化发展战略分析 第四节 联合利华 一、企业概况 二、在华市场销售情况 三、品牌竞争力分析 四、国际化发展战略分析 第 3 章 XX 年中国沐浴露行业市场发展环
15、境解析 第一节 XX 年中国宏观经济环境分析 一、中国 GDP 分析 二、消费价格指数分析 三、城乡居民收入分析 四、社会消费品零售总额 五、全社会固定资产投资分析六、进出口总额及增长率分析 第二节 XX 年中国沐浴露市场政策环境分析 一、洗涤剂环境标志产品认证技术要求 二、合成洗涤剂工业污染物排放标准 三、商务部完善农村洗涤日化用品流通 第三节 XX 年中国沐浴露市场社会环境分析 一、人口环境分析 二、教育环境分析 三、文化环境分析 四、生态环境分析 第 4 章 XX 年中国洗涤剂行业总体分析 第二节 XX 年中国洗涤剂行业发展情况分析 一、中国洗涤剂市场基本特征 二、中国洗涤剂行业发展概况
16、 三、我国合成洗涤剂产量平稳增长 四、洗涤剂行业主要专利技术发展状况 五、家用洗涤剂品种发展现状 第三节 XX 年中国洗涤剂对环境保护的影响分析 一、洗涤剂对环境的影响 二、合成洗涤剂污染及影响 三、含磷洗涤剂对水体的不良影响 四、洗衣粉的污染及对策 第四节 XX 年中国洗涤剂行业面临的挑战及发展对策分析 一、中国洗涤剂洗涤效果有待改进 二、国产洗涤剂包装存在的难题 三、洗涤剂行业的发(来自: 小龙文 档网:沐浴露市场调查报告)展对策 四、立法推进洗涤剂全面禁磷 第 5 章 XX 年中国沐浴露行业市场运行态势剖析 第一节 XX 年中国沐浴露行业发展概况 一、我国沐浴露行业总体状况及策略 二、沐浴露夏季热销 三、沐浴露花样不断 四、高档沐浴乳市场存在缺口 第二节 XX 年中国沐浴露市场品牌分析 一、飘柔沐浴露面临市场难题 二、解析强生婴儿沐浴露的越位现象 三、拉芳汉诗沐浴露全力挤占市场 四、六神沐浴露深耕本土成效显著 第三节 XX 年中国沐浴露市场存在的问题及对策 一、超市沐浴露趋向同质化竞争 二、除菌沐浴露市场须加强规范管理 三、沐浴露市场应走规模化集约化之路 第 6 章
