欧美香水市场调查报告

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1、欧美香水市场调查报告欧美香水市场调查报告篇一：香水调查报告关 于 香 水 开 拓 吉 首 市 场 的 调 查 报 告 调查者：朱悦芳学号：XX4013036 班级：10 级文管班 目录 一、调查背景?3 二、调查对象?3 三、调查方法?3 四、数据资料汇总表 （一）各品牌香水的市场占有率?3 （二）了解香水的主要途径?4 （三）选择因素?4 五、调查结果分析?5 六、结论与建议 （一）结论?5 （二）建议?6 七、附录?8 一、摘要： 随着经济的发展，时代的进步，消费者对香水的需求越来越大。在传统百货中，香水也 有不可忽视的市场。近年新百香水的销量在化妆品销售中大概占到 4%的比例，消费者的香

2、水 消费还没有形成气候，但是与往年相比，香水销量有可观的增幅，这就表明消费者的奢侈品 消费意识在增强，香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。在此种香水消费市场中，随着中国 风气的日渐变化，香水市场越来越受人们的重视。本次调查的目的是了解和分析香水消费情 况及未来香水市场的发展趋势，为香水市场的开拓提供决策性的参考依据。此次调查采用网 络问卷调查方式，在消费者群体中进行调查。 二、调查对象：18 岁到 50 岁的香水消费者 三、调查方法：网络问卷调查 四、数据资料汇总表：总体而言，使用香水的消费者中，女性比男性多，而且一般年龄段为 20 岁到 40 岁的人 使用频率较多。在调查的 100 人中，有

3、30%的人认为香水是必备化妆品。购买香水的原因各 种各样，但最主要是用来社交场合，其次是用来送人的。不同香型的香水给人不同的感觉， 在调查的 100 人中，5%喜欢浓香，15%喜欢中性柔和型，21%喜欢淡雅型，17%喜欢花香型，18% 喜欢果香型，14%喜欢檀香，8%喜欢木香型，2%选择其他。在规格上，小的规格似乎更受人们 的欢迎，也许因为浓缩是精华吧。不同品牌的香水价格各不相同，调查对象的回答也不同。 200 以下的人占 69%，其他的不分上下。 （一）各品牌香水的市场占有率： 根据网络问卷调查分析，香奈儿的市场占有率为 30%，在众多名牌香水中居于榜首，雅 诗兰黛居于其次，占市场的 16%

4、，三宅一生占市场比重的 12%，兰蔻 和迪奥则分别占市场比重的 10%，剩余 22%则是其他品牌香水的市场比重。由此可见香奈儿的市场占有率是相当大的。 （二）了解香水的主要途径：调查显示，了解香水的途径主要是通过电视广告和网络广告，同时，相关的报刊杂志广 告也是不可小觑的。在此次调查中我们发现，通过电视广告和网络广告了解品牌香水的分别 占 20%和 18%，通过报刊、杂志广告来了解香水的共占 25%左右。由此我们可以通过加大电视、 网络广告宣传和报刊、杂志来增大香水的品牌知名度。（三）选择因素： 经调查数据分析显示，消费者选择香水主要依据产品质量、知名度和产品理念。价格、 包装和促销活动对消费

5、者的选择也有一定的影响。在众多影响因素中，产品质量的影响力占 32%，而品牌知名度和品牌理念的影响分别占 22%和20%。依据调查我们可以根据所得的数据 制定一系列的方案来过大消费群体。比如：主要抓住产品质量，进一步扩大产品知名度并确 立统一并且明确的品牌理念。 五、调查结果分析： 在香水结构方面虽然香水有多年的历史，但这么多年来香水的结构一直没有突破没有创 新，是香水市场沉寂的一大因素。在消费观念方面，人们一般都把使用香水看成是奢侈品消费是点缀情趣上的充分体现， 是年轻人追求浪漫的表达。现在与客户和异性朋友打交道的过程中，越来越重视以香水来传 达自己的个性和气质。如果排除观念因素从香水的价格

6、分析，其最大的消费群体应该是 20 岁一 50 岁之间的年龄段世界香水销售的经验已经证实了这一点。因为这一年龄段的消费者 拥有较高的收入，消费中可以有更从容的选择。由此看来，不温不火的香水市场其实还远未 成熟,由于消费观念的影响，真正的香水消费市场还没有开发出来。在香水价格方面，随着消费观念的改变和认同恐怕价格牌不会管用多久香水消费其实是 品位和观念的消费，所以价格并不是决定的主导因素,目前的市场已经显露出纯价格路线的疲 弱，国外许多知名香水品牌纷纷涌入，不但在一定程度上刺激了购买欲，更将原本平静的市 场搅得一片混沌，且有以国外品牌重新瓜分的可能。 在品牌占有率方面，国外品牌一直占据着主要市场

7、现在市场上的洋品牌数量比三年前多 四五倍。这些世界知名品牌香水一方面充分发挥其占据最新时尚的优势。另一方面迅速适应 水土，根据中国市场特点推出了顺应行情的产品品种。国外品牌在香水市场上不但没有水土 不服的症状，倒有反客为主的动向。 六、结论与建议： （一）结论： 全球行业分析公司 (gia) 发布的全球香水香氛市场调研报告显示，2018 年，全球香水 香氛市场预计达到 456 亿美元，而新兴市场的不断渗透以及创意新品的推波助澜则是这场全 球攻势的主力军。在彩妆领域，香水一直以来都是表现最抢眼的。欧洲、拉美、美国以及亚 太等新兴市场则是香水的主阵地，欧洲依然是全球最大的香水消费市场，拉美和美国紧

8、随其 后。新兴市场则凭借其巨大的市场增长空间成功跻身于香水国际攻势的主力军。但是在这场 由时尚趋势决定市场命运的战役中，高度两极分化与发展失衡仍然是全球香水市场的标志性 特点。 人口增长缓慢和老龄化着实是一个令发达国家头疼的问题，而反应在香水市篇二：香水 调研报告 1 香水的市场调查报告 调查组成员：王晓宁、徐 力、谷青梅、杜宝娟、卫腾飞 调查时间：XX 年 12 月 15 日 调查对象：现今市场上的香水的外形、包装 调查方法：网络、通过相关资料加深对香水包装的了解，实地考察、通过到市场调查香水的外观，向经营者访问等方法调查目的：研究香水的形身及外包装、价格 报告内容：现代包装设计是一门以文化

9、为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。现今包 装在我们生活中有着不可缺少的地位。随着人们生活水平的提高，香水已经不再作为一种奢 侈品而存在，其利用率大大提高了许多。香水的选购，第一印象当然要数香水瓶的造型咯！ 香水瓶不管是用来装香水，还是用来收藏，都能给您带来“历久弥香”的效果！义乌国际商 贸城的香水瓶生产厂家们抓住了人们对香水瓶迷恋的特点，不断地“奇思妙想” ，将香水瓶的 瓶类销售包装魅力发挥极致！目前市場上的香水產品主要分為高檔香水、中偏低檔香水和低檔香水類。高檔香水以進 口的國際品牌為主，包括：都朋、古奇、紀梵希、范思哲等。中偏低檔香水主要是價位在 20 元-50 元之間，以國產

10、品牌香水為主，其銷售模式分為香水加油站、香水專柜和“流通批發 化妝品專賣店” 。低檔香水主要是價位在 20 元以下的廉價低質香水，產品以小容量玻璃 裝包裝為主，向四級市場銷售。 现代香水瓶制造工业是伴随着玻璃水晶制造工业而发展起来的。因此玻璃和水晶是现代 香水瓶设计的主要原料。此外还有瓷、珐琅等也时常被用做制造香水瓶的原料。当然，整体 的效果还与造型、色彩及装饰有关。所以决定香水的价值造型很重要。 一、造型 香水瓶的造型时至今日已经相当丰富。除了方形、圆形、心形、月牙形、锥形、倒梯形 等可以描述出来的形状外，还有许多奇形得不能用语言描述的形状。香水瓶的色彩异常丰富， 一般为浅色，尤以浅柠檬黄为

11、多，那是因为柠檬黄与大 多数香水的色泽很匹配，且能给人以清新爽洁感。装饰精致典雅的香水瓶在吸引美妙绝伦的花朵瓶盖，有的还要饰以手缚蝴蝶结，使香水瓶的视觉艺术与香水的嗅觉艺 术具有同等的品赏价值。 在包装上：现在越来越多香水的包装设计运用了简洁、抽象的表现方法，使整个香水给 人一种简约、 现代的感觉，同时利用了各种高科技元素。 如刚推出不久的“詹妮弗洛佩兹活力女士香水” ，其外形独一无二，当您将它高高举起， 在阳光下快速旋转赏玩时，您会惊喜地看到七色光束在瓶身上闪烁，瓶子上浮雕的彩纹丝带 缠绕舞动，紫罗兰色金属环则反衬出香水标识。 二、香水的类型及特征：市场上香水分为男士和女士两大类，当然有的在

12、女性香水上进一步细分为少女专用香水 和女士专用香水 。 男性香水给人以简洁、优雅、和谐之感。因此男性香水包装设计包装配色较简单，不加 入或者很少加入装饰性图案；瓶身和瓶盖的线条明快简单，并多以圆形、方形或方圆结合为 主，它的的造型较严谨、厚重，运用直线条较多，充满阳刚之气，风格一般是雄浑有力、古 典、高雅的，但也有的是返朴归真、休闲轻松的。女性香水的包装无论是从瓶型、色彩，还是外包装设计上，都应该符合香水本身的特质 如：有的女用香水表现的是浪漫、温柔和性感；有的是追求优雅得体、细腻、宁静、和谐； 有的是表现高贵、典雅；也有的是纯情、可爱、清新、充满自信与幸福。有的香水瓶简洁而 具现代感，黄金比

13、例的瓶身设计，纯粹而精练的线条，瓶盖上二十六个钻石切割面所折射的 璀璨光芒，完全颠覆了传统的审美观，使得此香水瓶成为现代艺术的经典作品；又如：“花之 水”女用香水，香味灵感来自*故事中的神秘花园，这是一种想要传递透明质感的香水，于是利用水中的花来诠释晶莹剔透的感觉，它的瓶身设计捕捉了水纹的线条与水珠的跃动。水 是“花之水”的起源，所以，水珠和飞舞水中的女郎就成了瓶身的构图，精致如艺术雕塑的 瓶身，充分体现了女性的柔美，惹人爱怜，它是值得细细品味及珍藏的艺术品。 三、产品分析： 就拿爱马仕近几年的产品来分析，07 年出品的凯丽驿马车女士淡香水，前味：葡萄柚、 黑醋栗、胡椒，中味：玫瑰、鸢尾花、晚

14、香玉、含羞草，后味：劳丹脂、皮革，经典的香水 瓶，瓶身灵感来自马车挂灯，结合着凯莉包锁扣装饰，完美诠释。 爱马仕凯丽驿马车女士淡香水 50ml 价格：￥ 在 XX 年， 爱马仕为印度庆祝，以透过爱马仕的各种的工艺，去表达对印度的赞叹。 这款香水，jean - claude ellena 邀请我们进行一次诗一样的旅程，由一个特别的地方和季 节，去探索印度意想不到的一面。香水澄澈瓶身的颜色道出雨前至雨后的天空，从沈郁的灰 宝蓝到乍晴的微金黄，高贵简洁中有着低调的绚丽。 hermes 爱马仕印度花园淡香水 100ml 价格：￥ XX 年推出eau des merveilles 橘彩星光。这是一款轻快

15、明亮而非比寻常的香水，它 的灵感来自于圣诞树上的装饰品。香水瓶身运用金黄色的色彩效果，来揭示星空璀璨的奇妙。 瓶身的每一个细节都在突显着浪漫的情调，犹如透过望眼镜细看漫天的星星，心醉而兴奋。规格：50ml 价格：￥ XX 年推出 rouge hermes 将意兴风发的浓郁东方调，淡化为澄净飘逸的花香琥珀，融 合了花香、琥珀与东方三种调性，前味揉合独特异国风情的伊兰及带有甜香的玫瑰，中调则 加上温暖、柔和的西洋杉、檀香木及性感的琥珀，后味则为典雅的没药及岩蔷薇。 rouge hermes 是一个充满热情的香水，同时也勾划出女人感性、妩媚及深度的一面。rouge hermes 红宝石般瑰丽的玻璃瓶身呈现女性般的感官特质，瓶身顶部缠绕着雾金瓶 盖，细腻的东方调性，蕴藏迷人的花香琥珀风情，是女性化的一种魅力延伸，中国红与金的 搭档及味道，呈现出中国漆器般诱人的光泽及深度。篇三：香水调查报告表 香水类调查报告 篇四：香水瓶调查报告香水瓶调查报告 姓名：赵建云 学院：太湖学院艺术设计系班级：工设 091 班 学号：0914031 首先香水瓶是为了香水服务的，每一款香水瓶即使在华丽也是为了迎合香水的特质，以 及调香师希望阐述的理念以及希望达到的效果。一般都是根据香水瓶的味道，颜色，理念， 品牌的传统等等一些元素。设计香水瓶当然要照顾到香水的保