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1、某品牌的营销策划论文某品牌的营销策划论文篇一：品牌策划论文服装品牌营销论文论品牌营销策划 摘要当前，企业要在竞争激烈的市场中生存，必须努力地塑造和传播品牌的独特形象，让众多的消费者感受到该品牌产品与众不同之处，并使这种与众不同符合目标消费者的个性审美情趣，从而使该品牌产品从同类的产品中脱颖而出，建立起忠实的顾客群。本文分析了品牌策划的必要性，论述品牌策划的过程及内容，提出企业进行品牌策划的途径。 关键词品牌营销策划 必要性 策划过程 随着经济的发展、市场的变化，以品牌为核心进行营销是现代企业按照社会经济的发展所作出的必然选择。品牌营销策划是企业希望改造环境，征服顾客的一种准备付诸实践的主观意识
2、行为。它是策划者智慧和心血的结晶，是成功的先导，是“运筹帷幄，决胜千里”的艺术。品牌营销策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导方案，使品牌营销活动更具有效率，以便成功地塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值。 一、实行品牌营销策划的必要性 一个品牌的形成，并不是偶然的，几乎在每一个成功的品牌背后，都有着一系列精心的营销策划。在现代市场经济的条件下，对品牌营销活动实行科学的策划，是企业必然的选择。 第一，实行品牌营销策划是社会生产发展的体现。随着人类科学技术的进步，人类的生产力得到了空前的发展，在这种前提下，社会分工进一步的细化，社会合作也在进一步的加强，各学科、各工种在不断地融合
3、、发展，品牌营销活动与策划科学相结合，以策划科学来指导品牌营销活动，是社会生产发展的必然结果。第二，实行品牌营销策划是适应现代市场经济发展的必然要求。随着市场经济的进一步发展，现代的市场经济环境也变得越来越错综复杂，越来越多的利益关系相互交织着，大量的商机与挑战并存，无数的“馅饼”与“陷阱”充斥其中。在这种经济环境里，企业所开展的每一项经营活动都必须要通过精心策划，才能够适应现代市场经济的环境，才可以做到“运筹帷幄，决胜千里” ，品牌营销活动也不例外。 第三，实行品牌营销策划是信息时代营销活动的必然要求。当今时代是信息的时代，对于企业而言，信息就是效益，信息就是生命。在当今这样一个信息万变的时
4、代里，企业必须把握住市场的信息变化，才能使经营活动不会产生偏移。企业的经营活动在变化着的市场环境里进行时要能够做到有备无患、有条不紊、处变不惊，这要求企业必须进行品牌营销科学策划。 第四，实行品牌营销策划是品牌营销活动的性质特点所决定的。品牌营销，营销的就是品牌的形象，其目的就是要在顾客心中塑造出一个理想的品牌形象来，那么围绕品牌营销的目的，在具体的品牌营 销活动中就需要去做大量的工作，这将是一个复杂程度比较高的综合性的系统工程，如果不进行科学地策划，就很难将具体的活动开展下去。因此，要对品牌营销活动实行科学策划，这是由品牌营销活动其本身的性质特点所决定的。在现实当中，尽管有许多企业明白拥有品
5、牌的重要性，也懂得实行品牌营销的道理，但缺乏如何去具体地运作品牌的相关知识，不懂得对品牌营销活动进行科学的策划，因此往往导致品牌营销活动的失效或失败。 二、品牌营销策划的过程 对于品牌营销策划而言，以品牌营销的目的为核心，采用系统分析与设计方法，可将品牌营销策划分解为收集信息资料、品牌形象策划、品牌传播策划、综合创意策划等几个具体的过程和内容。 (一)收集信息资料 信息、材料、能源被誉为现代经济发展的三大支柱，品牌营销策划必然要与社会有密切的信息交流。信息开发的水平，决定着策划的水平，最终决定着企业的成败。企业品牌营销策划首先就是要收集与企业的品牌营销策划有关的各种信息资料，它们包括宏观经济形
6、势、政策与法律环境、目标市场特性、消费者需求特点、市场需求走向、市场竞争状况和企业自身的特点，等等。以科学原理为指导，大量收 集信息资料，并透过现象、去伪存真、由表及里的对其进行分析研究，最终得到需要的资料成为企业品牌营销策划活动的重要依据。(二)品牌形象策划 形象是品牌的灵魂，塑造和传播品牌形象，是品牌营销的主要任务。一个理想的品牌目标形象将赋予品牌强大的生命力，但如果塑造得不合理，将会导致整个品牌营销计划的失败。 1 品牌的外观形象。这是指品牌名称、外观设计、商标图案、包装装潢等直观的视觉、听觉效果。如“adidas”牌运动服的中文读法是阿迪达斯；“奥迪”牌汽车的商标是串联着的四个圆圈；“
7、南山”牌奶粉外观设计的主题背景是绿色的草原等都属于品牌的外观形象，这是品牌形象系统中最外层、最表面化的形象。 2 品牌的功能形象。这是指品牌能够让消费者产生的对产品的诸如实用性、可靠性、安全性、便利性、先进性、舒适性、环保性等各种物理功能特性的联想，如一听到“索尼” ，便让人联想到高质量，就会习惯性的认为只要是“索尼”的质量即是有保证的；一看到“微软” ，便让人联想到高科技等，那么只要是“微软”的即是较先进的等。 3 品牌的情感形象。这是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的情感性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的情感感受，如“多喜爱”让人感觉到温馨与爱意；“梦洁”让人感觉到浪漫与甜蜜等。 4
8、品牌的文化形象。这是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的文化性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受到的某种文化品位或生活方式，如“可口可乐”代表了自由与激情、 “万宝路”代表了坚韧与豪迈、 “海尔”代表了团结与真诚等。5 品牌的社会形象。这是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的社会性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受出来的某种社会价值，如开“宝马”车体现了地位、吃“肯德基”象征着时髦、穿“金利来”代表着品位等。 6 品牌的心理形象。这是指被消费者所普遍认同的品牌能够带给消费者的某种自我价值的心理体验，是能够让消费者产生强烈心理共鸣的某种品牌特性，如广告语：“春兰空调，高层次的追求” ，似
9、乎是在说只要是高次的人都会追求“春兰”牌空调，那么，只要购买“春兰”牌空调的人，就会在心理上感受到自己已经符合高层次的条件了。同样的还有如：“每一个成功的男人都要有一件柒牌立领” ，等等。 在品牌的形象系统中，最核心的形象是品牌的心理形象，它是品牌形象系统中最深层的形象，是品牌的灵魂形象，然后才是品牌的社会形象、文化形象、情感形象、功能形象和外观形象。由此可见，品牌形象策划，其实是在对一个形象系统的设计策划，品牌形象策划并不只是简单地为产品取名字、设计商标，而是 篇二：营销策划论文范本毕 业 论 文 题目：如家快捷酒店 院（系）专业年级 市场营销 学生姓名 学号 指导教师 孙彩虹 日 期 目
10、录第一部分：市场分析 一、背景分析1 1、中国经济型连锁酒店市场背景及现状1 2、如家酒店的成立背景及现状1 二、环境分析1 1、宏观环境1 2、微观环境3 三、市场需求和消费分析5 1、市场需求分析5 2、消费者分析6 四、营销模型分析7 1、SWOT 分析7 2、波特五力模型分析9 第二部分：策略方案 一、活动背景14 二、营销策略分析14 1、产品策略14 2、定价策略14 3、分销策略14 4、促销策略14 三、具体活动方案15 1、如家快捷酒店重庆（主城）入住包接送活动15 2、如家酒店 XX 年重庆地区入住返现金券活动15 四、总体营销目标18 结束语18 如家快捷酒店 XX 年重
11、庆（主城）市场营销策划书摘要:随着我国社会经济的不断发展和市场竞争的日益加剧，我国的酒店行业特别是纯住宿类酒店进入了一个更为激烈的竞争环境。重庆，作为中国西南地区的中心城市，酒店之间的竞争更是“轰轰烈烈” 。而如家快捷酒店目前我国最大的经济型连锁酒店，该如何在市场竞争中继续保持领先地位，进一步扩大重庆市场份额并得到更多消费者的满意，成为了如家酒店集团决策层以及重庆各直营店经理或加盟店老板都十分关注和正在思考的问题之一。本文从如家快捷酒店自身的特点及其在重庆所处的竞争环境出发，运用多种营销分析方法，系统阐述了它的独特优势和未来竞争方向。接着，对重庆各类酒店市场进行了细致的对比分析和预测，根据如家
12、快捷酒店目前所面临的部分问题提出了一些设想和建议，整理出了一套新的营销策划方案。本论文做出的营销分析和所提出的部分建议对如家快捷酒店未来在重庆市场的发展具有一定的参考价值。 关键词：如家 酒店 连锁 经济型 策划 Abstract:With the continuous development of our social economy and the increasingly intense competition in the market, hotel industry in our country, especially in pure accommodation class hote
13、l has entered a fiercer competitive environment. Chongqing, as the center of the city in southwest China, the competition between the hotels is more “dynamic“. And home inns, the largest budget hotel chains in China, how to continue to maintain leading position in market competition, Chongqing to fu
14、rther expand market share and get more consumers satisfaction, become the home inns hotel group and Chongqing stores managers or decision makers franchisees to the boss is very attention and is thinking about one of the problems. This paper from the characteristics of home inns themselves and competition environment in Chongqing, using a variety of marketing analysis, system elaborated its unique competitive advantage and future direction
