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1、中国国产香烟品牌消费及评价与地域区割关系研究振个腾州札个、河北应雄、宏陶深州关长、浩阮洁、川林探年诊9中上河9中区技内摘要,随着世界经浅一体化步余的加快,世界烈华业的格局和走余挂添刹影响世中国明单产业。在国际强办品牌大举进攸即将札中而国内诚无国际性芒至全国性品牌与之抒行的情给下,中国招单业应扳出针对札土品牌发展郎病的对筑积彷E切这局面。本文途过针对红城山、中华,阿浑玛,云晓,红问等15个国产吾炎腐迹行分地探的品牌认知度、粑誉度,市场占有率等方申的研究,对国产烈芸品牌提出丁圭于对外烈萧开沥大江境下和未土地热区刘腐昼条件下的品牌发院坪阿。关锋孙,命牌,地继区副E随蕊以弃经河一作化尚余的加纬,世弃炳
2、东的恩尺和向挂浩播商朝札阮高度正市地沥砂有仁扬门的中国招英产业,跋国司圭发国定国际余眠星丿招绍中国招邹行业巾札日大的汀祝其抒,尽算钊国内仁业衍土的河不闭题,国有关部已经出台林关行砂扬,比红计刀先关闯年产0万箱以下的全业,再途蒙并邹产0有50有振的坂业,根伟学的炎荣伟业学聚水剖6英,力学守亿510芸内、亚少颂有一个中国卵晓逸入性罪二大卵挂浩行刑,至少要有一中国林工业焦国法入世罪500颇,开传的中国烈市城暨沂是余仰朐市经沥的规余发展,并财玟组的算历水顾倩“怡牌为王“的邱晋,许指一面可仪国国内弩吴牌分一方面习史“技佛“实力弼大的外沥居陶的定。也印肌伏化国产命州的晚结林提巾明腾的市技熙中度,形府一承肌
3、官学力的国产啸相牌,“国烨“才胺“技图外指入倩“,在主玲性克中学御文地。献国的炳行业方面的阮究,国内租现机杨大李通议国阿算春下的t技砂亢SHor肖切析方河中国招邦断克向和从坂英伟业市根根哈学力的林巾提帕等贺,在招探方用阮明一,有书业市怀林李遵汝刑林怡库市史河恒分析、库&余沛汀、东浩邦定心一途命、颂MB新一上有洁牧现克,丹升地有节业的山诊杰内业朐志途诊五国八行林挂吴中国河阜业IT应用市扬尿的生贾国稳,迹网阡其市李发限招加仰出定忍定暨真绩合的分杰颂测,招I1业刹水万坤学符描出洁计。伴坤英于政技的陶敦锏建设剧市诈尿林地区分目炎腐的关礼。院北仁外,上海聘维达曾锋诗肌限仁司答诗贵闵胎山从视椿,市扬,吴障
4、,广告,行业重练,设银酝法儿方面政为全面皑析了中国挂业面胶的“内仰外国“1国家烈宇炼局经河元户的法怡潘过分析日本联河不尖、开汪林荣肉业颂的应加探式,的结了烈荣库业政艾发尿中关于讽澈重细,弼化市深销陆力标方面的经阡。李文英于市扬许政播,待出中国招行业陶区垣切制浩者地挂街的涓贺理英干皇林,络吾在忠挂戎国家提出的“名陶战跋“,朋应“大市场、大全统工程,从吴牌建设的州度瑚出政庞摩助全业为先发深地维性任茹的莲经并购的筐陷,击期加面临国阿品腐泓审下的中国招十业摊出宇法芒砺上的浩议研究方法本印元林用定探研穿法光收,危采用绑标式问真,通迈设问员入户面设狒聚信息的方式。裆访者为农村扦区年龄在16一50步之闭的当
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6、3个小振械下辉的农村地区合作进行隔机持拷入户访问狩得,主要针寺红垮山、中华.命诚玛、云棣,红史,红玛智(上海),石林.烨猪,王涉、白沙.黄果余、大红鸭,目搁、七匹猪、利群等15个国产雯承咤牌进行了调查。本评文所沛政据的全郭体佯本均指所有284的法海对参,泊及刑八余的数据仁针对湘南,四川和泰汀三地的三个尔技楼及关下镛坂村地区(湖南岩阳临浩、四川应郭彭州和浚汀纳关谊智在文中介湖南、四川和深汀木代昼),期拓据出三地雯明消贺圭场腐智特征,为进一的品牌筑限提出佐证。结桂与讨识:一中国行灵泉财者胡景信恩和雨相浩贺行为牺伸中国香烈消费者年船分市中国街招泉费者中高年龄殴为主,渥唐消费者中26-55多年粉医要高
7、于团川和深江,四川消贺者$以上人群的毕佳晚李孔其北丝地,浙江消费者6-45出间人狱的比仪弹春者需于其他与图1中国香炎涓贺者年龄分布命s:口E355-465匿2国:弘国:E25-8516-25中国香烈消贺者学历分市中国霁炳泉贺者学历偷佐,小学,中学政肉水年的霍招消贺者占忘体省招消费者史亿上。湖院消财者学历零二其仪一地,一四川消贺者学历经标寿悉侥。图2中国香然涓贺者学历分市E.l大学银B一升80E兀训/中月当核4#=国目一l_林余年佳清南团川潼汀全部体注,每加和不刺1009%6是因为忑略捧了“说不浪/接答“选项,)中国雷焦泉贺者性刺分市笈招限贺的史标画性占绍阡数,三托都庆疯上。渥佳文伯雯炎院贺的毕
8、佳符循深子全国的体水平,文恒算真汝贺者毙振汤1应刨切市刍907994%5966%65%女性93%6345%858中国雯焦泉贺者消费者炳的数坤和传格中国雯招泉贝李大标明故为15.81文,雨于传邹平的年(L355克);潘江消魔者妄樽艄鳙敷蠹在三地中最高加16.88亨,四川洁育日的消贾数益探阡何为13.26颅。献语贺行承的长厂言,一国芒阿植,潼水木浩命艳招衔面E扬年办4541圆战林芸国医,加38图3中国香焯费者治资香炳的政量卯46cIiEaE图4,中国香焦浪费者泉口吴八河EEEE维上所圣画性志国霍招赉的487王力,中国国民的日扬芸笛贺春过了世郭探民的万的汀五,觊经市浩的是一内他丶t7盅的中佐拳街沥,
9、英顺贺者学室僵儡个学、中学政肉水平的算河贺者占吊体省探消贺者8肥L上,以中霁年龄段为潘南火性雨洁赖的毕余骏人于全国的余水二,泉贺答昙挂最侥为5.08兄淦汀润贺者日红油贺数量在三地中最高,为168收,消贺者消财答仲拳也是三地中最雨为皇.12兄四川荣贺者学历结钦真刑其仪雨圭更伯,目技消资数量也相对佐,为13.28顺。二,中国香烈消贺者对国产香烈品院评价在本B宏中,吴胺认知度画启牌论别度和品院记必度肉项指标的知和木表示,品牌译则度是拉品牌经提示厂裁计知的程度,是吴牌记必皮的盟动。品牌训亿度是招在沥有提示的情况下咤牌裁消贺者认知的程度,宁体现出咤牌在消贺者.目中的深吊印多。周牌的无提示第一抒及宇是指圭
10、无提示情况下品腾票箩一个说出未的频率,宁是品限记忆度的重要组应部分,作现一个吴牌的深入人心程度。吴胡芸詹度仰研了商的外在力坤对消财者的正面影响程皮。品牌认知并非善价值多玟的完全仰研,知林一个命牌在诵贺者中有待高的认知度,但过祈认知邹木深才寺命牌的坤面命乱,则史伟秀春腐价值产生振宠,团此,消贺者寺于晓牌的奥詹度评价也河命腐外理评价中值得关注的练郭分。1汤牧有的江焦对铬命地方何护生义信御相招消贺润有完全伐随市圭的价汀熙引,这仁浑们b下分江的管国品脱的认匹、兽萧扬市占有率E亿下指分析15个主要国产命春晓牌在中国吴烈消贺者凶及分迫叟的湖南、四川和露涯壹簧鞘祟者心目中的晶牌集一瀑及亳吴胺认知度,咤陶夷度
11、和品牌市场占肌率50关系就“淑入人“而言,红垮山命中华b春者优励超过其仪品牌,但春供泽东个咤牌的“深入八“普关有地培佩的,红佳山在四川的第一提及个要明春雷于其北东地,中华坤浩南的第一抒及率运运佐于志体的雁一提及率,习即在淅南一些地区中华雯挂并没有“深入人t“,伯白沥的邺一提友率在淅限是慈的。图5,国产香朔品牌帕一提及对应分析就认知度而言,红塘山和中华分别bL97.6和55.6的彷认知稚居国产啸焦吴院认知度排行梓的箩一和第二位,并吴位居集二的中华比余属箩三的阿浑驿霁出了持近20个肉分点。罗桦,在认知皮上,咤牌公有吴春的地埕位,印地方咤牌舫在本地吴者与本l荸世琶益蠢近萼地域认知程厦高务红绮山、阿洁吊在四川的离认知度,白沙在湖南标对雨的认知度笑国6国产香朝品牌认知庞寺应分析中国的霍灵市坂目肌放大的地烤性,一吴陶的“地以“、“日硫“在不网地绿吟径佐兮有伪大的英画,tkEJ川涛财者认玉溪,网泓,湖华浩贺者对白泉评价相面阡8汀消贺者要排如大红廖祝租酬,尽算奕言皮的咤胺认知庭一船习高,吉地芸萍度年认知度并不是红的正毕关系。加红河霏圭浙江的荣考度技任,但知名度侍面,这不全业吴陶真仪有关,选应了消贺者连寺命腐的略h知度(有印銮),但是在“口理“柏“认闭“上节汪肌瑞应强劾。画于认知是“口醇“的基破,一朐不会出现英萍度林寺离认知庭真史佐的春陶。
