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1、世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站 如何做一次成功的网络事件营销炒作呢？ 一个话题在网络上，从来不会无缘无故的就火爆起来。任何我们在网络上看到的热点话题或者事件，背后都凝 聚着一群人绝高的智慧，是一场深思熟虑的策划活动。这样的策划活动，再加上一个商业性的目的，就是网络 营销炒作。事实上我们看到的绝大部分网络热门话题都是网络事件营销炒作。 网络事件营销炒作是一种非常规的新型网络推广模式，一次成功的营销炒作，可以让一个企业迅速爆红。那么 如何做一次成功的网络事件营销炒作呢？ 一、事件营销的特点 1、低成本高回报 运用的好，甚至可以不用任何成本达到超值回报，
2、帮助濒临倒闭的企业转危为安，帮助高速发展的企业锦上添 花。 2、隐蔽的目的性 高明的运作就在于自始至终公众和媒体都没感觉到是在做推广。 3、主题的依托性 无论采用何种方法，都要围绕一个主题进行，即敏锐的抓住公众关注的热点进行创造性的对接，从消费者利益 和社会福利的角度出发，通过事件进行有新闻价值的传播，把产品、服务和创意传递给已有的和潜在的客户， 建立品牌美誉度和企业良好的形象。 4、一定的风险性 风险来自于媒体的不可控制和新闻接受者对新闻的理解程度，是一把双刃剑，可能起到相反的作用，尤其是危 机类营销，风险很大，对此，操作之前要有充分的认识，采取一定的对策。 二、网络事件营销炒作的方法 1、
3、定位是炒作的灵魂 任何营销的活动都离不开定位。如果网络事件营销炒作不围绕企业的定位来开展，就算轰动一时，对企业不仅 没有帮助，反倒有损害。举个例子，一个专门做年轻人服装的企业，做一个关爱老人的大型公益活动。试问， 消费者该如何来理解和记忆这个企业呢。 因此，定位是炒作的灵魂，任何网络事件营销炒作都要以企业定位为核心开展。 2、要抓住炒作的时机 好的事件营销炒作最好是能“一夜成名”，这就要求操作者必须在在最短的时间内，以最低的成本，实现利益 最大化。因为“冷羹”远远没有“热汤”那般让人充满期待， 所以，如果抓住了切入点，就一定要顺风而上， 世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造公司
4、开展线上业务的加油站 千万不要让题材成了“残羹冷炙”，如轰轰烈烈的“试衣间不雅视频事件”，就被优衣库适时地好好“借用” 了 一把，刷爆了整个朋友圈，吸足了网友们的眼球。 3、好题材，自带吸引力 好的话题决定一场事件营销炒作成功与否，好的话题既能吸引人们的注意力与好奇心，又要符合被宣传对象的 性质，做到炒作切入点与利益点应匹配融合。而好题材的窍门 是充分利用人性弱点，如爱争吵的恶习以及窥私 欲、揭私欲等故意引发争议，如话题女皇范冰冰大肆宣传的“玩马震事件”，就成功地利用了大家的好奇心来 宣传自己的新片。 4、炒作把控很重要 网络事件营销炒作不同于其他营销，好的炒作应该是一个完美的过程，需要充分的
5、准备工作，当话题抛出之后， 需要对网名进行一步步的引导，使话题向着预期的方向进行，在这个过程之中，及时追踪和监控至关重要，不 仅关系到接下来的二次炒作三次炒作等进行，而且一旦出现了意外情况，或者是事先没有预料的情况，就需要 马上采取应对措施，好将热点引向事先预设的方向，一步步把炒作话题推向高潮。 而北京发生的“斯巴达 300 勇士”事件，就是因为前期准备工作不足，导致斯巴达三百勇士最后败于中国三百 城管。 5、平台决定传播力度 好的话题炒作必须借用大的媒介平台为载体，才能让传播效果最大化。君不见那些微博大号早就已经成了营销 世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的
6、加油站 的战场，平时查看一下明星的微博，冷不丁就冒出一些微商面膜、口红之类的广告。 其实不论是线下的电视、广播、平媒还是线上的 BBS 论坛、门户网站、QQ 群、视频评论、兴趣部落以及时下 大兴的微博、快手、 美拍、微信，总之必须让话题搭上大的媒介平台，才能迅速引起人们的关注与讨论，才能 让炒作传播最大化。 6、不要忘了收官 想要做一次成功的网络事件炒作，我们既要控制好炒作过程安排，不要一次性就把戏给炒完了，否则就是昙花 一现，也不能让炒作没完没了。当精心策划的炒作事件已经被广泛议论，要宣传的对象已经得到了广泛宣传及 广泛认知，那么这次炒作事件也要随之进入尾声，做好收官工作，避免夜长梦多，才能进一步确立并保护好宣 传对象的正面形象。 7、炒作诚信是根本 最后的这点才是最最重要的，网络诚信，人人有责，一些非法，过多过滥的虚假网络营销炒作，不仅不会给炒 作者带来预期的利益，甚至只会导致网友对炒作对象乃至整个推广行业产生信任危机，如爆红的腋毛妹子被发 现只是一场有组织、有预谋的炒作后，网友表示很“受伤”。因过多过滥的虚假网络炒作导致公众对网络产生 了信任危机，相信这是所有炒作者，也是所有网络营销推手们不愿意看到的。 总结： 事件炒作最核心的就是对于用户的了解和对于当前社会舆论热点的敏感，了解当前热点敏感，抓住热 点敏感事件实现话题效应，最终实现企业推广的目的。
