xx中国大学生媒体使用习惯与最喜爱的媒体品牌调查报告

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1、XXXX 中国大学生媒体使用习惯与最喜爱的中国大学生媒体使用习惯与最喜爱的 媒体品牌调查报告媒体品牌调查报告篇一：XX 大学生最喜爱媒体调查报告炉 阅 读 Post on 12-08-09 09:58 由上海交通大学中国传媒领袖大讲堂组委会发布的XX 中国大学生最喜爱的媒体调查报告近日正式出炉，南方周末高居大学生最喜爱的报刊排行榜首，白岩松成为大学生最喜爱的新闻主播。 由上海交通大学中国传媒领袖大讲堂组委会发布的XX 中国大学生最喜爱的媒体调查报告近日正式出炉，南方周末高居大学生最喜爱的报刊排行榜首，白岩松成为大学生最喜爱的新闻主播。值得一提的是，最近蹿红荧屏的综艺节目中国好声音也跻身“大学生

2、最喜爱的娱乐节目”的前三甲。 报告的发布方对参与第三届“中国传媒领袖大讲堂”的 300 多名学员进行调查，他们分别来自全国 110 余所高校。调查显示，关于“最喜爱的报刊排行” ， 南方周末以%的票选率高居榜首，位居第二、三位的分别是中国青年报和环球时报 。在最喜爱的网站排行中，凤凰网、新浪网、淘宝网位列前三甲，以娱乐、社交功能为主的社交网站、视频网站人人网、优酷网、天涯论坛、腾讯网则分列第 47 名，其中，人人网的票选率明显高于其他社交网站。 在最受喜爱的电视媒体排行中，凤凰卫视、湖南卫视、央视位列前三甲。在“最受喜爱的综艺娱乐类节目排行”的调查中， 快乐大本营第一， 中国好声音 、 非诚勿

3、扰紧随其后。调查显示，差异化竞争是节目发展的立足之本，新兴的综艺节目崛起迅速，像中国好声音这档新兴节目被认同程度较高，对传统节目能够形成冲击。在最受喜爱的新闻主播排行中，央视主持人占多数，白岩松高票领先。调查显示，白岩松以%的支持率高居榜首，成为大学生最喜爱的新闻主播。欧阳夏丹以%的支持率，成为最受欢迎的女主播。而在最受喜爱的电视节目主持人这一选项上， 快乐大本营节目主持人何炅以%的支持率获得大学生心目中最受欢迎的电视节目主持人；非诚勿扰主持人孟非的支持率排名第二， 天下女人主持人杨澜紧随其后，成为最受喜爱的电视节目女主持人。 来源：解放网新闻晚报 篇二：大学生媒介接触习惯调查报告山东建筑大学

4、大学生媒体接触报告 实践类别： 课程实践 实践时间： XX 年 10 月 27-XX 年 10 月 30 指导老师：王爱华学 院: 艺术学院 班 级:广告122 班学 号： XX0615043 姓 名:莫允瑜 摘要本调查报告是对山东建筑大学的大学生媒介接触习惯的调查成果。通过 10 份的随机调查实施和回收，对调查结果进行数据分析，可以看出大学生接触媒介的主要途径是互联网和手机，绝大部分同学每天接触媒介都在 5-7 小时，通过接触媒体主要是为了获得娱乐消遣、国内外新闻、社交、学习需要和消费购物，接触的内容主要包括新闻资讯、综艺节目、电影电视剧、外语资讯和与专业课程相关类等。大学生在接触媒介时最主

5、要考虑的是媒介信息传播更新速度，便利性，可重复性，娱乐性强，信息量等也都是大学生选择媒介的重要因素。电视、报纸这两种媒体是最值得信任的，科技的技术飞快发展是互联网和手机被大学生接触最多的原因之一。大学生认为媒介竞争激烈主要是因为是消费者需求媒介投资商的经济利益驱使。此外，大学生作为一个素质较高的群体，对媒介有着比较深入全面的认识，接受媒介的同时也有一定的批判能力。 关键词：媒介 接触习惯 问卷调查 目 录摘要. II 一、引言.1 二、调查概况.1 （一）调查背景 1 （二）调查目的 1 （三）调查时间及对象 1 （四）调查方式 2 （五）调查内容 2 三、结果分析.2 （一）媒介接触途径 2

6、 （二）媒介接触频率 . 3 （三）媒介接触动机 . 4 （四）媒介接触内容 . 6 （五）对媒介的批判能力 . 6 四、总结 . 7 相关对策和建议 . 7 附录一. 9 一、引言 随着信息传播技术的不断提高和移动互联网时代的全面到来，媒介对人们生活的影响渗透作用日益突显，成为了人们生活不可或缺的一部分。作为一种传播介质，媒介在传播信息的同时潜移默化地影响着人们的生活态度、行为方式等，对人们世界观、价值观的塑造具有明显的导向作用。 大学生作为拥有较高文化素养的青年群体，是一个国家进步发展的主要力量，他们的整体素质决定着国家的整体实力和形象。处于心理发展和成长的关键期，大学生的世界观、人生观、

7、价值观具有较强的可塑性，无孔不入的媒介在大学生社会化过程中发挥着至关重要的作用。因而，研究当代大学生的媒介接触习惯对大学生媒介消费教育以及提高大学生的媒介素养有重要的意义。 二、调查概况 （一）调查背景 信息传播技术的不断提高使媒介对人们生活的影响渗透作用日益突显，媒介成为了人们生活不可或缺的一部分。大学生作为拥有较高文化素养的青年群体，他们的整体素质决定着国家的整体实力和形象，无孔不入的媒介在大学生社会化过程中发挥着至关重要的作用。 （二）调查目的 本调查希望通过对当代大学生媒介接触途径、媒介接触时间、媒介接触内容及目的、各类媒介使用度、媒介环境监管的等方面的研究，全面了解大学生的媒介接触习

8、惯，以引导大学生的媒介消费习惯提高其媒介素养，同时也为传媒企业提供决策支持。 （三）调查时间及对象 本次调查时间为 XX 年 10 月 27XX 年 10 月 30 日，调查对象为我校 10 名在校大学生（包括研究生） ，其中本专业 3 名（自己 1 份，其他年级 2 份） ，广告专业外其他各年级各专业 7 名（南方人 3 人，北方人 4 人） 。 （四）调查方式本次调查采用问卷调查的方式，所用抽样方法为简单随机抽样。共发放问卷 10 份，有效回收 10 份。 （五）调查内容 本次调查所设问卷共涵盖 17 个选择题，所涉内容主要包括媒介接触途径、媒介接触时间、媒介接触内容及目的、媒介竞争、媒介

9、环境监管以及对媒介选择等方面。 三、结果分析 调查与分析：大学生平时接触的媒介类型主要有六大类：（按经常使用度排序）手机、网络、电视、杂志、报纸，选择广播非常少。我们本次调查涉及媒介接触方面的主题主要为媒介接触途径、媒介接触时间、媒介接触内容及目的、媒介接触信任度、媒介接触对生活的影响以及对媒介内容的认知和批判能力。 （一）媒介接触途径 您经常接触的媒体？ 排序题（10 分为最经常使用，依次是 9，8,7。 。 。很少使用为 0） 选项 小计 分数（普遍） 5-7 6-8 6-8 0-1 2 9 10 10 A.电视 B.报纸 C.杂志 D.广播 E.户外 F.网络 G.手机本题有效填写人次

10、表 1 4 5 15 2 27 26 4 10 篇三：XX 年受众媒介接触习惯调查报告XX 年受众媒介接触习惯调查报告 关键词: 社交媒体移动互联网媒介接触 一 媒介大环境：媒介接触从分散走向聚合，移动社交成宠儿 1.媒介种类及形式日益丰富，但媒介接触种类呈现先升后降趋势 从最早的报纸、广播、电视、杂志等传统媒体形式，到现今的户外、互联网、移动互联网等新媒介形式，人们能够接触到的媒介种类在不断地发展和丰富。以户外媒体为例，从电梯海报、条幅广告等传统户外广告形式到液晶电视、户外电子大屏、交通出行等新型户外广告，人们可以选择的媒介种类越来越多。然而，在媒介种类及形式极大丰富的今天，人们接触的媒介种

11、类却越来越少了。 在媒介种类不断丰富的初期，人们的媒介接触行为是开放的，同时接触多种媒介的复合受众数量呈现上升趋势。但这种多媒介选择性接触行为并没有一直分散下去，而是在经历一段时间的分散后开始出现了聚合的趋势。如图 1显示，日接触 4 种及以上媒体的城市居民比例从 XX 年开始下滑，XX 年，日接触 4 种以上媒体的城市居民比例为40%，至 XX 年时已经下滑到 34%。同样，这样的拐点也出现在 80 后/90 后的媒介接触行为上，甚至来得更早，日接触4 种及以上媒体的 80 后/90 后比例从 XX 年就开始下降。XX年，日接触 4 种及以上媒体的 80 后/90 后比例为 44%，至XX

12、年时减少到 34%（见图 1） 。 图 1 电视、广播、报纸、杂志、互联网中每天至少接触 4 种的人群比例 2.移动互联网、社交媒体成为攫取媒介接触份额的主要原因 智能手机的普及，移动互联网的飞速发展缩小了区域间的“数字鸿沟” 。XX 年的微博热潮、XX 年的微信热潮，让城市居民表现出“毒品式”的媒介接触特征，玩手机、玩 iPad 上瘾，城市中各个角落充斥着大量的“低头族” 。中国城市居民调查显示，在 100 个城市居民中，每天有将近一半的人会活动在在线社交网站或软件上，而每 10 个在线社交的人中就约有 9 人是通过智能手机进行活动。同时，中国互联网络信息中心研究数据显示，截至 XX 年 6

13、 月底，中国手机网民规模达到亿，网民中使用手机上网的人群比例不断提升，从 XX 年的 81%提升至 XX 年的%，手机网民规模首次超越传统 PC 网民规模。在移动互联网持续稳定发展的同时，以移动互联网为依托和平台的上网活动（包括聊天/交友、游戏、视频、搜索信息、听音乐等）迅速填充着人们碎片化的时间，大量分割了人们原本投放在其他媒介形式上的时间。 图 2 表明，XXXX 年，城市居民对移动互联网的各项应用的使用率都在稳步上升，其中尤以社交、新闻、游戏为甚。某种程度上，不同于以往任何媒介，移动互联网已经超越了媒介的范围而成为一种传播平台，集各种内容、服务于一体。我们不仅可以借助移动互联网来 看新闻

14、、看视频、听广播，我们也可以通过移动互联网来购物、投资理财、玩游戏。图 2 城市居民前日使用移动互联网做的事情 二 报纸阅读：好内容依然是奢侈品，占领移动平台是关键 1.纸质报纸继续下滑，电子化阅读逐步增加 XX 年中国城市居民调查显示，报纸在城市居民总体中的日到达率继续下滑，从 XX 年的%降至 XX 年的%，下降了8%（见图 3） 。按城市级别来看，报纸在二线城市的日到达率最高（48%） ，领先一线城市（44%）和三线城市（42%） 。分区域来看，报纸日到达率前三位分别是华东地区（%） 、东北地区（%） 、华中地区（%） ，其后依次为华北（%） 、西北（%） 、华南（%） 、西南（%） 。

15、 与纸质报纸的情况相反，电子报纸的日到达率在稳步上升。XX 年，电子报纸的日到达率为%，XX 年增至%，XX 年时已达到%（见图 3） 。按年龄段来看，电子报纸在 80 后、70 后中的日到达率最高，其中，80 后为 40%，70 后为29%，其后为 90 后（%） 。 图 3 XXXX 年报纸在城市居民总体中的日到达率 2.报纸未来：因移动社交而衰落，或能借力移动社交而崛起？ 调查显示，人们使用社交媒体的首要目的是获取新闻资讯（%） 。因此，对于传统媒体来说，越是新闻资讯功能突出的媒体，受到的冲击自然就越大。CTR 中国社交媒体用户态度调查结果显示，84%的城市居民表示社交媒体对他们报纸阅读

16、行为有影响，其中，41%的受众表示几乎不再阅读纸质报纸了。在移动互联时代，报纸必须占领移动终端，唯有如此才可能进入受众的视野。令人欣喜的是，许多报纸目前正在尝试借力移动社交吸引新的读者，或开设公共微信账号，或设立 APP 客户端，前者如南方周末 ，后者如澎湃新闻 ，这是移动时代报 业的新尝试，也收到了明显成效，如以北京青年报为依托的微信号“团结湖参考” ，XX 年 5 月 30 日正式启动，由该微信号主编主笔的 3 篇文章在 3 天内便狂卷 8 万余粉丝，阅读数过万次。可见，只要利用好新的平台，好内容依然是大众传播中的奢侈品与关键点。三 杂志阅读：纸版杂志小幅下降 APP 杂志或成未来主流 1.杂志阅读率小幅下降，女性时尚类杂志最受欢迎 从数据中可以看到，杂志的到达率整体呈现较平稳态势，XX 年，杂志的月到达率为%，相比 XX 年，有略微下降。但与此相反，电子杂志的月达到率却在稳步上升，从 XX 年的%上升到 XX 年的%（见图 4） 。从城市居民总体阅读的杂志类