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1、2008年7月,2008年GSM手机高端市场分析,市场概述市场前景预测市场消费格局品牌份额分析型号个机分析新品趋势分析,界定:GSM手机高端市场的界定范围为2500元以上GSM手机销售市场。,GSM手机高端市场概述,2006-2008年全国GSM高端手机市场走势,由图可知,高端手机市场受手机市场大环境影响,在经历了2007年3月到8月的不景气之后已经开始恢复,市场前景值得期待。,单位:千,GSM手机高端市场同期发展走势图,依据2006年及2007年全年的市场容量及1-5月市场容量,假设其具有线性关系,假设2008年1-5月市场容量将会占到全年42%。可以得出今年全年的市场容量将可能达到1028
2、8724部将可以同期对比2006年。手机高端市场前景将好于2007年。但是不排除受物价上涨等宏观经济因素影响手机销售市场。,2008年GSM高端市场前景预测,单位:百万,单位:百万,2007-2008年各省高端GSM手机销量占总高端GSM手机销量份额,2007-2008年各省GSM手机销售总量中高端GSM手机所占比例,在全国各省之中,广东、江苏、浙江、山东等省高端市场容量比较大,而西藏、福建、上海、北京的手机消费水平则比较高,我国GSM手机高端市场消费格局,单位:千,2008年1-5月各品牌高端GSM手机销售量,2007年各品牌高档GSM手机销售量,GSM高端手机市场品牌份额分析,市场容量43
3、21K部,市场容量8355K部,诺基亚 43%,高端手机市场中,诺基亚、三星、摩托罗拉、索爱位于前四,诺基亚、摩托罗拉都有向高端发展的趋势,高端产品的销量占总销量的比重在上升,三星、索爱则向低端发展。多普达则在2008年的22款机型中16款为高端,而且占销量大多数。,2008年1-5月各品牌在高端市场中的份额,2007年各品牌在高端市场中的份额,单位:百万,单位:百万,诺基亚N76,诺基亚N73销量发展趋势,N76和RAZR V8销量发展趋势,其他主要型号销量发展趋势,1-5月销量前10畅销手机销量发展趋势,GSM高端手机型号个机分析,单位:千,单位:千,单位:千,摩托罗拉RAZR V8,畅销
4、前10位销售趋势特点,1、有6个诺基亚型号占据其中,优势非常明显。三星2个型号,索爱和摩托罗拉各一个。 2、有5个型号上市于2007年11、12月,4个型号上市于2007年5-7月之间,只有诺基亚N73上市于2006年9月。诺基亚N73上市时间最常,2008年1-5月销量最大,是最成功的型号。 3、销量成长最快的是诺基亚6500S,由2007年12月上市以来销量上升。其次是诺基亚N81。 4、属于明星产品的有6500S、N81、SGH-D888、W908C、N82N;属于金牛类产品的有N73、N76、SGH-U608、N95。 值得注意的是三星首款高端双卡双待手机SGH-D888在上半年有突出
5、表现,畅销前10位销售趋势预测,1、诺基亚N73上市时间长,已经进入了成熟期,销量开始逐渐下滑步入衰退期,预测今后将继续下滑。 2、同样开始步入成熟期的产品有:诺基亚N76、N95,三星SGH-U608.预测后面成长空间很小。 3、诺基亚6500S和N81正处于成长期,销量上升,市场份额也大,是诺基亚明星产品。预测今后将持续畅销。 4、同样处于成长期的产品有:摩托罗拉RAZR V8、三星SGH-D888、诺基亚N82N、索爱W908C,预测也有较大成长空间。,分析预测,2007年6月前上市产品销量发展趋势,2007年11月上市产品销量发展趋势,前10-20名畅销手机销量发展趋势,49,单位:千
6、,单位:千,1、三星有4个型号,诺基亚型号有3个,多普达2个,LG1个。 2、上市时间一般都是2007年,只有诺基亚5610是2008年3月上市。 3、除诺基亚5610外一般都是已经进入成熟期的产品,大部分已经开始衰退。属于明星产品的有诺基亚5610 4、诺基亚5610是2008年3月上市,4月便销售近5万部,成长非常快,成长空间非常大。 5、预测销量可能萎缩的产品有SGH-I718、KG70、8600、SGH-I718+、SGH-E958. 6、SGH-G608、DOPOD S1、6110、DOPOD D600,正处于成熟中期阶段,月销量预测变动不大。,新品趋势之外形分析,各种外形在高档手机
7、市场中的份额,将拥有各种属性的产品的市场份额加以统计分析可以发现,手机外形已经由06年之初的折叠、直板、翻盖、滑盖、旋盖几种形式发展到了滑盖与直板两种形式为主的形式。08年1-5月份上市得20款新品中8款为滑盖12款为直板。,新品趋势之功能设计分析,各种功能设计在高档手机市场中的份额,08年上市新品关注,2008年上市新品销量,2008年1-5月共有20款高端GSM新型号在中国大陆市场上市,平均上市价格4318元。最高价格为酷派8360,上市价格7167. 分析5月份的畅销品的产品特点: 销量份额中63%外形为滑盖,21%为直板; 销量份额中99%有蓝牙功能; 销量份额中99%有MP3功能;
8、销量份额中97%有200万像素以上摄像头; 销量份额中96%是2英寸以上屏幕; 销量份额中94%有MP4功能; 销量份额中74%有FM功能; 销量份额中64%有PDA系统; 销量份额中64%是超薄手机; 销量份额中38%是1600万色以上屏幕色彩; 销量份额中32%有20倍变焦功能; 销量份额中11%有GPS功能。,5月份的畅销品的产品特点,今后一段时间内的高端市场滑盖或者直板、蓝牙、MP3、200万以上摄像头、屏幕2英寸以上、MP4、将会是基本配置;FM、PDA、超薄、高屏彩、高变焦功能会成为市场主流。,2008年GSM高端新品关注,LG KE998 上市价格: 4216 元 260K TF
9、T 显示屏 500万像素摄像头/变焦 90MB内存/ T flash存储 Wap2.0/Java/MP3/MPEG4 蓝牙/E-mail PDA/手写点触屏,型号及其卖点,共有特征,TFT显示屏 百万像素摄像头/变焦 内存/外插存储设备 Wap MP3/MPEG4 蓝牙/E-mail,LG KF600 上市价格:2945 260K TFT显示屏 300万像素摄像头/变焦 19M内存/T flash存储 Wap/MP3/MPEG4 蓝牙,摩托罗拉 ROKR E8 上市价格: 3028 元 260K TFT 显示屏 200万像素摄像头/ 8倍变焦 2GB内存/ 6GB T flash 存储 Wap
10、/MP3/MPEG4 蓝牙/PDA/感应键盘 Linux,多普达 P660 上市价格: 4278 元 65K TFT 显示屏 200万像素摄像头 256MB内存/ Micro SD存储 Wap/MP3/MPEG4 蓝牙/Windows Mobile 6 PDA/手写点触屏/GPS导航系统,LG KF510 上市价格: 2903 元 260K TFT 显示屏 320万像素摄像头 16MB 内存 / MicroSD存储 WAP 2.0/Java/FM/Mp3/Mp4 蓝牙 E-mail,多普达P860 上市价格:7475 65K TFT 显示屏 300万像素摄像头/变焦 384M内存/T flash存储 Wap2.0/GPS/MP3/MP4 蓝牙/Office/TouchFLO Windows Mobile,非常感谢!,