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1、广告学,班级：姓名：学号：,读者杂志简介,读者杂志创刊于1981年3月，是甘肃人民出版社主办的一份综合类文摘杂志，在广大读者和各级政府、管理部门及社会各界的大力支持帮助下，迄今已走过了二十多年的风雨历程。读者杂志原名读者文摘，1993年第七期，读者文摘正式改名为读者。,读者办刊宗旨,读者杂志多年以来，始终以弘扬人类优秀文化为己任，坚持正确的舆论导向，坚持“博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界”的办刊宗旨，遵循“选择读者，就是选择了优秀的文化”这一办刊理念，发掘人性中的真善美，体现人文关怀。,读者杂志的版本,读者 从创刊以来就有的版本，最常见，每月分上下两本读者（大字版） 月刊 读者（繁体字版
2、）内容与读者相同，主要发行受众为港澳台 地区读者读者（原创版）创刊于2006年，开始为双月刊，后改为为月刊读者（乡土人文版），月刊 读者欣赏：读者第一本子杂志 读者（维文版），内容与读者相同，语言为维吾尔语，半月刊 读者（海外版）,读者杂志的发行,读者杂志社与中国邮政及发行商紧密合作，通过遍布全国的发行网络发行。 2001年以来，读者杂志社积极调整办刊思路，适时整合刊物内容在市场营销和品牌经营方面加大力度，不断创新，策划推出了一系列大的改革举措。在国内大众刊物发行量下滑，市场竞争激烈的情况下，读者杂志一枝独秀，发行量持续攀升。读者杂志20002007年已连续七年稳居全国期刊月发行量首位。,读者
3、的阅读群体,读者杂志在刊物内容及形式方面与时俱进，追求高品位、高质量，力求精品，并以其形式和内容的丰富性及多样性，受到社会及各界人士关注。读者群中有职业者以高级管理、高级技术人员、一般员工和公务员、教师、律师等收入高、声望好的职业为主。 读者在海外华文期刊市场中也占有很大份额，行销世界90多个国家和地区，在美国、日本、澳大利亚、 新加坡、香港等国家和地区拥有众多读者，可以说，有华人的地方就有读者，具有广泛的影响力。2003年起在美国、加拿大同步印制。,读者杂志的广告经营,读者的高速成长同样得到了众多跨国及国内知名企业的认同十多年来，读者已经富有成效的为杜邦、摩托罗拉、索尼、宝洁、中国联通、平安
4、保险、步步高、红河等诸多国内外客户提供了广告服务，其成绩得到了一致首肯。,VANCL 凡客诚品,读者封二及其前插一广告2008年第22期,VANCL 凡客诚品介绍,VANCL（凡客诚品），由欧美著名设计师领衔企划，集结顶级男装品牌经典款式之精华，同时参考亚洲男士体型特点，精选高支面料贴身制作，让用户以中等价位享受奢侈品质，提倡简约、纵深、自在、环保。VANCL运营所属之凡客诚品（北京）科技有限公司，主体运作者均系原卓越网骨干班底，诚信务实。,YIFINI 易菲,读者中插广告2008年第22期,YIFINI 易菲简介,“易菲”，高起点把握东方女性的着装需求，通过纯真自然的元素，实现对女性心灵的慰
5、藉，表现女性发自内心，自然流露的美丽。 易菲将核心目标顾客锁定为40岁左右具有一定文化内涵和素养的成熟女性，她们衣食无忧，生活稳定，受传统文化的深刻浸染，不显山露水，举止自信而庄重，不事张扬，默默地奉献着、快乐着。 在设计上，“易菲”推崇“自然美”，更将代表女性气质的花卉和自然元素融入设计风格之中，充分体现设计师和顾客所追求的一种洒脱、舒适的生活氛围，力求表现悠闲、舒畅、自然的生活情趣。,VANCL与YIFINI比较,1.广告编排 VANCL广告的优点是将样品及价格整齐的排列在版面上，使人一目了然，但缺点是排版过于普通，没有冲击力，不能较好的吸引人们的注意力。YIFINI广告的优点是编排简洁大
6、方，有简单的语句阐述了自己品牌的特点，但缺点是读者对其服饰不能有更加深入的了解。通过对比，VANCL广告虽然排版有些呆板，但是信息量大，使读者对其服饰有较为详细的了解，YIFINI的广告虽然简明大方，能轻松吸引读者，但信息量远不及VANCL的广告。,VANCL与YIFINI比较,2.诉求重点VANCL的目标是让用户以中等价位享受奢侈品质，广告突出体现了其服饰价位低这一特点，有较高的“诱惑力”。YIFINI易菲将核心目标顾客锁定为40岁左右具有一定文化内涵和素养的成熟女性，设计推崇自然美。广告上“闪亮，轻盈，舒适”几个词突出了其服饰特点。通过比较，两种复试广告虽然采取了不同的编排方式，但都打到了
7、其要表达的诉求重点。,VANCL与YIFINI比较,3.广告价位 VANCL选择刊登在杂志的封面二及前插一，这两版价位为235000元，价位较为高，但由于处于封面，所以更容易被读者注意，从某一方面说，也弥补了其编排不够注目这一缺陷。 YINIFI选择刊登在中插二，价位为210000元，价位相比其它版面较为低，但其光广告被注意的程度就降低了许多。通过比较，YINIFI广告价位虽然比VANCL低廉许多，但其被注意的程度也远不及VNNCL，虽然其编排较为引人注目，但由于处于中间位置，仍容易被忽视。,BBK 步步高,读者封底广告2008年第22期,BBK 步步高简介,1995年9月18日，广东步步高(
8、英文商标：BBK)电子工业有限公司在东莞市长安成立。在这片工业基础设施完备、产业配套体系完善的沃土上，在当地政府的大力支持和扶助下，经过十年的持续发展，步步高公司从同行业中脱颖而出，现已成为当代中国家用电子企业的发展典范。 步步高品牌旗下拥有三大系列产品：数字视听产品（VCD、DVD、家庭影院等）、通信设备产品（有绳电话、无绳电话、信息电话等）、教育电子产品（语言复读机、电子词典、随身听复读机、PDA、MP3等）。 步步高三大系列产品均以优良的品质和完善的服务享誉中国大陆，并逐步向周边境外市场如香港、台湾乃至东南亚、欧美等国际市场拓展。步步高三大系列产品销售业绩长期保持稳步增长，市场调查结果显
9、示，自1998年起，步步高各类产品的市场占有率均已在国内同行业中名列前茅。,BBK 广告分析,1.广告编排 步步高选择宋慧乔当代言人，由于其在蓝色生死恋和浪漫满屋中的精彩表演的吸引了许多年轻读者，所以让其当代言人使其广告更有吸引力，过高简明扼要的例举了其功能，使人们对其产品有了较为详细的了解。 2.诉求重点 突出其的音乐功能，展现其完美音质，宋慧乔一直给人纯净的感觉，所以很符合这款手机的诉求重点。 3.广告价位 步步高选择将广告刊登在封底，价位在300000元，是最贵的，但是也是最受人注目的。,综合分析,读者杂志面向大众，有较大的读者群体，在其杂志上刊登广告有助于宣传其商品。 VANCL，YIFINI，BBK，等品牌中有知名品牌，也有不甚知名的品牌，但由于读者读者群广泛，多为学生，教师和一些地位经济收入较高的群体，所以在上面刊登服饰与手机广告是一个明确的选择。,
